■文/劉濤

增強(qiáng)檢察宣傳效果的幾點(diǎn)思考

■文/劉濤

摘要近年來(lái)檢察機(jī)關(guān)逐漸加強(qiáng)了檢察宣傳工作力度，向全社會(huì)宣傳檢察機(jī)關(guān)的正面形象。宣傳愿望與宣傳效果是一對(duì)矛盾統(tǒng)一體，良好的宣傳愿望并不必然產(chǎn)生良好的宣傳效果，有時(shí)甚至?xí)率屡c愿違的結(jié)果。只有掌握和運(yùn)用好宣傳藝術(shù)，才有可能達(dá)到宣傳愿望與宣傳效果的和諧一致。

關(guān)鍵詞檢察宣傳宣傳效果宣傳技巧

近幾年來(lái)，不管是高檢院還是基層檢察院的主要領(lǐng)導(dǎo)，在部署檢察宣傳工作時(shí)，都不斷強(qiáng)調(diào)要“改進(jìn)宣傳方式，講求宣傳效果”。從以往單方面強(qiáng)調(diào)自身宣傳需要的“我想如何宣傳”，到現(xiàn)在日益注重宣傳效果的“我應(yīng)該如何宣傳”，這體現(xiàn)出檢察宣傳戰(zhàn)線與時(shí)俱進(jìn)的強(qiáng)烈意識(shí)，也體現(xiàn)出宣傳效果的不斷提高。

從客觀上說(shuō)，宣傳愿望與宣傳效果是一對(duì)矛盾統(tǒng)一體，良好的宣傳愿望并不必然產(chǎn)生良好的宣傳效果，有時(shí)甚至?xí)率屡c愿違的結(jié)果。只有掌握和運(yùn)用好宣傳藝術(shù)，才有可能達(dá)到宣傳愿望與宣傳效果的和諧一致。筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，就如何加強(qiáng)檢察宣傳效果，尋求其與檢察宣傳目標(biāo)的契合統(tǒng)一，作如下思考。

一、宣傳題材的選擇上，少一些“大處著手”，多一些“小處著眼”

大處著手，雖然可以做到面面俱到，但一些有新聞價(jià)值的信息往往被湮沒在一堆沒有特色的材料之中，不能夠展開，因而起不到吸引受眾，進(jìn)而影響讀者的效果。這樣的宣傳，表面上看似乎夠全面、夠大氣、夠力度，實(shí)際上卻是“大而不當(dāng)”。

而從“小處著眼”選擇題材，卻往往能起到以一當(dāng)十、曲徑通幽的作用。少?gòu)摹按筇幹帧边x材，并不意味著完全摒棄全面的宣傳。在必要的時(shí)候，“大處著手”也能起到“小處著眼”不可替代的作用。但在這種全面的宣傳中，尤其需要從形式上有所創(chuàng)新，以切實(shí)取得引人關(guān)注的規(guī)模效應(yīng)。

二、宣傳方式的改進(jìn)上，努力擺脫行業(yè)宣傳的束縛，以符合社會(huì)化的要求

行業(yè)宣傳的社會(huì)化，是當(dāng)前傳媒界比較關(guān)注的話題。行業(yè)新聞的社會(huì)化，就是要把專業(yè)性的行業(yè)新聞，放在社會(huì)的大視野中來(lái)觀察，以社會(huì)公眾能夠接受的生動(dòng)形式來(lái)報(bào)道。而不是無(wú)視讀者閱讀心理，只顧向讀者單向灌輸，使宣傳文章就行業(yè)說(shuō)行業(yè)。這就要求宣傳者摒棄簡(jiǎn)單化的宣傳灌輸手法，尋求宣傳目的與受眾口味的最佳結(jié)合點(diǎn)，用社會(huì)化的宣傳形式來(lái)傳播專業(yè)化的行業(yè)信息。

檢察宣傳的線索來(lái)源一般是相關(guān)處室的工作簡(jiǎn)報(bào)，而象工作簡(jiǎn)報(bào)這樣公文化、程式化的東西，原封不動(dòng)搬給受眾當(dāng)然是不行的。這就要求檢察宣傳工作者站在受眾的角度，考慮受眾的關(guān)注興趣，把公文化、程式化的東西由“硬”變“軟”，由枯燥變?yōu)樯鷦?dòng)，這樣就能達(dá)到良好的宣傳效果。

（一）宣傳制度要抓事例

在所有的宣傳工作中，對(duì)于一項(xiàng)新制度的宣傳是最不容易做好的，因?yàn)橹贫鹊谋硎鐾玫亩际菍I(yè)術(shù)語(yǔ)，而對(duì)制度的解釋也十分難以生動(dòng)起來(lái)。然而，制度終歸是要運(yùn)用在生活和工作中的，受眾關(guān)注的不外乎是這項(xiàng)制度會(huì)給自身生活或社會(huì)生活帶來(lái)什么樣的影響。因此，用具體的事例來(lái)告訴他們，當(dāng)然比用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)向他們作解釋，更能讓人接受得多。

（二）宣傳人物要抓個(gè)性

宣傳檢察戰(zhàn)線的先進(jìn)人物，塑造檢察干警的良好形象，是檢察宣傳一項(xiàng)十分重要的任務(wù)。然而，長(zhǎng)久以來(lái)，受眾對(duì)先進(jìn)人物的報(bào)道都普遍持有一種反感的心理，這在很大程度上是宣傳先進(jìn)人物喜歡塑造“高大全”形象帶來(lái)的惡果。針對(duì)受眾的這種心理，我們?cè)谛麄飨冗M(jìn)人物時(shí)應(yīng)該盡力避免這種誤區(qū)，不必將先進(jìn)人物寫得與常人有異，也不必將先進(jìn)人物寫得樣樣都好，只需抓住先進(jìn)人物的特點(diǎn)和個(gè)性，在表現(xiàn)手法上力求多樣化、生活化。具體到寫作中，應(yīng)多一些描述性語(yǔ)言，少一些評(píng)價(jià)性語(yǔ)言，注重以事帶人。這樣，盡管對(duì)人物的描寫著墨不多，但讓受眾自己從具有感染力的事例中感受到人物的精神風(fēng)貌，反倒容易給人留下深刻印象。

（三）宣傳案例要抓特點(diǎn)

案例本身就是頗有吸引力的故事，似乎只需平鋪直敘寫出來(lái)便具有較高的可讀性。但即使是具有可讀性的案例，從不同的角度去寫，效果卻是大不一樣。

然而，應(yīng)該引起重視的還有另一個(gè)極端傾向，即單純強(qiáng)調(diào)宣傳的新聞性而忽視了行業(yè)的立場(chǎng)，也會(huì)使我們宣傳效果大打折扣，甚至出現(xiàn)相反的效果。如單純?yōu)闈M足受眾的獵奇心理，而在宣傳中大肆渲染一些案件的色情、暴力細(xì)節(jié)及犯罪手段等，這類宣傳在社會(huì)上引起的負(fù)面效果往往大于其警示作用。又如，檢察機(jī)關(guān)作為法律監(jiān)督機(jī)關(guān)，很多工作的成績(jī)來(lái)自糾正其他執(zhí)法機(jī)關(guān)的違法違規(guī)行為，在這類題材的宣傳上尤其應(yīng)當(dāng)把握好分寸和尺度，講究宣傳藝術(shù)，對(duì)被監(jiān)督單位盡量不點(diǎn)名，對(duì)被監(jiān)督單位的配合和自糾行為應(yīng)給予充分肯定，盡力避免為宣揚(yáng)自身的功績(jī)而貶低其他兄弟部門的情況。如果能夠既宣揚(yáng)了檢察工作的成績(jī)又能促進(jìn)相關(guān)部門今后的工作更加順利，這樣才算達(dá)到了應(yīng)有的宣傳效果;如果因?yàn)樾麄鞴ぷ鞒煽?jī)而使相關(guān)業(yè)務(wù)部門在今后的工作中出現(xiàn)與兄弟部門溝通不暢、配合不順利的后果，這樣的宣傳效果應(yīng)該說(shuō)是失敗的。

三、在宣傳途徑的利用上，要從“偏重傳統(tǒng)媒體”轉(zhuǎn)向“傳統(tǒng)媒體與‘朝陽(yáng)’媒體并重”，努力使傳媒間取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成“檢察宣傳大合唱”

傳媒是宣傳的載體，而每一種傳媒都有其獨(dú)特的不可替代的作用，因此，使用的傳媒和采用的宣傳手段的多寡，直接決定著宣傳的聲勢(shì)和效果。因此，在宣傳工作中，既要注重使用一些傳統(tǒng)的傳媒，又注意緊跟時(shí)代步伐，使用一些新興的、其作用正處于上升趨勢(shì)的“朝陽(yáng)”傳媒，既注重借用新聞媒體，也不輕視使用其它傳播媒體；同時(shí)使各種傳媒揚(yáng)長(zhǎng)避短、互為補(bǔ)充，有效拓寬檢察宣傳的覆蓋面，形成檢察宣傳的立體攻勢(shì)，從而收到較好的宣傳效果。

（作者單位：貴陽(yáng)市南明區(qū)人民檢察院）