文‖佘錄錄

時(shí)代的催生：電影的微型化趨勢(shì)

文‖佘錄錄

隨著人們生活節(jié)奏越來越快，短小精煉逐漸成為這個(gè)時(shí)代文化傳播的特征，電影也不例外地走出了一條微型化的道路。微電影是這個(gè)時(shí)代催生的產(chǎn)物，在敘事、語言、取材、創(chuàng)意方面都具有鮮明的藝術(shù)特征，它的產(chǎn)生是一種必然，而且具有廣闊的發(fā)展前景。

微電影；新媒體；點(diǎn)式敘事

隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，一種新事物走入人們的視線中，那就是“微電影”。各大網(wǎng)站開辟“微電影專區(qū)”，各種名目的“微電影節(jié)”、“微電影大賽”遍地開花，社交網(wǎng)站上好友們對(duì)微電影大量地轉(zhuǎn)發(fā)，地鐵上人們的目光被手機(jī)或是ipad上的微電影深深吸引，不知不覺，我們似乎被“微電影”包圍了?？墒俏覀儾唤麜?huì)問：微電影是從什么時(shí)候產(chǎn)生的？是2010年肖央執(zhí)導(dǎo)的迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的《老男孩》，是2007年王小帥的手機(jī)電影《最熟悉的陌生人》，是2006年陳凱歌、馮小剛和張紀(jì)中為雅虎拍攝的系列電影廣告《阿虎》、《跪族》和《前世今生》，還是2006年初胡戈惡搞《無極》的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》？

要回答這個(gè)問題，我們首先要弄清：到底什么是微電影？導(dǎo)演陸川認(rèn)為，微電影就是由以前的短片演變而來，只不過微博誕生后，短片也趕時(shí)髦換了個(gè)“微電影”的新名稱。[1]微電影導(dǎo)演梁巍認(rèn)為，籠統(tǒng)地說，在網(wǎng)絡(luò)播出的所有自制視頻，都可以稱為微電影。[2]《廣告導(dǎo)報(bào)》總編輯凌平則認(rèn)為，既然美其名曰“微電影”，那就意味著品質(zhì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)短片更為高級(jí)、精良，在拍攝手法、要求、水準(zhǔn)上與電影趨近。[1]

對(duì)于微電影，目前還沒有一個(gè)能讓各方都認(rèn)可的定義，有人強(qiáng)調(diào)它的大眾化、隨意性，有人強(qiáng)調(diào)它的專業(yè)性、商業(yè)性。但是在它的一些基本特點(diǎn)方面，大家已然達(dá)成共識(shí)，比如時(shí)長較短、在新媒體平臺(tái)上播放、適合在短時(shí)間休閑狀態(tài)下觀看、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、傳播速度快等。而筆者認(rèn)為除了上述特征，它還應(yīng)該像電影一樣具有完整的故事情節(jié)、系統(tǒng)的策劃和專業(yè)的制作，所以筆者更傾向于將雅虎的系列電影廣告視作微電影的發(fā)端。

一、微電影產(chǎn)生的背景

（一）微時(shí)代觀眾的需求

現(xiàn)如今，微博、微小說、微信等微文化在人們的生活中廣泛流傳，“微”已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽?！拔ⅰ辈⒉灰馕侗拔⒑腿跣?，而是一種精妙和無處不在的力量。微時(shí)代里，信息的傳播速度更快，傳播的內(nèi)容更具有沖擊力和感染力，短小精煉成為這個(gè)時(shí)代文化傳播的特征。

由于生活節(jié)奏的加快，人們消化信息的時(shí)間有限，需要在極短的時(shí)間內(nèi)獲得更大的信息量。微博滿足了人們的這種需求，同時(shí)它的興盛也說明了人們對(duì)這種短小精煉的傳播方式的認(rèn)可。然而，當(dāng)前文字和圖片已經(jīng)不足以滿足人們的生活了，人們需要更具有想象力的影音表現(xiàn)，這樣，微電影憑借著它的感官?zèng)_擊性應(yīng)運(yùn)而生。和時(shí)長達(dá)90分鐘甚至數(shù)小時(shí)的電影大片相比，微電影在幾分鐘內(nèi)就可以表現(xiàn)驚心動(dòng)魄、或懸疑詭異、或感人至深的故事，而有些場面特效甚至絲毫不亞于數(shù)億元?jiǎng)?chuàng)作的超級(jí)大片。人們可以隨時(shí)隨地地用手機(jī)、平板電腦、筆記本觀看微電影，不需要守在電視機(jī)前，不需要坐在電影院里，這種靈活方便的方式更容易得到觀眾的青睞。

（二）新媒體和社交平臺(tái)的推動(dòng)

新媒體的發(fā)展大大拓寬了微電影的傳播渠道，除了門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，觀眾還可以通過公交移動(dòng)電視、樓宇影視觀看微電影，這些都是傳統(tǒng)電影無法比擬的。各大網(wǎng)站紛紛為微電影提供播出平臺(tái)，各大主流視頻網(wǎng)站都在微電影領(lǐng)域暗自發(fā)力，并與影視機(jī)構(gòu)等合作推出一系列微電影作品。比如優(yōu)酷網(wǎng)推出“11度青春”系列、新浪網(wǎng)推出“四夜奇譚”系列、網(wǎng)易推出“明星微電影”系列、騰訊網(wǎng)推出“快樂女生青春態(tài)度微電影”、愛奇藝網(wǎng)推出“城市映像”微電影系列等等，反響都不錯(cuò)。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展大大提高了微電影的互動(dòng)性。人們可以在微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、QQ等社交網(wǎng)站分享自己喜歡的微電影，實(shí)時(shí)交流觀看心得、參與評(píng)論，無形中也提高了對(duì)微電影的關(guān)注度，好的微電影在一次次分享中也更容易脫穎而出。同時(shí)人們也可以為導(dǎo)演們提供好的劇本和創(chuàng)意，或者自己動(dòng)手拍攝，與朋友們分享，參與性也大大提高。

微電影充分把握了數(shù)字時(shí)代新媒體的移動(dòng)性、多樣性的優(yōu)良屬性，再加上社交平臺(tái)的推波助瀾，它的火熱并非偶然。

（三）廣告營銷的新模式

從2012年1月1日起，廣電總局實(shí)施“限廣令”，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，這使得節(jié)目前后的廣告費(fèi)用提高，面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只好另謀出路。這一紙限令成為微電影成長道路上的貴人，使微電影借助視頻網(wǎng)站的平臺(tái)成為了廣告營銷的新模式。對(duì)于廣告主來說，微電影傳播成本低，好的微電影能夠獲得網(wǎng)友的主動(dòng)傳播。電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短，但微電影不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方，都可隨時(shí)隨意觀看，長期有效。

如今人們對(duì)廣告的容忍度越來越低，廣告需要采用更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業(yè)趨勢(shì)。微電影的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對(duì)企業(yè)的反感情緒。通過微電影，可以把產(chǎn)品理念與微電影的故事情節(jié)巧妙地結(jié)合，用精彩的視聽效果與觀眾進(jìn)行情感交流，獲得觀眾的好感，使觀眾形成對(duì)品牌的認(rèn)同感?？梢灶A(yù)見，微電影廣告這一新的營銷模式將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的電視廣告形成強(qiáng)烈沖擊，并吸引大量的廣告客戶。

（四）創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會(huì)更多

微電影從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，媒體投放寬松。國內(nèi)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、六間房等，都對(duì)用戶免費(fèi)開通視頻上傳服務(wù)，這是微電影能得以廣泛傳播的基礎(chǔ)，也為微電影提供了更加自由的創(chuàng)作空間，有利于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影就像一個(gè)星光大道，一臺(tái)DV、一個(gè)夢(mèng)想、一點(diǎn)創(chuàng)意，每個(gè)人都可以用它來展現(xiàn)自己眼中的世界。微電影，是一個(gè)沒有準(zhǔn)入門檻的世界，這是它最吸引人的地方?！段淞滞鈧鳌穼?dǎo)演尚敬表示：“微電影是互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合的產(chǎn)物，制作門檻低，自由自在表達(dá)的魅力吸引更多的人，它是個(gè)值得保護(hù)的新興媒介?！盵3]王小帥則認(rèn)為微電影提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在不考慮太多市場的同時(shí)，通過微電影重新回到自由的狀態(tài)，“用很原始的、學(xué)生時(shí)代的訓(xùn)練方式，去單純地構(gòu)思和傳達(dá)自己想要的東西”[1]。影評(píng)人張小北認(rèn)為：“微電影給中國一向稀缺的導(dǎo)演和編劇提供了一個(gè)孵化場?！盵4]的確，微電影為喜歡電影的人提供了一個(gè)很好的創(chuàng)作和表達(dá)的平臺(tái)。

二、微電影的藝術(shù)特征

（一）直入主題的點(diǎn)式敘事

微電影的時(shí)長雖然沒有固定的長度，短的幾十秒，長的幾十分鐘，但是即使是幾十分鐘的微電影，仍然不能像電影、電視劇那樣設(shè)置錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)。微電影必須直入主題、劇情緊湊、迅速展開矛盾沖突，讓觀眾能夠在短暫的觀看過程中得到視覺上、情感上的觸動(dòng)。表達(dá)的主題比較明確，淺顯易懂，往往迅速抓住了現(xiàn)代人當(dāng)下的心理上的敏感點(diǎn)，并圍繞著一個(gè)事件或場景展開敘事，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，這種點(diǎn)式敘事是微電影的顯著特征。

《交易》是一部改編自真實(shí)故事的公益微電影，它圍繞著一個(gè)小女孩照顧病重的媽媽這一“點(diǎn)”展開敘事。為了攢錢給媽媽治病，小女孩每天出去撿廢品賣錢，回家后在本子上記下還差多少錢，對(duì)這一細(xì)節(jié)，影片進(jìn)行了反復(fù)表現(xiàn)，多次放大，同時(shí)細(xì)節(jié)間也形成鮮明的對(duì)比，本子上不斷增多的減法算式表現(xiàn)了每天賣廢品攢下的一點(diǎn)點(diǎn)錢無法承擔(dān)昂貴的醫(yī)療費(fèi)，也為最后小女孩將自己賣給人販子做出了鋪墊。在短短的5分鐘里，影片直奔主題，沒有多余的鏡頭，沒有情節(jié)上激烈的沖突，在寧靜舒緩的音樂中一個(gè)個(gè)簡單的鏡頭接連而過，通過對(duì)細(xì)節(jié)的放大，觸動(dòng)人心，而其感人至深的效果絲毫未減，達(dá)到了公益宣傳的目的：呼吁大家在經(jīng)歷慈善信譽(yù)危機(jī)后，能夠保持愛心，把愛傳遞給真正需要它的人。

（二）影像語言的簡潔凝練

微電影借鑒了商業(yè)廣告和MV影像敘事的特點(diǎn)，影像語言簡潔凝練，既具有商業(yè)廣告的言簡意賅，又具有MV中利用影像表意和抒情的特點(diǎn)。大量的微電影使用了字幕、旁白和特寫，有的甚至沒有人物對(duì)白，但是這并沒有使其單調(diào)乏味，反而讓內(nèi)容更加簡潔生動(dòng)。

《夢(mèng)騎士》中基本上沒有人物對(duì)白，主要依靠旁白來講述：“人為什么活著？為了思念，為了活下去，為了活更長，還是為了離開？5個(gè)臺(tái)灣人，平均年齡81歲，1個(gè)重聽，1個(gè)得了癌癥，3個(gè)有心臟病，每一個(gè)都有退化性關(guān)節(jié)炎，6個(gè)月的準(zhǔn)備，環(huán)島13天，1139公里，從北到南，從黑夜到白天，只為了一個(gè)簡單的理由——人為什么活著？夢(mèng)?！迸园缀啙嵞毜亟淮斯适拢瑥浹a(bǔ)了情節(jié)因時(shí)長過短不能充分展現(xiàn)的不足，再加上影像的敘事，將對(duì)夢(mèng)想的追求的主題表現(xiàn)得淋漓盡致。《3*3》是一部勵(lì)志微電影，影片中不只沒有對(duì)白，連旁白都沒有。它講述了卑微的籃球館清潔員和保安之間的故事，表現(xiàn)了小人物也可以有大夢(mèng)想的主題。雖然沒有旁白和對(duì)白，但是觀眾知道它在講什么，靈動(dòng)俏皮的背景音樂更增強(qiáng)了影片的喜劇色彩，人們能夠感受到影片的幽默和震撼，這是微電影影像語言的魔力，即使人物不說話，情節(jié)依舊能夠表現(xiàn)自如。

（三）取材親民，打動(dòng)人心

微電影一般取材生活，帶有濃郁的生活氣息，它把注意力更多地放在小人物、小命運(yùn)等方面，講述的都是發(fā)生在人們身邊的人和事，如愛情、就業(yè)、工作、住房等等，有的甚至就是根據(jù)真實(shí)生活改編的，劇中人物的悲歡離合、孤寂失落，常常能反映人們的迷茫、困惑和傷感，代表了底層人群的心聲，所以常常具有震撼人心的力量，特別容易引起觀眾的共鳴。

優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營副總裁魏明曾說，受歡迎的微電影有幾個(gè)至關(guān)重要的原則：不裝、不端、接地氣。[1]典型的代表就是《老男孩》，這部以草根、懷舊、成長等為基調(diào)的微電影一炮而紅，受到了網(wǎng)友們的追捧，原因就在于它引起了無數(shù)80后的共鳴。劇中的主人翁都在成長過程中喪失了最初的夢(mèng)想，復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想的世界相背離，內(nèi)心惆悵無奈，只有在重拾夢(mèng)想后，又變得快樂。片中人物的夢(mèng)想、激情、挫折和辛酸，都能使人們?cè)诟锌邢氲阶约夯蚴巧磉叺娜恕?/p>

此外，隨著每年畢業(yè)季的到來，一些告別校園的微電影也會(huì)迅速在學(xué)生群體中蔓延開來。而那些關(guān)乎愛情、友情、青春的話題也永遠(yuǎn)不會(huì)過氣。

（四）想象力豐富，叫絕的創(chuàng)意

與傳統(tǒng)電影強(qiáng)調(diào)意義相比，微電影側(cè)重于趣味性，“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾，并讓他們產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)其內(nèi)容提出了較高的要求：不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，最重要的是要有創(chuàng)意，這當(dāng)然要靠想象力來完成。微電影的劇本其實(shí)更難寫，因?yàn)椴?/p>

管時(shí)間多長，還是要講述一個(gè)完整的故事，它需要更加濃縮，也更見功力。

雖然微電影不是廣告，但是與廣告相結(jié)合的一些微電影仍有好的作品。這類微電影除了要講一個(gè)故事，還要在不知不覺中融入產(chǎn)品理念，更加需要?jiǎng)?chuàng)意。比如脈動(dòng)的《三國痣之七擒孟獲》因其爆笑的內(nèi)容而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，雖然觀眾都知道這是一個(gè)廣告，但是其內(nèi)容依然能吸引他們看下去。它的故事建立在歷史題材上，采用古裝片的形式，圍繞七擒孟獲的七個(gè)場景展開，每一個(gè)場景都有不一樣的笑點(diǎn)。同時(shí)它運(yùn)用大膽、夸張的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮想象力，時(shí)常插入的現(xiàn)代生活中的網(wǎng)絡(luò)用語，也為其增色不少。在這部影片中，脈動(dòng)不是作為一個(gè)產(chǎn)品，而是作為一個(gè)不可或缺的角色出現(xiàn)，它所扮演的“圣水”被諸葛亮偷梁換柱，是孟獲被擒的緣由，也在片尾被恰到好處地揭示出來，既達(dá)到了出人意料的喜劇效果，又宣傳了產(chǎn)品，這樣的創(chuàng)意堪絕。

三、微電影的發(fā)展方向

（一）平衡數(shù)量和質(zhì)量，加強(qiáng)監(jiān)管和調(diào)控

正如中國電影家協(xié)會(huì)秘書長許柏林所說：“微電影確實(shí)很熱，有風(fēng)起云涌之勢(shì)。很紅火，但也有些混亂?！盵4]由于微電影投資少、門檻低，制作人員有傳統(tǒng)電影界的專業(yè)人才，也有來自草根的業(yè)余選手，創(chuàng)作的形式不一、風(fēng)格各異，所以就導(dǎo)致了這個(gè)圈子的魚龍混雜、良莠不齊。微電影作品拍攝與制作水平的參差不齊，為一些低劣的微電影廣告提供了可乘之機(jī)。離開藝術(shù)品質(zhì)，微電影就是廣告和低級(jí)的DV影像，無法長遠(yuǎn)發(fā)展。如何創(chuàng)立一套制作方、觀眾、經(jīng)營者都能認(rèn)可的微電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為擺在我們面前的一道亟待解決的難題。

隨著微電影的發(fā)展，國家建立有關(guān)的審查和經(jīng)營規(guī)范顯得尤為迫切，只有這樣才能保障微電影的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播主流價(jià)值觀。而作為創(chuàng)作者發(fā)布微電影的平臺(tái)，視頻網(wǎng)站責(zé)任重大，在加大對(duì)微電影投入力度的同時(shí)，還應(yīng)該建構(gòu)這一領(lǐng)域的市場規(guī)范，在篩選方面制定標(biāo)準(zhǔn)，避免低俗低質(zhì)視頻的傳播，為微電影在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中提供一個(gè)健康的傳播渠道。

（二）內(nèi)容為王，創(chuàng)意制勝，避免長廣告化

由于大多數(shù)微電影的制作成本都來自廣告商的贊助，在創(chuàng)作方面難免受到廣告主的限制。雖然微電影的拍攝手法比過去的傳統(tǒng)電視廣告要豐富些，但不管故事怎么講，核心內(nèi)容還是體現(xiàn)商品，導(dǎo)演的創(chuàng)作自由度遭到干涉，沒有足夠的空間表達(dá)自我。愛奇藝網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)凍千秋在談及“城市映像”系列微電影時(shí)就提到，廣告商提出的要求讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很犯難，“比如某個(gè)手機(jī)廠商提出，片中所有演員必須人手一臺(tái)該品牌的新款手機(jī)，而且要給這款手機(jī)打很多特寫鏡頭，強(qiáng)調(diào)這款手機(jī)的外形、性能”[1]，后來，他們因?yàn)楦杏X這樣拍攝的效果很不自然，便放棄合作。

完整的故事情節(jié)、鮮明的人物形象、精彩的人物對(duì)白、唯美的電影畫面等，這些都是微電影作為電影的魅力所在，也是產(chǎn)品理念借以附著的根基。內(nèi)容和創(chuàng)意仍是第一位的，要使品牌內(nèi)涵融入藝術(shù)形式，既要有好看的故事又能不著痕跡地凸顯出品牌的理念、價(jià)值等元素，這樣廣告植入的效果才有所體現(xiàn)。用戶看完后，也愿意分享和評(píng)論，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，這才是好的微電影。所以筆者認(rèn)為微電影要以內(nèi)容和創(chuàng)意取勝，不要淪為廣告的附庸。

（三）差異化經(jīng)營，打造微電影品牌

微電影給各出品方、創(chuàng)作人的發(fā)揮空間很大，但是要有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，塑造自己的品牌，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)拍攝微電影固然是眾多創(chuàng)作者的選擇，但是這容易造成跟風(fēng)創(chuàng)作，千篇一律，會(huì)給觀眾造成審美疲勞。當(dāng)下微電影以愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢(mèng)想、親情等方面，筆者認(rèn)為應(yīng)該嘗試多種影片類型，在主題和形式上有更多的創(chuàng)意，形成差異化。可以走高端精良制作的大片路線，也可以選擇親近平民的草根路線；可以拍單集的，也可以拍系列的；可以以校園愛情、青春勵(lì)志為主題，也可以采用旅行、城市的話題。

各大網(wǎng)站可以根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，比如新浪利用自身得天獨(dú)厚的門戶平臺(tái)和微博平臺(tái)，可以推動(dòng)微電影的大眾化；盛大擁有盛大文學(xué)、游戲、音樂、視頻等海量創(chuàng)作內(nèi)容，旗下的華影盛世可以將這些零散的資源整合起來，打造自己的微電影品牌。每個(gè)網(wǎng)站都有自己不同的特點(diǎn)，應(yīng)該利用這些特點(diǎn)形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化的經(jīng)營，才能使微電影的發(fā)展道路越來越寬。

結(jié) 語

微電影有著它本身獨(dú)特的魅力，以其短小精悍、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代異軍突起。微電影的流行不僅對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體、院線傳播形成強(qiáng)烈沖擊，同時(shí)也給我們的文藝創(chuàng)作和市場發(fā)展提供了嶄新的思路，代表了未來新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的潮流和方向。盡管這一產(chǎn)業(yè)還不成熟，也存在一些問題，但是可以預(yù)見微電影有著廣闊的發(fā)展前景。讓微電影朝著更加規(guī)范化的方向發(fā)展，需要網(wǎng)絡(luò)媒介、創(chuàng)作者、廣告商等的共同努力。筆者認(rèn)為未來，微電影一定會(huì)在獨(dú)霸這么多年的電影產(chǎn)業(yè)中找到適合自己發(fā)展的獨(dú)特方式，不論從經(jīng)濟(jì)上還是精神上都會(huì)取得更優(yōu)質(zhì)、更廣泛的“微”能量，從而帶來更多的社會(huì)效應(yīng)。

[1]牛萌,孫琳琳.微電影遭廣告挾持 不知未來路在何方[N].新京報(bào)，2012-05-09.

[2]陳杰.多產(chǎn)業(yè)合力掘金微電影市場[N].北京商報(bào)，2011-06-29.

[3]李云靈.微電影“長廣告”堪憂，應(yīng)平衡內(nèi)容和商業(yè)性[N].東方早報(bào)，2012-06-04.

[4]張翼.微電影，大改變[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-04-28.

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佘錄錄，北京大學(xué)法學(xué)院研究生。