張荷花

面對(duì)全國(guó)各大戲曲欄目間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，《梨園春》不斷整合內(nèi)容資源，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，收視率屢創(chuàng)新高。據(jù)央視—索福瑞的調(diào)查顯示，自1999年5月改版至2008年6月，《梨園春》欄目平均收視率均高于25.8%，最高收視率達(dá)到35.7%，不僅連續(xù)9年位居河南衛(wèi)視首位，在全國(guó)戲曲類(lèi)電視欄目中也是無(wú)可匹敵的。[1]但是，《梨園春》的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的，筆者對(duì)《梨園春》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀做了比較系統(tǒng)的分析，發(fā)現(xiàn)《梨園春》欄目也不可避免地遭遇了發(fā)展的瓶頸期，其演唱內(nèi)容及節(jié)目形式等方面都存在問(wèn)題。

一、演唱內(nèi)容老化，遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活

傳統(tǒng)戲曲也是一種文化符號(hào)，它的表現(xiàn)內(nèi)容和表演程式都與當(dāng)時(shí)社會(huì)生活和文化形態(tài)息息相關(guān)，在流傳了數(shù)百年甚至上千年之后，必然會(huì)與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)[2]，豫劇也是如此。目前，《梨園春》欄目播出的劇目仍以傳統(tǒng)豫劇為主，欄目的攻擂選手們經(jīng)常演唱的也都是一些傳統(tǒng)劇目，無(wú)論是守擂還是攻擂，翻來(lái)覆去的依然是那些老段子。這些傳統(tǒng)劇目大多以封建時(shí)代的社會(huì)生活為背景，表現(xiàn)的也都是一些“忠君愛(ài)國(guó)、舍生取義、忠孝節(jié)義”的傳統(tǒng)價(jià)值觀。傳統(tǒng)劇目雖然凝聚著中華民族傳統(tǒng)文化的精華，但是也難免存在一些封建殘余和糟粕。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的思想觀念和行為方式也都不斷地發(fā)展變化。對(duì)于今天的年輕一代來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)豫劇所演繹的傳統(tǒng)制度習(xí)俗和思維方式已經(jīng)非常遙遠(yuǎn)。有些時(shí)候，我們甚至很難理解劇中人物的思維，也很難接受劇中人物的做法，更談不上情感上的共鳴了。

目前，許多年輕人選擇看電影、電視劇，觀看戲曲的少之又少。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30歲以下的受眾群體中，對(duì)戲曲知識(shí)了解的很少，甚至有60%以上的受眾沒(méi)有觀看過(guò)戲曲節(jié)目。眾所周知，電視劇已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分了，為什么大家會(huì)喜歡看電視劇呢？例如2007年熱播的電視劇《奮斗》，還有2009年的《蝸居》，2011年的《家的N次方》及2012年的《北京愛(ài)情故事》等，其中最大的一個(gè)原因就是電視劇與我們的生活緊密相連。像《奮斗》這部講述北京80后的青春情感和奮斗歷程的電視劇，不僅將年輕人的憤世嫉俗、叛逆迷茫、情感混沌融入進(jìn)去，還著重描寫(xiě)了6個(gè)剛畢業(yè)大學(xué)生的情感生活和事業(yè)奮斗。[3]《蝸居》，則直面當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題，貼近生活，反映了房?jī)r(jià)飆升的背景下，普通人在都市生活中歷經(jīng)的種種波折，引起了很多人的共鳴，得到各界廣泛熱議，收視率頗高。近兩年熱播的《小爸爸》、《辣媽正傳》、《產(chǎn)科醫(yī)生》等幾部電視劇，直接把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了當(dāng)下的“育兒類(lèi)”話題，一經(jīng)播出就引起了強(qiáng)烈反響。原因就是電視劇中的“愛(ài)情觀”“奮斗觀”“房?jī)r(jià)”“育兒”這些現(xiàn)象都是最貼近我們生活的，也是目前大家關(guān)注最多的社會(huì)問(wèn)題，所以極易引起大家的情感共鳴。

二、形式單調(diào)，不能滿足現(xiàn)代人的娛樂(lè)方式

在與個(gè)別戲迷受好者訪談中了解到，有些戲迷一開(kāi)始也是《梨園春》的忠實(shí)觀眾，對(duì)于《梨園春》的節(jié)目可以說(shuō)是期期不落，但是目前觀眾的收看明顯沒(méi)有以前多了，理由是“整天就那幾個(gè)形式，閉著眼睛就能知道下一環(huán)節(jié)是啥內(nèi)容，看多了也就煩了”。20多年來(lái)《梨園春》欄目雖然一直在調(diào)整，實(shí)際上模式幾乎沒(méi)有大動(dòng)，一直是以這種集娛樂(lè)與欣賞為一體的欄目形式為主。無(wú)論是1999年的改版，還是2004的改版，梨園春的主持人一直是龐曉戈和倪寶釵這兩個(gè)搭檔，主持風(fēng)格也一直沒(méi)有大的變化。2011年欄目的主持人龐曉戈待產(chǎn)休假，主持人又有所調(diào)動(dòng)，由原《梨園春》擂臺(tái)緊急風(fēng)的朱冰和關(guān)楓兩位年輕的俊男靚女搭檔，可是觀眾的呼聲又都轉(zhuǎn)向了之前龐曉戈和倪寶釵這一老一少的組合。

在串詞方面也同樣如此，之前龐曉戈和倪寶釵這對(duì)組合時(shí)說(shuō)的串場(chǎng)詞就是:“請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾將手放在打分器上，請(qǐng)——打——分”，2011年欄目的主持人換成朱冰和關(guān)楓之后，依然還是“請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾將手放在打分器上，請(qǐng)——打——分”，這句重復(fù)了很多遍的話。主持人可以從介紹選手的時(shí)候或者在打分前，介紹一下選手的唱段，普及一下戲曲知識(shí)，另外也可以通過(guò)評(píng)委的點(diǎn)評(píng)讓選手知道需要改進(jìn)的地方。在我們的調(diào)查中，61%以上的受訪者認(rèn)為目前的節(jié)目沒(méi)有以前好看了，73%的受訪者則說(shuō)欄目的形式不新穎了。

另外，《梨園春》欄目的擂臺(tái)賽形式也是值得我們關(guān)注的一個(gè)方面，由于缺乏相應(yīng)的戲曲專(zhuān)業(yè)知識(shí)，很多觀眾熱衷的只是擂臺(tái)賽這種表演形式，并沒(méi)有真正欣賞傳統(tǒng)戲曲的魅力。一些年輕人不喜歡看戲曲節(jié)目，是由于對(duì)歷史知識(shí)了解比較少，在欣賞戲曲的過(guò)程中不能很好的理解其中蘊(yùn)藏的精髓。當(dāng)下，《梨園春》應(yīng)該以恰當(dāng)?shù)墓?jié)目形式多增加一些戲曲方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以此提高受眾對(duì)戲曲的欣賞，從而可以培養(yǎng)出更多高素質(zhì)的戲迷。

三、唱段單調(diào)重復(fù)且少兒戲曲劇目嚴(yán)重缺乏

目前，《梨園春》欄目的參賽者演唱的唱段太少而且太過(guò)陳舊，打擂的選手所選的唱段重復(fù)率太高。欄目開(kāi)播,20多年來(lái)，已經(jīng)舉辦800多期節(jié)目了，報(bào)名參加《梨園春》擂臺(tái)賽的選手有幾十萬(wàn)人次。但是每場(chǎng)比賽，我們聽(tīng)到的常常是“咱倆個(gè)在學(xué)校整整三年”“劉大哥講話理太偏”“呀呼嗨嗨呀呼嗨嗨吶呀依呀嗨”…… 的唱段。有時(shí)，甚至同一組比賽中幾個(gè)選手同唱相同的一段曲目，比較經(jīng)典的《鍘美案》，一場(chǎng)比賽中能有幾個(gè)包青天。經(jīng)典唱段的確有它的精彩之處，但是聽(tīng)得多了觀眾難免會(huì)出現(xiàn)厭倦的情緒。欄目組可以在播出的演唱?jiǎng)∧可霞訌?qiáng)創(chuàng)新的力度，充分利用《梨園春》藝術(shù)團(tuán)和社會(huì)上的一些人才資源，嘗試著創(chuàng)作更多比較符合時(shí)代精神的劇目，防止戲迷們出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象。

傳統(tǒng)戲曲大多是一些歌頌民族英雄主義、體現(xiàn)正義、精忠報(bào)國(guó)、尊老愛(ài)幼和一些取材于歷史題材的劇目，這些傳統(tǒng)劇目有著深刻的思想內(nèi)涵，講究的是“忠、孝、節(jié)、義”的大理念。《花木蘭》《穆桂英掛帥》《紅燈記》這些具有教育意義的唱段，對(duì)于少兒選手來(lái)說(shuō)還有一定的教育意義。但是像《大祭樁》《淚灑相思地》這些劇目由少兒來(lái)演唱就表現(xiàn)的有點(diǎn)不合時(shí)宜了。在2005年的《擂響中國(guó)》的少兒組比賽中，多名小選手聲淚俱下地同唱著《淚灑相思地》《香魂女》《大祭樁》這些成人的唱段。少兒參賽的唱段中，90%以上都是成人世界里那些表現(xiàn)“男女之情”“哭兒嫁女”的唱段。另外，經(jīng)典唱段《朝陽(yáng)溝》曾有好多少兒參賽選手演唱，其中的“俺外甥從部隊(duì)給我來(lái)信”“親家母，你坐下，咱們來(lái)說(shuō)說(shuō)知心話”等一些唱段，年齡較小的選手甚至連“外甥”“親家母”這些稱(chēng)呼的含義都不怎么清楚。我們贊嘆這么小的年紀(jì)，可能連唱詞是什么意思都沒(méi)弄明白，卻能把本不屬于他這個(gè)年齡階段的唱段演繹的這么好。每每看到這樣的選手，觀眾們都是又興奮又難過(guò)，對(duì)小選手又愛(ài)又憐。

四、主持人的調(diào)換，降低了觀眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度

《梨園春》剛剛開(kāi)播的時(shí)候，男主持人倪寶鐸和女主持人龐曉戈兩個(gè)人搭檔，倪寶鐸的沉穩(wěn)符合了戲曲欄目的古典與莊重，從而體現(xiàn)出了“梨園”兩個(gè)字；龐曉戈的青春靚麗象征了戲曲藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合所散發(fā)出的青春氣息，很好地詮釋了梨園的“春天”。可以說(shuō)，這一個(gè)沉穩(wěn)、一個(gè)活潑的老少搭檔正好與欄目相得益彰，10多年來(lái)已經(jīng)在《梨園春》欄目的受眾心目中留了深刻的印象。

目前，倪寶鐸已經(jīng)退休，除了龐小戈外，又增加了關(guān)楓、朱冰、程成和小龍幾位年輕的主持人，這幾位主持人形象上女的青春靚麗，男的年輕帥氣。他們的年輕靚麗給觀眾帶來(lái)了一股青春的氣息，可是，他們的戲曲知識(shí)積累不如倪寶釵和龐曉戈兩個(gè)老搭檔，對(duì)豫劇歷史和豫劇名家的了解也不如倪寶釵和龐曉戈深刻。2011年，龐曉戈休假期間，在《梨園春》的官方論壇上，很多戲迷朋友們關(guān)注最多的問(wèn)題就是：“小戈去哪了，怎么還不回來(lái)主持??？”老倪的呼聲也是同樣高漲，官方論壇上一位叫“大行德廣河南人”的網(wǎng)友，發(fā)表了一篇題為“一家人的愿望”的帖子，這位戲迷說(shuō)：“老倪，你去哪里了？想死你了……你不回來(lái)，俺看梨園春沒(méi)味……”樸實(shí)的話語(yǔ)中，透露出戲迷朋友們對(duì)這兩位主持人的認(rèn)可，有些比較偏激的觀眾甚至不再看《梨園春》欄目了。由此可見(jiàn)，一個(gè)出彩的主持人也是一個(gè)欄目成功的必不可少的重要因素。

[1]蔣愈紅.《梨園春》的品牌發(fā)展之路[J].視聽(tīng)界,2008(1)：36.

[2]魏菊芳.電視戲曲欄目的困境與出路[D].陜西：西北大學(xué),2010：31.

[3]楊潤(rùn)東.一部干凈的奮斗史、一群干凈的男孩女孩——看電視劇《奮斗》有感[J].當(dāng)代電視,2008(10)：74.