文/李文君 瞿 宙

隨著現(xiàn)代商業(yè)日新月異的發(fā)展，近來(lái)國(guó)內(nèi)商業(yè)空間層出不窮，入口景觀(guān)的營(yíng)造變成奪人眼球、引人前往的重要元素。通過(guò)打造形式多樣、意境豐富的入口景觀(guān)，滿(mǎn)足功能性、生態(tài)性、主題性等多項(xiàng)原則，適時(shí)展現(xiàn)地域文化與商場(chǎng)特色，進(jìn)行創(chuàng)意入口形式設(shè)計(jì)，從而提升商業(yè)空間的全程購(gòu)物體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

入口景觀(guān)設(shè)計(jì)的重要性

近年來(lái)商業(yè)空間的數(shù)量成倍增長(zhǎng)，傳統(tǒng)老牌的商業(yè)空間由于建筑形式單一、功能分區(qū)局限、缺乏主題特色等諸多原因已無(wú)法吸引大多年輕消費(fèi)者駐足前往，取而代之的是一些新型特色鮮明的商業(yè)空間，它們的獨(dú)特之處大多在于商業(yè)空間入口景觀(guān)的營(yíng)造。

入口是商業(yè)空間展示的窗口，體現(xiàn)所處空間的商業(yè)主題與文化精神，入口的好壞直接影響消費(fèi)者購(gòu)物的情緒。在滿(mǎn)足功能性的基礎(chǔ)上，將生態(tài)、藝術(shù)與景觀(guān)完美結(jié)合，創(chuàng)造優(yōu)美的購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境和有地方特色的商業(yè)空間入口景觀(guān)，形成個(gè)性鮮明的區(qū)域性標(biāo)識(shí)，提升商業(yè)空間的整體景觀(guān)效果，激發(fā)顧客購(gòu)物欲望。

入口景觀(guān)設(shè)計(jì)的原則

商業(yè)空間的入口景觀(guān)設(shè)計(jì)是賦予整個(gè)商場(chǎng)個(gè)性魅力的重要元素，它與商場(chǎng)的整體規(guī)劃、主題定位密切相關(guān)。在滿(mǎn)足功能性的前提下，根據(jù)項(xiàng)目定位來(lái)確定商業(yè)空間的形象，以此規(guī)劃設(shè)計(jì)主題，糅合標(biāo)志性的設(shè)施、植物、水景、聲音等景觀(guān)設(shè)計(jì)元素，營(yíng)造舒適、生態(tài)的購(gòu)物新環(huán)境，感受充滿(mǎn)文化藝術(shù)的購(gòu)物新體驗(yàn)。

1.功能性原則

滿(mǎn)足功能性原則是營(yíng)造良好的商業(yè)空間入口景觀(guān)的前提保證。入口設(shè)計(jì)首先應(yīng)考慮商場(chǎng)規(guī)模、人流量、所處地理位置等基本因素，商場(chǎng)入口位置是人流匯聚的中心，大多入口設(shè)計(jì)應(yīng)較為開(kāi)敞，并留有足夠的緩沖空間，以確保商場(chǎng)入口人流的通暢、安全及商場(chǎng)管理的便捷。

引導(dǎo)性的動(dòng)態(tài)流線(xiàn)設(shè)計(jì)非常重要。室外廣場(chǎng)入口可運(yùn)用臺(tái)階、扶梯、燈箱成線(xiàn)型擺放，連貫的叢植小灌木、有明顯區(qū)分的地面鋪裝等來(lái)增強(qiáng)人流導(dǎo)向性；室內(nèi)商場(chǎng)入口可運(yùn)用天花吊燈、墻面設(shè)計(jì)、地面鋪裝三界面相呼應(yīng)，通過(guò)色彩、線(xiàn)條、燈光等來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的視線(xiàn)，營(yíng)造引人入勝、一探究竟的商場(chǎng)入口景觀(guān)設(shè)計(jì)。

功能性原則除了上述的保障安全、引導(dǎo)視線(xiàn)等基本功能外，入口處簡(jiǎn)易坐凳的設(shè)計(jì)也是必不可少的，可利用簡(jiǎn)潔的點(diǎn)、線(xiàn)等形式來(lái)制作創(chuàng)意座椅，提供顧客的短暫停留與休閑觀(guān)賞功能。

2.主題性原則

商業(yè)空間入口設(shè)計(jì)的主題性顧名思義是對(duì)商業(yè)內(nèi)容、空間環(huán)境的主題說(shuō)明，將主題與所處環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，針對(duì)內(nèi)容傳達(dá)深層的主題信息，創(chuàng)造出引人入勝的空間環(huán)境形象，使顧客能夠明顯地感受到所在商業(yè)區(qū)域特征。此處的主題分為三種，一是特色展覽；二是商品特點(diǎn)；三是節(jié)日主題。

一是根據(jù)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，在室內(nèi)或室外的入口廣場(chǎng)進(jìn)行主題展覽，打造一個(gè)全方位的商業(yè)展示空間，例如史努比雕塑展，多只雕塑在商場(chǎng)入口廣場(chǎng)聚集，同時(shí)也散落出現(xiàn)在商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角落，利用這些展覽吸引更多的顧客進(jìn)入商場(chǎng)，進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)。

二是根據(jù)商品特點(diǎn)進(jìn)行入口景觀(guān)設(shè)計(jì)，此商業(yè)空間經(jīng)營(yíng)何種商品，入口景觀(guān)便針對(duì)這個(gè)類(lèi)型進(jìn)行主題營(yíng)造。例如兒童主題商場(chǎng)運(yùn)用巨型卡通人物雕塑或充氣玩偶作為入口，能夠很好地吸引兒童的目光，促進(jìn)父母類(lèi)顧客的購(gòu)買(mǎi)；巧克力主題商場(chǎng)等多在入口將各類(lèi)巧克力進(jìn)行造型堆疊，更有利用巧克力香氣這一嗅覺(jué)景觀(guān)刺激荷爾蒙激素分泌，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

三是根據(jù)時(shí)間因素，主要是中西方節(jié)日來(lái)營(yíng)造入口景觀(guān)主題。用節(jié)日代表色與典型裝飾品制作商業(yè)空間入口景觀(guān)，最常見(jiàn)的便是圣誕主題和春節(jié)主題，前者用圣誕樹(shù)、長(zhǎng)襪禮品等進(jìn)行入口裝飾，更有人工降雪等設(shè)置來(lái)增添圣誕氣氛；后者多用中國(guó)結(jié)、鑼鼓、福字作為主景，臘梅等花卉作為點(diǎn)綴，營(yíng)造新年快樂(lè)祥和的氛圍。

3.生態(tài)性原則

生態(tài)問(wèn)題已經(jīng)成為當(dāng)前城市景觀(guān)規(guī)劃中一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。在現(xiàn)代日益加快的城市化進(jìn)程中，景觀(guān)設(shè)計(jì)與規(guī)劃、與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系問(wèn)題和俞孔堅(jiān)博士的“反規(guī)劃”思想都值得我們?nèi)ニ伎?。人們更愿意在與大自然環(huán)境近似和融合的地方生活、購(gòu)物、休閑，將眾多綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展思維、環(huán)?；顒?dòng)和生活方式帶到商業(yè)空間中，鼓勵(lì)人們多與大自然作出更緊密的對(duì)話(huà)。

在商業(yè)空間入口景觀(guān)設(shè)計(jì)中，應(yīng)將自然也作為景觀(guān)的一部分，增強(qiáng)人與自然的親和度。在入口處設(shè)置層次豐富、多彩多姿的植物景觀(guān)，也可在入口建筑外層設(shè)置生態(tài)植物墻，運(yùn)用深淺色的袖珍椰葉、金邊吊蘭、綠蘿等植物，其間點(diǎn)綴著幾叢盛開(kāi)的蝴蝶蘭，盡量減低對(duì)自然環(huán)境的影響，并努力提升城市公共生活場(chǎng)所的總體質(zhì)量，努力營(yíng)造商業(yè)空間可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)型景觀(guān)。例如K11庭園式的戶(hù)外廣場(chǎng)入口設(shè)計(jì)，遍布本地植物、屋頂及垂直綠化，置身于如此自然生態(tài)優(yōu)美舒適的休閑環(huán)境，必對(duì)商業(yè)銷(xiāo)售更有益處。

4.地域性原則

商業(yè)空間作為人們休閑娛樂(lè)、生活環(huán)境的組成部分，地域性設(shè)計(jì)是入口景觀(guān)設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素。在景觀(guān)設(shè)計(jì)中，地域性原則主要包含地方傳統(tǒng)文化、所處地質(zhì)氣候條件、鄉(xiāng)土植物等三大類(lèi)。在對(duì)商業(yè)空間入口進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)不能僅僅盲目套用國(guó)外景觀(guān)設(shè)計(jì)模式，抄襲國(guó)外設(shè)計(jì)方案，忽視當(dāng)?shù)氐牡乩?、氣候條件以及人們的需求，我們要將地形、土壤等地域性因素作為考量，再結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件，選擇本地特有的植物，構(gòu)建極具地域特色的入口景觀(guān)。

現(xiàn)代景觀(guān)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者過(guò)多引用中國(guó)文化元素，掩蓋了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，?yīng)充分發(fā)揮地方特色，重視人們對(duì)于所處環(huán)境的文化認(rèn)知感，著重體現(xiàn)地方文化標(biāo)識(shí)，將地域文化的元素融入到入口設(shè)計(jì)之中，從而在景觀(guān)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與精神內(nèi)涵。眾多知名旅游景點(diǎn)的商業(yè)空間入口皆由地方特色建筑所構(gòu)成，例如上海豫園旅游商城入口保留明清市井建筑風(fēng)格，安徽宏村入口則是由眾所周知的徽派建筑風(fēng)格來(lái)營(yíng)造特色景觀(guān)，最終形成滿(mǎn)足現(xiàn)代化生活需求，具有地方特色的景觀(guān)文化。

入口特色設(shè)計(jì)形式

1.植物階梯式

根據(jù)上述的生態(tài)性原則和地域性原則，顯而易見(jiàn)，現(xiàn)代商業(yè)空間入口景觀(guān)設(shè)計(jì)離不開(kāi)植物的裝飾點(diǎn)綴，甚至可將美觀(guān)又富有當(dāng)?shù)靥厣闹参镒鳛槿肟谥骶?。其中更為打?dòng)人的便是生機(jī)盎然的植物花卉軟質(zhì)景觀(guān)與混凝土、木板等硬質(zhì)景觀(guān)的融和搭配，柔中帶剛，剛中有柔。

如下面圖7所示，上圖以不同形式設(shè)置綠色植物搭配在入口階梯的兩側(cè)，一側(cè)用木紋板將深淺不一、高低錯(cuò)落的綠色植物進(jìn)行半圍合，另一側(cè)將葉片質(zhì)感不同的小灌木進(jìn)行叢植點(diǎn)綴，兩側(cè)植物色彩呼應(yīng)，形態(tài)質(zhì)感進(jìn)行對(duì)比，使得商業(yè)入口景觀(guān)自然靈動(dòng)、富有生機(jī)。下圖運(yùn)用色彩豐富的草本花卉在每級(jí)臺(tái)階上進(jìn)行裝飾點(diǎn)綴，可采用三色堇、石竹、百日草等，給商業(yè)空間入口景觀(guān)增添一抹新意與亮色，營(yíng)造一個(gè)貼近自然、情感豐富的入口環(huán)境。

2.動(dòng)態(tài)水景式

隨著城市化建設(shè)的加快，提升城市的品位在設(shè)計(jì)上從僅僅滿(mǎn)足于視覺(jué)欣賞的初級(jí)層次逐步往文化感知、多感官體驗(yàn)角度發(fā)展轉(zhuǎn)型，因此水體景觀(guān)在商業(yè)空間的運(yùn)用也越來(lái)越受到大家的重視。在滿(mǎn)足人們觀(guān)賞水景與親水心理的同時(shí)，體悟水是中國(guó)古典園林重要元素的內(nèi)涵，尊重與傳承中國(guó)水文化。

現(xiàn)代商業(yè)空間入口設(shè)計(jì)多以中西結(jié)合的手法，通過(guò)噴泉、跌水等營(yíng)造動(dòng)態(tài)水景，并在周邊設(shè)置燈光與音樂(lè)，意境悠遠(yuǎn)。夜晚噴泉隨著音樂(lè)有節(jié)奏韻律地改變水柱的方向與幅度，人們也可在空隙中適度穿梭親水，符合人們聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)水體景觀(guān)設(shè)計(jì)多以點(diǎn)、線(xiàn)的形態(tài)來(lái)塑造形體，產(chǎn)生一定的方向感，引導(dǎo)顧客的視線(xiàn)，提升大型商業(yè)空間入口的開(kāi)敞度與氣勢(shì)。

3.隧道下沉式

近年來(lái)城市地下空間的開(kāi)發(fā)利用已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，地下商城的大批涌現(xiàn)造成商業(yè)經(jīng)營(yíng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，入口空間景觀(guān)設(shè)計(jì)的誘導(dǎo)性是極其重要的因素。地下商場(chǎng)的入口設(shè)計(jì)處理只有與購(gòu)物者的心理行為相結(jié)合,才能取得良好的經(jīng)營(yíng)效益。在周邊繁華商廈的包圍下，吸引顧客步入地下商城就要求地下商場(chǎng)的入口設(shè)計(jì)處理不僅要具有醒目的識(shí)別性，還要具有誘導(dǎo)購(gòu)物行為的特征以吸引招攬顧客。

K11購(gòu)物中心的入口設(shè)計(jì)就獨(dú)具匠心，引人注目的多維陽(yáng)光頂棚造型類(lèi)似于盧浮宮外的玻璃金字塔，人們進(jìn)入此“隧道”后直通B1層購(gòu)物空間。這個(gè)設(shè)計(jì)使得大量顧客第一時(shí)間進(jìn)入地下中低端商業(yè)空間，內(nèi)部的扶梯設(shè)計(jì)也會(huì)自然引導(dǎo)顧客再向上游覽，滿(mǎn)足人們從低價(jià)到高價(jià)的購(gòu)物選擇心理，為上層商場(chǎng)進(jìn)行分流，增加地下商業(yè)空間的顧客量。

綜上所述，商業(yè)空間入口景觀(guān)設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足人流通暢、視覺(jué)美觀(guān)等的基礎(chǔ)條件下，充分利用生態(tài)性和地域性原則，將本土植物、特色建筑、創(chuàng)意水景融入景觀(guān)設(shè)計(jì)之中，喚醒商業(yè)空間新時(shí)代，感受購(gòu)物新體驗(yàn)。