◎ 暮 雪

請(qǐng)上素顏照

◎ 暮 雪

你有勇氣把自己素顏、無(wú)修飾的大頭照放到網(wǎng)上給幾百萬(wàn)人評(píng)頭論足嗎？

不久前，患有白癜風(fēng)的排球教練雪莉·琳賽和飽受粉刺困擾的模特卡珊卓·班克森在一場(chǎng)名為“請(qǐng)上素顏照”的活動(dòng)中就這么做了——她們現(xiàn)場(chǎng)卸妝，直接從美麗面跳到了真實(shí)面。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雪莉·琳賽坐在椅子上，正對(duì)著攝像機(jī)鏡頭，黑色的肌膚看起來(lái)非常均勻、有光澤。

隨后，她拿出一條白色濕毛巾擦臉卸妝，粉底一點(diǎn)點(diǎn)被擦掉，露出因患白癜風(fēng)而黑白斑駁的皮膚。

素顏的雪莉講述了自己因皮膚問(wèn)題所遭受的困擾——

“我在大二時(shí)不幸患上了白癜風(fēng)。醫(yī)生告訴我，暴露在陽(yáng)光下會(huì)使病情惡化得更快，所以在過(guò)去的三年里，我的皮膚狀況越來(lái)越糟糕。于是，我選擇讓遮瑕膏來(lái)幫我隱藏不完美，所以，你們看到了我美麗而自信的一面。每個(gè)人都會(huì)有這樣那樣的缺陷，沒(méi)有人是百分百完美的，如果你還有激情，還想找到人生目標(biāo)，那就化妝，向世界展示一個(gè)更自信的自我！”

肌膚光滑、漂亮大方的模特卡珊卓·班克森同樣直視鏡頭，勇敢地擦掉了妝容。

幾分鐘后，她一臉可怕的痤瘡便暴露無(wú)遺。

卡珊卓說(shuō)：“大學(xué)時(shí)我就開(kāi)始做兼職模特，可就在這期間，我的臉上突然長(zhǎng)滿了痤瘡，特殊的職業(yè)讓我飽受冷嘲熱諷。今天，我愿在攝像機(jī)前卸下妝容，以真面目示人，是因?yàn)槲乙呀?jīng)找到了遮瑕的好方法。在我看來(lái)，遮瑕不是隱藏自己，而是一種讓自己更自信地面對(duì)未來(lái)的生活方式。”

雪莉和卡珊卓的話感染了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的很多女性，人們紛紛參與討論皮膚病、化妝、遮瑕、美麗、自信等話題。

當(dāng)然，絕大部分女性最關(guān)心的還是雪莉和卡珊卓使用哪種品牌的遮瑕膏。

她們輕巧地回答：“皮膚專家遮瑕膏。”

原來(lái)，“請(qǐng)上素顏照”是美國(guó)著名化妝品品牌皮膚專家舉辦的公益活動(dòng)。

活動(dòng)旨在向女性傳遞“化妝不是為了戴上面具掩蓋瑕疵，而是為了更好地展露真實(shí)自我”的積極宣言。

事實(shí)證明，公益活動(dòng)取得了很好的宣傳效果：雪莉和卡珊卓的素顏視頻被上傳到網(wǎng)站后，立即爆紅——短短幾天之內(nèi)就吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾。

視頻中，皮膚專家沒(méi)有對(duì)遮瑕膏進(jìn)行過(guò)多的解說(shuō)，卻勾起了無(wú)數(shù)女性的購(gòu)買欲。

推銷新品時(shí)，不大張旗鼓地介紹相關(guān)信息，而是通過(guò)公益活動(dòng)旁敲側(cè)擊地勾出人們對(duì)產(chǎn)品的好奇、渴望，結(jié)果既收獲了聲望，又賺得了利潤(rùn)，這正是皮膚專家的營(yíng)銷魅力所在。

（摘自《莫愁·智慧女性》2015年6期 圖/豆薇）