陳金昌 葉 超

加強品牌建設(shè)工作 推進經(jīng)濟提質(zhì)增效

陳金昌 葉 超

泉州市人民政府成立品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組、出臺組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案

為實施《泉州制造2025發(fā)展綱要及2020行動計劃》，進一步加強品牌建設(shè)工作，培育一批具有競爭力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，2015年7月24日，泉州市人民政府辦公室出臺《關(guān)于成立泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》和《關(guān)于印發(fā)泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案的通知》兩份文件，要求全市以品牌價值評價工作為切入點，立足當前，著眼長遠，整體推進，加大品牌培育力度，全面提高品牌價值和效應(yīng)，提升品牌國際競爭力，提升泉州的知名度和影響力，實現(xiàn)經(jīng)濟提質(zhì)增效。

據(jù)悉，品牌價值評價工作由質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進會組織有關(guān)技術(shù)機構(gòu)開展，評價方法依據(jù)《品牌評價品牌價值評價要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌評價 多周期超額收益測算法》（GB/ T 29188-2012）等國家標準制定。2014年12月12日，“2014中國品牌價值評價信息”通過央視向全球發(fā)布，泉州共有恒安、安踏等11家企業(yè)最終上榜，成為全國上榜企業(yè)最多的地級市。其中，恒安位列“紙業(yè)及其他”類榜單中的第一位，其品牌價值高達638.39億元，超過了格力、美的、吉利、農(nóng)夫山泉等企業(yè)。中國品牌建設(shè)促進會特別向泉州市人民政府發(fā)函，充分肯定泉州市作為“品牌之都”的實力。泉州市委書記鄭新聰高度重視專門作出批示，要求繼續(xù)做好品牌價值評價工作。

為了更好地推進該項工作，泉州市人民政府通過分析2012～2015年質(zhì)檢總局組織的品牌價值評價工作特點，專門成立了以市政府副市長陳燦輝為組長，市政府辦副主任楊永裕、市質(zhì)監(jiān)局副局長莊冰心為副組長，經(jīng)信委、商務(wù)、科技、住建、質(zhì)監(jiān)、品牌發(fā)展中心等部門和各縣（市、區(qū)）政府主要負責人為成員的泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導(dǎo)小組 ，印發(fā)《泉州市組織參與2015年品牌價值評價工作實施方案》。

根據(jù)實施方案，泉州市堅持企業(yè)主體、政府推動、行業(yè)促進、社會參與的方針，按照“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”區(qū)域品牌、歷史文化名鎮(zhèn)和自然景區(qū)區(qū)域品牌、企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌三大申報類別，根據(jù)“職能到位、全面覆蓋、責任到人”的原則，以各縣（市、區(qū)）人民政府，泉州開發(fā)區(qū)、泉州臺商投資區(qū)管委會和行業(yè)主管部門為責任主體，各相關(guān)職能部門為輔助，組織發(fā)動符合條件的優(yōu)秀區(qū)域、企業(yè)參與品牌價值評價申報工作，爭取讓更多的泉州企業(yè)和區(qū)域“走出去”，讓國內(nèi)外所熟知。

隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展及國際競爭的日趨激烈，推進品牌戰(zhàn)略、加快品牌建設(shè)已成為世界各國搶占國際市場、帶動本國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、躋身經(jīng)濟強國的重要法寶。品牌價值是企業(yè)和區(qū)域綜合實力、綜合競爭力的體現(xiàn)，提升品牌價值和影響力已經(jīng)成為當前世界國際市場競爭必須爭奪的制高點。當前，國家正逐步完善品牌價值評價標準體系，指導(dǎo)企業(yè)有效提升品牌價值，讓更多品牌得到國際市場認可，加快中國自主品牌國際化的步伐。泉州市作為中國民營經(jīng)濟發(fā)展較活躍、品牌建設(shè)較有實踐基礎(chǔ)和經(jīng)驗的地區(qū)之一，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和中國制造2025的時代浪潮下，正積極打造“21世紀海上絲綢之路先行區(qū)”，圍繞“泉州制造2025”總體目標，將實施“提升質(zhì)量品牌專項行動”作為攻堅行動，加快提升品牌價值和效應(yīng)，為泉州早日成為國內(nèi)外知名的先進制造業(yè)基地、品牌之都、民營經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展之城和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級典范而不懈努力。