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        關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究現(xiàn)狀綜述①

        2015-11-29 15:42:41葉條鳳廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣東廣州510635
        當(dāng)代體育科技 2015年7期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品體育研究

        葉條鳳(廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東廣州 510635)

        關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究現(xiàn)狀綜述①

        葉條鳳
        (廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣東廣州510635)

        摘 要:職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織,了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進(jìn)行運(yùn)作,以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟(jì)收益具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、比較法等,對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了分類綜述,研究表明職業(yè)體育聯(lián)盟方面的相關(guān)研究存在研究手段單一。但隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和發(fā)展,對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究,同時(shí)關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

        關(guān)鍵詞:職業(yè)體育聯(lián)盟現(xiàn)狀綜述

        當(dāng)今世界,發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步進(jìn)入后工業(yè)化即經(jīng)濟(jì)服務(wù)化時(shí)期,形成了以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu),第三產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中最大的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長的主要推動(dòng)力量,第三產(chǎn)業(yè)的興旺已成為一個(gè)全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織,了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進(jìn)行運(yùn)作,以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟(jì)收益,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

        1 國外研究現(xiàn)狀綜述

        隨著職業(yè)體育聯(lián)盟的競爭力和影響力的日漸提高,職業(yè)體育聯(lián)盟逐漸成為多學(xué)科研究的熱點(diǎn),國外的學(xué)者從不同的角度對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行了探討,具體研究內(nèi)容綜述如下。國外有關(guān)職業(yè)體育聯(lián)盟的研究,最早出現(xiàn)于北美。當(dāng)時(shí)主要以職業(yè)棒球、橄欖球、籃球和冰球四大職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營管理作為研究重點(diǎn),目的為了職業(yè)體育的發(fā)展提供理論參考。西蒙?羅騰伯格是美國第一個(gè)研究體育經(jīng)濟(jì)的學(xué)者,他試圖界定職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì),研究的重點(diǎn)是比賽結(jié)果的不確定性和在一個(gè)利潤最大化的俱樂部中怎樣聘用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。在研究職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)中的壟斷問題方面上,美國的先驅(qū)杰?托普奇斯做了較為深入的研究。而瓦爾特?尼爾從組織的視角闡述職業(yè)體育聯(lián)盟是一個(gè)卡特爾組織,它調(diào)整、組織、控制各種各樣的賽事活動(dòng),其實(shí)質(zhì)是一種自然壟斷。它著重于職業(yè)體育聯(lián)盟的自然壟斷和運(yùn)動(dòng)員市場的買方壟斷問題。對職業(yè)體育聯(lián)盟的產(chǎn)品做過分析,也探討了職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì)。他從交易的角度談到這一產(chǎn)品的特征,而不是從服務(wù)產(chǎn)品的角度進(jìn)行分析,該研究為我們研究職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)產(chǎn)品提供了有價(jià)值的參考和基礎(chǔ)。

        經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿曼?阿爾欽以職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)為例論證了職業(yè)體育聯(lián)盟的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn),并對職業(yè)體育聯(lián)盟的壟斷性、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員過度投資現(xiàn)象、俱樂部老板在俱樂部的分工等問題進(jìn)行了探討;英國學(xué)者格拉頓等對體育和娛樂進(jìn)行了比較全面的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,并以職業(yè)足球項(xiàng)目為例,探討了職業(yè)足球服務(wù)需求的影響因素、市場失靈現(xiàn)象和職業(yè)體育政策選擇等問題;1990年,美國的羅伯特?平狄克和丹尼爾?魯賓費(fèi)爾德對體育卡特爾現(xiàn)象進(jìn)行了分析。諾魯運(yùn)用俱樂部理論,分析了職業(yè)體育聯(lián)盟規(guī)模的選擇,研究表明由于各個(gè)俱樂部有共同利益,各自只有在平均收入最大化的前提下才會同意職業(yè)體育聯(lián)盟擴(kuò)張,為了職業(yè)體育聯(lián)盟利益應(yīng)構(gòu)建職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)入壁壘。這些學(xué)者的研究更側(cè)重于職業(yè)體育聯(lián)盟的組織分析,從組織層面而不是從生產(chǎn)和經(jīng)營層面進(jìn)行分析和探討。美國的馬修.D.尚克對體育產(chǎn)品的定義是:體育產(chǎn)品是為給體育觀眾、參加者和贊助商帶來好處而設(shè)計(jì)的一種實(shí)物、一種服務(wù)或是兩者的結(jié)合;其中體育賽事是主要的體育產(chǎn)品,它包括運(yùn)動(dòng)員與競技兩個(gè)基本的相關(guān)產(chǎn)品。馬林認(rèn)為比賽是所有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的核心,所有的相關(guān)活動(dòng),包括食品和飲料、商品銷售、半場娛樂活動(dòng)和設(shè)施本身等,都是延伸產(chǎn)品。

        美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家福爾特對職業(yè)體育進(jìn)行過大量的詳細(xì)研究,影響甚廣,是美國學(xué)界公認(rèn)的職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)研究大師。他對職業(yè)體育聯(lián)盟壟斷特征的研究表明,職業(yè)體育聯(lián)盟給卡特爾行為和反壟斷研究提供了機(jī)會。他主要從五個(gè)方面對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行研究:一是結(jié)果的不確定性和俱樂部的目標(biāo);二是產(chǎn)品市場;三是勞動(dòng)力市場;四是作為凱特爾的職業(yè)體育聯(lián)盟分析;五是公共政策的選擇。在職業(yè)體育聯(lián)盟的擴(kuò)張上他認(rèn)為,只有在受到新的職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)威脅的情況下才發(fā)生擴(kuò)張。正像經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡恩所說的那樣,由于職業(yè)體育聯(lián)盟相對其他產(chǎn)業(yè)的管理透明度高;經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)更公開,因而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家或管理學(xué)者提出或者驗(yàn)證理論的理想領(lǐng)域。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏普.雷吉斯特.格里米斯認(rèn)為,俱樂部之間既競爭又彼此相互依賴,職業(yè)體育的一個(gè)獨(dú)有特征就是俱樂部相互依賴。

        以上文獻(xiàn)都是以職業(yè)體育聯(lián)盟作為研究對象,對職業(yè)體育聯(lián)盟運(yùn)作和特征進(jìn)行分析,對職業(yè)體育聯(lián)盟成立的動(dòng)機(jī)進(jìn)行探討,其中也涉及職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)和產(chǎn)品,一般以職業(yè)體育聯(lián)盟活動(dòng)的直接結(jié)果和職業(yè)體育聯(lián)盟作為分析對象進(jìn)行探討,而不是從職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的最基本層面的產(chǎn)品及產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營進(jìn)行探討。

        國外學(xué)者一般依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和理論對于職業(yè)體育組織的獨(dú)特性進(jìn)行研究和探討,針對賽事的特殊性,特別就俱樂部之間競爭力量的均衡性方面進(jìn)行了大量的分析研究。一般的觀點(diǎn)認(rèn)為,職業(yè)體育聯(lián)盟是一種體育賽事組織,而不是經(jīng)濟(jì)組織,它的獨(dú)特性在于單一的俱樂部不能進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn),職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本單位。

        2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述

        近年來對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究已引起了我國學(xué)者的關(guān)注,但專門研究職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻(xiàn)非常少見,只能從一些文章或著作中發(fā)現(xiàn)關(guān)于這方面的一些觀點(diǎn)??傮w上國內(nèi)對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究數(shù)量十分有限,而且研究方法手段比較單一,從《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》可檢索到1994—2008年有關(guān)職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻(xiàn)僅僅9篇。

        國內(nèi)學(xué)者在早期對俱樂部的研究中,涉及到職業(yè)體育聯(lián)盟。鮑明曉在體育產(chǎn)業(yè)的研究中談到職業(yè)體育聯(lián)盟,他認(rèn)為美國的職業(yè)體育聯(lián)盟體制實(shí)際上是指職業(yè)隊(duì)的業(yè)主們?yōu)榱俗非笞陨砝孀畲蠡呀?jīng)營權(quán)委托給一些專家,讓他們代表自己的利益來對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行經(jīng)營和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離,是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè),法律上的合作實(shí)體,它的實(shí)質(zhì)是通過壟斷經(jīng)營來獲取最大利益。張林在其著作《我國俱樂部運(yùn)行機(jī)制的研究》中以北美職業(yè)體育聯(lián)盟為分析對象,比較全面地概括了北美職業(yè)體育聯(lián)盟的一些特征。在對俱樂部的運(yùn)行機(jī)制的分析中,他認(rèn)為國外的俱樂部是以職業(yè)體育聯(lián)盟為樞紐的組織機(jī)制、職業(yè)體育聯(lián)盟俱樂部經(jīng)營活動(dòng)的市場機(jī)制等。楊鐵黎通過對NBA籃球市場發(fā)展過程和運(yùn)營機(jī)制的研究,總結(jié)出NBA的幾個(gè)主要經(jīng)驗(yàn),擁有市場經(jīng)濟(jì)條件下的特殊運(yùn)營機(jī)

        構(gòu);保證NBA迅速發(fā)展的特殊政策;具有嚴(yán)格的法規(guī)制度;與媒體建立密切的合作關(guān)系;全面靈活的公關(guān)手段和擁有優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才。

        綜合以上的研究分析發(fā)現(xiàn),國內(nèi)學(xué)者對俱樂部研究較多,而對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究較少,僅有的對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究缺乏系統(tǒng)和深入。但隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和發(fā)展,對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究,同時(shí)關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡介:①葉條鳳(1976,9—),女,河南人,碩士,講師,研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練的理論研究。

        中圖分類號:G843

        文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:2095-2813(2015)03(a)-0234-02

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