□撰文//吳文娟　　周恒楣

“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)” 開創(chuàng)森博會新時代

□撰文//吳文娟周恒楣

編者按：

11月1—4日，第8屆中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會在義烏國際博覽中心舉行。與往屆相比，本屆森博會在展會規(guī)模、展位特色、專業(yè)化水平等方面均有較大變化。展會規(guī)模實現(xiàn)逆勢增長，展會面積、展位數(shù)量、參展企業(yè)等都較往屆有大幅度增加；境外企業(yè)和客商參會踴躍，共有來自境外33個國家和地區(qū)的235家企業(yè)參展，設(shè)展位619個；“互聯(lián)網(wǎng)+”特征明顯，林產(chǎn)品電子商務(wù)展區(qū)有諸暨三農(nóng)食品、浙江合旺香榧等電商企業(yè)、電商平臺、專業(yè)學(xué)院參展；專業(yè)化水平進(jìn)一步提升，按產(chǎn)品類別集中展示，展區(qū)布局更加優(yōu)化。本期特以森博會為專題，介紹展會上有關(guān)智慧林業(yè)、創(chuàng)意林業(yè)和品牌林業(yè)發(fā)展的富有亮點的展區(qū)和活動，以饗讀者。

自 21世紀(jì)以來，作為基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)社會中的地位日益凸顯，改變了我們生活的方方面面。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢下，如何探索“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)”的新模式，將我國的傳統(tǒng)林業(yè)向“智慧林業(yè)”邁進(jìn)，成了當(dāng)下一個重要的課題。

為迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，第八屆森博會將積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+森博會”道路，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)前的形勢及特點，從而創(chuàng)造出更具針對性、時效性的“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)”新模式。

電商展區(qū)，實現(xiàn)推廣新模式

第八屆森博會首次設(shè)立林產(chǎn)品電子商務(wù)展區(qū)，共設(shè)展位52個，通過“線上電子商務(wù)+線下推廣”模式，推動線上線下融合發(fā)展，為企業(yè)提供更好的展示、交流和互動平臺。

小到堅果零食，大到家具電器，本屆森博會林產(chǎn)品電子商務(wù)展區(qū)內(nèi)，近八成以上的商家都在各自展位的墻壁上貼滿了帶有明顯二維碼的大海報。不少商家認(rèn)為，森博會是國際性的展會，以二維碼的形式吸引群眾掃一掃，既方便又快捷，是推廣企業(yè)品牌，打開產(chǎn)品市場的最佳方式。

義烏市供銷集團(tuán)是義烏農(nóng)合聯(lián)核心實體組織，除了擁有3家線下實體店外，還擁有淘寶、京東商城、蘇寧易購、1號店等十多個線上平臺，與全國100多家生產(chǎn)企業(yè)、供應(yīng)商進(jìn)行合作，線上產(chǎn)品高達(dá)700余種，是本屆森博會林產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)區(qū)內(nèi)最大的一個展館。

“就目前的形勢來看，集線上線下融合發(fā)展的模式是企業(yè)成長的必經(jīng)之路。我們公司主要是幫助林產(chǎn)品企業(yè)和專業(yè)合作社提供線上平臺，企業(yè)只要提供合格的貨源，我們就可以幫助企業(yè)進(jìn)行銷售推廣，使他們的產(chǎn)品更容易走入市場。”展館負(fù)責(zé)人駱先生說，“本屆森博會設(shè)立的電子商務(wù)展區(qū)形式比較新穎，吸引力也比較強，只要會用微信、對產(chǎn)品感興趣的顧客都可以掃一掃墻壁上的二維碼，然后下單購買，直接快遞回家，這不僅提升了企業(yè)產(chǎn)品的銷售力度，而且也為顧客提供了更加方便、快捷的采購平臺?！背酥?，義烏市供銷集團(tuán)也利用本屆森博會的平臺，設(shè)立了洽談區(qū)，與一些對線上經(jīng)營感興趣的采購商進(jìn)行合作洽談。據(jù)介紹，森博會第一天上午就已經(jīng)與十幾家企業(yè)洽談成功，開展合作。

與此同時，花集網(wǎng)作為中國最大、最專業(yè)的網(wǎng)上鮮花訂單交易中心也加入了本屆森博會電子商務(wù)展的大家庭中。展位負(fù)責(zé)人小張表示，這次來參加森博會主要是以推廣花集網(wǎng)的手機APP為主，APP平臺不但能將產(chǎn)品真實地展示給用戶，而且對于訂購商來說，操作非常方便，森博會第一天已經(jīng)有不少群眾通過介紹下載APP平臺，通過這個平臺，他們可以瀏覽、搜索自己想要的商品，并且直接就可以進(jìn)行線上購買交易。

義烏市供銷集團(tuán)

花集網(wǎng)推廣平臺

專業(yè)論壇，共迎“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代

為突出“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，打造永不落幕的森博會，本屆森博會首設(shè)中國林業(yè)電子商務(wù)高峰論壇。除此之外，全省林業(yè)信息安全與“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新應(yīng)用培訓(xùn)班也如期開班。培訓(xùn)班通過專題講座、現(xiàn)場教學(xué)等方式，展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)前的形勢及特點，從而創(chuàng)造出更具針對性、時效性的“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)”新模式。

國家林業(yè)局信息辦主任李世東表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)”新形勢下，要善于應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，堅持“五個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一制式、統(tǒng)一平臺、統(tǒng)一管理，并應(yīng)用好云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智慧城市這五大技術(shù)。要重視頂層設(shè)計、全面動員布置、抓好機構(gòu)隊伍、抓好項目建設(shè)、做好制度保障這五個環(huán)節(jié)，通過大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”林業(yè)建設(shè)，全面提升我國林業(yè)信息化水平，達(dá)到1+1＞2的效果。

在新形勢下，資源、產(chǎn)業(yè)、平臺以及政府的支持對于林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要，而企業(yè)獲得的發(fā)展和盈利，也將直接反饋給社會，實現(xiàn)雙贏。中國林業(yè)電子商務(wù)高峰論壇上，來自花集網(wǎng)、白牛村、九川竹木、新道科技股份有限公司等企業(yè)專家、負(fù)責(zé)人圍繞互聯(lián)網(wǎng)時代林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等開展交流探討并分享了他們電子商務(wù)實踐的成果及創(chuàng)新點。

白牛村負(fù)責(zé)人張青表示，白牛村曾經(jīng)是臨安一個普通小村莊，自2007年發(fā)展電子商務(wù)至今，僅用8年時間，村子就有了翻天覆地的新變化。在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，村民們還自發(fā)成立了電商協(xié)會，實現(xiàn)電商企業(yè)抱團(tuán)整合，并開展全網(wǎng)銷售，實現(xiàn)多平臺運作。如今，電子商務(wù)不僅成功帶動白牛村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了村民就業(yè)。

新道科技股份有限公司的高級副總裁馬德富在接受采訪時談到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，產(chǎn)品連接用戶的成本幾乎為零，產(chǎn)品本身就是一種廣告。要發(fā)展好“互聯(lián)網(wǎng)+林業(yè)”，就需要以“眾志”促創(chuàng)新、以“眾包”促變革，以“眾扶”促創(chuàng)業(yè)、以“眾籌”促融資，在開放中促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，同時通過協(xié)同創(chuàng)新、科學(xué)創(chuàng)業(yè)來讓大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新這“雙創(chuàng)”落地。

掌上平臺，提升展會影響力

為順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流，森博會期間，微信、微博等新技術(shù)、新媒體得到廣泛運用。2012年，微博已作為一項新技術(shù)在森博會中運用；2013年，森博會官方微博共有粉絲11.59萬人次；2014年，森博會官方微博粉絲數(shù)達(dá)到11.63萬人次、微博大屏幕活動參與用戶2.42萬人次、微博數(shù)達(dá)2.5萬條，與此同時，官方微信粉絲數(shù)達(dá)到1.13萬人次；2015年，森博會官方微信粉絲數(shù)達(dá)到2.92萬人次。

本屆森博會建立和完善了微信公眾平臺，新增微官網(wǎng)、微場景（邀請函）、微展臺（展館展位導(dǎo)航）、微全景、微活動、微通知、微客服、微硬件（微信WiFi）等。通過微信公眾平臺全方位、多角度對參展企業(yè)進(jìn)行推廣，提高展會的服務(wù)水平和便利性。

值得一提的是，自今年4月份開始，主辦方利用微信公眾平臺，不定時發(fā)布第八屆森博會的相關(guān)信息。在公眾平臺上，微客服也隨時與公眾進(jìn)行互動，幫助群眾解決關(guān)于森博會的疑難問題，在吸引群眾參與的同時也增加了展會的趣味性。

參展的阮女士是通過森博會微信平臺獲得免費電子入場券的，她說：“森博會是我每年必來的展會，展會規(guī)模很大，可購買的東西很多。作為一個手機控我也時刻關(guān)注著森博會的微信公眾平臺，不僅能提前預(yù)知到本屆森博會的特色展館，微信平臺還貼心設(shè)置了展館的導(dǎo)航，展示了每個展館所在的位置，更加方便了我們的采購?！?/p>

據(jù)工作人員介紹，完善和建立新的微信平臺，功能更多了，群眾的參與熱情也高了，對加強參展商、采購商的互動和溝通，提升展會品牌和影響力有了進(jìn)一步的促進(jìn)作用。