李明剛

以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央作出的建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（簡(jiǎn)稱“一帶一路”）的戰(zhàn)略部署，是新時(shí)期中央統(tǒng)籌對(duì)外開(kāi)放和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的全新布局和重大舉措。

大開(kāi)放要有大視野。重慶處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、中國(guó)—中南半島經(jīng)濟(jì)走廊(連接21世紀(jì)海上絲綢之路)與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶“Y”字形大通道的聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，以此構(gòu)建的大開(kāi)放格局將對(duì)重慶未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)全新的大視野。

傳媒作為重要的外宣載體，一方面在引導(dǎo)重慶開(kāi)放戰(zhàn)略上起著非常關(guān)鍵的作用；另一方面，開(kāi)放戰(zhàn)略也給傳媒帶來(lái)了更大范圍的拓展空間。重慶傳媒如何構(gòu)建具有國(guó)際視野的大外宣格局就顯得尤為重要。我認(rèn)為，亟待把握以下幾大原則：

一、著力打造對(duì)外傳播新平臺(tái)

在剛剛結(jié)束的重慶市“兩會(huì)”上，與會(huì)代表和委員們紛紛進(jìn)言獻(xiàn)策：重慶要努力構(gòu)建“大外事”工作格局，切實(shí)把外事工作融入到我市對(duì)外開(kāi)放大格局中去。媒體也應(yīng)這樣，切實(shí)運(yùn)用大外事思維構(gòu)建大外宣格局。

所謂“大外事”，就是一切外事活動(dòng)和領(lǐng)域。比如，重慶有10家外國(guó)領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，每年接待多批次包括外國(guó)元首在內(nèi)的外賓，多次舉辦大型國(guó)際性會(huì)議，開(kāi)辟了36條國(guó)際航線，有34對(duì)國(guó)際友城，7家駐渝境外媒體，在渝外國(guó)人近萬(wàn)人等。重慶對(duì)外宣傳應(yīng)充分運(yùn)用這些“大外事”資源，加強(qiáng)有針對(duì)性的對(duì)外宣傳，開(kāi)辟重慶對(duì)外傳播的新渠道。

事實(shí)上，重慶在這方面已有先例。1998年底，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在美國(guó)《國(guó)際日?qǐng)?bào)》上開(kāi)創(chuàng)了重慶專版，開(kāi)辟了有史以來(lái)第一條對(duì)外傳播的道路,邁出了重慶報(bào)業(yè)史上借西方媒體出版《重慶日?qǐng)?bào)》海外版的第一步。重慶新聞以每周一版的頻率在美國(guó)亮相。重慶改革開(kāi)放的新氣象、新面貌通過(guò)這條傳播之路走向世界。

為大力提升國(guó)際傳播能力，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還分別與英國(guó)廣播公司和新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)共同打造BBC英語(yǔ)頻道和聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)重慶頻道，在美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等國(guó)開(kāi)辟了6個(gè)《重慶日?qǐng)?bào)》外宣專版，同重慶友城俄羅斯沃羅涅日市《岸報(bào)》、烏克蘭《扎波羅熱真理報(bào)》簽訂互換版面合作協(xié)議等。

另外，《重慶與世界》雜志及其網(wǎng)站、微信等新媒體打造了一個(gè)對(duì)外宣傳的全新平臺(tái)，不僅在語(yǔ)種上以中英文版日常出版，還針對(duì)不同外賓的閱讀習(xí)慣翻譯成包括俄語(yǔ)在內(nèi)的其它語(yǔ)種；在內(nèi)容上主要針對(duì)重慶的向東向西、對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，進(jìn)行深度報(bào)道；在傳播渠道上，不僅針對(duì)日常來(lái)渝外賓、駐渝蓉領(lǐng)事機(jī)構(gòu)及外國(guó)人等，還針對(duì)在重慶舉辦的各次大型國(guó)際性會(huì)議、國(guó)際友城等，全面宣傳重慶。該雜志每期在重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)有展閱，近期還通過(guò)口岸辦擬送上抵達(dá)重慶的各次國(guó)際航班，由此更加有針對(duì)性地開(kāi)辟出重慶外宣通道。

另外，重慶日?qǐng)?bào)集團(tuán)所屬的華龍網(wǎng)，還開(kāi)設(shè)了英、日、俄、法、韓等五個(gè)外語(yǔ)頻道。

二、區(qū)分不同的國(guó)際對(duì)象

外事活動(dòng)富有針對(duì)性。不同的國(guó)家比如美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞盡管在我們的傳播意識(shí)里面都屬“外”字頭，但這些國(guó)家其國(guó)體和政體都不一樣，那么傳播的時(shí)候還是要有所區(qū)分。在亞非拉歐美幾個(gè)大洲以外，還有中東、阿拉伯、東南亞、東非、北非、東歐、西歐之分，還有發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家之分。近鄰國(guó)家對(duì)我內(nèi)政和毗鄰地區(qū)的發(fā)展以及人事更迭的興趣會(huì)更大一些，拉美和非洲國(guó)家面臨的主要問(wèn)題是如何擺脫貧困，當(dāng)?shù)毓娮钕Ｍ私庵袊?guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展情況。法國(guó)人則對(duì)中國(guó)進(jìn)行的改革有濃厚的興趣，其原因是期望擴(kuò)大雙邊貿(mào)易。由此，我們構(gòu)建的“大外宣”就需要熟悉“外事”專業(yè)知識(shí)，以便開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳。

三、表達(dá)方式的國(guó)際化

熟悉外國(guó)人的語(yǔ)言風(fēng)格，也是“大外事”的重要任務(wù)之一。這和新聞寫(xiě)作上的語(yǔ)言風(fēng)格一脈相承。外國(guó)人，特別是使用英語(yǔ)的西方人，比較喜歡簡(jiǎn)潔樸實(shí)、開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、單刀直入地充分表述新聞報(bào)道信息，不喜歡空洞無(wú)物、華而不實(shí)的過(guò)多形容詞和重復(fù)堆砌的繁瑣句式。西方傳媒記者很善于在新聞寫(xiě)作中運(yùn)用背景解釋。如法國(guó)《世界報(bào)》記者曾在報(bào)道三峽工程實(shí)現(xiàn)截流時(shí)，就很通俗地用“中國(guó)建造第二條長(zhǎng)城”來(lái)幫助讀者了解三峽工程的重大意義，并且具體解釋說(shuō)：“建造三峽工程并不是一件容易的事情，如果把建造三峽大壩動(dòng)用的大批土石方堆成一米見(jiàn)方的小長(zhǎng)城，那么這條長(zhǎng)城可以圍繞地球兩周半。”所以，本地傳媒在做外宣時(shí)，要有針對(duì)性地了解別人的語(yǔ)言風(fēng)格和風(fēng)俗習(xí)性，做到最好的表達(dá)效果。

四、探索全媒體口岸宣傳方式

繼重慶獲批對(duì)部分外國(guó)人實(shí)施72小時(shí)過(guò)境免簽政策之后，2014年度，重慶的出境航線增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到歷史新高的36條。重慶與世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)、旅游和文化等交流合作較多，重慶的航空、港口、鐵路、海關(guān)等各大口岸，也都具有國(guó)際性。因而，我們要積極探索全媒體口岸宣傳方式，特別是要抓好各類(lèi)新聞報(bào)道體裁的綜合運(yùn)用，要善于運(yùn)用消息、通訊、特寫(xiě)、綜述、圖片、言論等多種形式集中宣傳，形成全方位輿論勢(shì)頭，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。這方面，《重慶與世界》雜志就做得比較好，不僅進(jìn)了機(jī)場(chǎng)，還上了飛機(jī)。