張玉杰

在國際化大開放中塑造中西部地區(qū)品牌

張玉杰

中國新一輪改革開放事業(yè)賦予中西部地區(qū)發(fā)展新機會，“陸路絲綢之路經(jīng)濟帶”建設(shè)和“21世紀(jì)海上絲綢之路”建設(shè)成為重大戰(zhàn)略性題材。中西部地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)內(nèi)容更加豐富，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展魅力更加凸顯，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目增加、招商引資企業(yè)項目增多、資源開發(fā)與加工深入、城鎮(zhèn)化進程加快、口岸經(jīng)濟活躍、外來人口集聚，都增加了中西部地區(qū)發(fā)展魅力，國際化開放勢頭日益強勁，“內(nèi)陸經(jīng)濟外向化”，“西部經(jīng)濟國際化”，格局初步顯露，在國際化大開放中塑造中西部地區(qū)品牌也自在其中（見“一帶一路”走向示意圖）。

區(qū)域品牌建設(shè)不同于商品品牌建設(shè)。商品品牌是通過商品物理型態(tài)為載體來彰顯品牌形象的，是通過商品流動來擴張品牌魅力的，具有流動性特點。區(qū)域品牌是以地區(qū)為載體來彰顯品牌形象的，是承載在土地上不能移動的，是通過消費者流動來擴張品牌魅力，是通過本地區(qū)生產(chǎn)的商品流動來擴張品牌魅力。區(qū)域品牌具有多載體的特點，同時具有流動性和非流動性特點。塑造中西部地區(qū)品牌要集中在地緣品牌、生態(tài)品牌、資源品牌和文化品牌之中。

塑造中西部地區(qū)地緣品牌

中國中西部地區(qū)地處內(nèi)陸和邊疆，具有相應(yīng)的區(qū)位優(yōu)勢和特點。西部地區(qū)沿邊境線伸展的地區(qū)具有發(fā)展跨國經(jīng)濟的地緣優(yōu)勢，具有沿邊口岸經(jīng)濟特點。從遼寧省丹東市向北，經(jīng)吉林、黑龍江兩省，轉(zhuǎn)向西至內(nèi)蒙古，再向南、向西至新疆，再向南、向東至西藏，向東至云南、廣西北海，形成中國北部地區(qū)、西部地區(qū)、西南部地區(qū)陸路邊境地帶，沿線具有許多邊境口岸，為國際通商提供了條件，可以大力發(fā)展邊境口岸經(jīng)濟。中國周邊有14個國家接壤，北朝鮮、俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊爾、不丹、緬甸、老撾、越南等，開展國際貿(mào)易和國際經(jīng)濟合作具有天然的近鄰條件，周邊這些國家和地區(qū)彼此之間的地緣條件、生態(tài)條件、經(jīng)濟條件差異很大，都面臨發(fā)展要求，合作潛力很大，而中國沿邊境線地區(qū)的經(jīng)濟水平均比相鄰國外地區(qū)好的多，可以發(fā)揮中國經(jīng)濟優(yōu)勢，擴展中國經(jīng)濟影響。中部地區(qū)人口密度大，城市相對集中，交通基礎(chǔ)較好，有些城市處于交通樞紐地帶，具有得天獨厚的樞紐經(jīng)濟條件。例如：武漢、鄭州、沈陽、西安、成都、重慶、哈爾濱等城市，具有非常鮮明的樞紐經(jīng)濟特點。中西部地區(qū)可以以地緣特點為載體塑造區(qū)域品牌。

蘭州

塑造中西部地區(qū)生態(tài)品牌

中國中西部地區(qū)東西南北經(jīng)緯度跨越很大，具有生態(tài)多樣性特點。一是具有高海拔特點，按照海拔高度差來劃分，第一臺階為東部沿海地區(qū)，海拔高度多在1000米以下，中西部地區(qū)處于第二臺階和第三臺階之上，平均海拔高度多在1000米以上，總體上是山高路險、坡陡河深、丘陵密布、戈壁大漠、人口分散、城市稀疏，高海拔地區(qū)生長著獨有的生物物種，可以發(fā)展高原生態(tài)經(jīng)濟。二是具有北旱南水特點，西北部地區(qū)降水量較少，日照時間較長，生長著耐旱作物，具有青藏高原生態(tài)和西域戈壁生態(tài)；內(nèi)蒙古中西部地區(qū)，包括寧夏、甘肅、陜西、山西等地區(qū)為黃土高原生態(tài)；西南地區(qū)地處熱帶和亞熱帶，具有雨林氣候生態(tài)。中西部地區(qū)可以以獨特的生態(tài)為載體塑造區(qū)域品牌。

塑造中西部地區(qū)資源品牌

資源分為地下資源和地面資源，地下資源主要指藏于地下的各類礦產(chǎn)，包括黑色金屬礦產(chǎn)、有色金屬礦產(chǎn)和非金屬礦產(chǎn)，例如：石油、煤炭、天然氣、銅、鐵、錫、鉛、石墨、硅石等等。地面資源主要指地面以及地面以上的氣候資源、環(huán)境資源，以及各類生物資源，包括氣溫、光照、濕度、風(fēng)、山、水、林、田、地、作物等等。由于中西部地區(qū)具有獨特的生態(tài)屬性，也同時具有了獨特的資源屬性，無論是資源品種，還是資源數(shù)量，都具有鮮明的個性，有些方面是相對于其他地區(qū)獨一無二的，絕無僅有的。例如：西北部地區(qū)具有豐富的稀土資源，是世界上品種最豐富、儲量最大、密度最高、品質(zhì)最優(yōu)的產(chǎn)地。再例如：黃河河套地區(qū)東西向延伸地帶所形成氣候帶是最適合種植葡萄，也就成為最好的葡萄酒產(chǎn)地。中國大部分能源資源也是集中分布在中西部地區(qū)，例如：石油和天然氣資源分布在東北、西北、西南、中原地區(qū)，煤炭資源分布在西北、東北、中原、西南地區(qū)。中西部地區(qū)可以以資源為載體塑造區(qū)域品牌，突出商品的原產(chǎn)地屬性。

塑造中西部地區(qū)文化品牌

中國人口有56個民族，漢民族為主要人群，其他民族分布面廣，大部分集中在中西部地區(qū)和東北地區(qū)，特別是西部地區(qū)，民族多樣性特征非常鮮明。多民族在一定范圍中相對集居也帶來了多民族文化的豐富多彩，包括：建筑物、民居、語言、文字、著裝、習(xí)俗等多個方面都表現(xiàn)出來文化多樣性。地域文化是一個悠久、龐大、精深的文化寶庫，人類文明需要上千年、上萬年的積累才能形成文化現(xiàn)象，民族文化是地域文化的核心內(nèi)容，例如：苗族文化、傣族文化、侗族文化等等。民族的就是世界的，只有民族的獨特性，才彰顯文化的多樣性。中西部地區(qū)至今還保留著多民族文化印跡，獨特而包容、個性而鮮活、共存而有別、互鑒而互利。十分鮮明的表現(xiàn)出來與其他地區(qū)不同的文化味道，成為人類文明歷史上的“活化石”。中西部地區(qū)可以以地域文化為載體塑造地區(qū)品牌。

近些年來，外國人來中國不斷增多，旅行觀光、讀書留學(xué)、投資興業(yè)，甚至結(jié)婚定居，看重中國美好環(huán)境，看重中國古老文明，看重中國經(jīng)濟繁榮，看重中國快速發(fā)展。東部沿海地區(qū)已經(jīng)成為經(jīng)濟活躍、開放度高、環(huán)境友好、生態(tài)文明，具有世界知名度地區(qū)；中西部地區(qū)也將在“內(nèi)陸地區(qū)外向化”、“西部地區(qū)國際化”進程中，在國際化大開放進程中，塑造具有世界知名度的品牌地區(qū)。中國品牌國際化建設(shè)既包括商品品牌國際化，彰顯“中國制造”，也同樣包括區(qū)域品牌國際化，彰顯“中國地區(qū)”。將地緣品牌、生態(tài)品牌、資源品牌、文化品牌集合起來，鑄就成為中國中西部地區(qū)品牌標(biāo)識特征。

（作者為經(jīng)濟學(xué)博士、管理科學(xué)與工程博士后、教授、博士生導(dǎo)師）