汪偉 羅捷

消費下沉、消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變……經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期后，逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長第一引擎的消費正從不同側(cè)面發(fā)生裂變反應(yīng)。只有具備能適應(yīng)這種快速變化的流通業(yè)才能進(jìn)一步釋放、引導(dǎo)消費。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，流通業(yè)發(fā)展的新常態(tài)是變革創(chuàng)新，新趨勢是轉(zhuǎn)型升級。

基礎(chǔ)不牢影響潛力釋放

2014年前三個季度的GDP的增速有所減緩，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了中高速的新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力的風(fēng)險不容忽視，未來仍需繼續(xù)釋放消費潛力。

事實上，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，改革開放的不斷深入，拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”的驅(qū)動力結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新變化，投資和出口對GDP的貢獻(xiàn)率逐漸下降，消費對GDP的貢獻(xiàn)率逐漸提高。世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長陳瑜說，當(dāng)我國GDP增長7.7%時，其中有4.3個百分點是社會消費品零售總額貢獻(xiàn)的，而投資和出口的兩項貢獻(xiàn)之和才為3.4個百分點，遠(yuǎn)低于消費的貢獻(xiàn)率。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計，2014年前三個季度消費、投資、出口對GDP的貢獻(xiàn)率分別為48.5%、41.3%和10.2%，這說明至今為止消費處于第一引擎的位置。

有業(yè)內(nèi)人士表示，流通是實現(xiàn)消費的必要前提，流通業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新對培育新的消費熱點、引導(dǎo)潛在的消費需求具有重要的作用。在拉動經(jīng)濟(jì)增長的三大潛力中，需要消費發(fā)揮更有效、更穩(wěn)定、更持久的作用。

消費下沉、習(xí)慣轉(zhuǎn)變

清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵認(rèn)為，消費占中國經(jīng)濟(jì)的比重逐步上升，未來這一趨勢將繼續(xù)保持。同時，消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化，開始下沉，從以過去的高端消費為主轉(zhuǎn)向普通大眾能享受到的消費。

網(wǎng)絡(luò)零售能夠迅速興起，并給傳統(tǒng)的流通業(yè)帶來危機(jī)也證明這一點。而這為傳統(tǒng)商業(yè)特別是連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)的發(fā)展提出新要求。

李稻葵表示，京東商城和淘寶的大量消費主要是中低消費。消費在下沉，原因是收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了變化。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰說，中國消費的潛力巨大?！半p十一”有1300萬人同時在線，從2009年開始做“雙十一”到2014年的數(shù)據(jù)翻了1000倍。在農(nóng)村，江蘇的一個鎮(zhèn)在“雙十一”賣了5987萬元，淘寶的一個服務(wù)網(wǎng)點一天賣到1.1萬元。一些平板電視和洗衣機(jī)，這些農(nóng)村市場過去不可能大宗購買的商品，現(xiàn)在變成了主流的消費商品。

從在線購買方式來看，過去是PC消費，現(xiàn)在手機(jī)消費變成了主體。從地域分布來看，三四線城市增長是最好的，證明了網(wǎng)絡(luò)零售不是簡單地把一件衣服從線下放到線上銷售，而是在過去傳統(tǒng)的商業(yè)模式不覆蓋的地方，挖掘出消費需求。

線下、線上需融合發(fā)展

業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)流通體系下，因為生產(chǎn)到消費之間存在中間商，阻斷了消費者和廠商的信息，造成大量產(chǎn)能過剩情況下的庫存浪費?；ヂ?lián)網(wǎng)通過團(tuán)結(jié)和連接消費者，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動可以反向過來對原來的工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行改造，這是商業(yè)零售或者未來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要的方向。

未來的發(fā)展，消費者會來到中心，線上、線下需要充分融合。傳統(tǒng)線下流通體系的中間商要加快上線，轉(zhuǎn)型做服務(wù)商，基于網(wǎng)絡(luò)支付、數(shù)據(jù)驅(qū)動的物流倉配系統(tǒng)，將構(gòu)成信息經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。同時線上需要融合線下消費所能帶來的直接感觀優(yōu)勢，擴(kuò)展線上消費品類。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣認(rèn)為，未來以消費者為中心的全渠道經(jīng)營將成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的主導(dǎo)方向，傳統(tǒng)流通業(yè)應(yīng)發(fā)揮資源、網(wǎng)點和品牌等優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)的思維，協(xié)同各流通要素走向信息化、融合化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展之路，聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新、加快流通業(yè)快速轉(zhuǎn)型。

高紅冰認(rèn)為，未來的消費趨勢是手機(jī)網(wǎng)民構(gòu)成了在線消費者，大量的賣家把商品聚集在線上，消費者和商品都在線上，倒逼各批發(fā)商和制造商上線。

李稻葵認(rèn)為，下一步電商消費的創(chuàng)新更主要的是一些大宗產(chǎn)品，比如汽車這樣十萬、幾十萬的產(chǎn)品以及房地產(chǎn)，電商在這方面要進(jìn)一步介入。

專家表示，當(dāng)前流通的重點是推動電子商務(wù)配送物流、連鎖經(jīng)營的發(fā)展，加快傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新商業(yè)模式。推動流通領(lǐng)域的信息化、職能化、自動化技術(shù)的廣泛應(yīng)用。研究探討智慧商業(yè)，加快發(fā)展第三方物流，加強(qiáng)城市配送網(wǎng)絡(luò)和體系的建設(shè)，探索解決物流最后一公里的問題。

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限制流通業(yè)發(fā)展水平的因素

在商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣看來，目前，國內(nèi)流通業(yè)的發(fā)展水平不高，限制了引導(dǎo)和釋放消費作用的發(fā)揮。舉例來說：

——城鄉(xiāng)流通的網(wǎng)點、布局和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理。

——各地存在著限制跨地區(qū)經(jīng)營以及商品和服務(wù)自由流動的限制。

——商品的誠信以及物流體系不發(fā)達(dá)等。

向欣認(rèn)為，這些問題既與當(dāng)前所處的發(fā)展階段和發(fā)展水平有關(guān)，也與體制機(jī)制不完善、政策不完善相關(guān)。需要重點通過政策的支持和引導(dǎo)，以及市場化的措施完善現(xiàn)代流通體系，培育和發(fā)展新的市場消費增長點，為消費者提供更加安全、實惠、便利、人性的消費環(huán)境，促進(jìn)消費潛力的釋放。