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        米粉對果粉:國產(chǎn)手機(jī)改變市場

        2015-11-24 08:19:36王洪江林建楊
        中國名牌 2015年9期
        關(guān)鍵詞:國產(chǎn)手機(jī)米粉女神

        王洪江+林建楊

        2015年4月6日,小米公司迎來創(chuàng)建五周年。周年紀(jì)念日前六天,也是蘋果手機(jī)39周年前夜,小米推出以“女神手機(jī)”統(tǒng)領(lǐng)的五款米粉節(jié)新品,來回應(yīng)蘋果在中國本土銷量上的超越。

        市場分析與調(diào)研公司凱度的移動通信消費(fèi)指數(shù)提供的最新數(shù)據(jù)顯示,憑借iPhone 6和iPhone 6 Plus的強(qiáng)勢表現(xiàn),2014年12月至2015年2月三個月中,蘋果超越小米成為在華銷量最大的智能手機(jī)品牌。同期,蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)市場份額達(dá)到27.6%,創(chuàng)下新高。

        小米成立五年來,手機(jī)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代贏得了市場,也贏得了口碑,一度在中國市場份額中獨(dú)占鰲頭。此番受挫,外因和內(nèi)因交織。

        外因方面,凱度移動通信消費(fèi)指數(shù)亞洲戰(zhàn)略洞察總監(jiān)譚辛·汀普森認(rèn)為:“蘋果的產(chǎn)品中不僅iPhone 6和iPhone 6 Plus賣得好,其舊款手機(jī)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁。蘋果產(chǎn)品全線飄紅,因此才得以從小米手中奪得銷量冠軍寶座?!?/p>

        在互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄看來:“蘋果價格最高,但它一樣賣得好,究其原因就是品質(zhì)好?!?/p>

        內(nèi)因不妨從粉絲們的反饋中探尋蹤跡。五款米粉節(jié)新品“女神手機(jī)”、紅米2A、小米電視2、小米體重秤和小米插線板發(fā)布后,粉絲評論如潮,對新品的擁躉中不乏批評。

        網(wǎng)友“你是唯一”的微博留言頗具代表性:“這款女神版非常好看,可惜好貴。”盡管全粉小米Note冠名為“女神手機(jī)”,網(wǎng)友“繁華、飾夢”卻說:“女神都用iPhone?!?/p>

        然而,不可否認(rèn),小米的米粉與華為的花粉等國產(chǎn)手機(jī)的粉絲“粉”至沓來,已漸成氣候,成為對抗蘋果手機(jī)果粉的中堅(jiān)力量。崛起中的國產(chǎn)手機(jī)正改變著手機(jī)市場全球競爭格局。

        市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示,2014年全年,全球智能手機(jī)銷售量十強(qiáng)分別是:三星、蘋果、微軟、聯(lián)想、LG、華為、TCL、小米、中興、索尼。中國品牌占據(jù)名次席位的半壁江山,表現(xiàn)不俗。

        長期來看,中國智能手機(jī)品牌能否占得上風(fēng),也許答案仍舊掌握在粉絲們心中以及廠商自己手中。

        “如果是自己出錢,我會考慮買國產(chǎn)手機(jī),因?yàn)樾詢r比高?!倍际邪最I(lǐng)杜大衛(wèi)一邊用iPhone 6手機(jī)刷朋友圈,一邊回答記者提問時說。大衛(wèi)的蘋果手機(jī)是兩個月前姐姐送給他的新婚禮物。

        作為電子產(chǎn)品發(fā)燒友,大衛(wèi)對姐姐送的禮物比較滿意。在他看來,蘋果手機(jī)外觀“漂亮”,操作“流暢”,而且“比較時尚”,但“5288元的價格貴了些”。

        “國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量也越來越好,有些高端產(chǎn)品如華為Mate7用起來感覺與蘋果差距也不大,而且價格便宜一半左右?!痹诒粏柕綖槭裁慈绻约撼鲥X會考慮買國產(chǎn)手機(jī)時,大衛(wèi)如是說。

        中國工程院院士倪光南日前表示:“中國自主創(chuàng)新的智能手機(jī)在核心技術(shù)方面進(jìn)展不錯,比如芯片、操作系統(tǒng)等。阿里巴巴、小米、華為都在操作系統(tǒng)上投入了很多,國產(chǎn)智能手機(jī)受到國外巨頭的制約已越來越少?!?/p>

        華為公司高管余承東日前表示,華為堅(jiān)持每年將收入的10%用于創(chuàng)新研究。小米公司則沒有對外公布過其研發(fā)投入。

        然而,國家知識產(chǎn)權(quán)局專利查詢系統(tǒng)顯示,截至2014年12月21日,在專利檢索總量方面,小米共有1489項(xiàng),蘋果可檢索的專利數(shù)量為2761項(xiàng)。

        此外,余承東介紹,華為手機(jī)在芯片上推陳出新,個性化體驗(yàn)如指紋識別、上網(wǎng)速度和電池續(xù)航能力方面也積累了一定的“互聯(lián)網(wǎng)口碑”。正是如此眾多的核心專利技術(shù)支撐了華為手機(jī)在國內(nèi)外市場的上佳表現(xiàn)。

        與以雄厚技術(shù)實(shí)力基礎(chǔ)而聞名的華為不同,小米手機(jī)則是在互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)下,靠著頂尖的元器件供應(yīng)商、低價戰(zhàn)略、縮短供應(yīng)鏈和富有實(shí)效的“饑餓營銷”戰(zhàn)略獲得眾多“米粉”擁躉,并日漸完善自己的小米生態(tài)鏈。

        雖然短期內(nèi),無論華為還是小米的生態(tài)鏈與蘋果憑借iOS系統(tǒng)圈起來的一個獨(dú)特的生態(tài)鏈還有差距,但是,“彎道超車”并非不可能。

        工業(yè)和信息化部信息通信研究院副總工程師陳金橋建議著眼全局:“著力打造以手機(jī)為連接核心的新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。在移動電商領(lǐng)域,我們有領(lǐng)先優(yōu)勢,而且在制定規(guī)則。未來在互聯(lián)網(wǎng)金融、信息社交生態(tài)系統(tǒng)等領(lǐng)域,我們也要走在世界前面?!?

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