沈佳露 (杭州市婦女活動(dòng)中心<杭州市婚姻家庭指導(dǎo)服務(wù)中心> 310016)

論“周末劇場(chǎng)”文化惠民工程的品牌打造

沈佳露 (杭州市婦女活動(dòng)中心<杭州市婚姻家庭指導(dǎo)服務(wù)中心> 310016)

本文就如何打造政府、老百姓和演出公司的三方生態(tài)鏈，為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行研究和探討。

周末劇場(chǎng)；文化惠民工程；文化品牌打造

一、“周末劇場(chǎng)”在民間扎根

“周末劇場(chǎng)”這一文化惠民工程項(xiàng)目并非新鮮事物，類似形式的免費(fèi)、低價(jià)公益演出在全國(guó)多地獲得了很好的反響，如江陰“一元?jiǎng)?chǎng)”、鄞州“天天演”文化惠民工程等。目前，以政府向演出單位購買服務(wù)的方式，免費(fèi)為老百姓提供主題文藝演出的建設(shè)方式居多。（見下表）

各地公益演出項(xiàng)目對(duì)比表

二、“周末劇場(chǎng)”演出模式繁榮群眾文化

“周末劇場(chǎng)”的演出模式，帶動(dòng)了一大批業(yè)余文藝愛好者的熱情，出現(xiàn)了比學(xué)趕超、城鄉(xiāng)互動(dòng)的文化交流熱潮。特別是一些農(nóng)村業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)的積極性被有效激發(fā)和充分調(diào)動(dòng)，帶動(dòng)了農(nóng)村群眾自發(fā)投身公共文化服務(wù)體系建設(shè)的積極性，業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)從自娛自樂向追求藝術(shù)質(zhì)量提升的良好態(tài)勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，政府的文化資源也得到有效整合，乃至社會(huì)的資源，也可以融入到一項(xiàng)文化惠民工程中來，可謂是從獨(dú)角戲到合唱團(tuán)，從政府部門一方獨(dú)唱“文化戲”到集合全社會(huì)的力量來同興文化事業(yè)，形成公共文化服務(wù)合力。

三、“周末劇場(chǎng)”如何打響“文化品牌”

（一）保障來源穩(wěn)定，有效利用資金

建議“周末劇場(chǎng)”的資金來源模式要逐漸建立起以政府扶持為主，企業(yè)等社會(huì)力量贊助為輔的穩(wěn)固模式，這一主導(dǎo)模式從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有利于“周末劇場(chǎng)”品牌文化工程的穩(wěn)步推進(jìn)，也有利于發(fā)展群眾文化事業(yè)。在保障基本資金情況下，每年能有部分寬裕資金作出“自選動(dòng)作”，保障“周末劇場(chǎng)”品牌的樹立、加強(qiáng)、拓展所需的部分資金。同時(shí)，可以拓展、進(jìn)一步探索社會(huì)參與模式，以“冠名”等方式，吸引企業(yè)或其他社會(huì)組織或愛心人士投入資金，參與周末劇場(chǎng)的整體運(yùn)作。同時(shí)，對(duì)于參與文化事業(yè)、或贊助冠名的企業(yè)，可提供“打包”文化服務(wù)，可讓企業(yè)文化精品“登臺(tái)獻(xiàn)唱獻(xiàn)演”，也可專程應(yīng)需為偏遠(yuǎn)企業(yè)送文藝演出，一方面為企業(yè)提供免費(fèi)高質(zhì)的公共文化服務(wù)，另一方面也激發(fā)企業(yè)文化發(fā)展熱情，吸引企業(yè)文化融入周末劇場(chǎng)品牌文化，提升周末劇場(chǎng)品牌文化的多樣性和內(nèi)涵。

（二）優(yōu)化節(jié)目資源，拓展服務(wù)對(duì)象

一是建立節(jié)目供需對(duì)接平臺(tái)。再優(yōu)秀的節(jié)目，沒有供給的有效平臺(tái)，還是沒法被有需求的觀眾觀看享受到。著力打造節(jié)目供需信息平臺(tái)，匯集建立演出團(tuán)體、劇種、劇目、價(jià)格等信息庫，收集優(yōu)秀節(jié)目資源，整合區(qū)內(nèi)優(yōu)秀文藝資源，如學(xué)校、企業(yè)、民間組織等。二是建立節(jié)目采購平臺(tái)，統(tǒng)一采購內(nèi)容，規(guī)范采購程序，加強(qiáng)節(jié)目審核把關(guān)；搭建節(jié)目配送平臺(tái)，保障送去的節(jié)目是群眾喜聞樂見、有廣泛需求的。三是大力引進(jìn)區(qū)外精品佳作。隨著周末劇場(chǎng)演出頻率增多，觀眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)提出了更高的要求，不僅是城區(qū)居民，農(nóng)村居民也向往更高品質(zhì)文化生活，引進(jìn)精品劇目是廣大觀眾的一致期待。通過引進(jìn)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)優(yōu)秀劇團(tuán)的演出，吸引更多群體的關(guān)注，如精品兒童劇、時(shí)尚音樂劇、先鋒話劇、名家戲劇等等，滿足老百姓多層次、多樣化的文化需求，讓老百姓在家門口就能享受到“文化饕餮盛宴”，并且是經(jīng)常性能觀看優(yōu)質(zhì)演出，提升整體文化演出水平與檔次，真正打響周末劇場(chǎng)工程的品牌，讓它成為老百姓有口皆碑、交相贊譽(yù)、喜聞樂見的文化演出活動(dòng)。

（三）建立培育機(jī)制，提升專業(yè)水平

“周末劇場(chǎng)”文化惠民工程是為“草根”藝術(shù)打造的平臺(tái)，將具有地方特色的鄉(xiāng)土文藝擺上臺(tái)面，亟需提升專業(yè)水平，這需要系統(tǒng)的人才培育保障機(jī)制，來促進(jìn)群眾文藝團(tuán)隊(duì)和地域特色文化的培育與打造。一是強(qiáng)化專業(yè)指導(dǎo)。藝術(shù)指導(dǎo)是群眾團(tuán)隊(duì)從業(yè)余化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力，對(duì)于基層隊(duì)伍整體水平提升有很大影響作用。通過建立專業(yè)文藝指導(dǎo)人才庫，匯集各級(jí)三級(jí)師資，集約人才資源，為基層提供指導(dǎo)意見，幫助群眾文藝團(tuán)體提高表演藝術(shù)水平，通過改良編排，在文藝作品完整度、欣賞力方面加以提點(diǎn)。同時(shí)，建立指導(dǎo)適當(dāng)補(bǔ)貼制度，對(duì)專業(yè)人才指導(dǎo)群眾團(tuán)體參演周末劇場(chǎng)，按規(guī)定進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)貼，有利于提升周末劇場(chǎng)演出整體文藝水準(zhǔn)。二是出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策?？沙雠_(tái)相關(guān)扶持政策，給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)?？芍贫ㄎ幕瘓F(tuán)隊(duì)等級(jí)評(píng)定制度，對(duì)于已出演周末劇場(chǎng)的相關(guān)文化團(tuán)隊(duì)，根據(jù)其表演受歡迎程度、藝術(shù)水準(zhǔn)等主客觀條件，對(duì)其進(jìn)行分類，分別給予數(shù)額不等的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，對(duì)于成功參演周末劇場(chǎng)的基層業(yè)余團(tuán)隊(duì)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)群眾業(yè)余團(tuán)隊(duì)登上周末劇場(chǎng)舞臺(tái)，對(duì)于尤其有地方特色文化的表演給予獎(jiǎng)勵(lì)扶持，促使其傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并加以修飾潤(rùn)色，創(chuàng)作出富有時(shí)代感、藝術(shù)美的文藝作品。三是組織宣傳推介。要擴(kuò)大民間藝術(shù)團(tuán)體影響力，很重要的一步就是要做好宣傳推介工作。組織業(yè)余團(tuán)體進(jìn)行文藝成果巡演，開展文藝走親、文化交流，可將富有地方文化特色的作品，精排節(jié)目，留存世代。建立業(yè)余人才庫，對(duì)人才進(jìn)行評(píng)級(jí)，對(duì)群眾團(tuán)體中優(yōu)秀帶頭人、文藝人才給予獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大影響力，提振文藝團(tuán)隊(duì)發(fā)展信心。

沈佳露(1987-)，女，浙江杭州人，碩士學(xué)位，杭州市婦女活動(dòng)中心（杭州市婚姻家庭指導(dǎo)服務(wù)中心），現(xiàn)任職網(wǎng)絡(luò)編輯，從事基層群眾文化宣傳工作。