陳 露 （武漢城市職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430064）

旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用初探

陳 露 （武漢城市職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 430064）

本文首先分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用存在的問題，并探討了旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用的趨勢(shì)，進(jìn)而在旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料的運(yùn)用上做了新的嘗試。

旅游商品；地方特色；包裝設(shè)計(jì)材料

優(yōu)秀的包裝能給旅游商品增添無(wú)限魅力，并在一定程度上決定了旅游消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。而如何做好旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，可以從包裝設(shè)計(jì)五大元素之一的材料入手。

一、旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用存在的問題

（一）包裝意識(shí)淡薄，包裝粗糙

目前國(guó)內(nèi)許多旅游企業(yè)只注重對(duì)旅游商品的開發(fā)和促銷，而較少花心思在包裝設(shè)計(jì)上；甚至有些旅游商品根本就沒有包裝，處于完全裸露狀態(tài)；即使進(jìn)行了包裝卻過(guò)于粗糙，包裝材料單一。它不僅降低了旅游者的購(gòu)買欲，也不利于旅游途中的攜帶、運(yùn)輸、儲(chǔ)存，還勢(shì)必影響了饋贈(zèng)他人的心情。

（二）缺乏地方特色

從設(shè)計(jì)原則的角度來(lái)說(shuō)，旅游商品的包裝應(yīng)盡可能區(qū)別于其他地域的同類商品包裝，以體現(xiàn)出該旅游地的地域特色1。筆者在多個(gè)旅游地研究發(fā)現(xiàn)，一些地方的旅游商品的多數(shù)包裝僅采用塑料袋，而且包裝十分簡(jiǎn)陋，對(duì)于顯現(xiàn)地方特色的包裝設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用幾乎沒有。有的甚至一味的模仿其他公司生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，沒有實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新，這將會(huì)使旅游商品由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)性而導(dǎo)致市場(chǎng)銷量下降。

（三）設(shè)計(jì)理念薄弱，包裝過(guò)度

按照國(guó)際慣例諸如歐美日等一些國(guó)家的明文規(guī)定，超過(guò)產(chǎn)品出廠價(jià)的15％支出用于產(chǎn)品包裝，屬于過(guò)度包裝。研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品包裝成本超過(guò)產(chǎn)品出廠價(jià)15％的旅游商品不在少數(shù)，有的甚至已超出30％。過(guò)度包裝具體表現(xiàn)在：裝潢精美、內(nèi)部縫隙大、用材多、分量重、成本過(guò)高、包裝體積大等等。這些都極大的超過(guò)了包裝本身的功能要求，給消費(fèi)者一種名不副實(shí)的感覺。譬如一些由實(shí)木、金屬制成的包裝盒，內(nèi)襯精美的綢緞，有的還“附贈(zèng)”手表等物品，里三層、外三層，剝開層層疊疊的商品包裝，最終的實(shí)物卻小得可憐或者價(jià)值不高。一方面，過(guò)度包裝增加了包裝成本，抬高了價(jià)格，限制了消費(fèi)。另一方面，過(guò)度包裝也可能造成垃圾污染，購(gòu)買者隨手將包裝丟棄，特別是一些不易分解的包裝材料，將極不利于環(huán)保。

二、旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用趨勢(shì)

（一）傳承地方特色和文化

旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠鋹偢惺芏M(jìn)行的社會(huì)文化活動(dòng)，游客去旅游大多數(shù)是為了感受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和風(fēng)俗民情，旅游商品正是旅游者購(gòu)買的對(duì)象，是區(qū)域文化的體現(xiàn)。為這個(gè)群體作包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首選當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)的視覺符號(hào)。由于人們對(duì)差異性、個(gè)性化的喜愛，越具有“地方特色”的商品包裝越容易吸引游客，越具有“地方特色”的商品則越需要適當(dāng)?shù)陌b宣傳出去。旅游者的求異、求新和提高藝術(shù)涵養(yǎng)的欲望形成了旅游購(gòu)物的文化傾向。旅游者希望商品包裝中融入當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民間工藝、材料、造型等元素。如無(wú)錫惠山的泥人、泰山的手杖、宜興的紫砂壺、木雕工藝品、蘇州的刺繡，這些都是用當(dāng)?shù)靥赜械脑牧希w現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝，富有紀(jì)念意義的旅游紀(jì)念品2。其次，從心理角度來(lái)說(shuō)，游客外出旅游將“地方特色”商品帶回饋贈(zèng)他人時(shí)，往往受到人們的羨慕和尊敬，游客心理得到了這種滿足，這是旅游者購(gòu)物的動(dòng)機(jī)之一。

（二）包裝材料講究綠色環(huán)保

從旅游者的心理需求方面來(lái)研究，隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程的加快，環(huán)境污染、食品污染讓人們開始懷念過(guò)去的歲月，夢(mèng)想回歸自然，生活節(jié)奏的加快，人們都習(xí)慣于蝸居在自己家里，相互間的聯(lián)系已變得越來(lái)越少，而體現(xiàn)稚樸、純粹、脫俗的天然材料在旅游商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，它體現(xiàn)出了人們夢(mèng)寐以求的人情味、自然味和民族味。

運(yùn)用當(dāng)?shù)氐奶烊徊牧匣蛘呃闷渲瞥善?，如能再輔以現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì)手段，一個(gè)實(shí)用美觀且極具地方特色的包裝設(shè)計(jì)將充分展現(xiàn)在旅游消費(fèi)者面前。目前已有的各地旅游商品包裝生態(tài)設(shè)計(jì)選材上，設(shè)計(jì)者較多采用的天然材料有諸如木、泥、竹、植物的莖葉以及動(dòng)物的外殼或者采用了這些天然材料的制成品如紙、帛、漆器、陶、瓷、玻璃等依據(jù)因地制宜、量材施用的原則設(shè)計(jì)制作的用于旅游包裝的物品。目前制作出的一些富有紀(jì)念意義的旅游商品，它們的包裝設(shè)計(jì)材料大多利用了當(dāng)?shù)靥赜械脑牧?，如用原木裝載的玉器、竹筐盛裝的雞蛋、竹葉捆扎的普洱、，用藍(lán)印花布包裹的有機(jī)名茶等。這些旅游商品的包裝，體現(xiàn)了大自然的美，向旅游消費(fèi)者傳輸了可持續(xù)發(fā)展的理念。一方面，游客購(gòu)買到了稱心如意的旅游商品；而從另一方面來(lái)講，這些商品的包裝讓游客充分感受到了自然氣息的回歸。

三、旅游商品包裝設(shè)計(jì)材料運(yùn)用實(shí)踐

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們都開始提倡生態(tài)旅游，體驗(yàn)自然以及追求原汁原味的食品和工藝。所以提倡旅游商品包裝的生態(tài)設(shè)計(jì)也是情理之中。在眾多的包裝設(shè)計(jì)元素中，包裝材料是最能體現(xiàn)生態(tài)特色的。在包裝材料的選擇上應(yīng)優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)刈匀徊牧希佥o助現(xiàn)代的工藝加以裝飾，使之變得實(shí)用美觀和具有本土性。當(dāng)然，在旅游商品包裝設(shè)計(jì)的選材上，還應(yīng)針對(duì)旅游商品的特性和特點(diǎn)，要考慮便于攜帶、不易破損等要求，土特產(chǎn)食品的包裝還要注意防滲漏、防受潮、防霉變等，以滿足旅游者在旅行中放心選購(gòu)的需要。

在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，材料和結(jié)構(gòu)造型都應(yīng)受到重視。市場(chǎng)上常見的旅游商品包裝設(shè)計(jì)存在如下問題：一味的追求新奇，重視材料而輕視結(jié)構(gòu)造型，導(dǎo)致包裝華而不實(shí)，例如一些茶葉包裝等；有的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)雷同，缺乏創(chuàng)新，同一類商品不同品牌的包裝結(jié)構(gòu)幾乎雷同，缺乏識(shí)別性，外觀幾乎一樣，輕視材料也輕視結(jié)構(gòu)造型。此外，在選擇包裝材料時(shí)，也可考慮金屬、不銹鋼、鋁、木材質(zhì)等。商品使用后，包裝盒又具有很好的收納效果，即循環(huán)運(yùn)用，既經(jīng)濟(jì)又環(huán)保?！百I櫝還珠”的典故我們并不陌生，經(jīng)筆者調(diào)研，很多游客通常是首先被包裝盒的材料和結(jié)構(gòu)吸引住，考慮可作裝飾品，收納盒或者其他用途，才產(chǎn)生購(gòu)買的欲望并付諸行動(dòng)。在“正韻香”普洱茶包裝設(shè)計(jì)中，考慮到傳統(tǒng)的茶葉包裝通常都是以天扣地的紙裝盒和圓柱體形式表現(xiàn)為主，如能在容器造型上進(jìn)行突破將會(huì)很好的引起消費(fèi)者的視覺注意。經(jīng)過(guò)反復(fù)對(duì)比研究，本方案最終確定為木材質(zhì)手提式禮品包裝結(jié)構(gòu)造型、紙質(zhì)圓柱體結(jié)構(gòu)造型和長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)造型、塑料材質(zhì)的袋裝造型組成，既能很好的保護(hù)內(nèi)裝食品，又具有很好的立體展示效果，在貨架展示銷售時(shí)，能夠不同于其它盒型包裝而引起注意。同時(shí)，木材質(zhì)手提式禮品包裝結(jié)構(gòu)造型、紙質(zhì)圓柱體結(jié)構(gòu)造型和長(zhǎng)方體結(jié)構(gòu)造型又具有很好的二次運(yùn)用收納效果（如圖1）。

圖1 “正韻香”茶葉包裝設(shè)計(jì)

四、結(jié)語(yǔ)

使用綠色環(huán)保和彰顯地方特色材料的旅游商品包裝設(shè)計(jì)，往往更能吸引旅游者的眼球，從而體現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們的設(shè)計(jì)師應(yīng)將更多的精力和設(shè)計(jì)思路集中于此。

注釋：

1.彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].包裝世界，2012(4):86～87.

2.蔣莉.對(duì)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的解讀[J].商業(yè)文化(學(xué)術(shù)版)，2009(8):95～96.