□ 張 蕾 張機(jī)敏

《稻花鄉(xiāng)里》是上饒市廣播電視臺(tái)2006年開(kāi)辦的一檔服務(wù)農(nóng)民的欄目，欄目時(shí)長(zhǎng)45 分鐘，在每晚的黃金時(shí)段播出。該欄目設(shè)置了五個(gè)小板塊，有用故事化講述的《鄉(xiāng)里鄉(xiāng)外》子欄目，每期講述一個(gè)致富故事，用農(nóng)民身邊的人和事，啟迪農(nóng)民的創(chuàng)富思維；有以報(bào)道涉農(nóng)部門(mén)圍繞“三農(nóng)”工作而開(kāi)展的動(dòng)態(tài)消息《田間直通車(chē)》；有以做好國(guó)家、省、市有關(guān)涉農(nóng)政策的傳達(dá)和解讀，為農(nóng)民提供各種有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活資訊的《農(nóng)訊快報(bào)》；有介紹以涉農(nóng)主管部門(mén)推廣的、農(nóng)民迫切需要的、切實(shí)可行的實(shí)用技術(shù)項(xiàng)目的《農(nóng)事百科》；還有聯(lián)合農(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)為農(nóng)民提供科技指導(dǎo)、政策咨詢(xún)、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息查詢(xún)、接受農(nóng)民投訴為其維權(quán)的《為農(nóng)熱線》?！兜净ㄠl(xiāng)里》開(kāi)播八年來(lái)，受到了廣大農(nóng)民觀眾的歡迎，農(nóng)民觀眾有疑問(wèn)、有急事、有難事，會(huì)首先想到欄目的熱線電話，找我們?cè)V說(shuō)，請(qǐng)我們幫忙，求我們解難。我們的主要做法有以下幾方面。

深入基層、貼近群眾

客觀地講，大多數(shù)農(nóng)民目前最需要解決的問(wèn)題仍然是如何致富，所以我們可以看到，中央電視臺(tái)的《金土地》和《致富經(jīng)》等欄目自開(kāi)播以來(lái)，始終圍繞引導(dǎo)農(nóng)民依靠科技致富這個(gè)軸心，突出農(nóng)業(yè)科技知識(shí)宣傳，報(bào)道致富信息、典型人物、典型事件，針對(duì)一些地方存在的賣(mài)果難、賣(mài)菜難等問(wèn)題，為老百姓解決實(shí)際問(wèn)題。

玉山縣蔬菜種植戶(hù)蔡洪通過(guò)市場(chǎng)考察了解到高山有機(jī)蔬菜深受消費(fèi)者青睞和歡迎，于是2011年，他在海拔1200米的懷玉山上，承包了荒廢的1000 多畝地種植將近上百個(gè)品種的有機(jī)蔬菜。為了把高品質(zhì)的蔬菜賣(mài)好，蔡洪聯(lián)系到《稻花鄉(xiāng)里》欄目組，請(qǐng)求幫忙支招。欄目組和他一起四處考察學(xué)習(xí)，了解有關(guān)高山蔬菜的銷(xiāo)售信息和銷(xiāo)售渠道，最終采取“會(huì)員制賣(mài)菜”的模式，即市民通過(guò)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡，進(jìn)行預(yù)付費(fèi)消費(fèi)，并按照約定，定期獲得蔬菜。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡成為會(huì)員后，根據(jù)農(nóng)場(chǎng)提供的分類(lèi)菜單，選擇自己喜歡和需要的品種，在社區(qū)配送點(diǎn)直接取菜即可。針對(duì)這種新型的營(yíng)銷(xiāo)辦法，《稻花鄉(xiāng)里》攝制組制作了一期節(jié)目報(bào)道“會(huì)員制賣(mài)菜”，節(jié)目播出后，反響很大，得到市場(chǎng)的認(rèn)可，幫蔡洪搭建了銷(xiāo)售信息平臺(tái)?，F(xiàn)在蔡洪的蔬菜基地平均每畝收益能達(dá)得一萬(wàn)多元，未來(lái)還打算繼續(xù)借助電視和其他媒體進(jìn)一步拓寬宣傳渠道，在周邊城市吸收更多的會(huì)員，獲得更多的收益。這期節(jié)目不僅幫蔡洪在蔬菜銷(xiāo)售市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，還榮獲第四屆中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目評(píng)選消息類(lèi)一等獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，針對(duì)農(nóng)民所需，貼近農(nóng)民生產(chǎn)實(shí)際的電視欄目，才能達(dá)到幫助和推進(jìn)農(nóng)民致富的目的。

貼近實(shí)際，傳播“先進(jìn)”理念

古人說(shuō)的好：“善啟迪人心者，當(dāng)因其所明而漸通之，毋強(qiáng)開(kāi)其所閉?！弊龊棉r(nóng)業(yè)節(jié)目，就要努力做到“傳播一種意識(shí)、養(yǎng)成一種習(xí)慣、倡導(dǎo)一種生活、豎起一個(gè)標(biāo)桿?！眰鞑ヒ环N意識(shí)就是燃起農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富創(chuàng)新的意識(shí)；養(yǎng)成一種習(xí)慣就是學(xué)習(xí)科技興農(nóng)的習(xí)慣；倡導(dǎo)一種生活就是提倡科學(xué)文明健康的生活；豎起一個(gè)標(biāo)桿就是為大家樹(shù)立身邊的榜樣。

橫峰縣龍門(mén)畈鄉(xiāng)錢(qián)家村是一個(gè)名副其實(shí)的葡萄村，家家戶(hù)戶(hù)都種植葡萄，但經(jīng)濟(jì)效益一直不太好。在田間地頭我們看到，農(nóng)技部門(mén)不斷向大家介紹具有更好品質(zhì)的葡萄苗，但大部分農(nóng)民還在種植老品種，產(chǎn)量上不去，抗病能力逐年下降。農(nóng)戶(hù)一方面抱怨葡萄苗質(zhì)量下降，一方面又不愿使用新品種。我們以此為突破和農(nóng)機(jī)推廣部門(mén)聯(lián)系，當(dāng)年的春天主動(dòng)介入，與農(nóng)民一同探索增產(chǎn)增收的路徑，和市縣農(nóng)技部門(mén)一道選擇了村里的部分農(nóng)戶(hù)，動(dòng)員他們種植新品種做示范。種植期間，節(jié)目組、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家與這部分農(nóng)戶(hù)經(jīng)常聯(lián)系交流，秋天掛果不但獲得豐收，葡萄品質(zhì)也大大提高，以事實(shí)說(shuō)服其他農(nóng)戶(hù)，改變了農(nóng)戶(hù)的觀念，帶動(dòng)了新品種的推廣，以科技推動(dòng)了區(qū)域農(nóng)業(yè)的發(fā)展。此外，我們利用自身宣傳平臺(tái)，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的引進(jìn)、推廣、成果及組織營(yíng)銷(xiāo)方式等環(huán)節(jié)進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道。在我們的建議下，村里還成立葡萄種植專(zhuān)業(yè)合作社，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷(xiāo)售，并依托周邊景區(qū)游客多的特點(diǎn)，吸引游客前來(lái)觀光采摘，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

貼近生活，對(duì)農(nóng)民群眾要滿(mǎn)懷深情

群眾是否對(duì)節(jié)目有興趣，除節(jié)目本身的定位、內(nèi)容、形式等因素外，語(yǔ)言的通俗自然和主持人的形象也至關(guān)重要。我們要與農(nóng)民交朋友，把他們當(dāng)親人，了解并熟悉他們的語(yǔ)言習(xí)慣、風(fēng)俗民情，新聞作品才能接地氣，才能充滿(mǎn)濃郁的生活氣息，才能展現(xiàn)出鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)土人情，展示新時(shí)期農(nóng)民的風(fēng)采。在宣傳農(nóng)業(yè)政策，傳播農(nóng)經(jīng)信息，普及農(nóng)科知識(shí)，更新農(nóng)民觀念和推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引導(dǎo)農(nóng)民脫貧致富奔小康，全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村方面起到積極的輿論引導(dǎo)作用。

近年來(lái)，農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)生了深刻的變化，各級(jí)新聞媒體也加強(qiáng)了對(duì)“三農(nóng)”的宣傳報(bào)道，為在全社會(huì)形成重農(nóng)、支農(nóng)、護(hù)農(nóng)的氛圍做出了貢獻(xiàn)。但是總體來(lái)看，現(xiàn)在的“三農(nóng)”宣傳還沒(méi)有新的突破，大多是對(duì)各級(jí)黨委、政府的工作成績(jī)報(bào)道較多，對(duì)農(nóng)民自身的創(chuàng)造關(guān)注不夠。農(nóng)村有新聞工作者取之不盡、用之不竭的新聞源泉，我們要滿(mǎn)懷深情地深入農(nóng)村、深入生活，與農(nóng)民和農(nóng)村干部交朋友，廣泛了解、深入調(diào)查。只有這樣，我們的報(bào)道才有針對(duì)性，才能受到到農(nóng)民觀眾的喜愛(ài)和歡迎。