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        神奇工場:聯(lián)想的秘密武器

        2015-11-28 01:36:19AnitaZhang
        中國品牌 2015年6期
        關(guān)鍵詞:工場智能家居產(chǎn)品

        AnitaZhang

        神奇工場:聯(lián)想的秘密武器

        AnitaZhang

        3月25日,神奇工場,正式對外發(fā)布了兩款智能家居產(chǎn)品

        互聯(lián)網(wǎng)+概念快速興起,一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加碼硬件市場,儼然已成聯(lián)想最直接的競爭對手。隨著市場競爭的加劇,聯(lián)想高層快速感受到了壓力,就連聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶也不得不承認:聯(lián)想加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已刻不容緩!

        事實上,近幾年,聯(lián)想一直在嘗試著轉(zhuǎn)型,無論是投資方面的快速擴張,還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品布局的創(chuàng)新與改革,都可圈可點。成立互聯(lián)網(wǎng)模式的獨立子公司——神奇工場則更是其中濃墨重彩的一筆。

        神奇工場曾亮相新聞聯(lián)播

        神奇工場于今年4月1日正式運營,基于互聯(lián)網(wǎng)模式運營智能手機、智能硬件、智能家居等產(chǎn)品,負責人是聯(lián)想集團高級副總裁陳旭東。目前神奇工場擁有400多名員工。神奇工場將于5月發(fā)布手機子品牌,而旗下首款旗艦機K9最早將于8月上市開賣。此前神奇工場還發(fā)布了全球首款免安裝路由器以及智能家居控制中心。

        聯(lián)想為什么要在內(nèi)部建立神奇工場?神奇工場如何定位?想要干掉小米、華為?如何處理內(nèi)部競爭?如何看待物聯(lián)網(wǎng)未來?在4月27日的聯(lián)想誓師大會期間,陳旭東揭開了神奇工場的“神秘面紗”。

        神奇工場CEO陳旭東介紹神奇工場產(chǎn)品

        神奇工場做什么

        聯(lián)想的這家新公司會從移動互聯(lián)網(wǎng)切入,同時為未來的物聯(lián)網(wǎng)做準備。物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嶋H上是一個非常繁雜,或者內(nèi)容非常龐雜的領(lǐng)域,如何在這個領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地?單靠一個企業(yè)單兵作戰(zhàn)是根本做不了的,所以一定要建立一個平臺式的東西。既然為一個平臺,它有兩方面的客戶群。

        第一方面是創(chuàng)業(yè)公司,創(chuàng)業(yè)者可能有各種各樣的想法,但是從有想法到做出來的過程是非常痛苦的,大家別以為很簡單,真正想做出一個話筒成為產(chǎn)品到街上賣,并且沒有太大質(zhì)量問題,這需要產(chǎn)品化工程、質(zhì)量管理一系列的工作,這是聯(lián)想非常強勢的地方,包括生產(chǎn)技術(shù)能力。神奇工場能夠幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)把idea轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。

        第二方面幫助傳統(tǒng)的企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,因為很多的產(chǎn)品,未來介入互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品應(yīng)該是由傳統(tǒng)企業(yè)做的,比如說空調(diào),空調(diào)裝一個Wi-Fi有多困難?沒有那么困難。但是為什么裝,裝上以后有什么用?這些在很多傳統(tǒng)的企業(yè)并不一定能想得很清楚,這些時候就可以給他們提供幫助,比如如何接入,接入以后如何提供云服務(wù)等,聯(lián)想是有能力提供這些服務(wù)的。聯(lián)想搭建了這樣的平臺,讓很多企業(yè)在這個平臺上產(chǎn)品化,然后接入互聯(lián)網(wǎng)。

        神奇工場建立之后,聯(lián)想其他部門頓時感受到了危機:競爭對手就在身邊?。£愋駯|坦言,如果你是LENOVO品牌業(yè)務(wù)的人,就會想如果干不過神奇工場怎么辦?聯(lián)想做神奇工場,實際上是加快了整個企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。神奇工場還沒有運營,就已經(jīng)給聯(lián)想內(nèi)部帶來了很大的震動或壓力,可以看到LENOVO品牌下的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)比以前快多了,這是神奇工場帶來的好處。

        對于外部競爭,陳旭東認為,其實像小米、華為榮耀已經(jīng)做了這么長時間了,聯(lián)想內(nèi)部的響應(yīng)不如神奇工場建立之后對其他部門的沖擊更大一些,畢竟,競爭對手就在你身邊,你還不快馬加鞭,如果不趕快走互聯(lián)網(wǎng)的道路,將來萬一死在神奇工場手里面怎么辦?

        為什么要做神奇工場

        要了解聯(lián)想此舉的動機,就得先理清聯(lián)想集團近三十年的發(fā)展戰(zhàn)略。如果往前看聯(lián)想整個三十年,其實可以分為三個階段:

        第一個是階段是前十年,1984年到1994年,這十年屬于原始積累的階段,在做代理以及不同的方向。第二個階段,從1994年到2004年,找到了一個主要的突破口,就是PC方向的重大突破,在中國和亞太市場奪得了第一。第三個階段,從2005年到去年是聯(lián)想在PC領(lǐng)域全球化的十年。

        每個十年,聯(lián)想都專注在一個事情上,也是非常成功的。如果不專注做一個事很難成功,過去十年聯(lián)想的國際化做的就很讓人點贊。

        同時過去十年里整個中國市場發(fā)生了非常大的變化,不管是在全球的經(jīng)濟地位還是智能手機市場的份額,如果聯(lián)想采用全球統(tǒng)一整齊劃一的策略去打,實際上并不能很好地做透中國市場,所以也需要有一支小分隊專門聚焦中國市場上來掌握中國市場的規(guī)律,然后更好地在這個市場上取得更大突破,所以這就是神奇工場的主要定位,聯(lián)想內(nèi)部管它叫做“輕騎兵”。

        說到未來十年,絕對是移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的十年,聯(lián)想CEO楊元慶在誓師大會上提到聯(lián)想要轉(zhuǎn)型,其中一點就是要從關(guān)注硬件到關(guān)注硬件+軟件+服務(wù)平臺三位一體。而神奇工場的主要業(yè)務(wù)聚焦于軟硬件服務(wù)結(jié)合的移動互聯(lián)網(wǎng)和探索物聯(lián)網(wǎng),可謂是聯(lián)想進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的“先鋒兵”。

        智能手機布局

        陳旭東透露,神奇工場將于5月發(fā)布手機子品牌,而旗下首款旗艦機K9最早將于8月上市開賣。但這個手機品牌并非以神奇工場命名,而是會以全新品牌亮相,品牌闡述的理念為一種生活方式。據(jù)稱,該產(chǎn)品定位在中高端,采用大容量電池。目前硬件已經(jīng)確定,正處于軟件調(diào)試階段。

        聯(lián)想成立了這個新公司,楊元慶并沒有給陳旭東下軍令狀:每年必須要賣多少臺。

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        他們的目標是按照互聯(lián)網(wǎng)方式從客戶導(dǎo)向把產(chǎn)品做好,打造精品,看這條路是不是能走通?如果一開始就壓很多任務(wù),可能一開始就走偏了,可能就弄出三款產(chǎn)品來追求銷量了。

        目前神奇工場在手機方面的布局是每年發(fā)布一款產(chǎn)品,第一要做高性能的手機,除了硬件好的話,軟件的配合也要特別好。陳旭東稱他們現(xiàn)在只有400多人,做一款手機剛剛夠。如果一年開發(fā)兩款產(chǎn)品,肯定就做不好了,所以在打造精品的理念下是每年做一款。但是未來在市場上同時會出現(xiàn)兩款產(chǎn)品,一款是新推的,一款是已經(jīng)在市場上銷售的,不會只有一款開始賣。

        今年除了神奇工場,好多品牌也都宣布要推出手機,像樂視開了發(fā)布會,360也馬上要發(fā)布新手機,他們都打算要顛覆行業(yè),建立自己的生態(tài)圈。那么,神奇工場怎么想的?

        陳旭東坦言,對于手機生態(tài)圈,大家多多少少有一點過于迷信了。手機就是手機,可以有服務(wù),這些都沒有問題,但如果非把它變成一個生態(tài)類的東西,而忽略了原本的東西,這樣就比較怪了。

        “有人說現(xiàn)在是運營商補貼手機,將來會不會軟件公司補貼手機呢?軟件公司真要補貼手機,那我們就沒有活干了。但是你覺得會有哪一天嗎?假設(shè)我是騰訊,我做軟件有40%的毛利,干嗎要白白送手機呢?我吃飽了撐的?我的利潤很高,肯定要繼續(xù)投資讓利潤更高,要更有競爭力,而不會說要把別人弄死使大家都不掙錢,大多數(shù)企業(yè)不會這么干的?!?/p>

        “生態(tài)是很好的,但是這不是一家打造的,而是由大家共同來打造的。你負責你的事,我負責我的事。如果大家都做一樣的事,其實現(xiàn)在的行業(yè)是比較正常的,在往一些產(chǎn)業(yè)分工的方向走,免費、顛覆可能越來越遙遠了?!?/p>

        “另外,UI(用戶界面)是每個公司可以打造的最核心的手機生態(tài)圈,但是UI之外的話,更多是不同廠商之間的合作?!?/p>

        孕育IoT(多份額)市場

        神奇工場目前已經(jīng)在智能家居領(lǐng)域做了一些動作:發(fā)布了全球首款免安裝路由器以及智能家居控制中心。

        現(xiàn)在整個IoT市場現(xiàn)在還處于孕育的階段。陳旭東認為今年和明年都是IoT的孕育時期,這就意味著沒有特別大的市場。包括像智能手表有可能在蘋果的帶動下成為很大的市場,但是到今天依然還不能下這個結(jié)論。它能不能給客戶真正帶來價值,還有待時間的檢驗。

        陳旭東認為IoT行業(yè)面臨兩大問題:一是分散化。如果蘋果真正能帶動起這個市場,也許在智能手表領(lǐng)域就會形成單品類很大的市場,這個市場很可能會慢慢起來。如果沒有這樣的話,所有物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備都是離散的,形成不了單一的大市場。

        另外一個問題是易用性不夠。為什么手機那么好用?剛生出來的小孩可能不需要培訓(xùn)他就可以會用,路由器就不成。陳旭東認為整個智能家居的發(fā)展還需要一段時間,從一開始注重整個功能性為主,向方便易用的方向去轉(zhuǎn)移。

        所謂的功能,現(xiàn)在的電子技術(shù)是只要你能說出來就能百分之百做出來,只是有多大成本的問題。如果規(guī)模大了成本就下降,規(guī)模小,這個東西就會很貴。

        關(guān)于對智能家居未來的判斷,陳旭東認為長遠來看,有可能被智能機器人給替代了。

        神奇工場成功的標準是什么?怎么才算創(chuàng)業(yè)成功?對此,陳旭東認為,銷量是一個不可或缺的目標,另外就是用戶的口碑。因為一開始銷量目標不重要的時候,就希望用戶說產(chǎn)品好來傳播,并且?guī)砀嗟匿N量。還有一個很重要的指標就是利潤,因為做生意最終是要賺錢的,陳旭東從來不認為僅僅是用投資者的錢來燒。

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