喻春龍

2015 年，全國(guó)“兩會(huì)時(shí)間”如期而至，“新聞大戰(zhàn)”硝煙迭起。在與海內(nèi)外同行的大比拼中，《人民日?qǐng)?bào)》依托其全媒體平臺(tái)，跨界進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道。3 月3 日，《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道全媒體欄目《兩會(huì)e 客廳》推出今年首期主題訪談，這期時(shí)長(zhǎng)12 分16 秒的電視新聞訪談節(jié)目，在報(bào)社旗下網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（人民電視）播出的同時(shí)，還通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》微信、微博和客戶端對(duì)外推送，而且形成文字報(bào)道專欄見(jiàn)報(bào)。如今，人們通過(guò)掃描《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版上二維碼標(biāo)志，點(diǎn)擊標(biāo)題前有視頻標(biāo)志）的電子版文字內(nèi)容，與圖文新聞相關(guān)的人民電視視頻就會(huì)自動(dòng)播放。這是《人民日?qǐng)?bào)》在推進(jìn)紙媒與新興媒體同步發(fā)展，加速向全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型中又一新創(chuàng)舉。

在全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型中“觸電”

《人民日?qǐng)?bào)》全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，始于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版（人民網(wǎng)前身），歷經(jīng)10 余年探索在近些年高歌猛進(jìn)：2010 年3月，人民電視開(kāi)播，成為國(guó)內(nèi)首家由報(bào)紙主辦的網(wǎng)絡(luò)電視媒體；2012 年7 月22 日，《人民日?qǐng)?bào)》法人微博在新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)兩大平臺(tái)正式上線，短短百日即躋身新浪微博風(fēng)云榜媒體影響力榜前茅；2014 年6 月12 日，《人民日?qǐng)?bào)》移動(dòng)客戶端上線，第一周就有200 萬(wàn)用戶的下載量。至此，“兩微一端”、三位一體的《人民日?qǐng)?bào)》移動(dòng)傳播格局形成，這家傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，也變身為融合報(bào)刊、網(wǎng)站、微博、微信、客服端、閱報(bào)欄、二維碼、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等形態(tài)多樣、立體傳播的現(xiàn)代化全媒體矩陣。

與專業(yè)電視媒體相比，《人民日?qǐng)?bào)》視頻質(zhì)量目前總體上還存在一定差距，諸如聲畫兩張皮、同期聲質(zhì)量差、畫面拍攝無(wú)章法、播音錯(cuò)誤等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，卻也讓我們看到了《人民日?qǐng)?bào)》銳意創(chuàng)新的努力與新突破。

第一，報(bào)道形式繼承創(chuàng)新。問(wèn)題是時(shí)代的聲音。如何帶著對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的思考，做好新聞報(bào)道和引導(dǎo)公眾輿論，新聞人一直在探索?！度嗣袢?qǐng)?bào)》文字報(bào)道在此方面做得風(fēng)生水起，以其品牌欄目《民生三問(wèn)》報(bào)道為典型——每篇報(bào)道分三個(gè)問(wèn)題展開(kāi)，每個(gè)小標(biāo)題就是一個(gè)問(wèn)題，三個(gè)小標(biāo)題也常以一問(wèn)一答形式出現(xiàn)，釋疑解惑，追問(wèn)真相，讓讀者一目了然。然而，以聲畫并茂見(jiàn)長(zhǎng)的電視報(bào)道及其線性傳播的特點(diǎn)，使得此類報(bào)道難在熒屏施展拳腳，主要難在稍縱即逝的電視報(bào)道過(guò)多使用字幕，影響畫面美觀，當(dāng)然也無(wú)充裕時(shí)間上字幕。這與文字報(bào)道的各類標(biāo)題可以幫襯美化報(bào)紙版面、強(qiáng)化傳播效果的情形并不同。央視此前曾有過(guò)嘗試，①但效果不佳。

在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞宣傳中，2014 年《人民日?qǐng)?bào)》新辟專欄《對(duì)話價(jià)值觀》，每篇稿件基本上都植入了一期與之相關(guān)的視頻節(jié)目（一部分屬于街訪），全片無(wú)一字解說(shuō)詞，但在一個(gè)總標(biāo)題下，又以多個(gè)問(wèn)句分標(biāo)題（相當(dāng)于文字報(bào)道的小標(biāo)題）將不同內(nèi)容的同期聲進(jìn)行梳理，使之各從其類而串聯(lián)成一個(gè)完整視頻。一年來(lái)，此專欄共發(fā)稿22 篇，大多植入了相關(guān)視頻，視頻節(jié)目與文字報(bào)道內(nèi)容互為補(bǔ)充。

第二，報(bào)道策劃推陳出新?！度嗣袢?qǐng)?bào)》電子版植入視頻后，報(bào)社對(duì)電視報(bào)道策劃不斷強(qiáng)化和推陳出新，日常遵循的理念之一“有主題、成系列”，也來(lái)自傳統(tǒng)電視媒體的實(shí)踐。②一般來(lái)說(shuō)，專業(yè)電視媒體通過(guò)對(duì)重大主題新聞率先報(bào)道，引發(fā)廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體及時(shí)跟進(jìn)熱炒后，再做后續(xù)報(bào)道、跟蹤采訪和新聞綜述，以最大限度地?cái)U(kuò)大新聞傳播效果與電視媒體自身影響力。新媒體時(shí)代到來(lái)前，此類策劃活動(dòng)主要靠“體外循環(huán)”即僅局限于引發(fā)其他形態(tài)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果。但在全媒體平臺(tái)上，《人民日?qǐng)?bào)》形成不同形態(tài)媒體集于一身的立體傳播格局后，電視節(jié)目策劃已然產(chǎn)生“雞蛋從內(nèi)部打破”效應(yīng)，形成了“體內(nèi)循環(huán)”為主，“體內(nèi)循環(huán)”與“體外循環(huán)”聯(lián)動(dòng)的新態(tài)勢(shì)。

2014 年3 月3 日，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟的“兩會(huì)”全媒體欄目《兩會(huì)e 客廳》正式推出，“兩會(huì)”期間先后進(jìn)行了10 期訪談。除了在擁有300 多萬(wàn)份訂閱量的《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)專欄刊發(fā)文字報(bào)道外，還在當(dāng)時(shí)高達(dá)3000 多萬(wàn)粉絲的《人民日?qǐng)?bào)》法人微博上推送，每日頁(yè)面瀏覽量超2 億的人民網(wǎng)在首頁(yè)醒目位置推廣，遍布全國(guó)的2 萬(wàn)多臺(tái)《人民日?qǐng)?bào)》電子閱報(bào)欄同步更新，合作媒體廣東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視在黃金時(shí)間播出。欄目推出一周就在人民網(wǎng)累計(jì)獲得700 余萬(wàn)網(wǎng)民點(diǎn)贊，相關(guān)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)載媒體達(dá)550 余家，百度搜索“兩會(huì)e 客廳”頁(yè)面超過(guò)1000 萬(wàn)個(gè)。③

事實(shí)上，植入《人民日?qǐng)?bào)》文字報(bào)道的電視節(jié)目，對(duì)一些重大選題都進(jìn)行了連續(xù)或系列報(bào)道，大多數(shù)記者尤其是報(bào)社駐外記者無(wú)不親力親為于此，在完成文字稿時(shí)還持續(xù)將報(bào)道內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視頻新聞。2014 年3 月，除《兩會(huì)e 客廳》《高端話改革》等“兩會(huì)”特別策劃外，《人民日?qǐng)?bào)》駐外記者還對(duì)習(xí)近平主席出訪歐洲進(jìn)行了精心策劃，做到了文字報(bào)道與電視報(bào)道齊頭并進(jìn)。

第三，講好故事善用新招。就電視媒體而言，上世紀(jì)九十年代“講述老百姓自己的故事”的央視《東方時(shí)空·東方之子》早為人們所熟知?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在做人物專訪的電視報(bào)道時(shí)，能夠有效借鑒傳統(tǒng)電視媒體這種近乎紀(jì)錄片式拍攝手法，又嫁接了文字記者最擅長(zhǎng)的口述新聞方式進(jìn)行敘事，確保了整個(gè)節(jié)目盡管無(wú)一字解說(shuō)詞，但同樣講好了故事，尤其是《人民日?qǐng)?bào)》“大學(xué)生就業(yè)故事”專欄策劃的系列電視報(bào)道，節(jié)目質(zhì)量達(dá)到較高的專業(yè)水準(zhǔn)。

2014 年6 月26 日，《人民日?qǐng)?bào)》第15 版“大學(xué)生就業(yè)故事”欄目刊發(fā)記者胡雅婷采寫的報(bào)道《吳霆，不當(dāng)導(dǎo)演賣醬油》，文中植入的記者專訪吳霆的視頻（時(shí)長(zhǎng)3 分10秒），沒(méi)用一句解說(shuō)詞（畫外音），更多時(shí)間都是吳霆在獨(dú)白，另外穿插了一個(gè)廚師、一個(gè)送貨員的同期聲和一段情景模擬對(duì)話。類似大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)典型的人物專訪節(jié)目，都是遵照上述紀(jì)錄片式拍攝手法和口述新聞的敘事方式的思路完成。

《人民日?qǐng)?bào)》植入的人物專訪視頻，借鑒了口述新聞的采寫理念，只不過(guò)將鏡頭更多地對(duì)準(zhǔn)了普通人群，恰恰順應(yīng)了新媒體時(shí)代草根群體崛起，和“‘小人物’有‘大美好’，可以‘大宣傳’”“先進(jìn)人物的宣傳報(bào)道，正在出現(xiàn)平民化的趨勢(shì)”的新情況。④在這方面，《人民日?qǐng)?bào)》可謂善做善成又多有創(chuàng)新。

《人民日?qǐng)?bào)》“觸電”的啟示

全媒體發(fā)展是傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)主潮流，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展則是必由之路。對(duì)報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型，也是突破單一媒體形態(tài)無(wú)法滿足龐大受眾群體個(gè)性化信息需求之困的有效途徑?！度嗣袢?qǐng)?bào)》全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型和“觸電”實(shí)踐，帶給我們的絕不僅僅是新奇，還應(yīng)有更多的有益啟示，值得專業(yè)廣電媒體關(guān)注。

第一，堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維?！度嗣袢?qǐng)?bào)》采制的視頻節(jié)目，有些節(jié)目的形式頗為隨意，質(zhì)量也參差不齊，聲畫優(yōu)勢(shì)凸顯不夠，甚至像“兩會(huì)e 客廳”節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)都不一致。這樣的制作顯然不適合傳統(tǒng)電視媒體播放，卻在“隨意”中順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，為用戶提供了更靈活、更便捷的信息服務(wù)。

習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)指出：“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！贝嗽捰猩钜?，值得媒體人用心體會(huì)。新形勢(shì)下，利用好人與人互聯(lián)的因素，讓用戶相互驅(qū)動(dòng)進(jìn)而產(chǎn)生連鎖、裂變反應(yīng)，是互聯(lián)網(wǎng)一大特性，也是互聯(lián)網(wǎng)思維作用的結(jié)果。這些年，廣電媒體頻繁改版，新節(jié)目層出不窮卻又壽命越來(lái)越短，其中一個(gè)重要原因是不知“人”在哪或者把“人”跟丟了。

奇虎360 董事長(zhǎng)周鴻祎說(shuō)：“誰(shuí)掌握用戶，誰(shuí)得天下?！闭l(shuí)是用戶？傳統(tǒng)媒體時(shí)代的報(bào)刊讀者、廣播聽(tīng)眾和電視觀眾，都是互聯(lián)網(wǎng)思維所強(qiáng)調(diào)的用戶。電視、電腦和手機(jī)已經(jīng)“三屏合一”，過(guò)去的不同形態(tài)媒體的特定受眾，都融合為無(wú)媒體邊界的龐大用戶群。用戶決定一切，用戶在哪里，媒體努力的方向就在哪里，閉門造車不靠譜。報(bào)紙是這樣，廣電媒體亦然。

第二，融合與合作并舉。對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)，走全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型之路是大勢(shì)所趨。轉(zhuǎn)型應(yīng)強(qiáng)化兩點(diǎn)：

一是與新媒體融合。著力構(gòu)建全媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形態(tài)，使得廣電節(jié)目更為貼近直觀，信息傳播立體化。換言之，文字記者可以采寫電視報(bào)道，廣電記者亦可筆行天下。在今年全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)間，江西衛(wèi)視記者謝永芳在完成常規(guī)電視報(bào)道之余，奮筆疾書系列文章《有一種情懷叫責(zé)任 寫在“兩會(huì)”開(kāi)幕前夕》《奔跑吧，兄弟姐妹！》《江西開(kāi)放日：境內(nèi)外記者搶話筒都問(wèn)了些什么？》《莫道君行早 我還沒(méi)睡覺(jué)》《習(xí)近平念了我寫的信》等，通過(guò)江西衛(wèi)視新聞微信平臺(tái)發(fā)布，圖文并茂地講述自己親歷、從全國(guó)“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)蹦出的新聞故事，大大豐富了江西衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容形式和信息量，讓人讀來(lái)更有味道。這種嘗試令人振奮。

二是與紙媒合作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》自從有了電視節(jié)目后，就一直在與電視媒體尋求合作，其不少視頻素材便直接來(lái)自央視和地方電視臺(tái)，如《人民日?qǐng)?bào)》記者吳齊強(qiáng)今年在“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)采寫文字報(bào)道《江西絕不拖全國(guó)的后腿》時(shí)，又根據(jù)江西衛(wèi)視提供的視頻素材編輯了一條專訪江西省省長(zhǎng)鹿心社的電視短消息，文字報(bào)道與視頻節(jié)目同時(shí)在3 月7 日08 版《人民日?qǐng)?bào)》及人民電視視頻上播發(fā)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》“兩會(huì)e 客廳”節(jié)目，2014 年創(chuàng)辦時(shí)與廣東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視合作，今年的合作媒體則是湖北衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視。合作則共贏。紙媒曾向廣電媒體學(xué)了很多好東西，現(xiàn)在該是廣電媒體轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)虛心向紙媒學(xué)習(xí)了。

知名老報(bào)人、《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜先生說(shuō)過(guò)，辦報(bào)有很多好辦法，如果被哪個(gè)聰明的電視人拿了去，電視新聞就更強(qiáng)大了。2010 年11 月12 日，第十六屆亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)，央視主持人白巖松在開(kāi)幕式直播中，創(chuàng)造性地“用新聞方式解說(shuō)亞運(yùn)”，在電視化表達(dá)上又有新突破，一時(shí)間成為業(yè)界熱議話題。此舉曾被人視為電視人向報(bào)紙學(xué)習(xí)的一大成果。⑤

第三，全媒體平臺(tái)建設(shè)。這個(gè)平臺(tái)既能融合多媒體形態(tài)，又具備輿情監(jiān)測(cè)和大數(shù)據(jù)分析等功能。《人民日?qǐng)?bào)》2015 全國(guó)“兩會(huì)”特別策劃專欄《民聲輿情》節(jié)目，系報(bào)社借力人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)結(jié)果并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析而制作，反映了新媒體時(shí)代電視節(jié)目生產(chǎn)新動(dòng)向。

2014 年3 月，當(dāng)流媒體視頻網(wǎng)站奈飛公司（Netflix）推出的“大數(shù)據(jù)定制劇”《紙牌屋》第二季上線時(shí)，贏得了包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的全球粉絲熱捧。為此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌就在《人民日?qǐng)?bào)》上撰文指出，“《紙牌屋》的成功預(yù)示著‘互聯(lián)網(wǎng)電視’的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，傳統(tǒng)電視節(jié)目從制作、推廣、播出到收看等各個(gè)環(huán)節(jié)，都面臨著徹底的顛覆和重構(gòu)?？梢韵胍?jiàn)，今后數(shù)字化時(shí)代傳媒業(yè)的‘戰(zhàn)場(chǎng)’，將不再局限于電腦桌前、起居室中，而會(huì)以更多出乎意料的方式出現(xiàn)?！雹?/p>

當(dāng)然，全媒體平臺(tái)建設(shè)能否成功，以及建成后能否高效發(fā)揮作用，涉及多方面因素，但關(guān)鍵還在于人。現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》全媒體記者，不僅擅長(zhǎng)報(bào)文寫作，而且做電視節(jié)目同樣能夠勝任現(xiàn)場(chǎng)出鏡、解說(shuō)詞配音，以及在演播室主持大型訪談等工作，已經(jīng)掌握的電視節(jié)目編輯制作技術(shù)，也足以應(yīng)付日常工作之需。這些能力順應(yīng)了報(bào)社信息服務(wù)中形態(tài)多樣、立體傳播的新形勢(shì)新變革。

我國(guó)電視媒體在改革開(kāi)放中異軍突起之時(shí)，“報(bào)紙消亡論”一度甚囂塵上，至今尚未偃旗息鼓。然而，新媒體時(shí)代到來(lái)后，以黨報(bào)為代表的諸多主流紙媒不但沒(méi)有消亡，反而因?yàn)橹鲃?dòng)擁抱并積極融入新興媒體而實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身，獲得了新生，不少紙媒還在勇敢“觸電”中擴(kuò)大了報(bào)紙和報(bào)道的影響力傳播力。為生存和發(fā)展而戰(zhàn)，善于危中求機(jī)，倒逼《人民日?qǐng)?bào)》走在媒體移動(dòng)化和全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的前沿。實(shí)踐表明，媒體融合是雙向的，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)進(jìn)行著改造，傳統(tǒng)媒體也對(duì)新媒體進(jìn)行改造和創(chuàng)新。毋庸置疑，這些實(shí)踐探索，為廣電媒體加速全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了借鑒，樹(shù)立了信心。

注釋：①喻春龍：《從“跑新聞”到“想新聞”》，《聲屏世界》，2013（5）。

②胡智鋒：《中國(guó)電視策劃與設(shè)計(jì)》第八章《電視欄目策劃、設(shè)計(jì)與評(píng)析》，北京，中國(guó)廣播電視出版社，2004 年1 月版，第148 頁(yè)。

③紀(jì)雅林，沈小根，朱少軍：《e 客廳內(nèi)外的故事》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014－03－13。

④段羨菊：《應(yīng)對(duì)輿論做什么》第十二篇《讓小人物“得到”大宣傳“》，北京，新華出版社，2012 年11 月版，第71、73 頁(yè)。

⑤楊 禹：《范敬宜永遠(yuǎn)站在新聞的一開(kāi)頭》，《中國(guó)青年報(bào)》，2010－10－16。

⑥史安斌：《〈紙牌屋〉熱炫“融媒時(shí)代”》，《人民日?qǐng)?bào)》，2014－03－14。