陳一帆

湖北廣播電視臺壟上頻道，湖北武漢 430071

農(nóng)技科普信息化勢在必行 大有可為
——壟上行新農(nóng)會對于新媒體應(yīng)用于農(nóng)技科普中及長效運(yùn)營機(jī)制的一些探索

陳一帆

湖北廣播電視臺壟上頻道，湖北武漢 430071

近年來，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)呈現(xiàn)由傳統(tǒng)家庭承包制小農(nóng)經(jīng)濟(jì)逐漸向適度規(guī)模經(jīng)營發(fā)展的態(tài)勢，家庭農(nóng)場、大戶、合作社等新型經(jīng)營主體逐漸成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的主力軍。相比于傳統(tǒng)農(nóng)民，這些新型經(jīng)營主體對于使用農(nóng)村科學(xué)技術(shù)、市場變化、惠農(nóng)政策、融資渠道等信息的需求大大增長。然而目前在我國大部分農(nóng)村，信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)偏弱，掌握現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的農(nóng)民較少，信息化程度與城市相比普遍偏低，信息不對稱的現(xiàn)象普遍存在，阻礙了新型經(jīng)營主體的適度規(guī)模發(fā)展，影響到了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。針對上述問題，壟上行新農(nóng)會通過電視、呼叫中心、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播媒介，以新媒體傳播信息為主，同時聯(lián)合各級涉農(nóng)職能部門、科研院所、企事業(yè)單位等力量，結(jié)成立體化的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，探索形成一種目前全國獨(dú)有的對農(nóng)信息服務(wù)模式，一個“頻道與渠道相融合”“漫灌與滴灌相結(jié)合”“信息與商務(wù)相支撐”的一站式實(shí)用服務(wù)平臺。實(shí)現(xiàn)日均話務(wù)量達(dá)2000多個，年話務(wù)總量超70萬人次；全省日發(fā)送近30萬份的《壟上行手機(jī)報》、手機(jī)客戶端、微博、微信、網(wǎng)站、企業(yè)QQ等新媒體日均發(fā)布對農(nóng)信息近200條、10萬余字；年均累計提供對農(nóng)信息服務(wù)近7500萬人次。4年來，壟上行新農(nóng)會營收及利潤高速增長，2012、2013、2014年度，年營收平均增長率達(dá)73.4％，年凈利潤增長近一倍，整個企業(yè)表現(xiàn)出良好的可持續(xù)發(fā)展能力。初步探索出了新媒體應(yīng)用在農(nóng)技科普中及長效運(yùn)營機(jī)制，在為廣大農(nóng)村干部群眾提供及時有效的信息服務(wù)的同時，使公司運(yùn)營良好。

新媒體；信息傳播；農(nóng)技科普；公司運(yùn)營；長效機(jī)制

1 綜述

多年來，中央、湖北省對“三農(nóng)”工作高度重視，各級黨委政府也在不斷努力“打通對農(nóng)服務(wù)最后一公里”。但許多調(diào)查資料卻反映出，在信息服務(wù)領(lǐng)域，由于多種原因，廣大農(nóng)村干部群眾仍然面臨著嚴(yán)重的信息不對稱，甚至是信息鴻溝問題，進(jìn)而影響到了他們的生產(chǎn)、生活質(zhì)量的更快提升。

一方面農(nóng)民對先進(jìn)信息服務(wù)服務(wù)極度渴求，而另一方面相關(guān)企業(yè)、科研院校和對農(nóng)主管部門又有大量的先進(jìn)服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技急需推廣應(yīng)用。專業(yè)從事三農(nóng)信息服務(wù)的企業(yè)較少，大量市場需求亟待解決?！白詈笠还锢Ь场比皂毤訌?qiáng)關(guān)注。

在農(nóng)村，電視、手機(jī)兩大終端的保有量最大，使用率也最高。對于農(nóng)民而言，電視是最直觀生動的信息接收工具，手機(jī)既是最方便實(shí)用的信息溝通工具，也是下一步農(nóng)村地區(qū)、廣大農(nóng)民通過移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分享信息資源、現(xiàn)代IT技術(shù)進(jìn)步成果的重要途徑。我省部分單位針對新媒體技術(shù)在農(nóng)技科普及農(nóng)村信息化方面的應(yīng)用進(jìn)行了有益的嘗試與探索，取得了積極的成果。

2 壟上行新農(nóng)會針對新媒體應(yīng)用于農(nóng)技科普及長效運(yùn)營機(jī)制的一些探索

壟上行新農(nóng)會發(fā)端于全國著名電視對農(nóng)服務(wù)品牌“壟上行”。湖北長江壟上傳媒集團(tuán)于2012年7月在湖北省委省政府、省委宣傳部的關(guān)心支持下成立，重點(diǎn)打造湖北廣播電視臺壟上頻道，及相關(guān)對農(nóng)服務(wù)延伸產(chǎn)業(yè)。

壟上行新農(nóng)會是一家專門從事農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)的全國少有的創(chuàng)新型“對農(nóng)信息服務(wù)運(yùn)營商”。作為農(nóng)業(yè)部評定的“全國首批四十家農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地”及湖北“國家農(nóng)村信息化示范省”項(xiàng)目承建單位之一，為湖北省“三農(nóng)”工作提供全方位的信息服務(wù)及電子商務(wù)服務(wù)。

壟上行新農(nóng)會自成立以來，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化領(lǐng)域努力創(chuàng)新探索，以堅定不移“服務(wù)鄉(xiāng)親到身邊”的態(tài)度，努力為廣大農(nóng)村群眾提供全方位的“商務(wù)+信息”服務(wù)。多樣化便捷性的服務(wù)方式、貼近性的服務(wù)手段、務(wù)實(shí)性的服務(wù)效果，贏得了省內(nèi)農(nóng)村干部群眾的廣泛歡迎和良好口碑。（2013年5月，壟上行新農(nóng)會被湖北省科技廳選定為主要參建單位之一，參與全省統(tǒng)籌多廳局協(xié)作的湖北“國家農(nóng)村信息化示范省”建設(shè)項(xiàng)目的農(nóng)技服務(wù)板塊建設(shè)；2013年12月，壟上行新農(nóng)會與阿里巴巴、京東商城、遼寧省農(nóng)委信息中心、中國社科院等單位應(yīng)農(nóng)業(yè)部邀請，參加農(nóng)業(yè)部在京舉行的以“研究信息服務(wù)進(jìn)村入戶可持續(xù)發(fā)展機(jī)制”為主題的研討會；2013年12月底，國家信息中心的專家對壟上行新農(nóng)會的對農(nóng)信息服務(wù)進(jìn)行了實(shí)地、深入調(diào)研，并形成了《中國農(nóng)村信息化案例研究——“壟上行新農(nóng)會”信息化服務(wù)三農(nóng)》調(diào)研報告；2014年1月22日，由世界銀行、國家發(fā)改委聯(lián)合舉辦的“農(nóng)村信息化可持續(xù)發(fā)展模式研討及經(jīng)驗(yàn)交流會”在北京召開，壟上行新農(nóng)會獲邀參會并作典型發(fā)言；2014年7月29日，壟上行新農(nóng)會受省農(nóng)業(yè)廳邀請，參加“全省農(nóng)業(yè)信息化工作會議”。）

2.1 服務(wù)架構(gòu)體系

壟上行新農(nóng)會作為全國領(lǐng)先一步的“對農(nóng)信息服務(wù)運(yùn)營商”，依托湖北省內(nèi)唯一對農(nóng)傳播與服務(wù)綜合電視頻道“壟上頻道”和全國知名電視對農(nóng)服務(wù)品牌“壟上行”，在各級涉農(nóng)、科技等部門的支持下，開展深度對農(nóng)信息服務(wù)：借助電視、呼叫中心、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播媒介，聯(lián)合各級涉農(nóng)職能部門、科研院所、企事業(yè)單位等力量，結(jié)成立體化的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并搭建了會員制的“壟上行綜合惠農(nóng)信息服務(wù)平臺”。

經(jīng)過近3年多的建設(shè)，我們正在探索形成一種目前全國獨(dú)有的對農(nóng)信息服務(wù)模式，一個“頻道與渠道相融合”、“漫灌與滴灌相結(jié)合”、“信息與商務(wù)相支撐”的一站式實(shí)用服務(wù)平臺。在此基礎(chǔ)上，我們始終堅持將公益服務(wù)與商務(wù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過這一平臺努力為廣大農(nóng)村群眾提供全方位的“信息+商務(wù)”生產(chǎn)生活一站式信息服務(wù)，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)交流與互助，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營水平提升、農(nóng)村社會和諧與農(nóng)民致富增收。

首先，努力做好“三農(nóng)信息服務(wù)”工作，即圍繞壟上三農(nóng)熱線呼叫中心、壟上行手機(jī)報以及手機(jī)客戶端、微博、微信、網(wǎng)站等信息服務(wù)平臺和產(chǎn)品，在農(nóng)技、公共信息等方面為全省4000萬鄉(xiāng)親提供優(yōu)質(zhì)、便捷的涉農(nóng)信息服務(wù)，以此有力地推進(jìn)了農(nóng)村手機(jī)應(yīng)用和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的落地普及。

在此基礎(chǔ)上，壟上行新農(nóng)會針對農(nóng)村消費(fèi)品市場商品質(zhì)量參差不齊，虛標(biāo)價格現(xiàn)象普遍，以及許多農(nóng)民參與電商網(wǎng)購常常遭遇選購、支付、物流等諸多不便，難以享受到現(xiàn)代電子商務(wù)的便捷實(shí)惠服務(wù)等問題，探索打造鄉(xiāng)村版的O2O電商服務(wù)新模式——“新農(nóng)會服務(wù)站”項(xiàng)目。

2.2 工作思路——利用三網(wǎng)融合，結(jié)成交叉無縫覆蓋的傳播服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

在農(nóng)村，電視、手機(jī)兩大終端的保有量最大，使用率也最高。對于農(nóng)民而言，電視是最直觀生動的信息接收工具，手機(jī)既是最方便實(shí)用的信息溝通工具，也是下一步農(nóng)村地區(qū)、廣大農(nóng)民通過移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分享信息資源、現(xiàn)代IT技術(shù)進(jìn)步成果的重要途徑。

媒體，特別是電視媒體在我省廣大農(nóng)村具有天然的傳播優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，電視仍然是廣大農(nóng)民獲取信息的第一媒體。并且電視最大的特點(diǎn)是獲取信息的使用門檻極低，幾乎不用特別操作，且使用成本低廉、覆蓋面廣，一臺電視可供全家甚至幾家人一同觀看。電視的廣譜覆蓋優(yōu)勢在農(nóng)村地區(qū)得到了極大體現(xiàn)。

壟上行新農(nóng)會所依托的湖北壟上傳媒集團(tuán)旗下湖北廣播電視臺壟上頻道，更是專門為服務(wù)三農(nóng)打造的全國為數(shù)不多的、全省唯一的專業(yè)對農(nóng)服務(wù)的省級電視頻道。目前，壟上頻道通過有線電視線路、無線電視信號塔乃至互聯(lián)網(wǎng)，交叉無縫覆蓋湖北全省城鄉(xiāng)，收視人群涵蓋4000多萬農(nóng)民并輻射省內(nèi)城市居民、進(jìn)城農(nóng)民工。

但是傳統(tǒng)電視媒體的單向廣播式傳播在對農(nóng)服務(wù)上又是有限的，所以壟上行新農(nóng)會特別打造了全媒體渠道，打通觀眾與頻道之間的互動通道，變“受眾”為“用戶”，通過“傳播+服務(wù)”的理念強(qiáng)化服務(wù)，使傳統(tǒng)的單項(xiàng)下行，變成上下行通暢，且點(diǎn)對面、點(diǎn)對面兼顧的服務(wù)方式。

基于此，壟上行新農(nóng)會針對湖北農(nóng)村傳播、信息化環(huán)境的現(xiàn)實(shí)，以服務(wù)“三農(nóng)”為核心，在全國著名電視對農(nóng)服務(wù)品牌“壟上行”10多年對農(nóng)信息服務(wù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，利用自身品牌影響力，以農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)需求為導(dǎo)向，按照實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效的原則，加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，整合各方對農(nóng)服務(wù)資源，建成以移動終端為重要載體，以現(xiàn)代通訊、IT技術(shù)、線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為重要傳播服務(wù)路徑，以電視頻道服務(wù)相配合，以人際傳播手段為輔助的一個立體化、多樣化、全天候、全地域的交叉覆蓋的信息上下行渠道網(wǎng)絡(luò)。

2.3 具體操作辦法

壟上行新農(nóng)會主要利用農(nóng)民等群體“電視機(jī)+手機(jī)”保有量高、使用率高等特點(diǎn)，將多種渠道采集到的信息匯集形成數(shù)據(jù)庫，經(jīng)后端統(tǒng)一加工后形成信息內(nèi)容資源，再通過手機(jī)、電視、線下服務(wù)站等多種媒介途徑有效傳遞給農(nóng)民、展開互動，從而能夠?qū)崿F(xiàn)部門、機(jī)構(gòu)、媒體與農(nóng)民之間信息交互溝通的無縫對接，形成了“對農(nóng)信息服務(wù)”的矩陣與合力，使服務(wù)精確優(yōu)質(zhì)、貼心貼近，取得了農(nóng)民的信任，提高用戶黏度。

圖2 “壟上行綜合惠農(nóng)信息服務(wù)平臺”服務(wù)運(yùn)作流程

壟上行新農(nóng)會利用呼叫中心、電視欄目、手機(jī)彩信報、手機(jī)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、微博、微信等，打造有效的信息入口通過多渠道傳播、三屏互動、三網(wǎng)融合等手段與農(nóng)民雙向互動，能全方位、立體地為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技、政策解讀、致富門路、市場供求、舉報維權(quán)、生產(chǎn)生活團(tuán)購、健康生活、訂單農(nóng)業(yè)等貼心貼近有用的信息服務(wù)，更能保證農(nóng)技公共信息服務(wù)的及時有效發(fā)布送達(dá)。

截至目前，壟上行新農(nóng)會累計投資近千萬元，開展了各種基礎(chǔ)建設(shè)，主要有：

1）與覆蓋全湖北省城鄉(xiāng)、實(shí)現(xiàn)24小時播出、開設(shè)多檔對農(nóng)服務(wù)節(jié)目的壟上（電視）頻道建立完整的信息互聯(lián)互通共享系統(tǒng)。

2）建設(shè)了60個席位、7×24小時服務(wù)的壟上呼叫中心，配備相關(guān)硬件及應(yīng)用軟件，開通了965333壟上熱線。已在荊州試點(diǎn)將農(nóng)業(yè)部門12316農(nóng)技服務(wù)熱線接入壟上呼叫中心，由壟上行新農(nóng)會運(yùn)行。

3）在全省范圍開通并針對不同地市每日定時發(fā)送各地市版本、超過30萬份的《湖北手機(jī)報·壟上行版》彩信手機(jī)報，針對不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域發(fā)送不同內(nèi)容。

4）與湖北省委組織部、省農(nóng)業(yè)廳等部門合作，初步建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技員隊伍、壟上行農(nóng)民記者、壟上行情報站長、遠(yuǎn)教壟上行骨干隊伍、壟上行新農(nóng)會會員體系等基層人際服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

5）建設(shè)了1個對農(nóng)綜合信息服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)站——“壟上三農(nóng)熱線”，同時開通開發(fā)了專門的微博、微信、企業(yè)QQ等移動互聯(lián)網(wǎng)交互產(chǎn)品，及移動互聯(lián)網(wǎng)WAP網(wǎng)站、手機(jī)客戶端軟件，提供互聯(lián)網(wǎng)在線問答、供求信息發(fā)布等農(nóng)技信息服務(wù)。

6）初步建成了1個對農(nóng)綜合信息服務(wù)平臺基礎(chǔ)應(yīng)用數(shù)據(jù)庫。并開始探索對農(nóng)商務(wù)服務(wù)。

2.4 新媒體應(yīng)用于農(nóng)技科普的長效運(yùn)營探索

圍繞壟上電視、活動、人際等服務(wù)系統(tǒng)，和壟上（移動）互聯(lián)網(wǎng)、會員制、數(shù)據(jù)庫應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)，我們這一平臺大致形成了兩條服務(wù)主線。它一切以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，一方面與各種行政資源、專家資源等進(jìn)行全面對接合作。另一方面為農(nóng)民開展商務(wù)服務(wù)。

壟上行新農(nóng)會的商業(yè)運(yùn)營工作主要圍繞“壟上行手機(jī)報”、“呼叫中心外呼、客服業(yè)務(wù)”、“壟上行趕集會（地面文化、營銷活動）”、“壟上電視大團(tuán)購”等營銷業(yè)務(wù)展開，特別是我們多年開展的多輪次“壟上電視大團(tuán)購”活動，組織了家電日用品、農(nóng)資產(chǎn)品、醫(yī)療服務(wù)等多類型團(tuán)購，累計實(shí)現(xiàn)交易額7000多萬元，為農(nóng)民謀取實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠達(dá)900多萬元。

在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過前期大量調(diào)研，壟上行新農(nóng)會針對農(nóng)村消費(fèi)品市場商品質(zhì)量參差不齊，虛標(biāo)價格現(xiàn)象普遍，以及許多農(nóng)民參與電商網(wǎng)購常常遭遇選購、支付、物流等諸多不便，難以享受到現(xiàn)代電子商務(wù)的便捷實(shí)惠服務(wù)等問題，探索打造鄉(xiāng)村版的O2O電商服務(wù)新模式——“新農(nóng)會服務(wù)站”項(xiàng)目。

在線上，壟上行新農(nóng)會充分利用壟上頻道、各類自有的信息服務(wù)平臺和產(chǎn)品，組織適于農(nóng)村消費(fèi)的商品，進(jìn)行促銷、吸引用戶和訂單，并監(jiān)督供應(yīng)商的商品和售后服務(wù)質(zhì)量；在線下，壟上行新農(nóng)會在每個行政村吸收農(nóng)村1～2名有電腦、會網(wǎng)購的個人或村頭小賣部，在其家里、店里設(shè)立“新農(nóng)會服務(wù)站”，使其遍布農(nóng)民身邊，能夠及時幫助農(nóng)民完成選購、下單、支付、取貨等電商服務(wù)環(huán)節(jié)；與此同時，壟上行新農(nóng)會還與壟上集團(tuán)其它對農(nóng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)如壟上行新公社（新型農(nóng)資經(jīng)銷企業(yè)）、壟上優(yōu)選（農(nóng)產(chǎn)品電商銷售企業(yè)）、打工服務(wù)社（農(nóng)民工務(wù)工求職服務(wù)企業(yè)）等打通合作，共同利用進(jìn)村入組的新農(nóng)會服務(wù)站基層服務(wù)站點(diǎn)，分別完成各類銷售與服務(wù)環(huán)節(jié)，為廣大農(nóng)村群眾足不出村就能充分享受現(xiàn)代商業(yè)的優(yōu)惠便利服務(wù)，打通最后一公里。

從2014年7月底開始，壟上行新農(nóng)會在荊州及周邊地區(qū)進(jìn)村入組設(shè)立新農(nóng)會服務(wù)站開展試點(diǎn)運(yùn)營，讓廣大農(nóng)村群眾足不出村就能享受到實(shí)用有效、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商務(wù)和信息服務(wù)。截至2014年底，新農(nóng)會服務(wù)站共建站500余家，平臺交易額從無到有直至接近500萬元并保持盈利，實(shí)現(xiàn)試點(diǎn)工作初戰(zhàn)告捷。

2.5 壟上行新農(nóng)會在新媒體應(yīng)用于農(nóng)技科普所取得的成效

目前，壟上行新農(nóng)會擁有的緊密型付費(fèi)農(nóng)民會員數(shù)從最初的不足1萬人（戶），迅猛發(fā)展至30余萬人（戶）；60席位、7×24小時服務(wù)的壟上呼叫中心，日均話務(wù)量達(dá)2000多個，年話務(wù)總量超70萬人次；全省日發(fā)送近30萬份的《壟上行手機(jī)報》、手機(jī)客戶端、微博、微信、網(wǎng)站、企業(yè)QQ等新媒體日均發(fā)布對農(nóng)信息近200條、10萬余字；年均累計提供對農(nóng)信息服務(wù)近7500萬人次。

4年來，壟上行新農(nóng)會營收及利潤高速增長，2012、2013、2014年度，年營收平均增長率達(dá)73.4％，年凈利潤增長近一倍，整個企業(yè)表現(xiàn)出良好的可持續(xù)發(fā)展能力。

圖3 企業(yè)辦公區(qū)域及信息、商務(wù)服務(wù)中心

3 結(jié)論

通過在我省各地的調(diào)研，以及我省各地區(qū)、單位在農(nóng)機(jī)科普信息化方面做出的有益嘗試，我們不難看出，把新媒體應(yīng)用到農(nóng)技科普工作中是勢在必行的，并且大有可為的。運(yùn)用新媒體、融媒體手段使信息傳播通道多樣化，實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋，使對農(nóng)信息服務(wù)進(jìn)村、入戶、到人，乃至裝進(jìn)口袋，真正打通了“最后一公里”。新媒體提供的信息服務(wù)緊貼農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民實(shí)際，并構(gòu)成了專門的數(shù)據(jù)庫，為今后更精準(zhǔn)更貼近的對農(nóng)服務(wù)打下了基礎(chǔ)。新媒體能面向湖北農(nóng)村地區(qū)、廣大農(nóng)村干部群生產(chǎn)、傳播積極向上的服務(wù)和先進(jìn)農(nóng)技公共信息服務(wù)，能促進(jìn)交流與互助，促進(jìn)社會和諧與致富增收，從而成為傳播先進(jìn)向上、先進(jìn)農(nóng)技知識的高效平臺。

多年的對農(nóng)信息服務(wù)實(shí)踐讓我們堅信，新媒體信息服務(wù)手段可以培養(yǎng)農(nóng)民的信息意識和能力，引導(dǎo)他們逐漸樹立利用信息節(jié)本增收的觀念、習(xí)慣，使他們真正理解、運(yùn)用并享受到“現(xiàn)代農(nóng)村信息化”服務(wù)。同時本項(xiàng)目亦有利于商企服務(wù)機(jī)構(gòu)拓展農(nóng)村市場，以促進(jìn)本項(xiàng)目良性商務(wù)模式和項(xiàng)目的自我可持續(xù)發(fā)展，能產(chǎn)生顯著的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

4 討論

4.1 信息服務(wù)中的一點(diǎn)體會：學(xué)會使用，得到實(shí)惠，愿意付費(fèi)

上述內(nèi)容是我省部分地區(qū)在新媒體應(yīng)用于農(nóng)技科普工作中的大致情況。至今我們有這樣一個體會：農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化服務(wù)是一個長遠(yuǎn)事業(yè)，就目前而言，培養(yǎng)農(nóng)民的信息意識和能力，讓農(nóng)民“學(xué)會使用信息，從信息中能得到實(shí)惠，進(jìn)而愿意為信息付費(fèi)”，這可能是推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化進(jìn)程不可或缺的重要基礎(chǔ)。

4.2 下一步工作重點(diǎn)

針對我們在推進(jìn)農(nóng)村信息化過程中遇到的問題，結(jié)合我省已經(jīng)取得的成果，我認(rèn)為要進(jìn)一步推廣新媒體在農(nóng)技科普當(dāng)中的應(yīng)用，下一步應(yīng)當(dāng)有3個重點(diǎn)推進(jìn)工作，一是落實(shí)開放合作的思路，開門辦頻道，開門辦媒體，開門做服務(wù)；二是要為農(nóng)村種養(yǎng)殖大戶、合作社、中小企業(yè)搭建營銷推介平臺；三是要加大電子商務(wù)探索支撐公益性對農(nóng)信息服務(wù)的長效運(yùn)營；四是要引起相關(guān)上級政府部門的關(guān)注，爭取政策傾斜和資金支持，進(jìn)一步擴(kuò)大新媒體對于農(nóng)技科普工作的強(qiáng)大推動作用。

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1674-6708（2016）151-0137-04