本刊記者_(dá)李亞靜　文/圖　北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來(lái)源

銷售量額降幅明顯玫而美銷售額奪冠

本刊記者_(dá)李亞靜文/圖北京商業(yè)信息咨詢中心_數(shù)據(jù)來(lái)源

2015年3月京城19家億元商場(chǎng)女裝銷售額環(huán)比下降24.6%

市場(chǎng)縱覽

北京億元商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)由北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)公布。該數(shù)據(jù)基于京城近20家大型商場(chǎng)每月服裝銷售小票，按女裝、男西服、男襯衫、童裝、羊毛衫、羊絨衫、皮衣等七大類統(tǒng)計(jì)，涵蓋近百個(gè)服裝品牌的銷售數(shù)據(jù)。

2015年3月，參加北京商業(yè)信息咨詢中心統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)女裝總銷售額約2.32億元，環(huán)比下降24.6%，同比下降19.25%。女裝總銷售額經(jīng)歷2月份的回升后，本月再度呈現(xiàn)降幅。

商場(chǎng)排名方面，翠微大廈、王府井百貨大樓和燕莎友誼商城分別獲得女裝銷售額金、銀、銅牌，其中翠微大廈銷售額占比達(dá)13.3%。品牌排名方面，玫而美、瑪絲菲爾和哥弟分列冠、亞、季軍，其中玫而美銷售額占比達(dá)4.04%。

2014～2015年北京億元商場(chǎng)女裝月度銷售額（億元）

十強(qiáng)業(yè)績(jī)

女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

翠微大廈蟬聯(lián)冠軍

2015年3月，參與統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)中，18家商場(chǎng)的女裝銷售額出現(xiàn)下降，總銷售額同比下降19.25%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售額占總銷售額的79.70%。

十強(qiáng)商場(chǎng)女裝銷售額如右圖所示。翠微大廈再度蟬聯(lián)冠軍，實(shí)現(xiàn)銷售額約3085.6萬(wàn)元，環(huán)比下降25.51%，占比為13.3%；王府井百貨和燕莎友誼商城分列第二和第三位，銷售額環(huán)比均出現(xiàn)小幅下降，占比分別為12.1%和11.89%；雙安商場(chǎng)銷售額環(huán)比下降20.16%，排名第四，占比為8.84%；其他商場(chǎng)銷售額占比在4.55%～7.16%。其中，賽特百貨銷售額環(huán)比增長(zhǎng)3.32%，成為十強(qiáng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的商場(chǎng)。

女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

銷售量前五強(qiáng)地位穩(wěn)固

2015年3月，參與統(tǒng)計(jì)的19家億元商場(chǎng)中，14家商場(chǎng)的女裝銷售量出現(xiàn)下降，總銷售量環(huán)比下降15.17%。十強(qiáng)商場(chǎng)銷售量占總銷售量的75.81%。

然而鄭某的夢(mèng)魘也就此開(kāi)始，他上任不久，程瀚便對(duì)鄭某說(shuō)，準(zhǔn)備給自己兒子程某某在蕪湖碧桂園買(mǎi)房，讓鄭某準(zhǔn)備50萬(wàn)元。第二天鄭某便將50萬(wàn)元匯到程某某的賬戶上。2009年11月份左右，程瀚說(shuō)要買(mǎi)房子，讓其準(zhǔn)備40萬(wàn)元，鄭某不想給，程瀚態(tài)度很不好，并說(shuō)“能讓鄭某上去也能讓鄭某下來(lái)”，鄭某只得拎了一個(gè)黑色塑料袋到程瀚家。2011年年底，程瀚說(shuō)裝修房子讓其準(zhǔn)備20萬(wàn)元，其表示沒(méi)錢(qián)，程瀚便對(duì)鄭某大罵，逼得走投無(wú)路的鄭某只好通過(guò)向其朋友宋某某借高利貸的形式借了20萬(wàn)元送到程瀚公安局辦公室。

本月銷售量前十強(qiáng)商場(chǎng)名次變化較大，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心再度奪冠，銷售量環(huán)比下降18.39%，銷量份額達(dá)15%，地位穩(wěn)固；排名第二和第四位的商場(chǎng)銷售量環(huán)比降幅均超過(guò)15%，第二至第六位的商場(chǎng)銷量份額在6.74%～9.24%；其他商場(chǎng)銷量份額均不足6%。其中，資和信百貨和雙安商場(chǎng)銷售量環(huán)比分別增長(zhǎng)14.4%、8.49%，為十強(qiáng)商場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的商場(chǎng)。

2015年3月女裝銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2015年3月女裝銷售量十強(qiáng)商場(chǎng)

女裝銷售額十強(qiáng)品牌

玫而美增長(zhǎng)15%奪冠

2015年3月，從19家億元商場(chǎng)女裝銷售額十強(qiáng)品牌看，只有3個(gè)品牌銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售額占總銷售額的18.75%。

十強(qiáng)品牌女裝銷售額如右圖所示。玫而美和瑪絲菲爾保持領(lǐng)先，其中玫而美占據(jù)首位，銷售額約936萬(wàn)元，環(huán)比下降40.4%，占比為4.04%；瑪絲菲爾銷售額環(huán)比下降21.77%，占比為2.81%；哥弟上升至第三名，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)7.69%，占比為2.08%；其他品牌銷售額占比在1.19%～1.72%。其中，上月第十名、十一名品牌MAXMARA WEEKEND、卡利亞里躋身第四、五名，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)11.29%、16.06%。

女裝銷售量十強(qiáng)品牌

千瑤首次躋身十強(qiáng)

2015年3月，從19家億元商場(chǎng)女裝銷售量十強(qiáng)品牌看，僅兩個(gè)品牌的銷售量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。十強(qiáng)品牌銷售量占總銷售量的16.86%。

ONLY繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，銷售量環(huán)比降低20.39%，銷量份額為2.85%；VERO MODA繼續(xù)保持第二位，銷售量環(huán)比下降8.55%，銷量份額為2.46%；哥弟銷售量環(huán)比增長(zhǎng)20.51%，由上月第五名上升至第三，銷量份額為2.05%；其他品牌銷量份額在0.97%～2.02%。其中，定位成熟女裝的千瑤，銷售量環(huán)比大幅增長(zhǎng)390.2%，2015年度首次躋身十強(qiáng)。

累計(jì)排名

翠微大廈、玫而美累計(jì)奪冠

2015年1～3月，女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)和十強(qiáng)品牌如下表所示，翠微大廈和玫而美拔得頭籌。

2015年1～3月女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)

2015年1～3月女裝累計(jì)銷售額十強(qiáng)品牌

2015年3月女裝銷售額十強(qiáng)品牌

2015年3月女裝銷售量十強(qiáng)品牌

定位解析

主銷高端女裝的商場(chǎng)

主銷高端女裝的品牌

主銷中端女裝的商場(chǎng)

主銷中高端女裝的品牌

主銷平價(jià)女裝的商場(chǎng)

主銷平價(jià)女裝的品牌

西單商場(chǎng)、翠微大廈中高端優(yōu)勢(shì)顯著

將2015年3月銷售額十強(qiáng)商場(chǎng)按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各商場(chǎng)銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組商場(chǎng)由西單商場(chǎng)、翠微大廈、燕莎友誼商城、王府井百貨大樓和當(dāng)代商城組成，這5家商場(chǎng)主銷高端女裝。其中，西單商場(chǎng)在中端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的銷量份額分別為15.13%和27.79%，均位居十強(qiáng)首位，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；翠微大廈、燕莎友誼商城在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過(guò)17%，也具有較強(qiáng)實(shí)力。

第二組商場(chǎng)以藍(lán)島大廈為代表，主銷中端女裝。藍(lán)島大廈在中端市場(chǎng)的銷量份額為9.26%，在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額也超過(guò)7%。

第三組商場(chǎng)由城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、資和信百貨和順義國(guó)泰組成，這3家商場(chǎng)主銷平價(jià)女裝。其中，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心以27.87%的銷量份額在平價(jià)市場(chǎng)位居十強(qiáng)首位，繼續(xù)以較大優(yōu)勢(shì)保持領(lǐng)先，資和信百貨以13.01%的銷量份額位居第二。

ONLY中低端女裝繼續(xù)領(lǐng)先

將2015年3月銷售額十強(qiáng)品牌按其市場(chǎng)定位分為3組，依照不同價(jià)位檔次，通過(guò)圖表的形式將各品牌銷量份額直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

第一組品牌由玫而美、瑪絲菲爾和卡利亞里組成，這3個(gè)品牌主銷高端女裝，且銷售的大部分產(chǎn)品為單價(jià)在2000元以上的高端女裝。其中，玫而美和瑪絲菲爾在高端市場(chǎng)的銷量份額均超過(guò)3%，領(lǐng)先其他十強(qiáng)品牌，此外，兩品牌均占據(jù)一定的中端市場(chǎng)份額。

第二組品牌由利德?tīng)?、瑪絲菲爾和賽斯特組成，這3個(gè)品牌主銷中高端女裝，且在各檔次市場(chǎng)均占據(jù)一定銷量份額。其中，利德?tīng)栆?.8%的銷量份額領(lǐng)先其他品牌，瑪絲菲爾和賽斯特以超過(guò)2.4%的銷量份額緊隨其后。

第三組品牌由ONLY、VERO MODA和Honeys組成，這3個(gè)品牌主銷平價(jià)女裝。其中，ONLY在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額為4.8%，位居十強(qiáng)首位；VERO MODA緊隨其后，在平價(jià)市場(chǎng)的銷量份額為4.08%，具有較強(qiáng)實(shí)力；Honeys以3.21%的市場(chǎng)份額，在平價(jià)市場(chǎng)中位居第三名。