□梁 波

欄目責(zé)編：曾 鳴

從2012年浙江衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭節(jié)目《The Voice》版權(quán)制作《中國好聲音》風(fēng)靡全國開始，這種購買國外現(xiàn)成節(jié)目模式，再進(jìn)行本土化打造的季播、制播分離模式的綜藝娛樂節(jié)目便成為一線衛(wèi)視收視大戰(zhàn)中的王牌。如果說2012年是音樂選秀年，2013年就是明星親子年（湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》（第一季）火爆熒屏），2014年則成了明星旅游、探險(xiǎn)、競(jìng)技的體驗(yàn)?zāi)辏ǜ黝惷餍菓魞?nèi)外真人秀節(jié)目充斥熒屏）?？v觀2014年各衛(wèi)視的綜藝娛樂節(jié)目，有以下幾個(gè)鮮明的發(fā)展特征：

一、季播成常態(tài)，真人秀拔得頭籌。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，截止到2014年12月31日，浙江、湖南、江蘇、安徽、上海東方、天津、深圳、北京等八個(gè)衛(wèi)視頻道全年共播出75 檔綜藝娛樂節(jié)目，其中季播節(jié)目64 檔，占總量的85%。季播節(jié)目幾乎都是真人秀，而且類型多樣化。從節(jié)目主體參與者來看，有明星秀和平民秀；從內(nèi)容來看有校園成長(zhǎng)秀、軍旅體驗(yàn)秀、科學(xué)真人秀、婚后體驗(yàn)秀、舞蹈秀、口才秀、演藝秀、時(shí)尚秀等等；從主題來講有勵(lì)志秀、公益秀、親情秀、競(jìng)技團(tuán)隊(duì)秀。隨著節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各種創(chuàng)意類型頻現(xiàn)熒屏。

真人秀節(jié)目尤其是戶外真人秀的制作比較復(fù)雜、周期相對(duì)較長(zhǎng)、經(jīng)費(fèi)較高，而且已經(jīng)呈現(xiàn)大片化的趨勢(shì)。第一季《中國好聲音》的制作成本高達(dá)8000萬，音響設(shè)備200 萬。沒有巨大的經(jīng)濟(jì)能力和影響力的衛(wèi)視是不敢輕易嘗試這類節(jié)目的。上海東方衛(wèi)視依托上海的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和SMG（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）的智囊團(tuán)隊(duì)，成為2014年季播節(jié)目最多的衛(wèi)視，一共播出了12 檔季播節(jié)目，類型遍布音樂、旅行、喜劇、美食、汽車、時(shí)尚、舞蹈、寵物、野外生存。

二、原創(chuàng)節(jié)目悄然生根。引進(jìn)海外節(jié)目，學(xué)界和業(yè)界最擔(dān)憂的是本土節(jié)目的原創(chuàng)機(jī)制和能力。

2014年值得肯定的是，在眾多引進(jìn)節(jié)目的覆蓋下，有一些原創(chuàng)節(jié)目橫空出世。八大省級(jí)衛(wèi)視的63 個(gè)季播娛樂節(jié)目中，聲稱原創(chuàng)的有15 個(gè)，約占總量的24%，代表性的節(jié)目有校園成長(zhǎng)秀《一年級(jí)》（湖南衛(wèi)視）、明星跨界時(shí)尚秀《女神的新衣》（東方衛(wèi)視）、全方位素人真人秀《中國式求婚》（天津衛(wèi)視）、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)社交真人秀《百萬粉絲》（天津衛(wèi)視）、藝術(shù)家（藝術(shù)品）主題真人秀《中國藝術(shù)范》（北京衛(wèi)視）、喜劇競(jìng)技真人秀《超級(jí)笑星》（安徽衛(wèi)視）等節(jié)目。各大衛(wèi)視在與傳媒集團(tuán)合作的時(shí)候開始注重本土原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)意和模式研發(fā)。例如，東方衛(wèi)視與廣東百合藍(lán)色火焰花費(fèi)兩年時(shí)間研發(fā)的節(jié)目《女神的新衣》，“24 小時(shí)制衣+T 臺(tái)秀+競(jìng)拍”的創(chuàng)意和節(jié)目模式完全自主。

三、浙江、湖南、上海東方、江蘇衛(wèi)視領(lǐng)跑全國娛樂節(jié)目市場(chǎng)，央視引領(lǐng)娛樂節(jié)目的文化風(fēng)向和精神品質(zhì)。從季播娛樂節(jié)目的數(shù)量來看，東方衛(wèi)視（12）、浙江（10）、江蘇（9）、湖南（8）、北京（8）排在第一梯隊(duì)。安徽（6）、天津（6）、深圳（5）緊隨其后。這并不是說誰的娛樂節(jié)目多，誰就占領(lǐng)上風(fēng)，還是要有標(biāo)志性的節(jié)目，例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》，湖南的《爸爸去哪兒》，東方衛(wèi)視的《女神的新衣》。

從收視率來看，2014年上半年的收視王是湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》（第2季）。后半年從10月初浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》開播以來，該節(jié)目的收視份額不斷上漲，從第二期開始到2015年1月2 號(hào)的第十三期，連續(xù)12 期位列50 個(gè)城市網(wǎng)的收視排名第一。（數(shù)據(jù)來源于CSM50 城市網(wǎng)數(shù)據(jù)）。2014年親子節(jié)目各衛(wèi)視一共有20 多檔，《爸爸去哪兒》收視第一，除了它的明星陣容，節(jié)目精良的制作，精細(xì)的策劃，真實(shí)、合理、恰當(dāng)?shù)那楣?jié)設(shè)置與不做作的鏡頭敘事、表現(xiàn)力是不可忽視的重要因素。

東方衛(wèi)視雖然娛樂節(jié)目最多，類型也最多，但其單個(gè)節(jié)目在全國的影響力卻不及湖南和浙江衛(wèi)視的節(jié)目。而安徽衛(wèi)視打造的超級(jí)系列《超級(jí)演說家》《超級(jí)先生》《超級(jí)笑星》倒是在眾多的娛樂節(jié)目中給觀眾留下印象。

面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視白熱化的綜藝娛樂大戰(zhàn)，央視也有不俗的戰(zhàn)績(jī)。2014年央視共播出季播綜藝節(jié)目11 檔，其中原創(chuàng)節(jié)目一檔，是年初播出的《中國好歌曲》。這一節(jié)目的模式已被英國國際傳媒集團(tuán)購買，并賣給了越南國家電視臺(tái)。第四季度播出的與燦星聯(lián)合制作的《中國正在聽》更是革新了節(jié)目制播模式，采用全程現(xiàn)場(chǎng)直播，微信同步互動(dòng)，以無剪輯、不修音、升巨墻為節(jié)目亮點(diǎn)，打造節(jié)目形式上的新意。

央視始終引領(lǐng)綜藝娛樂節(jié)目的文化品質(zhì)和精神導(dǎo)向，無論是幫助普通人圓夢(mèng)的《出彩中國人》、還是明星公益秀《夢(mèng)想星搭檔》，亦或是綜藝脫口秀《嗨2014》，都從人物、嘉賓、話題、主題中呈現(xiàn)中國的時(shí)代特征、當(dāng)代國人的中國夢(mèng)、大愛精神和健康快樂的娛樂追求。《開講了》更是用明星演講式的口述經(jīng)歷和感悟引領(lǐng)全國青年的精神世界，《謝天謝地你來了（2）》和之后的《喜樂街》用明星的即興演出打造高品質(zhì)的智慧型文化欄目。

四、中間及邊緣衛(wèi)視從題材上尋找突破口。在各衛(wèi)視極端白熱化的娛樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之下，處于中間和邊緣的省級(jí)衛(wèi)視也根據(jù)自己的定位做出調(diào)整和應(yīng)對(duì)，像河南衛(wèi)視打造的文化節(jié)目《成語英雄》，江西衛(wèi)視打造的《帶著爸媽去旅行》，不失為一種創(chuàng)新。

深圳衛(wèi)視更是在明星親子秀盛行的時(shí)候，推出國內(nèi)第一檔生產(chǎn)真人秀《來吧，孩子》。節(jié)目直接追溯到生命的起點(diǎn)，關(guān)注產(chǎn)婦、產(chǎn)房、生產(chǎn)、生命，表現(xiàn)母愛、生命的偉大。美國的《華爾街日?qǐng)?bào)》也對(duì)節(jié)目做出肯定的評(píng)價(jià)“盡管電視里播出的一些鏡頭令人難以接受，一個(gè)新的展示女性分娩過程的中國真人秀節(jié)目卻收到了廣泛好評(píng)”。

五、旅游、競(jìng)技、親子、美食、時(shí)尚為殼，“文化”塑造為心。綜藝娛樂節(jié)目吸引眼球的第一要素是它的外在形式和內(nèi)容，例如明星姐弟旅游真人秀《花兒與少年》，然而要保持節(jié)目吸引力并形成節(jié)目必看性，做成觀眾忠誠度高的節(jié)目，還要傳達(dá)真摯的情感和深刻的文化主題，這也是節(jié)目保持生命力的終極要素。2014年收視王《爸爸去哪兒》除了明星父子旅游的外在因素，真正打動(dòng)觀眾的依然是明星父親與孩子在旅途中間傳達(dá)的互動(dòng)親情和節(jié)目每期展示的當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘹忭崱?/p>

當(dāng)下綜藝娛樂節(jié)目外在的殼主要有旅游、競(jìng)技、親子、美食、時(shí)尚、喜劇等元素。競(jìng)技包括各種才藝競(jìng)技和戶外生存競(jìng)技。外殼有了之后，再注入獨(dú)有的節(jié)目?jī)?nèi)心即一份真摯情感或獨(dú)有的文化氣息。像美食節(jié)目《十二道鋒味》用明星實(shí)地尋找食材做美食的方式兌現(xiàn)主人公對(duì)朋友或親人的一份承諾，表達(dá)朋友間、親人間的真摯情誼。《奔跑吧，兄弟》將地方文化融入節(jié)目任務(wù)中：白蛇傳說、東坡肉美食、烏鎮(zhèn)美景、敦煌大漠無處不體現(xiàn)獨(dú)有的東方文化。就連時(shí)尚節(jié)目《女神的新衣》，也在明星展示的新衣主題上試圖挖掘東方的文化特色，例如，年代工作制服、大家閨秀、純真等主題。這些有“靚殼”有“實(shí)心”的綜藝娛樂節(jié)目在殘酷的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中保持后勁。

然而，不可避免，眾多的娛樂節(jié)目當(dāng)中也存在著嚴(yán)重的問題：

第一，真人秀扎堆，陷入拼創(chuàng)意的獵奇性、窺視性與拼投資的高風(fēng)險(xiǎn)怪圈。2014的真人秀節(jié)目比起前兩年迅速增多，八大省級(jí)衛(wèi)視75 檔娛樂節(jié)目，64 檔季播娛樂節(jié)目。同類節(jié)目也非常多，音樂選秀10 檔，親子類全國24 檔，戶外真人秀10 檔，婚戀交友6 檔，喜劇類5 檔。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下，對(duì)于創(chuàng)意而言，要更加大膽、可視、新奇，才能吸引眼球。因此有了生產(chǎn)真人秀《來吧，孩子》。當(dāng)下又有一檔騰訊與世界知名制作公司Talpa 聯(lián)合研發(fā)的生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我們15 個(gè)》在招募中。這檔節(jié)目挑選15 個(gè)背景迥異的陌生人來到美麗的山頂，共同生活一年，看他們?nèi)绾紊?、生活、?chuàng)造，實(shí)現(xiàn)理想。節(jié)目號(hào)稱“無劇本、無死角、挑戰(zhàn)制作極限”，將生存真人秀至于極點(diǎn)，有點(diǎn)像美國當(dāng)年的真人秀開山節(jié)目《幸存者》。

新奇創(chuàng)意和極限的制作必然需要經(jīng)費(fèi)的支持。大資金的投入制作需要承擔(dān)高風(fēng)險(xiǎn)，有些節(jié)目的盈利模式帶有對(duì)賭的性質(zhì)。合作雙方劃定一條收視率的線，超過線，雙方分成，沒有超過制作公司賠償，風(fēng)險(xiǎn)壓力非常大。很多節(jié)目從研發(fā)到制作、播出至少要用兩三年的時(shí)間，還有的節(jié)目今年播出，第二年便因?yàn)槭袌?chǎng)和同類節(jié)目的打壓被迫取消，不再播出。一旦節(jié)目收視不佳，便會(huì)給合作雙方和廣告投資方帶來巨大損失。燦星與東方衛(wèi)視合作的《中國達(dá)人秀》第四季就因?yàn)楦鼡Q節(jié)目評(píng)委，沒有達(dá)到預(yù)定的收視點(diǎn)而承受巨大損失。因?yàn)檫@類節(jié)目在制作時(shí)為了保證高品質(zhì)，需要不惜代價(jià)加大投資，如東方衛(wèi)視的《巔峰搭檔》要展示名車的高性能，每拍攝10 分鐘就會(huì)耗資30 萬元。節(jié)目組展示的一輛豪華跑車，單是從德國運(yùn)來的費(fèi)用就高達(dá)100 萬元。這樣就陷入一個(gè)可怕的怪圈，要想保證高品質(zhì)就要大制作、花大錢，而一旦節(jié)目收視不佳，一切就會(huì)損失殆盡。

因此，跟風(fēng)、扎堆做真人秀節(jié)目，并不都是件好事。要立足自己的定位和實(shí)際能力，跳出競(jìng)爭(zhēng)的漩渦中心，從整體的視野明確自己的發(fā)展策略。

第二，制作同質(zhì)化、內(nèi)容趨同，原創(chuàng)艱難。節(jié)目同質(zhì)化帶來模式、內(nèi)容的趨同?！栋职秩ツ膬骸贰栋职只貋砹恕纺Ｊ揭粯?，《超級(jí)演說家》《我是演說家》模式一樣，《兩天一夜》《極速前進(jìn)》《奔跑吧，兄弟》《巔峰拍檔》戶外競(jìng)技模式一樣，都是任務(wù)、生存、競(jìng)技，只是不同的衛(wèi)視和不同的公司制作、播出而已。天津衛(wèi)視的《喜從天降》和江蘇衛(wèi)視的《明星到我家》更是因?yàn)橐M(jìn)韓國同一個(gè)節(jié)目的模式引發(fā)版權(quán)之爭(zhēng)問題。同質(zhì)化、模式化不僅會(huì)帶來審美疲勞，還造成制作資源的重復(fù)和巨額資金的浪費(fèi)，更不利于本土節(jié)目的創(chuàng)新和整個(gè)電視節(jié)目生態(tài)的發(fā)展。

第三、娛樂氛圍鋪天蓋地，文化傳承擔(dān)當(dāng)難度凸顯。晚間21 點(diǎn)之后打開電視，可以看到各色的綜藝娛樂節(jié)目?？焖俚纳罟?jié)奏和深刻的社會(huì)變革，使人們的工作壓力不斷增加，娛樂、消遣成為工作之后、睡覺之前的剛性需求。各衛(wèi)視也把周末的娛樂氛圍延伸至周一至周四的每一天，衛(wèi)視收視大戰(zhàn)也從電視劇戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至娛樂節(jié)目戰(zhàn)場(chǎng)。

在一片娛樂節(jié)目的歡樂聲中，也有一些衛(wèi)視堅(jiān)守文化傳承陣地，探索娛樂節(jié)目與中國文化精髓的結(jié)合體。河南衛(wèi)視的《成語英雄》用畫畫的形式表現(xiàn)中華成語文化；天津衛(wèi)視的《國色天香》將明星競(jìng)技和國粹戲曲結(jié)合起來，另一檔節(jié)目《中華愛美麗》將國學(xué)發(fā)揚(yáng)光大；河北衛(wèi)視《中華好詩詞》用普通人挑戰(zhàn)名人的方式將優(yōu)美的中華詩詞進(jìn)行傳播。這些節(jié)目在眾多的娛樂聲中，傳承了華夏文明的精美與力量。

美國電視環(huán)境與生態(tài)學(xué)者尼爾·波茲曼早就發(fā)出過娛樂至死的警告，國家新聞出版廣電總局也一再出臺(tái)政令調(diào)節(jié)娛樂節(jié)目數(shù)量和精神導(dǎo)向。在收視市場(chǎng)的大戰(zhàn)和檢驗(yàn)中，在有關(guān)部門的適當(dāng)調(diào)節(jié)和電視制作方的正確理念追尋下，相信新的一年娛樂節(jié)目的制作會(huì)更加理性，電視生態(tài)會(huì)有所改善。

1.袁 源：《2014年省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目前瞻》，《新聞世界》，2014（2）。

2.昌榮傳播：《2014年上半年綜藝節(jié)目盤點(diǎn)及下半年節(jié)目分析》,《聲屏世界》，2014（10）。

3.于 帆：《衛(wèi)視綜藝節(jié)目大戰(zhàn)誰是大贏家》,《中國文化報(bào)》，2013年4月29日，第6 版。

4.胡瑞庭：《浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實(shí)踐的理論價(jià)值及意義》,《現(xiàn)代傳播》，2013（2）。

5.李斯特：《契約即身份——〈中國好聲音〉的法理學(xué)批判》，《清華法律評(píng)論》，2014（2）。