○王青亦

(中國傳媒大學(xué) 文化發(fā)展研究院，北京100024)

2014年6月，絲綢之路申遺成功，這給我們一個世界性的視角來思考絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化規(guī)劃與文化發(fā)展策略等問題。絲綢之路是指起于中國，連接中國與西亞、非洲和歐洲的古代貿(mào)易路線，自古以來即是東方和西方經(jīng)濟(jì)、文化交流的主要道路。絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶可以促進(jìn)沿線各民族的文化交流互通，增強(qiáng)民族國家的文化認(rèn)同;絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶可以加強(qiáng)國家文化軟實力，實現(xiàn)我國文化興國、文化強(qiáng)國建設(shè)，促進(jìn)新時期中國文化走出去。與此同時，絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶也是深化和落實“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的具體途徑。

絲綢之路研究由來已久、成果輝煌，計有考古學(xué)、文化學(xué)、藝術(shù)學(xué)乃至人類學(xué)不一而足。［1－5］學(xué)界也有對絲綢之路沿線的文化遺產(chǎn)保護(hù)以及文化旅游整體開發(fā)的討論。［6－11］2014年3月，文化部、財政部聯(lián)合印發(fā)了我國第一個國家層面的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，給我們了解國家層面的文化產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)提供了借鑒。筆者主要希望在了解絲綢之路主要文化資源的背景下，對這些琳瑯滿目的文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行專業(yè)的類型劃分，并提出有針對性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略及建議。主要討論的問題有:絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶沿線的重點文化資源有哪些?這些文化資源可以從哪些文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行改造和開發(fā)?驅(qū)動絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶加速發(fā)展的現(xiàn)實策略怎樣?本文將主要基于參與絲綢之路申遺的河南、陜西、甘肅、新疆四省份做出分析。

一 絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源分布

絲綢之路是東西方之間文化交流融合之路，近兩千年來為中西文明的共同繁榮做出了卓越貢獻(xiàn)。絲綢之路在東亞古老的華夏文明和中亞歷史悠久的區(qū)域性文明之間建立起了廣泛而歷史悠久的聯(lián)系，在游牧與定居、東亞與中亞等文明交流中具有重大意義。其遺留的燦若群星的歷史文化資源，見證了古代亞歐大陸人類文明與文化發(fā)展的主要脈絡(luò)及若干重要?dú)v史階段以及突出的多元文化特征，是人類在交通、文化、宗教、藝術(shù)以及民族等多方面交流融合的文化線路杰出典范。

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶中國段的文化資源范圍廣泛，其中的精華主要是世界遺產(chǎn)中國段22處遺產(chǎn)點、各批次全國重點文物保護(hù)單位、國家5A級旅游景區(qū)以及各批次國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)收錄的文化資源。這些優(yōu)秀的歷史文化資源以及其所依托的絲路文化生態(tài)共同構(gòu)成了絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源分布。作為世界遺產(chǎn)的絲綢之路，屬文化線路類型。它的線路跨度近5000公里，沿線包括了中心城鎮(zhèn)遺跡、商貿(mào)城市、聚落遺跡、交通遺跡、宗教遺跡和關(guān)聯(lián)遺跡5類代表性遺跡共33處，其中中國境內(nèi)有22處考古遺址、古建筑等遺跡，包括河南省4處、陜西省7處、甘肅省5處、新疆維吾爾自治區(qū)6處(表1)。22處遺產(chǎn)點是絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶文化資源的核心構(gòu)成。

表1 絲綢之路中國段遺跡分布一覽表

全國重點文物保護(hù)單位是中華人民共和國對不可移動文物所核定的最高保護(hù)級別——即中國國家級文物保護(hù)單位。全國重點文物保護(hù)單位的遴選標(biāo)準(zhǔn)是“具有重大歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值”，包括古遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺及石刻、近現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑等各類文化資源。絲綢之路世界遺產(chǎn)中國段的全國重點文化保護(hù)單位數(shù)量特別眾多、類型繁復(fù)，其中河南358處名列全國第二，陜西233處全國第四，甘肅較上一年大幅度增加至131處，而去年新疆一地獲批全國重點文化保護(hù)單位共55處，接近之前六批申請的總和，也打破了新疆歷次獲批的數(shù)量之最，總數(shù)達(dá)到113處(圖1)。反映了這一區(qū)段歷史文化資源的豐富程度和發(fā)展前景。

圖1 四省份全國重點文物保護(hù)單位的數(shù)量(2013年)

國家5A級旅游景區(qū)是中華人民共和國國家旅游局組織設(shè)立的，全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定的最高標(biāo)準(zhǔn)。要求景區(qū)觀賞游憩價值很高、同時具有極高歷史價值、文化價值、科學(xué)價值，或其中一類價值具有世界意義，或有世界級資源實體，資源實體量巨大。絲綢之路世界遺產(chǎn)中國段的國家5A級旅游景區(qū)數(shù)量眾多，截止2013年計有河南9項、陜西5項、甘肅3項、新疆8項，包含有山岳、歷史文化、宗教(佛教)全部三大類型(表2)。

表2 四省份國家5A級旅游景區(qū)一覽表

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶上文化資源至關(guān)重要的組成部分，它歷經(jīng)千年至今仍然生動反映了絲路人們的藝術(shù)、生活和宗教觀念。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是確定文化特性、激發(fā)創(chuàng)造力和保護(hù)文化多樣性的重要因素，在不同文化相互寬容、協(xié)調(diào)中起著至關(guān)重要的作用。絲路沿線現(xiàn)在已經(jīng)收入《世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》的有新疆維吾爾木卡姆藝術(shù)(2005)、青海熱貢藝術(shù)(2009)、新疆《瑪納斯》(2009)、甘肅花兒(2009)、皮影戲(2011)，以及列入《急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》的新疆麥西熱甫(2010)。絲路沿線的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更為豐富，下表展示的僅是第一批名單(表3)，可以作為了解絲路沿線多民族歌舞器樂傳統(tǒng)和民族工藝美術(shù)的重要參考。

表3 四省份第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一覽表

二 絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源類型

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的文化資源富集、文化形態(tài)多樣、自然生態(tài)獨(dú)特。絲路文化歷史脈絡(luò)清晰、遺產(chǎn)呈線性分布且涵蓋范圍廣泛。從基礎(chǔ)上來說，絲路文化資源可以分為三種類型:1、以世界遺產(chǎn)為代表的文化旅游資源;2、以世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的多民族歌舞器樂傳統(tǒng)和演藝娛樂資源;3、以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中外交融、歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的民族工藝美術(shù)資源(表4)。

以上述核心歷史文化資源保護(hù)傳承和合理開發(fā)利用為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅(qū)動，加強(qiáng)國內(nèi)外交流和路線文化資源整合，促進(jìn)文化與旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極創(chuàng)作新形式的演藝娛樂劇目，加快工藝美術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計、現(xiàn)代科技的有效融合，可以建設(shè)具有世界性意義的絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶。

絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶文化旅游項目的打造，應(yīng)該推進(jìn)豐富的文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，培育一批世界知名同時又富有民族地域特色的文化旅游景區(qū)景點，珠鏈?zhǔn)降夭季忠慌z路特色文化旅游版塊，鼓勵發(fā)展絲路整體游、版塊游、自由行、自駕游等文化旅游新業(yè)態(tài)。重視文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化城鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落保護(hù)，積極發(fā)展城鎮(zhèn)遺跡旅游、古代商貿(mào)城市旅游、絲路交通遺跡旅游以及西域宗教遺跡旅游等文化線路的大旅游，延伸絲路文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

演藝娛樂項目的打造，應(yīng)該首先在重要節(jié)點城市和旅游景點建設(shè)一批集演藝、旅游、學(xué)習(xí)、餐飲、購物為一體的文化消費(fèi)綜合性娛樂場所。積極培育有世界品質(zhì)、民族特色的演藝精品和演藝娛樂設(shè)施，加強(qiáng)演藝娛樂與各類型的文化消費(fèi)相互融合。其次，應(yīng)該打造一批民族文化濃郁、絲路特征明顯、文化效益突出的演藝娛樂精品。創(chuàng)作具有深厚西域民族文化內(nèi)涵的實景演出和參與性、互動性較強(qiáng)的情景體驗劇目。再次，推動民族地域文化與現(xiàn)代科技、時尚消費(fèi)相互融合，鼓勵舞美設(shè)計、舞臺布景創(chuàng)意和舞臺技術(shù)裝備創(chuàng)意創(chuàng)新。

工藝美術(shù)項目的產(chǎn)業(yè)化打造，應(yīng)該在保護(hù)民族文化多樣性和獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集約化和規(guī)模化發(fā)展，強(qiáng)化品牌意識，積極打造具有世界影響力的工藝美術(shù)品牌及其產(chǎn)業(yè)鏈。其次，增加民族工藝美術(shù)的文化含量和科技含量，著力提高工藝產(chǎn)品的附加值，加大絲路文化產(chǎn)品的歷史文化附加、民族藝術(shù)附加、現(xiàn)代創(chuàng)意附加以及知名品牌附加。再次，在絲路沿線文化產(chǎn)品的開發(fā)堅持集約與分散相結(jié)合的方式，培育一批絲路特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和文化產(chǎn)業(yè)特色村，擴(kuò)大農(nóng)村就業(yè)，增加農(nóng)民收入，探索發(fā)展“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，鼓勵進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工和農(nóng)民通過手工技藝增收致富。

三 絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展策略

絲綢之路沿線綿延數(shù)千公里，文化藝術(shù)歷史資源多姿多彩、琳瑯滿目。如何制定國家戰(zhàn)略、做好頂層設(shè)計，合理整體性規(guī)劃絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，從而引領(lǐng)地區(qū)文化經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展，成為促進(jìn)絲路文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。絲路文化產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)不但要從絲路文化資源和產(chǎn)業(yè)實際出發(fā)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢項目，培育知名文化品牌，更要“風(fēng)物長宜放眼量”，鼓勵民族文化與高新科技融合發(fā)展，從而培育文化創(chuàng)意新興業(yè)態(tài)。與此同時，還要把絲路文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略緊密結(jié)合，切實提高西部少數(shù)民族群眾的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，讓人民在國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實實在在地獲利收益。因此，發(fā)展絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶的主要策略如下:

(一)規(guī)劃絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，引領(lǐng)文化經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展

絲綢之路是大型線性文化遺產(chǎn)的典型，沿線的文化、歷史、地理、民族等在幾千年的歷史長河中相互影響交融，深刻影響了絲路沿線的當(dāng)代文化構(gòu)成。所以在國家大力建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和絲綢之路申遺成功的背景下，應(yīng)該及時凝聚共識，盡快形成《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶總體規(guī)劃》。依據(jù)歷史地理和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的需要，大力規(guī)劃若干條特色顯著、文化內(nèi)涵豐富的跨省域、跨國界文化旅游線路。以西安、蘭州、烏魯木齊為龍頭城市，洛陽、銀川、敦煌、西寧、吐魯番以及喀什為區(qū)域中心城市，發(fā)展各層次的遺產(chǎn)旅游、文化節(jié)慶、演藝娛樂以及民族手工藝品交易。積極開展影視、演藝娛樂、動漫游戲、文化旅游、工藝美術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族文化、工業(yè)制造、建筑設(shè)計、文化體育等多領(lǐng)域的交流合作，打通國家和省域間的文化壁壘，推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速文化貿(mào)易往來，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

(二)打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)

找準(zhǔn)絲路沿線有市場開發(fā)前景的文化產(chǎn)業(yè)資源，集中力量打造優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目，積極發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，建立完善特色化文化產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制。重點打造絲路沿線演藝娛樂、工藝美術(shù)、文化旅游、節(jié)慶會展、創(chuàng)意設(shè)計、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域的項目。從國家層面對優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目予以對接推介、投資融資、人才培養(yǎng)、技術(shù)支撐、專家咨詢等方面的重點支持，支持符合條件的項目申報中央財政文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。提高文化產(chǎn)業(yè)活力和競爭力，充分發(fā)揮各級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，形成區(qū)域性創(chuàng)新中心和成果轉(zhuǎn)化中心，發(fā)展立足絲路、面向全國、輻射全球、具有強(qiáng)大引領(lǐng)示范效應(yīng)的特色文化產(chǎn)業(yè)集群。

(三)建設(shè)知名文化品牌，建立文化品牌營銷推廣機(jī)制

推動絲路沿線自主品牌建設(shè)，堅持以市場為導(dǎo)向，培育擁有國際國內(nèi)較高知名度和美譽(yù)度的文化品牌，逐步建立民族文化品牌營銷推廣機(jī)制。依托各地文化資源，積極發(fā)展“一地一品”文化產(chǎn)業(yè)，重點在文化旅游、演藝娛樂和工藝美術(shù)等領(lǐng)域，形成一批絲路文化產(chǎn)品知名品牌。鼓勵各地依托民族傳統(tǒng)節(jié)日、演藝，舉辦民族節(jié)慶、文化會展、民俗演藝、主題文化周以及旅游節(jié)等豐富多彩、各富特色的文化活動，形成具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和品牌輻射的新興文化活動品牌。加大知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理力度，在重要節(jié)點城市建立知識產(chǎn)權(quán)交易基地，擴(kuò)大優(yōu)秀品牌產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，建立健全文化品牌營銷推廣機(jī)制平臺。

(四)培育文化創(chuàng)意新興業(yè)態(tài)，鼓勵民族文化與高新科技融合發(fā)展

促進(jìn)絲路文化元素與高新技術(shù)、民俗演藝、音樂制作、手工設(shè)計以及服裝生產(chǎn)等相結(jié)合，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。依托絲路文化多元化的藝術(shù)、文化資源，不斷提高民族特色濃郁的創(chuàng)意設(shè)計能力，提升特色文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計水平。鼓勵絲路沿線具備條件的地區(qū)充分挖掘優(yōu)秀地方和民族特色文化，積極推進(jìn)文化科技融合創(chuàng)新，大力發(fā)展動漫電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、高新演藝、文化電子商務(wù)和增值服務(wù)等新興業(yè)態(tài)。

(五)扶持小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)，鼓勵市民村民文化致富

通過政府服務(wù)、信貸支持等多種方式扶持絲路沿線小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)發(fā)展，激發(fā)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)活力和，提高民族文化資源創(chuàng)意創(chuàng)新水平。鼓勵各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及各層次工藝美術(shù)師等具有特殊技藝的人才通過各種形式進(jìn)入城鎮(zhèn)文化企業(yè)，支持新型城鎮(zhèn)化過程中的新市民新村民，通過文化產(chǎn)業(yè)合作社等方式文化致富。強(qiáng)化絲路特點的特色產(chǎn)品和特色服務(wù)，支持小微城鎮(zhèn)文化企業(yè)向民族化、特色化、創(chuàng)新化和產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

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