陳錫堯

把脈職業(yè)足球的發(fā)展趨勢，探索俱樂部經(jīng)營管理機制
——“職業(yè)足球（上海）國際論壇”綜述

陳錫堯

繼2014年10月，國務(wù)院頒布了國發(fā)[2014]46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》之后，2015年3月國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《中國足球改革發(fā)展總體方案》，對于發(fā)展我國足球及其優(yōu)化政策環(huán)境，具有非常重要的意義。為此，2015年5月6日，由上海體育學(xué)院主辦的“職業(yè)足球（上海）國際論壇”，成為體育產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注熱點，會上集聚了來自巴塞羅那足球俱樂部、利物浦足球俱樂部等歐洲著名足球俱樂部的經(jīng)理人，以及國內(nèi)外研究職業(yè)體育的學(xué)者，基于來自不同國家和地區(qū)的背景，及其對足球的認識，闡述自己對職業(yè)足球經(jīng)營管理的觀點，頗為值得回味。

鑒于目前我國職業(yè)體育的發(fā)展處于這樣一個現(xiàn)實困境——職業(yè)體育雖然歷經(jīng)二十余載的發(fā)展，但成果卻不盡人意，并沒很好地滿足市場對其巨大的需求，與歐美國家開展的職業(yè)體育相比差距巨大。那么改革完善職業(yè)足球俱樂部建設(shè)和運營模式，究竟需要在哪些方面進行努力？如果要正確認識中國職業(yè)體育發(fā)展，必須予以深刻思考。本屆論壇上學(xué)者關(guān)于“職業(yè)足球的發(fā)展邏輯”、“足球產(chǎn)品的價值捕捉”等主題的發(fā)言，較為客觀地闡述了職業(yè)足球發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律。

顯然，職業(yè)體育作為一個體育的基本形態(tài)，它的形成和發(fā)展必然受所在地區(qū)的制度環(huán)境影響。國外職業(yè)俱樂部的發(fā)展是一個遵循市場邏輯的演繹過程，因此，他們的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)值得我國參考借鑒。

在商業(yè)化發(fā)達的時代里，體育作為一種超語言的交流方式，已經(jīng)成為一種促進世界交流的重要語言。足球是世界第一運動，它不僅促進了人類的身心健康，還有利于整個社會的和諧，同時也給經(jīng)濟帶來了發(fā)展動力。職業(yè)體育以其高端、精湛和多彩等特點，深受人們的歡迎，成為人們體育生活中所關(guān)注的焦點。

隨著我國體育市場化產(chǎn)業(yè)化改革的逐步深入，體育資本在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用將日益突出。職業(yè)足球俱樂部也是一種資本運營的表現(xiàn)方式，而資本運營是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的一種必然現(xiàn)象，是一種較高層次的經(jīng)營。

論壇上，國外專家以“品牌與球迷：職業(yè)體育俱樂部的發(fā)展動力”、“競爭平衡與職業(yè)球隊的商業(yè)價值”為主題的論述，從市場運營視角對于職業(yè)足球俱樂部經(jīng)營管理提出了一些真知灼見。

職業(yè)足球是具有自由身份的運動員為獲取報酬而參與的、觀眾欣賞的、符合市場規(guī)律的、采用商業(yè)化經(jīng)營的、以提供競賽表演為服務(wù)形式的體育形態(tài)。盡管比賽勝負很重要，但其僅僅是職業(yè)體育的一個組成部分，職業(yè)足球更為強調(diào)的是精彩的比賽過程，它傳遞的是一種體育文化，一種價值觀，一種社會責(zé)任。因此，中國職業(yè)足球的良性發(fā)展需要相關(guān)主管機構(gòu)與足球俱樂部攜手并進，才能加速職業(yè)化的進程。體育市場需要培育，需要有能夠讓多方互相溝通的平臺，唯有如此，才能夠加快中國職業(yè)體育的發(fā)展步伐，才能讓中國職業(yè)足球水平得到快速的提高。

中國的足球市場容量巨大，國外很多的優(yōu)秀俱樂部從各個層面上進入中國市場，搶占市場的勁頭十分積極，今年夏天與足球有關(guān)的商業(yè)活動已經(jīng)形成了一道美麗的風(fēng)景線。與此同時，國內(nèi)各地紛紛推出關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策的落實意見，為職業(yè)體育的資本運營提供了廣闊的發(fā)展空間。因此，面對當(dāng)前中國足球整體發(fā)展在國際上仍處于較低水平的狀況，如何擺脫這一困境，是我們必須認真去研究的課題。

本屆論壇的嘉賓圍繞改革創(chuàng)新與足球夢這個主題所發(fā)表的富有建設(shè)性的觀點，充分顯現(xiàn)了本次論壇的初衷，即通過綜合運用國內(nèi)外專家和學(xué)者的智慧，總結(jié)經(jīng)驗，服務(wù)于我國職業(yè)足球的改革與創(chuàng)新。

2015-06-20

陳錫堯，男，教授。主要研究方向：體育管理

上海體育學(xué)院上海200438。