葉條鳳（廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院　廣東廣州　510635）

關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究現(xiàn)狀綜述①

葉條鳳
（廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣東廣州510635）

摘 要：職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織，了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進(jìn)行運(yùn)作，以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟(jì)收益具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、比較法等，對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了分類綜述，研究表明職業(yè)體育聯(lián)盟方面的相關(guān)研究存在研究手段單一。但隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和發(fā)展，對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究，同時(shí)關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

關(guān)鍵詞：職業(yè)體育聯(lián)盟現(xiàn)狀綜述

當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步進(jìn)入后工業(yè)化即經(jīng)濟(jì)服務(wù)化時(shí)期，形成了以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長結(jié)構(gòu)，第三產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)中最大的產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長的主要推動(dòng)力量，第三產(chǎn)業(yè)的興旺已成為一個(gè)全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。職業(yè)體育聯(lián)盟是介于市場與企業(yè)之間的一種中介組織，了解職業(yè)體育聯(lián)盟的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，對于我國職業(yè)體育聯(lián)盟如何有效地進(jìn)行運(yùn)作，以便最大限度地滿足市場需求獲取經(jīng)濟(jì)收益，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1　國外研究現(xiàn)狀綜述

隨著職業(yè)體育聯(lián)盟的競爭力和影響力的日漸提高，職業(yè)體育聯(lián)盟逐漸成為多學(xué)科研究的熱點(diǎn)，國外的學(xué)者從不同的角度對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行了探討，具體研究內(nèi)容綜述如下。國外有關(guān)職業(yè)體育聯(lián)盟的研究，最早出現(xiàn)于北美。當(dāng)時(shí)主要以職業(yè)棒球、橄欖球、籃球和冰球四大職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)營管理作為研究重點(diǎn)，目的為了職業(yè)體育的發(fā)展提供理論參考。西蒙?羅騰伯格是美國第一個(gè)研究體育經(jīng)濟(jì)的學(xué)者，他試圖界定職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì)，研究的重點(diǎn)是比賽結(jié)果的不確定性和在一個(gè)利潤最大化的俱樂部中怎樣聘用優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。在研究職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)中的壟斷問題方面上，美國的先驅(qū)杰?托普奇斯做了較為深入的研究。而瓦爾特?尼爾從組織的視角闡述職業(yè)體育聯(lián)盟是一個(gè)卡特爾組織，它調(diào)整、組織、控制各種各樣的賽事活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是一種自然壟斷。它著重于職業(yè)體育聯(lián)盟的自然壟斷和運(yùn)動(dòng)員市場的買方壟斷問題。對職業(yè)體育聯(lián)盟的產(chǎn)品做過分析，也探討了職業(yè)體育聯(lián)盟產(chǎn)品的性質(zhì)。他從交易的角度談到這一產(chǎn)品的特征，而不是從服務(wù)產(chǎn)品的角度進(jìn)行分析，該研究為我們研究職業(yè)體育聯(lián)盟的賽事服務(wù)產(chǎn)品提供了有價(jià)值的參考和基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿曼?阿爾欽以職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)為例論證了職業(yè)體育聯(lián)盟的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)，并對職業(yè)體育聯(lián)盟的壟斷性、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員過度投資現(xiàn)象、俱樂部老板在俱樂部的分工等問題進(jìn)行了探討；英國學(xué)者格拉頓等對體育和娛樂進(jìn)行了比較全面的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，并以職業(yè)足球項(xiàng)目為例，探討了職業(yè)足球服務(wù)需求的影響因素、市場失靈現(xiàn)象和職業(yè)體育政策選擇等問題；1990年，美國的羅伯特?平狄克和丹尼爾?魯賓費(fèi)爾德對體育卡特爾現(xiàn)象進(jìn)行了分析。諾魯運(yùn)用俱樂部理論，分析了職業(yè)體育聯(lián)盟規(guī)模的選擇，研究表明由于各個(gè)俱樂部有共同利益，各自只有在平均收入最大化的前提下才會同意職業(yè)體育聯(lián)盟擴(kuò)張，為了職業(yè)體育聯(lián)盟利益應(yīng)構(gòu)建職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)入壁壘。這些學(xué)者的研究更側(cè)重于職業(yè)體育聯(lián)盟的組織分析，從組織層面而不是從生產(chǎn)和經(jīng)營層面進(jìn)行分析和探討。美國的馬修.D.尚克對體育產(chǎn)品的定義是：體育產(chǎn)品是為給體育觀眾、參加者和贊助商帶來好處而設(shè)計(jì)的一種實(shí)物、一種服務(wù)或是兩者的結(jié)合；其中體育賽事是主要的體育產(chǎn)品，它包括運(yùn)動(dòng)員與競技兩個(gè)基本的相關(guān)產(chǎn)品。馬林認(rèn)為比賽是所有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的核心，所有的相關(guān)活動(dòng)，包括食品和飲料、商品銷售、半場娛樂活動(dòng)和設(shè)施本身等，都是延伸產(chǎn)品。

美國著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家福爾特對職業(yè)體育進(jìn)行過大量的詳細(xì)研究，影響甚廣，是美國學(xué)界公認(rèn)的職業(yè)體育經(jīng)濟(jì)研究大師。他對職業(yè)體育聯(lián)盟壟斷特征的研究表明，職業(yè)體育聯(lián)盟給卡特爾行為和反壟斷研究提供了機(jī)會。他主要從五個(gè)方面對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行研究：一是結(jié)果的不確定性和俱樂部的目標(biāo)；二是產(chǎn)品市場；三是勞動(dòng)力市場；四是作為凱特爾的職業(yè)體育聯(lián)盟分析；五是公共政策的選擇。在職業(yè)體育聯(lián)盟的擴(kuò)張上他認(rèn)為，只有在受到新的職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)威脅的情況下才發(fā)生擴(kuò)張。正像經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡恩所說的那樣，由于職業(yè)體育聯(lián)盟相對其他產(chǎn)業(yè)的管理透明度高；經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)更公開，因而成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家或管理學(xué)者提出或者驗(yàn)證理論的理想領(lǐng)域。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家夏普.雷吉斯特.格里米斯認(rèn)為，俱樂部之間既競爭又彼此相互依賴，職業(yè)體育的一個(gè)獨(dú)有特征就是俱樂部相互依賴。

以上文獻(xiàn)都是以職業(yè)體育聯(lián)盟作為研究對象，對職業(yè)體育聯(lián)盟運(yùn)作和特征進(jìn)行分析，對職業(yè)體育聯(lián)盟成立的動(dòng)機(jī)進(jìn)行探討，其中也涉及職業(yè)體育聯(lián)盟的生產(chǎn)和產(chǎn)品，一般以職業(yè)體育聯(lián)盟活動(dòng)的直接結(jié)果和職業(yè)體育聯(lián)盟作為分析對象進(jìn)行探討，而不是從職業(yè)體育聯(lián)盟生產(chǎn)的最基本層面的產(chǎn)品及產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營進(jìn)行探討。

國外學(xué)者一般依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和理論對于職業(yè)體育組織的獨(dú)特性進(jìn)行研究和探討，針對賽事的特殊性，特別就俱樂部之間競爭力量的均衡性方面進(jìn)行了大量的分析研究。一般的觀點(diǎn)認(rèn)為，職業(yè)體育聯(lián)盟是一種體育賽事組織，而不是經(jīng)濟(jì)組織，它的獨(dú)特性在于單一的俱樂部不能進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，職業(yè)體育聯(lián)盟是生產(chǎn)產(chǎn)品的最基本單位。

2　國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述

近年來對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究已引起了我國學(xué)者的關(guān)注，但專門研究職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻(xiàn)非常少見，只能從一些文章或著作中發(fā)現(xiàn)關(guān)于這方面的一些觀點(diǎn)?？傮w上國內(nèi)對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究數(shù)量十分有限，而且研究方法手段比較單一，從《中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)》可檢索到1994—2008年有關(guān)職業(yè)體育聯(lián)盟的文獻(xiàn)僅僅9篇。

國內(nèi)學(xué)者在早期對俱樂部的研究中，涉及到職業(yè)體育聯(lián)盟。鮑明曉在體育產(chǎn)業(yè)的研究中談到職業(yè)體育聯(lián)盟，他認(rèn)為美國的職業(yè)體育聯(lián)盟體制實(shí)際上是指職業(yè)隊(duì)的業(yè)主們?yōu)榱俗非笞陨砝孀畲蠡呀?jīng)營權(quán)委托給一些專家，讓他們代表自己的利益來對職業(yè)體育聯(lián)盟進(jìn)行經(jīng)營和管理的一種制度。它的特征是所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)相分離，是按照現(xiàn)代企業(yè)制度規(guī)范建立的一種經(jīng)濟(jì)上的合資企業(yè)，法律上的合作實(shí)體，它的實(shí)質(zhì)是通過壟斷經(jīng)營來獲取最大利益。張林在其著作《我國俱樂部運(yùn)行機(jī)制的研究》中以北美職業(yè)體育聯(lián)盟為分析對象，比較全面地概括了北美職業(yè)體育聯(lián)盟的一些特征。在對俱樂部的運(yùn)行機(jī)制的分析中，他認(rèn)為國外的俱樂部是以職業(yè)體育聯(lián)盟為樞紐的組織機(jī)制、職業(yè)體育聯(lián)盟俱樂部經(jīng)營活動(dòng)的市場機(jī)制等。楊鐵黎通過對NBA籃球市場發(fā)展過程和運(yùn)營機(jī)制的研究，總結(jié)出NBA的幾個(gè)主要經(jīng)驗(yàn)，擁有市場經(jīng)濟(jì)條件下的特殊運(yùn)營機(jī)

構(gòu)；保證NBA迅速發(fā)展的特殊政策；具有嚴(yán)格的法規(guī)制度；與媒體建立密切的合作關(guān)系；全面靈活的公關(guān)手段和擁有優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才。

綜合以上的研究分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)學(xué)者對俱樂部研究較多，而對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究較少，僅有的對職業(yè)體育聯(lián)盟的研究缺乏系統(tǒng)和深入。但隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和發(fā)展，對于職業(yè)體育聯(lián)盟問題的研究將得到較為系統(tǒng)和深入的研究，同時(shí)關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究也將不斷的完善和全面。

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作者簡介：①葉條鳳（1976，9—），女，河南人，碩士，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練的理論研究。

中圖分類號：G843

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）03（a）-0234-02