李祝義

“中國(guó)制造2025”助力中國(guó)品牌崛起

李祝義

如果說(shuō)品牌是企業(yè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，那么“中國(guó)制造2025”無(wú)疑是推動(dòng)中國(guó)品牌崛起的重要助力。

近日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了由百余位院士專家共同制定的“中國(guó)制造2025”總體方案，并發(fā)布在即?！爸袊?guó)制造2025”為中國(guó)制造業(yè)設(shè)計(jì)了頂層規(guī)劃和路線圖，力爭(zhēng)用30年時(shí)間通過(guò)三步走的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)。加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，正是實(shí)現(xiàn)這一宏大目標(biāo)的重點(diǎn)戰(zhàn)略任務(wù)之一。

“中國(guó)制造2025”是在新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革歷史性交匯給世界范圍的制造業(yè)帶來(lái)顛覆性變革，全球制造業(yè)分工版圖重構(gòu)，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家爭(zhēng)相介入新一輪國(guó)際分工，再加上我國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)等背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

根據(jù)中國(guó)工程院日前發(fā)布的《制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略研究》中構(gòu)建的制造業(yè)強(qiáng)國(guó)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析，全世界主要工業(yè)國(guó)家中，美國(guó)制造業(yè)遙遙領(lǐng)先，處于第一方陣；德國(guó)和日本處于第二方陣；英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)差不多處于第三方陣。而實(shí)際上，早在2012年，中國(guó)制造業(yè)增加值已達(dá)2.08萬(wàn)億美元，占全球制造業(yè)的20%，該實(shí)力已經(jīng)比肩美國(guó)，但卻始終大而不強(qiáng)。通過(guò)30多年的改革與發(fā)展，我國(guó)已然成為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是占據(jù)全球市場(chǎng)最多的商品制造大國(guó)。伴隨著這一系列硬實(shí)力的存蓄，文化、創(chuàng)造尤其是品牌等軟實(shí)力也在悄然萌動(dòng)。我們欣喜地看到，政府對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的改革或者說(shuō)對(duì)中國(guó)制造的改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，加上社會(huì)中介組織的倡導(dǎo)和宣貫、消費(fèi)者逐漸理性的消費(fèi)意識(shí)、媒體輿論的積極監(jiān)督和正面引導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)自主品牌意識(shí)和行動(dòng)力日益強(qiáng)烈，中國(guó)品牌發(fā)展環(huán)境和氛圍正日漸良好。

如今全球化競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，已經(jīng)是一個(gè)品牌化消費(fèi)和品牌化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)儼然是個(gè)品牌競(jìng)技場(chǎng)，同時(shí)也是一個(gè)更高層次競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。因?yàn)槠放颇耸琴|(zhì)量、科技、管理、文化、經(jīng)濟(jì)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力的制高點(diǎn)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)日益成為經(jīng)濟(jì)文明發(fā)展的重要訴求。正如在全球知名品牌中，品牌價(jià)值和知名度、影響力依次靠前的仍然屬于制造業(yè)處于領(lǐng)先的美國(guó)、德國(guó)、日本，其次才是英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家，在這樣一個(gè)舞臺(tái)上，中國(guó)至今僅有華為、中興、海爾等寥若星辰的幾個(gè)品牌并且以較低的品牌價(jià)值和影響力呼喚著國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注和記憶。

因此，世界知名品牌的缺失和品牌附加值偏低甚至匱乏正是中國(guó)制造業(yè)升級(jí)變強(qiáng)的瓶頸，而《中國(guó)制造2025》正好為該“瓶頸”謀劃出了科學(xué)可行的路徑。通過(guò)不斷提升質(zhì)量管理、科技創(chuàng)新和改善結(jié)構(gòu)調(diào)整、制度環(huán)境等制約因素，并以品牌為制高點(diǎn)和載體全面統(tǒng)籌中國(guó)制造的強(qiáng)身健體，營(yíng)造一個(gè)“從山寨走向創(chuàng)新”、“從簡(jiǎn)單粗略走向精細(xì)精致”的良好環(huán)境氛圍；通過(guò)努力推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌三大轉(zhuǎn)變，打造中國(guó)制造、品牌、經(jīng)濟(jì)的升級(jí)版，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)乃至經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。

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