李雙斌

中國(guó)科協(xié)信息中心，北京 100863

互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈下的科技媒體融合與變革

李雙斌

中國(guó)科協(xié)信息中心，北京 100863

隨著互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)的深度融合，人們迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，科技媒體如何在新媒體的不斷沖擊之下生存、發(fā)展，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文對(duì)科技媒體的融合及變革進(jìn)行了分析和論述，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下科技媒體生存與發(fā)展之道進(jìn)行了剖析，闡述了科技媒體融合于互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中，影響著并被影響著，推動(dòng)著社會(huì)的變革同時(shí)也必須改變自己的觀點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；科技媒體

1 互聯(lián)網(wǎng)+

2014年以來(lái)，在IT業(yè)內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)名詞被反復(fù)提及和引用。“互聯(lián)網(wǎng)+”到底是什么呢？

1.1概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是兩化融合的升級(jí)版，被認(rèn)為是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)演進(jìn)。［1］

1.2 特點(diǎn)

1.2.1 跨界融合

“+”就是開(kāi)放，就是跨界，就是變革，就是重塑融合。融合本身也指身份的融合，消費(fèi)客戶(hù)轉(zhuǎn)化為投資伙伴參與創(chuàng)新。

1.2.2 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

中國(guó)資源驅(qū)動(dòng)型粗放的增長(zhǎng)方式亟待轉(zhuǎn)為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路上來(lái)。用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)求變革，才更能發(fā)揮創(chuàng)新力。

1.2.3 重塑結(jié)構(gòu)

信息革命、全球化已打破原有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)。議事規(guī)則、話語(yǔ)權(quán)不斷變化。

1.2.4 尊重人性

互聯(lián)網(wǎng)力量之強(qiáng)大最根本來(lái)源于對(duì)人性最大限度的尊重、對(duì)人的創(chuàng)造性的發(fā)揮的重視。

1.2.5 開(kāi)放生態(tài)

一個(gè)重要方向就是要化解掉制約創(chuàng)新的環(huán)節(jié)，連接起孤島式創(chuàng)新，讓研發(fā)由人性決定的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，讓努力創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

1.2.6 連接一切

可連接性是有差異的，連接是有層次的，連接的價(jià)值千差萬(wàn)別，但“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)是“連接一切”。

1.3 發(fā)展趨勢(shì)

新一代信息技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了知識(shí)社會(huì)以人為本、用戶(hù)參與的創(chuàng)新2.0演進(jìn)，它以用戶(hù)創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、開(kāi)放創(chuàng)新、為特征。

它代表一種新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域之中，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施、實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)+的新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面。

衣：網(wǎng)上試穿、定制、付款、訂購(gòu)等；

食：訂餐點(diǎn)評(píng)、團(tuán)購(gòu)打折、搜尋美味、外賣(mài)下單等；

?。河喚频辍①?gòu)水電煤氣、搜房、看房、裝修定制等；

行：公交地鐵實(shí)時(shí)信息查詢(xún)、網(wǎng)上一卡通充值、手機(jī)打車(chē)（甚至可以約直升機(jī)）、網(wǎng)絡(luò)代駕等；

……

現(xiàn)在人們出門(mén)甚至都不需要帶錢(qián)包（傳統(tǒng)意義上的物理的錢(qián)包），支付寶、微信支付等等電子錢(qián)包的消費(fèi)接口，在越來(lái)越多的商戶(hù)那里已經(jīng)變成了標(biāo)準(zhǔn)配置。除了傳統(tǒng)意義上的生活方式的互聯(lián)網(wǎng)化外，還出現(xiàn)了“手機(jī)打人”（通過(guò)手機(jī)APP，迅速約來(lái)特定的人去做特定的事，比如保鏢或是投資顧問(wèn)坐著專(zhuān)門(mén)的車(chē)輛開(kāi)到指定的地點(diǎn)提供及時(shí)的服務(wù)）等等新型的互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)模式。這些新奇的生活、工作方式正是在互連網(wǎng)+的生態(tài)環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，它便捷、高效，直奔主題，省去了所有無(wú)用的中間環(huán)節(jié)，從需求產(chǎn)生到得到滿足只需要打開(kāi)手機(jī)，手指輕輕一點(diǎn)。這看似神奇的好像科幻電影似的場(chǎng)景，在互連網(wǎng)+的創(chuàng)新模式下已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)并且離每個(gè)人都是那么的近，近到只有你到自己手機(jī)屏幕的距離那么遠(yuǎn)。

以上這些場(chǎng)景在互連網(wǎng)+生態(tài)系統(tǒng)中只是冰山一角，可以說(shuō)我們生活中的一切都已被互聯(lián)網(wǎng)+囊括其間，無(wú)時(shí)無(wú)處不在他的包圍之下，并且這種滲透正在以我們可以明顯察覺(jué)的速度似病毒般的蔓延，任何人無(wú)法阻擋，是大勢(shì)所趨，科技和人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。連接一切、變革一切、創(chuàng)新為王的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。它必將對(duì)我們的生活、工作、甚至一切，產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

1.4 科技媒體的互聯(lián)網(wǎng)+演化

科技媒體用互聯(lián)網(wǎng)+的理念來(lái)變革自己，發(fā)展自己同時(shí)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，正順應(yīng)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展新趨勢(shì)。媒體，作為媒介，就是通過(guò)自身的中介作用將周邊的有價(jià)值的信息有機(jī)的連接起來(lái)，高效的傳播，滿足社會(huì)的信息獲取需要。

傳統(tǒng)媒體信息多是單向傳播，媒體作為信息的發(fā)布者，而受眾只是簡(jiǎn)單的接收者；而互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，用戶(hù)不再只是默默的聽(tīng)眾，而是可以和媒體直接互動(dòng)，與其他用戶(hù)間也可以方便的交流，甚至自己也可以變身為“媒體”，發(fā)布消息，傳播信息。媒體作為消息中心的作用大大弱化，個(gè)體越來(lái)越成為信息發(fā)布的主要來(lái)源，或者說(shuō)，信息發(fā)布權(quán)的媒體壟斷已被打破，這正是互聯(lián)網(wǎng)+下的最大的變革。

公眾不再需要依賴(lài)于傳統(tǒng)意義上的媒體如：電視、廣播、報(bào)紙、甚至網(wǎng)站，就能夠方便甚至更快捷的獲取到更加豐富、全面而真實(shí)的信息。因此傳統(tǒng)媒體甚至傳統(tǒng)模式的網(wǎng)站都受到了沖擊，出現(xiàn)了生存危機(jī)。在這種形勢(shì)之下，科技媒體的自身變革與重塑融合也是當(dāng)務(wù)之急，變革圖存的危機(jī)意識(shí)已經(jīng)蔓延開(kāi)來(lái)。

與此同時(shí)，科技媒體進(jìn)軍更多商務(wù)領(lǐng)域和傳媒集團(tuán)進(jìn)軍科技媒體已成為一種趨勢(shì)。帶給我們的是更為豐富的可選擇的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。采用互聯(lián)網(wǎng)+的方式，吸收了社會(huì)化傳播和用戶(hù)創(chuàng)造的精髓，改變了人們對(duì)媒體“傳聲筒”、“喉舌”的印象。媒體也可以更加人性化，形成良好的討論氛圍，讓每個(gè)人變身記者，成為歷史的記錄者。［2］

2 科技媒體的新發(fā)展

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開(kāi)了第四次會(huì)議，審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書(shū)記講話，強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要重視傳播技術(shù)和媒體形態(tài)的變化，順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)。［3］

2.1 新媒體

媒體（media）一詞源于拉丁語(yǔ)“Medius”，意為兩者之間。媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用?lái)傳遞信息與獲取信息的工具、載體、渠道、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。［1］

傳統(tǒng)的四大媒體分別為：電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志），此外，還應(yīng)有戶(hù)外媒體，如路牌燈箱的廣告位等［1］。與之相對(duì)應(yīng)的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一大批新興媒體涌現(xiàn)出來(lái)。他們是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的特征具有交互性與即時(shí)性，多媒體與超文本，海量性與共享性，個(gè)性化與社群化。［1］

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率48.8％；手機(jī)網(wǎng)民5.94億，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。而與之形成鮮明對(duì)比的是，調(diào)查顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率已下降至 30％ 以下。從用戶(hù)的爭(zhēng)奪、廣告的分流乃至話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)，新媒體對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的沖擊已十分明顯［4］。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)系統(tǒng)的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)媒體日益受到了強(qiáng)烈的沖擊：紙質(zhì)報(bào)紙免費(fèi)贈(zèng)閱、廣播及電視開(kāi)機(jī)率不斷下降、雜志訂閱量日益萎縮的現(xiàn)象日益加劇。傳統(tǒng)媒體大有被新媒體全面吞噬之勢(shì)。但是，畢竟經(jīng)過(guò)了數(shù)十年的發(fā)展，百足之蟲(chóng)死而不僵，傳統(tǒng)媒體也不會(huì)在一夜之間消失，雖然客戶(hù)群在不斷被蠶食，完全被新媒體取代而之走向消亡也并非一朝一夕之事，并且隨著傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體的融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助新的技術(shù)手段和傳播方式不斷的改良和革新自我，在生存壓力下的掙扎中，傳統(tǒng)媒體也迎來(lái)了新發(fā)展的機(jī)遇。

是爆發(fā)還是滅亡？傳統(tǒng)媒體不能再沉默。

2.2 科技新媒體

從媒體的概念推而廣之，科技媒體即為傳播科技信息的媒介（技術(shù)手段）。那么傳播科技信息就應(yīng)是科技媒體的基本任務(wù)，這個(gè)任務(wù)完成的效率如何，將決定著科技媒體的存在價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代為媒體提供了豐富的技術(shù)手段，通過(guò)這些能夠大大提高媒體行業(yè)的傳播信息的效率，從而提升媒體價(jià)值。近年來(lái)，不斷涌現(xiàn)出的新銳媒體便是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新興媒體的代表。國(guó)際新媒體研究中心、中國(guó)訪談網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)評(píng)選出2014年國(guó)內(nèi)十大新銳科技媒體（見(jiàn)表1）。

從此次新銳媒體的評(píng)選中不難看出新媒體及其發(fā)展的一些特點(diǎn)和規(guī)律。

2.2.1 鼓勵(lì)創(chuàng)新

創(chuàng)新是所有新媒體最具特色的鮮明特點(diǎn)。十大獲獎(jiǎng)媒體，無(wú)一不是通過(guò)創(chuàng)新，標(biāo)新立異，卓爾不群，選擇了不同于其他媒體的角度、深度和內(nèi)容，去創(chuàng)新的發(fā)掘有價(jià)值的內(nèi)容呈現(xiàn)給其受眾，從而聚集了一大批忠實(shí)的用戶(hù)。而創(chuàng)新恰恰是互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)特點(diǎn)，創(chuàng)新是其靈魂，因而沒(méi)有創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈內(nèi)將舉步維艱，甚至無(wú)法生存。

因此，科技媒體的融合和變革當(dāng)以“創(chuàng)新”為第一要?jiǎng)?wù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，跟在別人后面亦步亦趨只有死路一條，必須以創(chuàng)新的方式，開(kāi)創(chuàng)一片新天地，變革出一番新氣象。

2.2.2 打造平臺(tái)

這些脫穎而出的新銳媒體，大多選擇了建立平臺(tái)的戰(zhàn)略，即為受眾群搭建平臺(tái)，創(chuàng)造交流的機(jī)會(huì)，或是孵化新團(tuán)隊(duì)、或是提供有價(jià)值的資訊給需要的人群。這恰恰是媒體自身性質(zhì)使然，媒體就是媒介、中間者，他不直接創(chuàng)造財(cái)富，而是把創(chuàng)造財(cái)富的信息和追逐財(cái)富的群體的需求，通過(guò)自身的整合、溝通結(jié)合在一起，滿足了人們的需要，因而產(chǎn)生了價(jià)值、獲得了成功。

科技媒體要生存發(fā)展，則必須要重視平臺(tái)的打造，作為媒體，必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)+的“連接一切”的理念之下，媒體本身恰是那連接一切之平臺(tái)，通過(guò)發(fā)揮自身媒介的屬性和特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，搭好平臺(tái)，做好連接的工作，則在互聯(lián)網(wǎng)+模式中方能立足，獲得生存發(fā)展的動(dòng)力。

2.2.3 支持創(chuàng)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代即是一個(gè)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙創(chuàng)”）的時(shí)代，全社會(huì)都在創(chuàng)新、很多人特別是80后、90后的年輕人都?jí)粝胫鴦?chuàng)業(yè)，因此提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的新銳科技媒體受到熱捧便不足為奇。成功的創(chuàng)業(yè)者的故事及經(jīng)驗(yàn)分享是許多創(chuàng)業(yè)者追逐的內(nèi)容，科技媒體對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行加工整理以及再創(chuàng)造后，向受眾人群提供鮮活生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)故事，成功案例的評(píng)析解讀，甚至將成功人士請(qǐng)到受眾面前進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)交流，這些都是迎合大眾需求的有效手段。這樣，這些媒體便聚集了大量的忠實(shí)的用戶(hù)，獲得了點(diǎn)擊率和網(wǎng)站流量，從而為進(jìn)一步發(fā)展壯大提供的支持。

“雙創(chuàng)”目前已經(jīng)提升為國(guó)家戰(zhàn)略，因此科技媒體對(duì)“雙創(chuàng)”的支持，不應(yīng)僅限于宣傳報(bào)道，而應(yīng)該身體力行，融入其中，推進(jìn)“雙創(chuàng)”戰(zhàn)略，營(yíng)造環(huán)境、打造品牌，為大眾提供平臺(tái)與機(jī)會(huì)，建立孵化器、打造訓(xùn)練營(yíng)、舉辦大賽（如i黑馬之所為）等等舉措，不失為科技媒體融入互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈的明智之舉。切合時(shí)代，緊扣發(fā)展主題順應(yīng)潮流，必將得到廣泛支持，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.2.4 專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注

每個(gè)成功的媒體都專(zhuān)注于其所擅長(zhǎng)的某個(gè)領(lǐng)域的資訊的獲取及傳播，“內(nèi)容為王”仍然是媒體的核心之所在?；ヂ?lián)網(wǎng)和新技術(shù)只是手段而不是目的，媒體的立身之本永遠(yuǎn)是內(nèi)容。專(zhuān)業(yè)而有深度的內(nèi)容較之那些所謂“新”“奇”“酷”“炫”等為吸引眼球而帶來(lái)感官上一時(shí)滿足的內(nèi)容對(duì)于專(zhuān)注而專(zhuān)業(yè)的受眾更具吸引力和持久性，更能夠培育用戶(hù)對(duì)某特定媒體的忠實(shí)度和粘性。

科技媒體的傳統(tǒng)看家本領(lǐng)——內(nèi)容服務(wù)，仍不能丟，反而更應(yīng)加強(qiáng)，否則將是本末倒置，失去生存之本。無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，真實(shí)的、客觀的、公正的反應(yīng)時(shí)代，記述科技、社會(huì)發(fā)展的優(yōu)秀作品都是最具價(jià)值的媒體產(chǎn)物，科技媒體苦練內(nèi)功，不斷打造精品內(nèi)容和品牌是一條正途，無(wú)論科技發(fā)展到什么程度、媒體的形態(tài)如何演化發(fā)展、科技永遠(yuǎn)只是一種手段，媒體的核心和靈魂永遠(yuǎn)都是內(nèi)容。沒(méi)有內(nèi)容空洞無(wú)物的垃圾信息，無(wú)論包裝上怎樣華麗的外衣，它也只是一塊高科技的垃圾，必將被歷史拋棄在故紙堆中。

2.2.5 以人為本

優(yōu)秀的媒體必將是將人們的需要放在第一位的，不能滿足人們的需要，媒體的存在價(jià)值也將不復(fù)存在。那些獲獎(jiǎng)新銳媒體身上無(wú)不閃耀著“以人為本”的光輝，每一家媒體都是以滿足某一特定人群的需要為己任，不遺余力的努力將服務(wù)做到極致，從以用戶(hù)自主發(fā)布內(nèi)容并票決編輯（速圖網(wǎng)）到大力開(kāi)展線下活動(dòng)匯聚精英（極客公園），無(wú)不體現(xiàn)著以人為本的精神，對(duì)個(gè)人的尊重和重視程度達(dá)到了前所未有的高度。

因此，科技媒體在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境中，必須把以人為本的理念貫穿始終甚至深入骨髓，這恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)+的核心理念之一，不能做到以人為本的科技媒體必將被時(shí)代拋棄，失去生存的空間和資本。得不到大眾和時(shí)代支持的科技媒體，其發(fā)展的空間必將越來(lái)越狹窄，同樣會(huì)被體制所拋棄。

表1 2014年國(guó)內(nèi)十大新銳科技媒體信息

綜上所述，科技媒體的新發(fā)展集中體現(xiàn)在一個(gè)“新”字：新技術(shù)、新內(nèi)容、新平臺(tái)、新模式；但是其立身之本卻依然是一個(gè)“專(zhuān)”字：專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注和專(zhuān)心，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)的技能以及專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)和理念，不專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域并潛心努力，科技媒體將無(wú)法在殘酷的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代立于不敗之地。這些對(duì)科技媒體的發(fā)展和變革都具有十分重要的借鑒參考價(jià)值。

3 融合與變革

融合是必然，變革是關(guān)鍵。對(duì)于科技媒體來(lái)說(shuō)，如何面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)，已經(jīng)是當(dāng)務(wù)之急。

從前文所述中不難得出科技新媒體發(fā)展之新思路，即變被動(dòng)為主動(dòng)的“融合”與主動(dòng)發(fā)起的“變革”。

3.1 融合

傳統(tǒng)科技媒體，必須打破舊有僵化模式的束縛，突破羈絆，大膽啟用新技術(shù)、新模式、實(shí)施新的發(fā)展理念和發(fā)展思路，用創(chuàng)新的方式解決發(fā)展中遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)+的洪流中去，不要裹足不前，要迎難而上，勇往直前。必能闖出一片新天地，融入其間發(fā)展和壯大自己。

科技媒體特別是體制內(nèi)的科技媒體，如何做好融合工作？習(xí)近平總書(shū)記給了我們答案。

3.1.1 打造新型主流媒體

1）形態(tài)多樣化

從傳統(tǒng)單一的媒體形態(tài)逐步融合為主要依托于互聯(lián)網(wǎng)+的多種形態(tài)的媒體形式，這是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特征，亦是吸引受眾的重要原因所在，人們更愿意通過(guò)方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)、以人為本的新的媒體形態(tài)來(lái)獲取資訊，表達(dá)觀點(diǎn)，參與互動(dòng)，因此科技媒體必須順應(yīng)這樣的需求。

2）手段先進(jìn)化

從以依賴(lài)于傳統(tǒng)或半傳統(tǒng)的技術(shù)手段的發(fā)展模式，加速過(guò)度到依托于互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)環(huán)境下的基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、移動(dòng)通訊技術(shù)的，以手機(jī)（PAD）客戶(hù)端APP等為代表的，直接面向受眾的模式上來(lái)。不僅是將傳播載體與先進(jìn)技術(shù)融合，管理體制，包括自身的運(yùn)作模式都要全方位進(jìn)行融合，即用互聯(lián)網(wǎng)+的手段來(lái)改造自己和客戶(hù)，全流程、全方位，多層次的同步融合于互聯(lián)網(wǎng)+模式下的新媒體形態(tài)中去。技術(shù)是手段，是服務(wù)于用戶(hù)新需求的基礎(chǔ)性保障，沒(méi)有相應(yīng)技術(shù)手段的支持，滿足客戶(hù)新需求便成為空談。因此，靈活先進(jìn)、快捷調(diào)整、隨需而變的技術(shù)支持手段是打造新型主流媒體所必需的基礎(chǔ)性支撐條件，不可或缺。

3）具備競(jìng)爭(zhēng)力

通過(guò)引進(jìn)新技術(shù)、建立新模式，傳統(tǒng)科技媒體逐步融合于新的互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)態(tài)中，與各類(lèi)新生的新媒體們逐步融為一體，甚至從許多方面超過(guò)他們現(xiàn)有的程度，因而煥發(fā)出新的活力，逐步形成新的競(jìng)爭(zhēng)力，逐步恢復(fù)重建以往的科技媒體的主流地位，奪回話語(yǔ)權(quán)，重塑權(quán)威地位和影響力。

3.1.2 重視傳播技術(shù)和媒體形態(tài)變化

1）傳播技術(shù)變化

傳播技術(shù)的變化日新月異，變幻莫測(cè)，科技媒體要把握住主流的、比較先進(jìn)的成熟技術(shù)手段即可，不必盲目求新、求異，將主流核心的成熟技術(shù)正確的加以運(yùn)用即可保證在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的必要競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力。

2）媒體形態(tài)新變化

媒體形態(tài)變化是媒體融合的必然結(jié)果，無(wú)紙化、移動(dòng)化、碎片化等新的媒體形態(tài)必須得到足夠重視，傳統(tǒng)的形態(tài)已經(jīng)失去其優(yōu)勢(shì)，與其固守陳規(guī)，不若主動(dòng)出擊，向著新型的媒體形態(tài)主動(dòng)融合和擴(kuò)展，逐步演化為新的模式，減少甚至消除那些不適應(yīng)新形勢(shì)的媒體形態(tài)。

3.1.3 順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)

綜上，媒體融合是大勢(shì)所趨，晚融合不若早融合，早一天啟動(dòng)便多一分主動(dòng)，等到被逼無(wú)奈被動(dòng)融合之時(shí)，可能大勢(shì)已去，回天無(wú)力。因此，科技媒體必須樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，奮力投入媒體融合之大潮中，順勢(shì)而為，把握主動(dòng)。

3.2 變革

希臘哲學(xué)家——赫拉克利特有句名言：“唯一不變的就是變化”，這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的真實(shí)寫(xiě)照。為在新的生態(tài)圈下生存，必須不斷變革，以適應(yīng)這不斷變化的業(yè)態(tài)，科技媒體亦然。

科技媒體從產(chǎn)生之初就在不斷經(jīng)歷著變革，只是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，這個(gè)變化已經(jīng)變成常態(tài)化高頻化，不斷的變化和持續(xù)的變化是互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)圈的主題，作為科技媒體必須通過(guò)變革自己來(lái)不斷適應(yīng)變化，這是無(wú)法回避的發(fā)展問(wèn)題。不變只有死路一條，變則通。從觀念到體制到技術(shù)都要跟上時(shí)代的發(fā)展，目前就是要跟上互聯(lián)網(wǎng)+的理念——即連接一切，變革一切。為了適應(yīng)這一切的連接與變革，科技媒體自身的變革必須要以連接和變革為核心，消除一切阻礙連接和變革的障礙，包括自身的以及外部的，所有的一切，凡是與此理念背道而馳的思想、觀念、體制機(jī)制都要去打破，都要去變革。采取一切能夠促進(jìn)發(fā)展的技術(shù)和手段。在永恒的變革當(dāng)中，不斷的升華和提升科技媒體的價(jià)值。

綜前所述，互聯(lián)網(wǎng)+連接一切、持續(xù)創(chuàng)新的理念和模式已滲透到社會(huì)生活的方方面面?？萍济襟w既是互聯(lián)網(wǎng)+所影響的社會(huì)中的一份子，同時(shí)也作為見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的變革的記錄者和傳播者，前者改變著科技媒體自身而后者則作用于整個(gè)社會(huì)?？萍济襟w融合于互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中，影響著并被影響著，推動(dòng)著社會(huì)的變革同時(shí)也改變著自己。

這是歷史的必然，也是科技媒體發(fā)展的必由之路。

［1］百度百科.http://baike.baidu.com/.

［2］2014年國(guó)內(nèi)十大新銳科技媒體排行榜發(fā)布.IT之家. http://www.ithome.com/html/it/121242.htm.

［3］媒體融合的方向與結(jié)構(gòu)_科技_騰訊網(wǎng).http://tech. qq.com/a/20140822/057447.htm.

［4］愛(ài)范兒.http://www.ifanr.com/data/409364.

［5］鈦媒體.http://www.tmtpost.com/.

［6］虎秀網(wǎng).http://www.huxiu.com.

［7］砍柴網(wǎng).http://www.ikanchai.com/.

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A

1674-6708（2016）151-0121-04

李雙斌，系統(tǒng)分析師（高級(jí)工程師），工作單位為中國(guó)科協(xié)信息中心