■吳洪春

大眾電影文化消費探究

■吳洪春

據(jù)國家新聞出版廣電總局電影資金辦統(tǒng)計，今年國慶檔票房逾18.5億元，成為“史上最強國慶檔”。此前也有報道：由徐崢自導自演的《港囧》，內(nèi)地票房6天就破了10億元大關，是國產(chǎn)片第七部票房過10億的電影，此前的《速度與激情7》《捉妖記》和徐崢的《心花路放》《泰囧》也破了10億大關。從9月9日到10月7日，國內(nèi)電影票房不到一個月連創(chuàng)新高，著實可喜可賀！但筆者從一名群眾文化工作者的視角觀照，卻有遺憾，笑不起來。原因是我作過一番調(diào)查，許多基層人民群眾都沒有看過上述票房過10億元的影片，也就是說，大眾電影的群眾文化屬性被湮沒，大眾電影成了小眾觀影群眾的青睞之物。

一、電影素來受城鄉(xiāng)普通群眾喜愛，是群眾文化消費的主要渠道

我國電影開始于1913年，有廣泛的群眾性，解放后由國家經(jīng)營。雖然電影創(chuàng)作、生產(chǎn)是由文化部門主管的電影機構(gòu)負責，但電影消費一直是最廣大人民群眾文化消費的主要渠道，也是群眾文化活動的一項重點內(nèi)容。中國人向善惜緣，電影也一直與人民大眾有情有緣。上世紀五十年代，我們蘇北大平原，市級地區(qū)專署有電影公司和多個專門的電影放映隊，大的工廠、企業(yè)、學校和沿海駐軍也有電影放映隊，縣一級有電影管理站、電影院和影劇場，也有多個電影放映隊，片區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)也都有影劇場和放映隊，有些大的行政村也有小劇場能演戲放電影。沒有小劇場的村每月至少放一、兩次露天電影。臨到放電影時，全村家家戶戶關門上鎖，老老少少小舉家去看?？拷?、縣城鎮(zhèn)近的百姓群眾，還常見青少年結(jié)伴騎車、步行數(shù)十里到城里電影院觀看新影片。后來有了幻燈片和電影紀錄片，再加上各放映場所添加廣播直播，有了映前快板、說唱、地方戲曲演唱等群眾文化表演錄音節(jié)目和標語口號式的幻燈，有的繪畫基礎較高的放映員還自制連環(huán)畫幻燈片，宣傳征兵、計劃生育、鎮(zhèn)村換屆選舉、“五講四美三熱愛”及本土好人好事，使電影放映成為大眾傳播工具和宣傳服務黨委政府工作中心的載體，使電影的宣教功能和娛樂休閑功能融為一體。

電影歷來是一種廉價的文化消費。上世紀八十年代之前，城鎮(zhèn)街道、社區(qū)、工廠、學校放映露天電影，一般都是集體單位包場支付片租和放映費，價格也不貴，群眾看電影個人不用掏錢。有電影院、影劇場、大會堂、體育館的市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、大的行政村和工廠企業(yè)放映大眾電影，電影門票每張也就兩毛錢左右。青年人約會，談戀愛，結(jié)婚以及個人家庭有人過生日祝壽，買電影票招待客人，都能花得起錢，談不上是什么負擔。就是街道、農(nóng)村有人家辦喜宴、壽宴專門包場電影在家門口放，整個費用也就百十元甚至不足百元。一般人家都招待得起。改革開放之前和初期，組織職工看電影是一種公共文化福利，每逢節(jié)日機關修企事業(yè)單位的黨、團、工會、婦聯(lián)組織，都會用黨費、團費、工會費購買電影票發(fā)給職工。如“三八節(jié)”婦聯(lián)給女職工發(fā)電影票“五四青年節(jié)”團組織給團員青年發(fā)電影票，“五一勞動節(jié)”工會組織給所有職工發(fā)電影票，“七一”建黨生日黨組織給所有黨員發(fā)電影票。所以在那個年代，年不老幼，性不分男女，學不論層次，職不分高低，住不論城鄉(xiāng)，人人每年都要看若干次電影。大眾電影成為名副其實的大眾文化。許多經(jīng)典電影插曲如《紅星照我去戰(zhàn)斗》《九九艷陽天》《沿著社會主義大道奔前方》《洪湖水浪打浪》等數(shù)十首老電影歌曲，現(xiàn)在的許多中老年人都能隨口唱出來。1962年文化部評定出22名新中國優(yōu)秀電影演員，俗你“22大明星”，10月12日，出生于我們鹽城濱?？h東坎鎮(zhèn)的龐學勤在珠海與世長辭。本市影迷街談巷議，許多六七十歲的老人一口氣說出“22大明星”中有趙丹、上官云珠、張平、龐學

勤、秦怡、金迪、王曉棠等七個是我們江蘇人，還有人能完整地把“22大明星”說全?？梢婋娪暗娜罕娦?、普惠性、教育性、娛樂性和文化利民的服務性及其自身的產(chǎn)業(yè)性，都有過永載史冊的輝煌。

二、票房過億的電影與哪些人群有情無緣

1.老年觀眾。我國早已進入老齡化社會，首都北京和東南部沿海省、市區(qū)都已進入深度老齡化。第28個中國敬老節(jié)前夕，有報道說：上海老齡化比例已達28.8%，北京達22.3%，江蘇達20.7%，江蘇的南通、蘇州、無錫均達到24%，這種統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅指長住戶口，如果把大批滯留在大城市做保姆、保安、保潔員及照料孫輩的全國各地戶口不在大城市的老年人算在內(nèi)，這個比例就相當驚人了。我國60歲以上的老年人已接近2.1億，老年觀眾一般很少去院線影院看電影。重陽節(jié)前，我市文化系統(tǒng)市直80多位離退休老人組織活動，我調(diào)查詢問他們有沒有在九、十月份看過票房過10億的電影，竟然都說“沒看過”。文化廣電新聞出版局是專門管文化管廣播影視的，連老局長、老館長、老經(jīng)理們都沒有看過票房過10億的影片，可以推想企退老職工、城鎮(zhèn)老居民，農(nóng)村留守老人及老年弱勢群體人群，恐怕十有八九也沒看過這些時尚電影。

2.農(nóng)民和農(nóng)民工。我國有5億多農(nóng)民，其中有兩億多進城務工、經(jīng)商，也有不少人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。面廣量大的農(nóng)民群體大多數(shù)沒機會、沒時間去看院線電影。以鹽城市為例，全市180多個建制鎮(zhèn)2400多個行政村（居）還沒有一家建小院線電影院，村居農(nóng)民要到縣城、市區(qū)才能看到院線電影。而那些票房過10億的影片都是院線小影院放的，農(nóng)民想看也不至于專門進城看場電影。倒是在城里務工的農(nóng)民工，尤其集體住宿的建筑工、裝潢工、搬運工、渣土工、修橋、修路工，有時晚上興起會結(jié)伴去院線影院看一兩次電影，總體上數(shù)量有限，對拉動票房作用不大。

3.城市兒童和農(nóng)村留守兒童。城市兒童因為應試教育作業(yè)負擔很重，各種藝術(shù)培訓和社會辦學補課培訓也占去他們很多節(jié)假日時間，其余時間除了像《大圣歸來》這樣的國產(chǎn)動畫片或抗戰(zhàn)題材的愛國主義教育片，家長或利用節(jié)假日帶孩子，學校會組織學生看次把院線電影，像《港囧》《泰囧》《速度與激情》《心花路放》這樣的影片，家長和學校老師都不會帶孩子去看。至于農(nóng)村留守兒童，除寒、暑假進城探望父母能偶爾享受一次長見識的看電影待遇，平時在家留守老照料孫輩生活都很吃力，哪有精力帶孫子、孫女進城看電影。

4.機關、企事業(yè)單位干部和白領精英。這類群體不是嫌票價貴，也不是怕路遠難找院線影院，而是沒有時間沒有興趣欣賞票房過10億的奇葩大片，我曾經(jīng)詢問過一位年齡比我年齡稍長的機關處級干部，有沒有看過《港囧》《泰囧》？他回答說：“看過報紙吹捧，那個囧字讀什么音？是什么意思？我都不懂，查《新華字典》《辭?！芬膊椴坏剑烙嬍蔷W(wǎng)絡上的新創(chuàng)字，恐怕那個電影我也看不懂，所以沒興趣，就是送票不要錢，我也不去看?！痹賳枂挝煌?，也說那些票房過10億的影片，賺的是21歲的觀影群體的鈔票，我們這些年近50的人上有老下有小，從事的職業(yè)又是群眾文化工作者，誰還熱衷那些“去思想化”，“去價值化”、“去歷史化”、“去主流化”的那一套?？梢姡筱蟠笾腥A13億多人中，中國的電影票房升值空間多大？而且有一大批人對現(xiàn)在的時尚電影失去信任和信心，中國的電影多樣化、多類型之路到底怎么走？讓我陷入久久的思考之中。

三、票房過10億的電影與人民大眾有情無緣的原因及電影與廣大人民結(jié)情續(xù)緣的對策分析，如何才能使中國電影與最廣大人民群眾結(jié)情續(xù)緣

（一）百姓群眾看電影難的原因分析

1.公辦、集體辦放映場所萎縮，大眾影院缺失。20世紀末21世紀初的全國省以下文化體制機制改革盲目仿照國企、集體企業(yè)改革刮起了一股“甩包袱風”，市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（居）四級國營、集體電影院、影劇場、大會堂、小會堂、小劇場等能夠接納劇團演戲、能夠放映大眾電影的場所基本上一窩蜂易主轉(zhuǎn)型，有的變身為大賣場子、大商場、大酒店、大浴場；有的賣給房產(chǎn)開發(fā)商拆建成商住樓盤或門市；有的工廠搬遷、學校搬遷拆了會堂、影劇場賣地皮。這股“甩包袱風”甩掉了大眾電影的群眾文化屬性，甩掉了公共文化服務人民大眾的陣地，也甩掉了黨和政府實施文化惠民、文化利民、文化便民的載體，更甩掉了戲劇藝術(shù)、電影藝術(shù)應牢固樹立為民情懷的歷史責任，結(jié)果造成地方專業(yè)劇團演員粉墨登場場已不在；市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級電影院、影劇場、電影公司、電影放映隊、電影管理站工作人員紛紛轉(zhuǎn)企分流、下崗失業(yè)。政府竭力保護的少數(shù)專業(yè)劇團、電影公司、電影管理站一個個處境維艱，日不敷出。不得不依仗“文化三下鄉(xiāng)”補助和編創(chuàng)新劇目扶持、獎勵，“一碗團子兩塊膘，吃完再跟政府要”。與此同時，基層百姓群眾基礎“看戲難”、“看電影難”的呼聲日高，文藝團體和電影發(fā)行、放映單位要求“退商還文”、“退企還影”的訴求也日漸強烈。以鹽城市區(qū)為例，2000年前市區(qū)有22個能演戲、能放大眾電影的場所。如今雖然有房產(chǎn)開發(fā)商、大型商企、銀企建了不少院線小影院，但能演戲、能放大眾電影的僅有新建設的市文化藝術(shù)中心和鹽都區(qū)文化藝術(shù)中心兩處，而且偏踞城南一角，城東、城北、城西、城中百余萬群眾不斷要求政府在合適位置改建、新建淮劇大舞臺和大眾電影院及廉價大眾院線小影院，可至今也沒有列入規(guī)劃。

2、.院線電影票價偏貴，普通群眾不愿去看?，F(xiàn)在院線影院售票方式多樣，總體價位偏高。網(wǎng)上售票、手機上網(wǎng)購票，達到一定數(shù)量，每張是30元左右；觀眾到院線影院門口散購，一般是每張50元至70元不等。零散購票票價比改革開放的1978年漲了300多倍，遠遠超過市民工資收入的漲幅。所以一般工薪族城鎮(zhèn)老人、干部、職工和普通市場民，都舍不得花一百多元甚至幾百元全家人去看場院線電影。企盼有10元錢一張票的大眾電影需求。只有20多歲的小青年花父母錢不知心疼和青年情侶、剛結(jié)婚的小夫妻、未出校門的大學生、職教生們?nèi)后w對票房過10億的電影很感興趣。正所謂網(wǎng)上說的“21歲觀影群體”是比較符合實際情況的。但這一群體年齡太輕，不能完全代表群眾文化的消費主體。

3.現(xiàn)時的時尚電影戾氣過重，質(zhì)量不高，難以吸引人民大眾。2014年10月15日，習近平總書記召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，一年后的2015年10月15日這篇重要講話公開發(fā)表，全文1萬4千余字，習總書記在“講話”中語重心長地批評8種文藝怪現(xiàn)象，這些怪現(xiàn)象廣播里有聲、報紙上有字、電視里有解讀，全國人民大眾都知曉。這8種怪現(xiàn)象現(xiàn)今電影行業(yè)都存在，只是輕重程度不同。包括有數(shù)量缺質(zhì)量、低俗泛濫、浮躁之風，作風漂浮、價值觀缺失、崇洋媚外、鉆進錢眼、吹捧奉承等。每條都有詳細解釋，都非常切中時弊，一語中的。正是因為現(xiàn)在電影藝術(shù)普及存在上述8種怪現(xiàn)象，才有“高原”，無“高峰”，才脫離大眾，脫離現(xiàn)實，才使包括知識階層、白領精英在內(nèi)的人民大眾不愿看，不想看。如果消除這種戾氣，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，多出無愧于時代的優(yōu)秀作品。中國的電影票房何止過10億，過百億、甚至更多也未嘗不可。

（二）如何才能盡快使中國電影盡快成為大眾文化消費的主渠道。

1.文化和廣播影視主管部門要承擔主體責任。無論從全面建成小康社會群眾文化生活，文化消

費的指標要求來說，還是從文化惠民，建設“文化強國”的責任擔當來說，亦或是從滿足群眾文化生活精神需求來觀照，文化廣播影視主管局都有責任和義務促進政府，像“退耕還林”、“退漁還湖”那樣，盡快實現(xiàn)“退商還文”、“退企還影”。解決好專業(yè)劇團演出場地和普通群眾大眾影院問題，讓各人階層、各個年齡段的人群看上戲、看上電影。沒有場地，何以演戲放電影？光靠文化大篷車、送電影下鄉(xiāng)下村，露天場地只是一種形式，滿足不了群眾的需求。過去屬于文化部門主管的固有集體影院、劇場，停租收回改建裝修不就行啦。布局不合理的，還可以想辦法公建民營或者鼓勵群眾自辦文化，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影劇場和村級小劇場、小影院，建議收回或利用擴建停辦農(nóng)村小學教室，改建村級院線小影院、小劇場。市、縣、鎮(zhèn)文化館、圖書館、文化站大的空間也可以改建小劇場和院線影院?？傊?，只要堅持樹立為人民服務的根本宗旨，辦法總比困難多。

2.電影藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行、營銷部門也要承擔重要責任。首先，要組織從業(yè)人員認真學習，落實習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講——要真懂生真信真明白，真改真做真擔當。堅決糾正總書記嚴厲批評的8種文藝怪現(xiàn)象，帶真心、動真情深入生活、深入基層、深入群眾、堅決克服“去思想化”、“去價值觀”、“去歷史觀”、“去中國化”、“去主流化”的創(chuàng)作、生產(chǎn)不正之風，努力創(chuàng)作生產(chǎn)出一批無愧于時代的優(yōu)秀電影作品和戲曲作品。群眾有地方看、又有好戲、好電影看，肯定是十分歡迎的。這對政府，對文化廣播影視主管部門、對電影藝術(shù)工作者本身、對廣大人民群眾，都會從不同側(cè)面帶來更大更多的好處和效應。

3.鼓勵和支持社會辦文化，群眾辦文化。繼續(xù)加大文化體制、機制改革，鼓勵有能力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村（居）自籌自建鎮(zhèn)村院線大眾小影院和戲劇大舞臺，引導支持各類企業(yè)到中心鎮(zhèn)、小康示范村和旅游文化村去投資文化產(chǎn)業(yè)。我市鹽都區(qū)大縱湖鎮(zhèn)和楊侍村、三官村、仰徐村，不僅擁有戲曲舞臺、院線小影院，大縱湖風景旅游區(qū)還建有影視拍攝基地。不久前央視8套首播、1套復播的《我的絕密生涯》就是大縱湖影視城拍攝的。這些鎮(zhèn)村的群眾根本不存在看戲難、看電影難問題。