羅娜

2015米蘭世博會(huì)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。世博園區(qū)內(nèi)，工人們正在緊張地施工。就在人們紛紛猜測(cè)許多場(chǎng)館在開幕時(shí)可能無法如期完工的時(shí)候，來自中國(guó)的萬科館身披閃亮的紅色鎧甲，猶如一條盤龍冉冉升起，掀開了它神秘的面紗，成為世博園區(qū)內(nèi)第一個(gè)順利完工的場(chǎng)館。

從容籌備 淡定亮相

萬科館的工程建設(shè)進(jìn)度一直領(lǐng)先于園內(nèi)其他場(chǎng)館，同時(shí)作為中國(guó)房地產(chǎn)龍頭企業(yè)，它早就成為意大利媒體以及其他西方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。繼2010年上海世博會(huì)后，萬科出征意大利，開創(chuàng)了中國(guó)首家企業(yè)獨(dú)立海外自建場(chǎng)館參與世博會(huì)的先例。

萬科集團(tuán)高級(jí)副總裁丁長(zhǎng)峰說：“米蘭世博會(huì)是萬科與意大利乃至歐洲建立關(guān)系的良好契機(jī)，能讓更多西方游客了解萬科，對(duì)在歐洲地區(qū)提升品牌形象有積極作用。與此同時(shí)，萬科也能通過這個(gè)平臺(tái)觀察歐洲投資形勢(shì)，學(xué)習(xí)如何在歐洲做生意?！?/p>

在被問到萬科館為何能夠成為首家亮相的場(chǎng)館時(shí)，丁長(zhǎng)峰表示，在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)及我駐意使領(lǐng)館的大力支持下，萬科館項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)細(xì)化并嚴(yán)格遵守工程進(jìn)度，充分預(yù)估工程風(fēng)險(xiǎn)，控制造價(jià)預(yù)算，“實(shí)現(xiàn)‘第一并不是件難事”。

精確定位 呼應(yīng)主題

世博會(huì)是展示宣傳各國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和軟實(shí)力的窗口，就好比一個(gè)巨大的集市。如何跟別的場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)，策略和定位顯得尤為重要。

“如果場(chǎng)館不能給游客特別強(qiáng)烈鮮明的印象，沒有傳播性，不吸引人，游客就不會(huì)選擇你，”丁長(zhǎng)峰說，“萬科的做法是以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，定位于‘做最好的企業(yè)館?！?/p>

萬科館的建筑設(shè)計(jì)靈感源自國(guó)畫藝術(shù)以及梯田這一農(nóng)業(yè)符號(hào)，呈現(xiàn)出的盤龍?jiān)煨吞N(yùn)含了農(nóng)耕社會(huì)祈求風(fēng)調(diào)雨順、豐衣足食的寓意，盡管建筑風(fēng)格十分現(xiàn)代，表現(xiàn)的卻是中華5000年文明的積淀和傳承。

從展覽內(nèi)容上看，中國(guó)國(guó)家館以“天、地、人、和”作為設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)了縱深5000年的燦爛農(nóng)耕文化，萬科館則通過200塊屏幕調(diào)諧播放的視頻短片凝固了漫漫歷史長(zhǎng)河中的一個(gè)橫切面：以“食堂”為載體，通過普通社區(qū)居民的生活，表達(dá)以食物為主題的樸素故事，賦予建筑物理屬性以外的情感屬性，借助西方的視角喚起游客的情感共鳴。這不僅是國(guó)家館主題的有益補(bǔ)充，也是對(duì)米蘭世博會(huì)“滋養(yǎng)地球、生命能源”主題的呼應(yīng)。

入鄉(xiāng)隨俗 全球融合

萬科館作為一個(gè)企業(yè)館，在建造過程中遇到不少困難與挑戰(zhàn)，例如機(jī)構(gòu)注冊(cè)、土地取得、稅金繳納以及雇員聘用等法律和財(cái)務(wù)問題。從某種程度上講，這些都是“走出來”的中國(guó)企業(yè)在歐洲會(huì)遇到的典型問題。

“萬科的經(jīng)驗(yàn)是‘入鄉(xiāng)隨俗，充分理解當(dāng)?shù)匚幕瓦\(yùn)作規(guī)律，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，”丁長(zhǎng)峰說。

館內(nèi)家具由中國(guó)人設(shè)計(jì)、意大利工廠制作，建筑師和策展公司來自美國(guó)，財(cái)稅事務(wù)由荷蘭公司處理，法律事務(wù)、項(xiàng)目管理、工程總包和材料供應(yīng)商都來自意大利，全球資源的整合在萬科館身上得以充分體現(xiàn)。

丁長(zhǎng)峰認(rèn)為，現(xiàn)在越來越多中國(guó)企業(yè)走向海外，在各個(gè)領(lǐng)域崛起。原來，中國(guó)都是學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在西方的企業(yè)、學(xué)者逐漸把目光轉(zhuǎn)向成功的中國(guó)企業(yè)。未來，中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造甚至是中國(guó)管理，也會(huì)在世界擁有一席之地。