李 娜

天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津 300074

傳統(tǒng)科普期刊手機(jī)閱讀應(yīng)用軟件的開發(fā)探索

李 娜

天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津 300074

以終端、平臺(tái)和服務(wù)為主要構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容制作、出版、交易與流通等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響，分析了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)科普刊物面臨的問(wèn)題以及自身所具備的優(yōu)勢(shì)，提出了應(yīng)將開發(fā)基于手機(jī)終端的適用于安卓系統(tǒng)的第三方閱讀應(yīng)用軟件作為傳統(tǒng)期刊迎接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊的有益補(bǔ)充和未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的探索，并以《食品與健康》雜志為例，提出了較為具體的開發(fā)建議。

科普期刊；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；數(shù)字化閱讀；手機(jī)終端；應(yīng)用軟件

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字化閱讀在不斷挑戰(zhàn)報(bào)紙、雜志、圖書等傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)地位，開始成為人們獲取信息的最佳選擇。天津市公民科學(xué)素質(zhì)跟蹤測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，公眾將報(bào)紙、期刊作為獲取科技信息主渠道比例從2003年75.9％，下降至2013年的53.91％；而將網(wǎng)絡(luò)作為科技信息主要獲取途徑的公眾比例從2003年6％激增至2013年的58.11％。［1］大多數(shù)傳統(tǒng)科普期刊以黑白印刷為主，文字量大、圖片表現(xiàn)能力不強(qiáng)，不具備新聞時(shí)效性，讀者受眾群集中在45歲以上，對(duì)健康、養(yǎng)生類科普知識(shí)感興趣的“中老年人”。這部分人群也越來(lái)越多的開始接觸網(wǎng)絡(luò)，并傾向于利用微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲得資訊。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)科普類期刊必須找到突破口適應(yīng)數(shù)字媒體閱讀帶來(lái)的巨大沖擊，并進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)探索。

1 網(wǎng)路時(shí)代下傳統(tǒng)科普類期刊遇到的問(wèn)題

1.1 媒介渠道優(yōu)勢(shì)地位被網(wǎng)絡(luò)取代

隨著媒體種類、閱讀介質(zhì)越來(lái)越多，讀者可以選擇的內(nèi)容、渠道都被大大拓寬，選擇閱讀期刊的讀者也相對(duì)減少。截至2013年，網(wǎng)民中40歲以上年齡層的人群，已超過(guò)全體網(wǎng)民人數(shù)的19％。［2］“中老年人”這一人群中已經(jīng)有相當(dāng)一部分比例開始轉(zhuǎn)而依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息，期刊作為大眾傳播媒介的知識(shí)優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)都不再突出。而隨著時(shí)間的推移，我國(guó)“中老年”網(wǎng)民的規(guī)模和全國(guó)總?cè)丝跀?shù)所占比例必然逐年遞增，他們中的讀者也將越來(lái)越遠(yuǎn)離傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊。

圖1 分年齡段2013年度全國(guó)網(wǎng)民人數(shù)與六普全國(guó)人口總數(shù)對(duì)比情況（單位：億人）

百度、360等搜索引擎的發(fā)展，果殼網(wǎng)、松鼠會(huì)等專業(yè)化、商業(yè)化運(yùn)作的科普網(wǎng)站的涌現(xiàn)，范志紅、顧中一等知名專家網(wǎng)絡(luò)大V粉絲信息服務(wù)的免費(fèi)或低價(jià)推出，使得搜索與科學(xué)相關(guān)的資訊變得更加便捷、快速和廉價(jià)。通過(guò)這些渠道，受眾可以參與即時(shí)互動(dòng)，通過(guò)分享拓展個(gè)人社交領(lǐng)域，大大增加了用戶的使用粘性；而和專家點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，可以實(shí)時(shí)獲得個(gè)性化私人問(wèn)題的快速解決方案，這些都是傳統(tǒng)科普期刊無(wú)法比擬的。

1.2 產(chǎn)品為王代替內(nèi)容為王

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，科普類信息進(jìn)行傳播急需在高效整合載體、內(nèi)容、規(guī)則等多方關(guān)系的前提下，做出好的“產(chǎn)品”。所謂載體，即聚合、傳播內(nèi)容的媒介形式和渠道。所謂內(nèi)容，除了傳統(tǒng)紙刊的文字、圖表、插圖外，還包括圖示、動(dòng)畫、音樂、語(yǔ)言、圖像、電影和視頻信息等。而規(guī)則，則是將載體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮至最優(yōu)時(shí)，對(duì)“產(chǎn)品”進(jìn)行外觀、形式、功能、技術(shù)特性等方面的設(shè)計(jì)，以及對(duì)于內(nèi)容與載體、功能與流程之間關(guān)系的設(shè)定。［3］

1.3 廣告客戶預(yù)算大幅縮減

傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊雖然有自身的目標(biāo)讀者人群，但作為傳統(tǒng)的“泛眾傳播媒體”，雜志讀者的年齡層、性別、所在地域、職業(yè)、收入水平的歸屬都較為分散。對(duì)于廣告客戶而言，談不上精準(zhǔn)投放，目標(biāo)人群范圍過(guò)大、總?cè)藬?shù)規(guī)模又較小，回饋不及時(shí)。［4］2013年，海爾集團(tuán)宣布了海爾及卡薩帝品牌和所有的雜志類媒體終止硬廣合作。除了超級(jí)航母企業(yè)，對(duì)于中小型企業(yè)而言，產(chǎn)品銷量也成為了廣告投入的最直接壓力，這些企業(yè)相較于在“文化味兒”濃厚的期刊上做廣告，更愿意參與團(tuán)購(gòu)、微營(yíng)銷等推廣活動(dòng)。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊具備的優(yōu)勢(shì)

2.1 淺閱讀有利于期刊發(fā)展

對(duì)于閱讀內(nèi)容的選擇，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者更加喜歡閱讀輕松有趣、實(shí)用性強(qiáng)的圖文文章，正是傳統(tǒng)科普期刊的所長(zhǎng)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)世界中所發(fā)布的信息是無(wú)中心的、無(wú)等級(jí)秩序的，因此受眾或讀者在閱讀時(shí)更加隨心、隨性所致。人們所熟識(shí)的如書籍般從前向后的線性閱讀模式，逐漸過(guò)渡為讀者根據(jù)自己的思考和興趣點(diǎn)選擇個(gè)性化的閱讀進(jìn)程和路線，應(yīng)該說(shuō)雜志的編排方式和文章結(jié)構(gòu)與書籍相區(qū)別，更便于讀者的隨意翻閱。

2.2 碎片化閱讀有利于期刊發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，受眾碎片化的閱讀時(shí)間和閱讀場(chǎng)景的選擇，在一定程度上利于傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展的?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，讀者網(wǎng)絡(luò)單次閱讀時(shí)長(zhǎng)在15min～30min是用戶的主流選擇，占比43％，用戶多在“睡覺前”和“看電視、家里休息”等時(shí)間閱讀。閱讀15min紙刊的文字量在4500字左右，剛好是4頁(yè)雜志，2～3篇科普文章的篇幅。

2.3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮有利于期刊發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，文學(xué)創(chuàng)作和發(fā)表的門檻被大大降低，普通百姓可以有自己的職業(yè)，不作為“職業(yè)作家”也擁有很多的機(jī)會(huì)參與文學(xué)創(chuàng)作。魯迅文學(xué)獎(jiǎng)將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了參評(píng)的范圍；果殼網(wǎng)的科學(xué)盛典和科普創(chuàng)作、科學(xué)傳播工作都得到了支付寶和阿里集團(tuán)的資金支撐，這些在不同程度上刺激了作家、科普工作者等從業(yè)者的興趣和積極性。更多元的選擇，也給傳統(tǒng)科普期刊的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

3 《食品與健康》雜志發(fā)展現(xiàn)狀

《食品與健康》雜志是擁有25年歷史的傳統(tǒng)美食、營(yíng)養(yǎng)類科普期刊。作為我國(guó)飲食健康領(lǐng)域的權(quán)威性專業(yè)雜志，目標(biāo)讀者是生活在大中型城市，40歲以上、有一定消費(fèi)能力、注重美食兼顧健康的消費(fèi)者。紙刊每月的發(fā)行量為十萬(wàn)冊(cè)。與第三方應(yīng)用軟件合作，出售雜志當(dāng)期和過(guò)期電子刊。其中，基于蘋果系統(tǒng)apple store的受眾群體2013年單機(jī)下載量為30萬(wàn)次?；诎沧肯到y(tǒng)，在移動(dòng)（和閱讀）、電信（天翼閱讀）、聯(lián)通（沃書城）三大平臺(tái)，2013年度的閱讀量為20萬(wàn)次。與其他傳統(tǒng)紙刊境遇一樣，《食品與健康》也面臨著現(xiàn)有讀者人群不斷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介，廣告收入不斷減少的境遇。

綜上，基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下傳統(tǒng)科普期刊的所遇到的問(wèn)題和自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)，雜志應(yīng)將開發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的“新產(chǎn)品”作為傳統(tǒng)期刊迎接信息時(shí)代沖擊的有益補(bǔ)充和未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)?！靶庐a(chǎn)品”應(yīng)是適于手機(jī)安卓（Android）系統(tǒng)的、適于現(xiàn)代公眾閱讀習(xí)慣的、適于現(xiàn)代傳播技術(shù)手段的，用戶體驗(yàn)舒適度高、交互性好，能夠完成獨(dú)立下載和離線閱讀，集文字、圖片、視頻等多種媒體效果于一體的第三方應(yīng)用軟件。

4 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下《食品與健康》手機(jī)閱讀應(yīng)用軟件開發(fā)建議

4.1 用戶體驗(yàn)舒適

傳統(tǒng)科普期刊手機(jī)閱讀應(yīng)用軟件的開發(fā)必須緊貼智能手機(jī)的設(shè)備特點(diǎn)，用戶使用習(xí)慣和交互體驗(yàn)的要求。用戶下載并使用應(yīng)用軟件，要付出時(shí)間、網(wǎng)絡(luò)流量、終端設(shè)備空間占用等代價(jià)，用戶體驗(yàn)舒適程度不好，如下載緩慢、易報(bào)錯(cuò)、點(diǎn)擊進(jìn)入后無(wú)故彈出、死機(jī)、圖片模糊不清、視頻無(wú)法播放、外鏈廣告條嵌入頻繁等，將使用戶失去耐心，幾分鐘的等待或者額外的收費(fèi)就會(huì)很容易造成客戶的流失。而應(yīng)用軟件的打分制度和分享過(guò)程，又會(huì)造成不良口碑的快速蔓延。因此，雜志閱讀終端的舒適性和便捷性被排在了內(nèi)容創(chuàng)作之前，成為了決定一款軟件成敗的根本。

將安卓系統(tǒng)作為開發(fā)依托，主要是因?yàn)榻刂?013年我國(guó)超過(guò)5億的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶中，使用智能手機(jī)的用戶超過(guò)98％，而六成為Android系統(tǒng)使用者，受眾群體具有絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。但安卓系統(tǒng)與蘋果體系下的ios系統(tǒng)的最大差別就是，安卓系統(tǒng)的手機(jī)尺寸不像ipad和iphone一樣固定，從6.3英寸大屏幕到3.5英寸小屏幕，千差萬(wàn)別。手機(jī)終端設(shè)備尺寸的高端不一致使得應(yīng)用軟件效果呈現(xiàn)的優(yōu)化與美觀成為最大難題。

軟件的界面設(shè)計(jì)應(yīng)將最終為用戶服務(wù)、方便用戶的操作和使用作為根本目標(biāo)。界面尺寸能夠兼顧市場(chǎng)上銷量排名前十位的手機(jī)型號(hào)，能夠完成文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等形式內(nèi)容的“閱讀”。用戶操作簡(jiǎn)單方便，各層級(jí)頁(yè)面之間畫風(fēng)統(tǒng)一，邏輯清晰、頁(yè)面層次分明，方便進(jìn)入和返回，布局簡(jiǎn)單。用戶的所有選擇都是可逆的，比如上傳互動(dòng)內(nèi)容、給文章貼評(píng)論、分享精彩內(nèi)容到自己的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，任何的操作都有撤回路徑。軟件需具備頁(yè)碼快速定位功能，讀者可以隨意選擇自己喜歡的內(nèi)容，并且能夠隨意進(jìn)行前翻和后翻。網(wǎng)頁(yè)形式設(shè)計(jì)層面，所有功能鍵和熱點(diǎn)盡量做到與主流軟件如qq、優(yōu)酷等的“+”號(hào)、“-”號(hào)，盡量做到功能一致，并標(biāo)明內(nèi)嵌功能熱點(diǎn)的外部擴(kuò)展說(shuō)明，盡量減少用戶需要記憶的內(nèi)容。［5］給用戶的使用說(shuō)明或提示的語(yǔ)言盡量口語(yǔ)化，字體應(yīng)采用生動(dòng)明快的字體。頁(yè)面主體顏色應(yīng)以乳白、檸檬黃、淺綠、橘色等具有美食清新氣息的顏色或生活中天然食物中具有的顏色，除了雜志內(nèi)容主題圖片，網(wǎng)頁(yè)其他圖形的設(shè)計(jì)也建議從動(dòng)物、植物中進(jìn)行提取加工或者插畫設(shè)計(jì)，建議大量留白烘托軟件的文化內(nèi)涵和屬性。

4.2 內(nèi)容更具娛樂性，增加用戶粘性

應(yīng)用軟件所搭載的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不簡(jiǎn)單等同于期刊、報(bào)紙等媒體終端，對(duì)消費(fèi)者而言這是一個(gè)極度開放、極度多元化的娛樂平臺(tái)，用戶可以選擇的產(chǎn)品可以用應(yīng)接不暇來(lái)形容，除了文字閱讀內(nèi)容，視頻、游戲、音樂、購(gòu)物、便捷辦公、職業(yè)學(xué)習(xí)等五花八門的可選項(xiàng)使得讀者的注意力被嚴(yán)重分散?！皭傋x”軟件的內(nèi)容開發(fā)，應(yīng)部分摘選傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)內(nèi)容的往期精品文章，同時(shí)更應(yīng)針對(duì)網(wǎng)民受眾的閱讀習(xí)慣開發(fā)獨(dú)有內(nèi)容。編輯應(yīng)具有比紙質(zhì)期刊更敏銳的社會(huì)觀察力，如熱映電影電視劇中涉及的美食，如中秋、春節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)與美食相關(guān)的節(jié)日，如高考大學(xué)畢業(yè)與飲食相關(guān)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如與感恩節(jié)、圣誕節(jié)與團(tuán)聚聚餐息息相關(guān)的異國(guó)風(fēng)俗，如微信微博中與美食相關(guān)的時(shí)事熱點(diǎn)話題相關(guān)的內(nèi)容。選題方向確定后，還應(yīng)尋找不同尋常的文章呈現(xiàn)視角與深度，切忌流為毫無(wú)新意的拼湊。在期刊原有的文字內(nèi)容上，發(fā)展一批成熟的美食健康類圖片作者，組織一批有新意的圖片新聞。選擇便于視覺呈現(xiàn)的文章，如科學(xué)減重、頸椎保護(hù)、菜品還原等，原創(chuàng)一批視頻內(nèi)容。數(shù)字內(nèi)容應(yīng)配合適合的背景音樂，營(yíng)造一種輕松愉悅的娛樂氛圍。尋找合適的作者，在軟件上開辟以美食為題材的，中、短篇小說(shuō)體裁的連載，以強(qiáng)烈的故事性加強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。

為增加用戶粘性，軟件搭載的每一篇文章都應(yīng)具備評(píng)論系統(tǒng)、收藏功能、以及其他功能需求。當(dāng)讀者發(fā)表評(píng)論的時(shí)候，需要前臺(tái)部分有注冊(cè)用戶功能，要求與微博、微信以及QQ有sdk的接口，要求能微博、微信等分享所感興趣的文章及其他。文章可以推送功能，定時(shí)更新，與雜志新刊有緊密的聯(lián)系。后臺(tái)文章管理系統(tǒng)需要有數(shù)據(jù)庫(kù)管理功能，對(duì)既往文章能夠進(jìn)行輪詢、選擇、刪除等操作，對(duì)每天文章推送有控制功能，對(duì)文章評(píng)論有管理功能。對(duì)注冊(cè)用戶有管理功能。注冊(cè)用戶的深入數(shù)據(jù)操作與會(huì)員管理，實(shí)現(xiàn)針對(duì)特定用戶進(jìn)行篩選、分類，并且能夠針對(duì)特定用戶群推送指定信息。設(shè)計(jì)明信片功能，在精品文章或美食圖片上具備嵌入個(gè)人頭像或照片的功能，并能夠到微信、微博和qq空間。設(shè)置有獎(jiǎng)問(wèn)答和投票等互動(dòng)內(nèi)容，讀者通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)完成參與。后臺(tái)編輯不僅能夠有效搜集反饋結(jié)果，對(duì)軟件內(nèi)容和功能進(jìn)行及時(shí)修訂，更能夠通過(guò)及時(shí)的回答，密切編讀關(guān)系，增加讀者粘性。

配合“悅讀”軟件當(dāng)期內(nèi)容主題，開展線下的實(shí)體活動(dòng)，根據(jù)內(nèi)容選擇適宜的活動(dòng)形式和規(guī)模。如科學(xué)減重話題適合百人左右的科普講座；如烘焙話題適合選擇有制作設(shè)備的小型場(chǎng)地舉辦有互動(dòng)性的廚藝交流活動(dòng)；如咖啡話題適合高雅環(huán)境下20人左右的文化沙龍；如和餐廳、蔬菜肉品供貨商合作的品鑒會(huì)；如知名作者的讀者見面會(huì)或新書發(fā)布會(huì)等等，以免費(fèi)的形式為讀者謀求更大的利益。

4.3 逐步建立盈利模式

傳統(tǒng)期刊基于手機(jī)終端的第三方閱讀應(yīng)用軟件前期投入資金規(guī)模較大，后期內(nèi)容的日常更新、系統(tǒng)的升級(jí)和bug修復(fù)也都需要資金支持，必須要逐步建立自己的贏利模式。

1）在軟件運(yùn)營(yíng)的初期階段，當(dāng)期雜志大部分內(nèi)容的下載與離線觀看應(yīng)選擇免費(fèi)模式。但可以酌情設(shè)立如夏季白領(lǐng)營(yíng)養(yǎng)便當(dāng)、科學(xué)減重七日三餐等擴(kuò)展付費(fèi)閱讀內(nèi)容，資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)可低至每篇文章5分錢或包月10元。小額而持續(xù)的收費(fèi)也會(huì)培養(yǎng)讀者逐漸養(yǎng)成閱讀興趣，并增加對(duì)軟件使用的依賴程度。

2）期刊更應(yīng)加強(qiáng)和紙質(zhì)刊物網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)如成都郵政天下有限公司“雜志鋪”的深入合作，在精品文章下標(biāo)注紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買鏈接。

3）與現(xiàn)有的地圖類軟件進(jìn)行合作，在雜志主題內(nèi)容下，可以使用戶快速尋找當(dāng)?shù)鬲?dú)特的應(yīng)季食材，并提供應(yīng)季食材相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、美食知識(shí)、特色店鋪、美食電影或旅行游記等相關(guān)信息，同時(shí)與順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、天貓商城等大型專業(yè)生鮮銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，根據(jù)銷量進(jìn)行分成。

4）與注重產(chǎn)品科技含量的農(nóng)產(chǎn)品、食品、調(diào)料、飲品、酒業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，邀請(qǐng)企業(yè)總工或技術(shù)總監(jiān)，開辟專家專欄，定期推出避免獨(dú)立產(chǎn)品宣傳的一般性科普文章，配合線下的實(shí)體科普活動(dòng)，打造、培養(yǎng)屬于《食品與健康》雜志自己的“明星專家”，助力企業(yè)品牌推廣和營(yíng)銷，擴(kuò)大雜志廣告收益。

5）在軟件的受眾規(guī)模累計(jì)到一定程度時(shí)，期刊應(yīng)尋找合作者，如網(wǎng)店初創(chuàng)期的小企業(yè)，推出自有品牌產(chǎn)品，依托網(wǎng)絡(luò)如天貓或淘寶進(jìn)行銷售。產(chǎn)品類型可以涵蓋圍裙、鍋鏟等廚房用品，蜂蜜、木耳等營(yíng)養(yǎng)保健食品，烘培、咖啡、調(diào)酒等產(chǎn)品，并不定期進(jìn)行團(tuán)購(gòu)等促銷活動(dòng)。

6）將軟件上的廣告位特別是視頻廣告位作為紙質(zhì)期刊原有廣告客戶的贈(zèng)送項(xiàng)目，增加廠商的曝光率和廣告附加值，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期合作。

4.4 培養(yǎng)核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)

科普期刊手機(jī)閱讀應(yīng)用軟件的開發(fā)、維護(hù)和推廣過(guò)程，涉及專業(yè)領(lǐng)域繁雜，如平臺(tái)即終端的開發(fā)，內(nèi)容的更新管理，網(wǎng)站日常的維護(hù)，數(shù)字內(nèi)容如聲音、影像的編輯加工，軟件推廣，以及推廣活動(dòng)的策劃和落地執(zhí)行，需要專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍的支持和保障。在軟件開發(fā)初期，可以采取邊學(xué)習(xí)邊培養(yǎng)的方式，組建核心團(tuán)隊(duì)。聘請(qǐng)專業(yè)應(yīng)用軟件開發(fā)公司參與軟件技術(shù)層面的設(shè)計(jì)，為雜志提供優(yōu)質(zhì)的硬件及相關(guān)技術(shù)支持。在軟件開發(fā)過(guò)程中，培養(yǎng)期刊原有文字編輯對(duì)數(shù)字內(nèi)容的編輯和制作水平，并對(duì)員工開展與數(shù)字出版相關(guān)的法律法規(guī)、出版業(yè)務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多方面的專業(yè)培訓(xùn)。

［1］袁瑋，等.天津市公民科學(xué)素質(zhì)跟蹤評(píng)價(jià)及科普工作統(tǒng)計(jì)的研究［R］，2013.

［2］中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/Ol］.

http://wenku.baidu.com/link？url=01hUnDjgQSENz3p1WlF2GO 2jYtaYTopWJRUpyj0zDYFt5obWG-1maFrWV6V2lE1ETom9DoyP qQudLetk016i6p4NI5RoJlQ1cvn-AI7xBL_.2013.

［3］喻國(guó)明.中國(guó)傳媒業(yè)30年：發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走向［J］.青年記者，2008（2）：56-61.

［4］許真真.《媽媽寶寶》雜志社廣告業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷傳播研究［D］.山東：山東大學(xué)，2013.

［5］盧唯.《杭州旅游》APP應(yīng)用交互設(shè)計(jì)實(shí)踐［D］.浙江：浙江理工大學(xué)，2013.

Exploration of Mobile E-journal Applications for Traditional Popular Science

LI Na
Tianjin Institute of Scientific and Technical Information，Tianjin 300074

The internet industry system， constituted by terminals，platforms and services， has exerted a tremendous impact on traditional journals in the aspects of contents， publishing， trading and circulation. This paper discussed both advantages and existing problems of traditional popular science journals under the context of an internet era and suggested that the development of Androidbased E-journal applications for mobile phone users should be taken as a useful supplement and an exploration for future product forms of traditional journals. Taking Gourmet Foods and Healthy Life as an example， the paper presented detailed development suggestions.

popular science journals；network era；digital reading；mobile phone；application software

G2

A

1674-6708（2015）151-0033-03

天津市科普重點(diǎn)項(xiàng)目《適用于Android平臺(tái)的科普實(shí)用類App——“科普天津”的制作與推廣》KPXM01SY0004

李娜，中級(jí)工程師，工作單位為天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所編輯出版中心，《食品與健康》雜志主編，長(zhǎng)期從事科學(xué)傳播、科普期刊出版發(fā)行與科普理論研究