◎ 原研哉

海報(bào)被盜

◎ 原研哉

有一段時(shí)間，我為伊勢(shì)美丹美術(shù)館制作宣傳海報(bào)。最初我干勁十足，但真正接觸到實(shí)際工作后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)跟原來(lái)想象的不太一樣。

客戶(hù)請(qǐng)我做海報(bào)時(shí)經(jīng)常會(huì)這么說(shuō)：“請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一款能夠吸引很多人眼球的海報(bào)，以至于人們想把它偷走?！?/p>

迄今為止，我印象最深的是一位名叫理查德·埃斯特斯的超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家的展覽會(huì)。

紐約風(fēng)光是作品的主打題材，展出的是尺寸100號(hào)以上的大型作品，展會(huì)擺得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)模苤档靡豢础?/p>

宣傳海報(bào)上用了他最具代表性的一幅畫(huà)，可做成成品之后，怎么看都不像繪畫(huà)，更像是一張照片。

超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)的特色之一，就是它所運(yùn)用的繪畫(huà)技巧可以使人忘了這是一幅用畫(huà)筆繪制的圖畫(huà)。如果將原畫(huà)放在眼前，你會(huì)明白這真的是繪畫(huà)，可一旦做成了印刷品后，繪畫(huà)所具有的獨(dú)特質(zhì)感會(huì)消失，讓人無(wú)法分辨到底是繪畫(huà)還是照片。

美術(shù)館方面要求我一定要設(shè)法讓觀(guān)眾明白：宣傳海報(bào)上的是繪畫(huà)，而不是照片。

我左思右想，覺(jué)得這不是用排版和設(shè)計(jì)能解決的問(wèn)題，即使在海報(bào)上加上“超現(xiàn)實(shí)主義繪畫(huà)”的字樣也不會(huì)有什么效果，因?yàn)榻稚系娜撕苌贂?huì)把海報(bào)上的字看完，所以我必須在大約0.5秒的時(shí)間內(nèi)讓人們知道真實(shí)情況。

我和廣告文案商量之后，決定加入“這是繪畫(huà)”這一廣告詞，實(shí)在是相當(dāng)直白，但是這樣一來(lái)海報(bào)就變成了廣告。不過(guò)，這條苦肉計(jì)似乎奏效了，不時(shí)會(huì)有人在海報(bào)前停下腳步，盯著畫(huà)面，像是在琢磨：“真是畫(huà)的嗎？”

那次來(lái)看展覽的人很多，遺憾的是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有發(fā)生海報(bào)被盜的事。

海報(bào)被盜的事情倒是經(jīng)常發(fā)生在吉姆·戴恩的個(gè)人畫(huà)展上，他是一名以鴿子為主題的知名現(xiàn)代派畫(huà)家。

被盜的并非設(shè)計(jì)師的“設(shè)計(jì)”，而是畫(huà)家的“繪畫(huà)”。作為設(shè)計(jì)師的心情頗有些復(fù)雜，盡管他做的是幕后工作，但聽(tīng)說(shuō)海報(bào)被盜，還是會(huì)高興的。

所以，如果你在街上看到想要帶回家的海報(bào)，就請(qǐng)毫不猶豫地將它“偷走”吧。

（摘自《請(qǐng)偷走海報(bào)》中信出版社）