◎蔣李

著眼文化產(chǎn)業(yè)打造新型“智庫(kù)”
——支點(diǎn)雜志舉辦文化論壇的思索

◎蔣李

不可否認(rèn)和回避的是，媒體資源的商業(yè)價(jià)值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報(bào)道積累專家、客戶資源，然后通過編織價(jià)值鏈，將這些資源最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一?！吨c(diǎn)》雜志社沒有簡(jiǎn)單地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實(shí)踐工作。

文化產(chǎn)業(yè)打造“智庫(kù)”

多年來，傳媒機(jī)構(gòu)在依靠版面獲取廣告收入、依靠信息優(yōu)勢(shì)延伸產(chǎn)業(yè)、依靠公信力輸出品牌等商業(yè)化運(yùn)作方面作出了一些有意義的探索。但不可否認(rèn)和回避的是，媒體資源的商業(yè)價(jià)值化轉(zhuǎn)化仍然不夠。如何通過新聞報(bào)道積累專家、客戶資源，然后通過編織價(jià)值鏈，將這些資源最大程度地轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，是媒體從業(yè)人士一直以來思考的重要問題之一。

作為湖北省委宣傳部主管、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的經(jīng)濟(jì)類刊物，《支點(diǎn)》雜志社站在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，根據(jù)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，通過采寫《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”——專家縱論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》新聞，與國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心東方文化與城市發(fā)展研究所（簡(jiǎn)稱：“國(guó)研中心東方所”）、湖北大學(xué)合作舉辦“中國(guó)文化發(fā)展指數(shù)發(fā)布會(huì)暨中國(guó)文化發(fā)展論壇”（以下簡(jiǎn)稱“文化論壇”），不僅有力地推動(dòng)了湖北文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為傳媒的商業(yè)化探索提供了一個(gè)啟示。

著眼文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)新型智庫(kù)特色

近年來，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度明顯提升，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐：從戰(zhàn)略意義看，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)；從區(qū)域發(fā)展看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能推動(dòng)城市實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；從產(chǎn)業(yè)著眼，文化產(chǎn)業(yè)跨業(yè)態(tài)融合，能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近期接受《支點(diǎn)》雜志采訪的全國(guó)政協(xié)原副主席厲無畏更明確表示，文化產(chǎn)業(yè)已成為新常態(tài)背景下國(guó)內(nèi)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑之一：“上海正成為中國(guó)的創(chuàng)意中心；北京發(fā)揮其政治和文化中心的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文創(chuàng)水準(zhǔn)亦向國(guó)際靠近；杭州的休閑創(chuàng)意、長(zhǎng)沙的文化湘軍、西安皇城古都等都發(fā)揮著‘引擎’作用?！?/p>

比較才見長(zhǎng)短，對(duì)照方知強(qiáng)弱。近年湖北新聞出版、廣播影視、演藝娛樂、文化旅游、網(wǎng)絡(luò)文化、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但放在全國(guó)乃至全球視野范圍看，居民文化消費(fèi)支出比重還很低，與北上廣深相比，湖北文化產(chǎn)業(yè)也存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、龍頭企業(yè)偏少、知名品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等不足之處。

做大文化產(chǎn)業(yè)，一個(gè)重要的途徑是招商引資。然而，目前各類智庫(kù)機(jī)構(gòu)對(duì)地方招商引資政策研究較多，但對(duì)如何推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)招商引資的研究相對(duì)較少，對(duì)招商引資成果研究較多，但對(duì)過程性、總結(jié)性報(bào)道相對(duì)較少，存在一定缺位。

《支點(diǎn)》雜志社一直致力將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃妊芯浚瑸楣矝Q策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理、企業(yè)成長(zhǎng)提供具備“新型智庫(kù)”氣息的新聞產(chǎn)品。在“文化+”國(guó)家戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、信息技術(shù)革命、市場(chǎng)需求井噴以及“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等多重背景構(gòu)成的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)下，《支點(diǎn)》雜志社順應(yīng)國(guó)家、社會(huì)、市場(chǎng)形勢(shì)，決定對(duì)“契合文化產(chǎn)業(yè)特征的招商引資”問題展開報(bào)道，在2015年10月刊發(fā)表《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》一文，解析文化產(chǎn)業(yè)特征、總結(jié)先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，以期對(duì)湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資提供借鑒。

《支點(diǎn)》雜志社沒有簡(jiǎn)單地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，而是將傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槁涞鼗顒?dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)實(shí)踐工作。從7月份開始，《支點(diǎn)》雜志社與國(guó)研中心東方所合作，對(duì)全國(guó)地區(qū)級(jí)（及以上，含副省級(jí)、省級(jí)）城市、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和實(shí)地調(diào)研，共同開展“中國(guó)文化發(fā)展指數(shù)”研究。2015年11月，《支點(diǎn)》雜志社與國(guó)研中心東方所結(jié)合研究成果，共同發(fā)布2015中國(guó)城市文化發(fā)展綜合排名、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)排名、中國(guó)文化企業(yè)排名。

新聞制作：直面現(xiàn)實(shí)問題著眼具體案例

《支點(diǎn)》記者采訪北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰、國(guó)研中心東方所綜合研究室主任張曉歡、武當(dāng)太極湖集團(tuán)董事長(zhǎng)楊青山等人，形成的《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》一文，力求直面現(xiàn)實(shí)問題，著眼具體案例，表達(dá)鮮活生動(dòng)。

貼近現(xiàn)實(shí)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是企業(yè)家的事。但太多大而化之的文化產(chǎn)業(yè)理論性研究文章較多，緊密結(jié)合湖北文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際，具備針對(duì)性、操作性的新聞作品少之又少，而且專家研究與企業(yè)家投資之間也沒有形成良性互動(dòng)與合作?！丁耙陨桃獭辈庞小俺朔ㄐ?yīng)”》既有理論闡述，也有實(shí)際案例，更有企業(yè)家現(xiàn)身說法，滿足了各方的閱讀需求。

1.采訪深入。

《支點(diǎn)》雜志社先后聯(lián)系7位采訪對(duì)象，最終選擇了既了解京津冀、長(zhǎng)三角等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)招商引資情況，又了解湖北省文化資源稟賦和招商引資狀況，且具備文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、研究經(jīng)驗(yàn)的三位采訪對(duì)象。其中，楊青山既在北京市運(yùn)營(yíng)五座大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也投資過湖北武當(dāng)山太極湖項(xiàng)目，對(duì)兩地招商引資環(huán)境有充分了解，能有的放矢地談出文化企業(yè)的心聲，文中“促成山東高速在鄂投資、協(xié)調(diào)政府關(guān)系”等細(xì)節(jié)內(nèi)容無不真實(shí)可信、引人深思。

2.問題精準(zhǔn)。

為完成好短短的2000字文章，《支點(diǎn)》記者收集超過20萬字的新聞報(bào)道、規(guī)劃文件、核心期刊，并與武漢市招商局深度交流，征集采訪問題，力爭(zhēng)指向深刻。譬如從企業(yè)角度，拋出“文化類企業(yè)考慮在異地落戶，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注哪些內(nèi)容”問題，對(duì)此楊青山表示“地方文化資源延展性、產(chǎn)業(yè)上下游情況等硬性條件與政策環(huán)境這類軟性條件同樣重要”，陳少峰則強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目招商只是結(jié)果，重點(diǎn)是前期規(guī)劃、建設(shè)，“如項(xiàng)目沒做好，招商卻很好，那就是‘騙來的’”。

3.深入淺出。

正如一盤好菜，豐富的素材和優(yōu)秀的烹飪者兩者都必不可少。在后期寫作和編輯過程中，《支點(diǎn)》記者和編輯人員圍繞“突出具體案例、總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合省情實(shí)際”謀篇布局，避免傳統(tǒng)、空洞。行文中使用“賠了錢瞧不起你，賺了錢又嫉妒你”等口語化表達(dá)方式，及南京市“政府積極引導(dǎo)，企業(yè)深度參與”等鮮活案例，做到可看、可感、可行，讓讀者于不經(jīng)意間得到新聞產(chǎn)品實(shí)用、可用的價(jià)值體驗(yàn)。

4.論壇預(yù)熱。

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合時(shí)代，《支點(diǎn)》還在雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信等媒體進(jìn)行立體化傳播。除了在自己的雜志文章里強(qiáng)化文化論壇即將召開的信息，并提示文中三位采訪對(duì)象將出席文化論壇，為論壇提前預(yù)熱。更重要的是，《支點(diǎn)》還在雜志網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、易企秀電子海報(bào)等渠道發(fā)布論壇召開信息，同時(shí)鼓勵(lì)記者在各自的朋友圈轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。文章發(fā)布之后，數(shù)百位關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的讀者踴躍報(bào)名參會(huì)，獲得了極大的社會(huì)傳播效應(yīng)。

線上傳播：強(qiáng)化“兩微一端”聚焦媒體融合

只有拓寬拓展傳播渠道，才能擴(kuò)大新聞報(bào)道影響力。在線上新媒體異軍突起的背景下，《“以商引商”才有“乘法效應(yīng)”》沒有滿足于現(xiàn)有的發(fā)行渠道，更在紙質(zhì)刊物之外拓展更大的傳播空間：利用自身新媒體優(yōu)勢(shì)，整合其他媒體，通過采訪對(duì)象的渠道，擴(kuò)大公眾影響。

1.布局新媒體。

報(bào)道刊發(fā)后，《支點(diǎn)》雜志社通過微博、微信、網(wǎng)頁等全媒體形成了不小聲勢(shì)。微信、微博發(fā)布當(dāng)天，眾多網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)文章并留言討論?！罢獟仐壟磐馑季S”、“培育本土企業(yè)同樣重要”，還有諸多如“既要重引資、更要重服務(wù)”這類觀點(diǎn)得到了廣泛認(rèn)同，很多網(wǎng)友自行轉(zhuǎn)發(fā)并留言討論引發(fā)強(qiáng)烈反響。其中，武漢市招商局、襄陽市招商局電子信息產(chǎn)業(yè)招商分局專程聯(lián)系《支點(diǎn)》雜志社，希望通過雜志社引薦，進(jìn)一步向采訪對(duì)象請(qǐng)教地方政府如何為文化產(chǎn)業(yè)招商引資創(chuàng)造良好環(huán)境。

2.整合外部資源。

《支點(diǎn)》雜志社主動(dòng)出擊，聯(lián)系多家媒體進(jìn)行協(xié)同傳播，互動(dòng)互推、形成聯(lián)動(dòng)，著力在全社會(huì)營(yíng)造廣泛影響力。包括新華網(wǎng)、和訊網(wǎng)、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、“動(dòng)向新聞”客戶端都對(duì)本次報(bào)道進(jìn)行了圖文并茂的轉(zhuǎn)載。

3.推動(dòng)采訪對(duì)象轉(zhuǎn)發(fā)。

采訪對(duì)象的圈層，往往也是新聞報(bào)道的核心讀者。在推廣文章過程中，《支點(diǎn)》雜志社建議采訪對(duì)象在各自單位、個(gè)人微信號(hào)中對(duì)文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載。其中，通過采訪對(duì)象張曉歡轉(zhuǎn)發(fā)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心東方所所長(zhǎng)楊曉東閱讀后表示：愿與《支點(diǎn)》雜志社共同針對(duì)湖北省文化產(chǎn)業(yè)招商引資工作展開調(diào)研。

線下論壇：促進(jìn)“文化湖北”建設(shè)

一個(gè)論壇服務(wù)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化論壇對(duì)湖北省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化存量、擴(kuò)大增量產(chǎn)生了巨大益處。

1.務(wù)實(shí)設(shè)置論壇議程。

文化論壇以“新常態(tài)、新文化、新機(jī)遇”為主題，集中探討傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、文化與科技如何融合發(fā)展、金融如何服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何脫離地產(chǎn)化等問題，吸引了各方關(guān)注和踴躍參與。

2.邀請(qǐng)多方高端嘉賓。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣離不開政府、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)家、金融等各類主體的助推。數(shù)十位高校和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)專家學(xué)者，近百位文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)負(fù)責(zé)人、金融投資機(jī)構(gòu)代表、文化企業(yè)代表出席文化論壇。國(guó)家教育咨詢委員會(huì)委員、全國(guó)政協(xié)原常委、國(guó)務(wù)院原參事任玉嶺，國(guó)研中心東方所所長(zhǎng)楊曉東，國(guó)際知名策展人陸蓉之，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰，中國(guó)社科院文化研究中心主任李景源，武漢大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心主任傅才武，北京798藝術(shù)園區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任張國(guó)華，新影聯(lián)電影院線總經(jīng)理周鐵東，博潤(rùn)通文化科技股份有限公司董事長(zhǎng)萬君堂，世灝房地產(chǎn)咨詢（上海）有限公司董事總經(jīng)理樂曉爭(zhēng)，協(xié)同創(chuàng)新基金管理有限公司總裁王木，渤海銀行武漢分行副行長(zhǎng)李玥等眾多政商學(xué)界人士進(jìn)行演講發(fā)言。

3.促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在某種程度上，文化論壇的舉辦本身也是讓全國(guó)各地甚至世界各地的文化企業(yè)、文化園區(qū)運(yùn)營(yíng)商及文化產(chǎn)業(yè)投資者進(jìn)一步了解湖北、傳播湖北，進(jìn)而投資湖北、發(fā)展湖北。此外，《支點(diǎn)》雜志社組織嘉賓在湖北省主要文化產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行走訪、考察，為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供富有前瞻性、針對(duì)性、可操作性的戰(zhàn)略預(yù)測(cè)、實(shí)證分析、政策建議。

4.打造湖北會(huì)展品牌。

與環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)相比，中部地區(qū)尚缺乏一些兼具獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)用性、號(hào)召力且持續(xù)舉辦的大型文化論壇。中國(guó)文化發(fā)展論壇的舉辦，不僅彌補(bǔ)了這一空缺，更為湖北站在國(guó)家層面搶占文化發(fā)展話語權(quán)發(fā)揮了一些作用。

（《支點(diǎn)》雜志）