何瑛
《中國國家形象全球調(diào)查報告2014》2015年3月18日在北京發(fā)布。發(fā)布報告的中國外文局與市場調(diào)查和品牌咨詢機(jī)構(gòu)華通明略的專家學(xué)者紛紛表示,中國國家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成,互相助益。
中國外文局副局長王剛毅在發(fā)布會上說,隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的崛起,中國對自身的國際形象也越來越重視。他說,中國領(lǐng)導(dǎo)人已在不同場合提出要提升中國的軟實(shí)力,講好中國故事。
中國外文局對外傳播研究中心副主任于運(yùn)全表示認(rèn)同,中國國家形象提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。于運(yùn)全說,目前經(jīng)濟(jì)是拉動中國形象提升的一個主要因素,這包括中國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中國經(jīng)濟(jì)影響力的上升以及中國企業(yè)和中國品牌的提升等方面。他還說,國家也是一個品牌,國家品牌的提升會吸引更多國家的人來購買產(chǎn)品。此外,國家形象有一個綜合效應(yīng),國家之間也有“國緣”,如果大家相處很好,那么對做生意是有幫助的。
華通明略客戶群總監(jiān)董光華說,以前海外消費(fèi)者更多知道的是中國產(chǎn)品價廉物美,而對中國企業(yè)來說,產(chǎn)品的利潤空間很小。他指出,現(xiàn)在中國產(chǎn)品在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和節(jié)能等多方面都具有優(yōu)勢,中國企業(yè)在走向國際化的時候應(yīng)當(dāng)利用好這些優(yōu)勢。
北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗在談到對外傳播和提升國家形象時指出,應(yīng)當(dāng)具有“問題意識”,比如在中國改革開放的一個歷史時期,中國一些小商小販(俗稱“倒?fàn)敗保┌蚜畠r商品販運(yùn)到俄羅斯,應(yīng)當(dāng)說一定程度上緩解了當(dāng)?shù)匚镔Y匱乏的困難,但是另外一方面,商品質(zhì)量存在的問題也讓俄羅斯人產(chǎn)生了誤解和不良印象。她認(rèn)為,這是一段歷史時期出現(xiàn)的誤解和問題,而隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國企業(yè)也在進(jìn)步,中國產(chǎn)品質(zhì)量也在提升,這些都是應(yīng)當(dāng)?shù)玫嚼斫夂统吻宓膯栴}。
民間智庫察哈爾學(xué)會秘書長柯銀斌表示,中國整體國家形象對未來經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展形成一個良性循環(huán)。他說,國家整體形象良好,就會吸引外國消費(fèi)者更多購買其產(chǎn)品;而一國的企業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量好的話,積累起來也會給國家整體形象“加分”。他指出,從歷史來看,“德國制造”和“日本制造”的形成也是有一個演變的過程,而“中國制造”目前正處在轉(zhuǎn)變的階段,未來有望成為高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。
《中國國家形象全球調(diào)查報告2014》是由中國外文局和華通明略以及調(diào)查公司Lightspeed GMI共同發(fā)布的,這是該項(xiàng)調(diào)查的第三個年度報告。這份報告認(rèn)為,中國形象不斷上升,領(lǐng)導(dǎo)人形象成為新亮點(diǎn)。報告還認(rèn)為,中國發(fā)展理念在國際社會有較高的認(rèn)可度,國際社會認(rèn)可中國經(jīng)濟(jì)的國際影響力,中國企業(yè)“走出去”既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),海外民眾認(rèn)為我國有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力。