本刊記者 李祝義

全面實施“品牌價值提升工程”
——中國品牌戰(zhàn)略推進第十次聯(lián)席會議召開

本刊記者 李祝義

為了落實習總書記“三個轉(zhuǎn)變”的講話精神和李克強總理2015年政府報告關于“加強質(zhì)量、標準和品牌建設”有關內(nèi)容，實施我國自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動我國品牌建設能力的持續(xù)提高，推動中國品牌國際化，提升中國品牌國際影響力和國際競爭力，必須凝聚各方力量、統(tǒng)一思想認識，打造品牌建設工作平臺，切實有效地從各個環(huán)節(jié)推進品牌建設工作。

2015年8月5日下午，中國品牌建設促進會（以下簡稱“品牌促進會”）在國家質(zhì)檢總局會議室召開了第十次品牌戰(zhàn)略推進聯(lián)席會議。全國政協(xié)委員、品牌促進會理事長劉平均主持會議，國家標準化委員會副主任、品牌促進會副理事長崔鋼、中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢、中國資產(chǎn)評估協(xié)會秘書長張國春、中國家用電器協(xié)會理事長姜風、中國金融協(xié)會常務副秘書長劉悅、品牌促進會秘書長鄭志受等領導以及國資委、工信部、國家質(zhì)檢總局、人民日報、新華社、各技術機構、各行業(yè)協(xié)會等代表近60人參加了此次聯(lián)席會議。

劉平均首先就品牌建設方面一個重大的經(jīng)濟類項目——“品牌價值提升工程”重大專項向大家進行了通報，他強調(diào)，這項工程涉及到國家的各行各業(yè)，總體項目組準備請國務院發(fā)展研究中心有關負責人來主持項目的總體工作，目前考慮設11個子項目。初步考慮用10年時間培育出820個第一、二、三產(chǎn)業(yè)的國際知名品牌，其中農(nóng)業(yè)120個、制造業(yè)500個、服務業(yè)200個。

有關下一步重點工作，劉平均進一步指出，初步確定由中國、美國、英國三個國家共同組建國際品牌研究院，將來的主要任務是研究國際標準、若干個分類指南，同時考慮解決全球的品牌師和全球的品牌價值評估師的資質(zhì)問題。

品牌促進會副秘書長盧麗麗介紹了品牌價值的重要意義，圍繞項目研究基礎方面分別以品牌價值評價五要素、我國已制定和發(fā)布21項品牌評價國家標準、中國特色的評價價值評價機制、品牌評價技術標準研制與應用示范等四項內(nèi)容進行了匯報。在任務的實施層面，擬開展7個方面的工程——“中國精品”培育工程、創(chuàng)建知名品牌示范工程、品牌建設人才培育工程、知名品牌國際推廣工程、品牌知識產(chǎn)權保護工程、品牌貨幣價值評價工程、品牌建設標準化工程。

品牌促進會秘書長鄭志受就今年品牌價值評價工作的通知、評價對象、組織申報和評價的時間安排上向與會專家進行了詳細解讀。并就工作進展情況及有關問題作了匯報。

另外，鄭志受和盧麗麗還向與會代表通報了一屆三次理事會和ISO/TC289第二次全體會議的有關情況。

在自由發(fā)言環(huán)節(jié)，國家標準化委員會副主任、品牌促進會副理事長崔鋼提出了三點建議：品牌價值評價工作要跟國家大的政策掛鉤；品牌價值評價理論研究要加快，研究與試點緊密結(jié)合；品牌價值評價后，要做好宣傳工作。

隨后，中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢、中國資產(chǎn)評估協(xié)會秘書長張國春、中國金融協(xié)會常務副秘書長劉悅、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會秘書長黃競儀、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會項目主管王貴寶、中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會辦公室主任顧建萍等各行業(yè)協(xié)會領導和代表分別就大項目資金協(xié)調(diào)和使用、加大宣傳與交流、品牌價值的結(jié)果應用、專家人才培育等方面建言獻策，針對品牌價值評價和品牌價值提升工程，與會者普遍給予了高度關注。

在聽取了行業(yè)協(xié)會代表發(fā)言后，劉平均指出，大家提的意見和建議都很好。他強調(diào)，下一步品牌促進會將進一步研究評價機制，充分發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會的作用；進一步加大宣傳的力度；結(jié)合大家提出子項目增加的問題建議以及行業(yè)協(xié)會推薦出的相關領域?qū)＜?，為我國的品牌建設做一個很好的規(guī)劃；在各個行業(yè)協(xié)會專家提出的建議基礎上，品牌促進會要抓緊成立各個項目組和子項目組，結(jié)合專家的重要建議和研究成果，進一步推進品牌價值評價工作。