許志強(qiáng)，李海東

四川傳媒學(xué)院，四川成都 611745

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索

許志強(qiáng)，李海東

四川傳媒學(xué)院，四川成都 611745

該文從互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字媒體融合發(fā)展與變化的視角入手，通過分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境變化與演進(jìn)，探討融媒思路下用戶價(jià)值核心、技術(shù)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、無(wú)界交互趨勢(shì)等在內(nèi)的數(shù)字媒體發(fā)展內(nèi)涵，探索了其未來(lái)與數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)和其他設(shè)備結(jié)合控制的基本發(fā)展路徑。

互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；跨界互動(dòng)；全媒體；全息影像

交通、工業(yè)的發(fā)展，拓展了人類肌肉的能力；通訊、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提升了人類大腦的能力。在新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，各類變化撲面而來(lái)——內(nèi)燃機(jī)、飛機(jī)、集成電路、互聯(lián)網(wǎng)……目前，人類還處于把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)一個(gè)工具使用的階段；未來(lái)，人類意識(shí)或?qū)⑴c某種網(wǎng)絡(luò)（也可能是互聯(lián)網(wǎng)）“有機(jī)”結(jié)合。

2014年，是中國(guó)傳統(tǒng)媒體的裂變?cè)?，更是“媒體融合元年”。8月18日，黨中央審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家意志。2015年，全國(guó)“兩會(huì)”讓“互聯(lián)網(wǎng)+”再次高調(diào)了一把，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合。“+”其實(shí)是代表了一種能力，或者是一種外在資源和環(huán)境，是傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)換代，形成更為廣泛的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主，智能硬件、可穿戴設(shè)備為輔的新時(shí)代。伴隨著海量信息幾乎無(wú)成本的全球流淌，“互聯(lián)網(wǎng)+”社會(huì)應(yīng)該是一個(gè)更加趨近于人性的社會(huì)，同時(shí)也應(yīng)是一個(gè)需要更好地把握人和技術(shù)、人和社會(huì)、人和自然之間關(guān)系的社會(huì)［1］，將在更高水平、更深層次上影響著信息的傳播模式以及人與人的關(guān)系模式，交互將不再僅局限于人—人交互，而更多的則是人—物、人—系統(tǒng)、系統(tǒng)—物、系統(tǒng)—系統(tǒng)之間的鏈接和內(nèi)容交互，其未來(lái)的主要特征是萬(wàn)物互聯(lián)。這是互聯(lián)網(wǎng)的下一次革新，這也是后現(xiàn)代世界的主流經(jīng)濟(jì)模式，最終將通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)深度用戶中催生群體智慧并最終反過來(lái)以指數(shù)級(jí)的速度提升人們感知、理解和管理世界的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)正以前所未有的速度向前發(fā)展，我們應(yīng)如何感知互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)？我們或?qū)⑦M(jìn)入從未見過的未來(lái)，而我們也才開始應(yīng)對(duì)這樣的轉(zhuǎn)型。

1 數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境變化與演進(jìn)

新一輪信息技術(shù)創(chuàng)新加速了傳統(tǒng)媒體的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全媒體化進(jìn)程以及與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體和新型媒體群等新媒體之間的聚合傳播，傳統(tǒng)的大眾傳媒生態(tài)環(huán)境將被不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)所瓦解與重構(gòu)。

1.1 傳統(tǒng)媒體與顛覆性創(chuàng)新

美國(guó)麻省理工學(xué)院教授浦爾認(rèn)為：分化與融合是同一現(xiàn)象的兩面［2］。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的發(fā)展和智能終端的進(jìn)一步普及，“合”伴生的“分”或已成為未來(lái)更需要關(guān)注的問題，全社會(huì)真正可以做到萬(wàn)物皆聯(lián)網(wǎng)，無(wú)處不計(jì)算。互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)引之下的媒介正在進(jìn)行一次革命性的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容、技術(shù)、用戶洞察正成為當(dāng)下傳媒業(yè)運(yùn)作的三大價(jià)值支撐點(diǎn)。隨著Web2.0甚至是Web3.0［3］的產(chǎn)生與發(fā)展，廣播電視的作用正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者行為逐漸沖擊電視和視頻領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視圍墻被打破。傳統(tǒng)的媒體組織將越來(lái)越“失控”，媒體事實(shí)上已沒有“體”只剩下“介”。傳媒業(yè)也已呈現(xiàn)四個(gè)“不是”：“新聞不是新聞、媒體不是媒體、記者不是記者、受眾不是受眾”［4］。

根據(jù)思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)關(guān)于全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的預(yù)測(cè)報(bào)告，到2016年，移動(dòng)視頻流量將占到所有移動(dòng)終端數(shù)據(jù)流量的71％。這個(gè)流量相當(dāng)于330億張DVD，4.3萬(wàn)億MP3文件或者813萬(wàn)億條短消息所占用的數(shù)據(jù)流量。北京等一線城市電視開機(jī)率持續(xù)下降，已經(jīng)低于40％，其在由數(shù)字媒體邁向下一代新媒體的趨勢(shì)中，逐步演變?yōu)橐砸苿?dòng)物聯(lián)媒體、大數(shù)據(jù)媒體等為代表的新一代新興媒體。新媒體憑借其創(chuàng)新的傳播理念和自由的傳輸機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)顛覆性改變，事關(guān)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)，將衍生出全媒體、云服務(wù)、智慧城市等眾多應(yīng)用和服務(wù)，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。傳媒行業(yè)正經(jīng)歷變革，媒體正從變革中尋找創(chuàng)新和機(jī)會(huì)。主流消費(fèi)者正在探索試用新的電視和視頻技術(shù)，豐富收視體驗(yàn)，形成新的消費(fèi)者行為。場(chǎng)景（空間環(huán)境）或情境（行為）決定人們的行為特點(diǎn)與需求特征。

1.2 新一代移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)

從信息通信技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，媒體融合的未來(lái)技術(shù)形態(tài)主要特點(diǎn)如下：具有移動(dòng)互聯(lián)特征的人-人互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，具有云計(jì)算、云服務(wù)特征的新泛在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，具有物-物互聯(lián)特征的新泛在物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)［2］。與此同時(shí)，為改善人與生態(tài)之間的交互關(guān)系，打破應(yīng)用與服務(wù)的邊界，最大程度的實(shí)現(xiàn)智能終端和用戶之間的意識(shí)流交互方式，業(yè)界還期待逐步實(shí)現(xiàn)基于影視產(chǎn)業(yè)和智能終端的平臺(tái)、內(nèi)容、終端盒全覆蓋的“用戶生態(tài)交互系統(tǒng)”。如樂視網(wǎng)于4月14日在北京和美國(guó)硅谷兩地同步舉行“無(wú)生態(tài)、不超級(jí)”樂視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)，正式啟用全新終端系統(tǒng)。樂視提供了一個(gè)基于大數(shù)據(jù)的桌面，可通過用戶行為、社會(huì)熱點(diǎn)和個(gè)性設(shè)定等因素，聚合全互聯(lián)網(wǎng)最新最熱視頻內(nèi)容，智能推薦推送最匹配的視頻，并且根據(jù)每個(gè)用戶日常操作習(xí)慣的不同推送不同類型的信息，擁有更加豐富和創(chuàng)新性的內(nèi)涵。其全球首家以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的開放閉環(huán)生態(tài)模式，也讓手機(jī)由智能時(shí)代進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。

在未來(lái)，移動(dòng)媒體將變?yōu)閮?nèi)容媒體、關(guān)系媒體、服務(wù)媒體的集合。智慧媒體、環(huán)境媒體、自然媒體，將讓媒體更泛在，更契合人的需求和媒體自然和諧方向，這是新媒體演進(jìn)的自然方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用戶成為一個(gè)個(gè)確定的人，包括地理位置、上下文情境（Context）、行為方式等要素；用戶的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣等，基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)變得清楚明確，基于目標(biāo)（喜好、調(diào)性等）的聚合變得更為可行。筆者認(rèn)為，新媒體的核心驅(qū)動(dòng)不是內(nèi)容而是產(chǎn)品技術(shù)，核心追求不是用戶而是用戶變現(xiàn)，核心價(jià)值不是傳播而是服務(wù)。新媒體不是新業(yè)態(tài)、新技術(shù)，而是新欲望和新思維。傳統(tǒng)媒體應(yīng)把握信息通信技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)跨界、O2O，強(qiáng)調(diào)服務(wù)，創(chuàng)新媒體傳播方式，以搶占意識(shí)形態(tài)新主陣地。

2 數(shù)字媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，“海量信息、實(shí)時(shí)更新、雙向互動(dòng)”的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)得到了越來(lái)越多的尊重，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃和推進(jìn)融媒工作，以實(shí)現(xiàn)各種媒介資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展 ，實(shí)現(xiàn)功能的融合和相互滲透。

2.1 用戶價(jià)值是運(yùn)營(yíng)核心

技術(shù)進(jìn)步從需求和供給兩個(gè)維度極大地改變了用戶，移動(dòng)設(shè)備、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的普及更使得人們隨時(shí)隨地處于“連接”和“在線”的狀態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，用戶的需求和用戶的群意志是真正意義上的核心要素，針對(duì)用戶個(gè)性化定制的應(yīng)用服務(wù)和營(yíng)銷方式將成為發(fā)展趨勢(shì)，將催生全新的應(yīng)用服務(wù)體系。要采用互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)調(diào)連接，首先就是“人”的連接、用戶和用戶的連接、媒體人和用戶的連接等。我們應(yīng)堅(jiān)持“明確目標(biāo)人群→強(qiáng)化用戶關(guān)系→形成核心用戶池”的路徑，通過云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)深入發(fā)現(xiàn)和追蹤用戶偏好、行為、心情和需求差異等方面的信息，挖掘和分析可貴的數(shù)據(jù)資源，為內(nèi)容的傳播決策提供全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確、前置的參考數(shù)據(jù)，把內(nèi)容重新打包以適應(yīng)新平臺(tái)，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，做到主動(dòng)推送和被動(dòng)點(diǎn)播相結(jié)合，提高用戶的關(guān)注度和參與度，用戶推動(dòng)改變。

2.2 技術(shù)內(nèi)容是雙輪驅(qū)動(dòng)

美國(guó)著名傳播學(xué)者威爾伯.施拉姆曾根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)“最省力的原理”為基礎(chǔ)，提出了計(jì)算受眾選擇傳播媒介的概率公式：可能得到的報(bào)償÷需要付出的努力=選擇的概率。這表明，媒體只有通過不斷創(chuàng)新與完善服務(wù)內(nèi)容并拓展與改進(jìn)傳播渠道，才能提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。中國(guó)已進(jìn)入光纖寬帶時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、后PC時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，全面刷新了Web2.0階段的常態(tài)［5］，正在引發(fā)全球范圍內(nèi)深刻的技術(shù)和商業(yè)變革，為創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)開辟了廣闊空間。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，新媒體具有交互性、多媒體、即時(shí)性、差異性、社交性等特點(diǎn)；在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)方面，傳統(tǒng)媒體具有真實(shí)性、權(quán)威性、公信力等優(yōu)點(diǎn)。我們應(yīng)充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)+傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，盡快打造新型全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“信息服務(wù)商”到“內(nèi)容服務(wù)商”的蛻變。［6］各級(jí)媒體也應(yīng)該以媒體轉(zhuǎn)型和多業(yè)態(tài)發(fā)展方向?yàn)橹鲗?dǎo)，注重新技術(shù)開發(fā)、新設(shè)備應(yīng)用和新內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造。

2.3 無(wú)界交互成主要趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，電視是人們接收信息的主要“屏”媒；從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們接收信息的媒介終端變得豐富；而從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到后面的萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，將有更多的內(nèi)容、更多的觀看方式、更多的傳感設(shè)備以及移動(dòng)終端隨時(shí)隨地地接入網(wǎng)絡(luò)，視機(jī)交互（3D互動(dòng)）、腦機(jī)交互（腦電波）和情感交互（情感分析）將成為無(wú)界交互的趨勢(shì)。通過云服務(wù)可獲得節(jié)目更為詳細(xì)的信息和數(shù)據(jù)服務(wù)，將大大方便和解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)，為用戶提供強(qiáng)大的存儲(chǔ)和計(jì)算能力，確保不同終端同時(shí)獲得最佳視頻體驗(yàn)效果。分析用戶的偏好和需求，實(shí)現(xiàn)從“一云多屏”到“以用戶為中心”的“無(wú)界交互”［7］，并以此打通電視觀眾與新媒體用戶兩大用戶群，從而確保他們做出合適的決策。基于云端的大數(shù)據(jù)分析和情景感知的終端相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)“跨終端、跨時(shí)空、跨應(yīng)用、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域”的整合（見圖1），實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求與服務(wù)、智能化服務(wù)和自然和諧的人機(jī)交互。

圖1 數(shù)字媒體內(nèi)容多網(wǎng)絡(luò)、多屏幕傳播趨勢(shì)

2.4 數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)是發(fā)展主線

數(shù)據(jù)被認(rèn)為是新時(shí)期的基礎(chǔ)生活資料與市場(chǎng)要素，重要程度不亞于物質(zhì)資產(chǎn)和人力資本?，F(xiàn)在的web還是以粗粒度的文檔、頁(yè)面所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，是以文件信息創(chuàng)造、利用、傳播、再創(chuàng)造、再傳播、再利用為主體活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)；而下一個(gè)10年，數(shù)據(jù)是關(guān)注的焦點(diǎn)，將會(huì)是人們使用Web的主要目的。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體會(huì)是下一個(gè)10年媒體的主體，將逐漸變現(xiàn)為獨(dú)特的流通貨幣；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的政府會(huì)是下一個(gè)10年各國(guó)政府努力的目標(biāo)，利用數(shù)據(jù)去構(gòu)建公眾服務(wù)將會(huì)是政府和企業(yè)合作的方向；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的生活會(huì)是下一個(gè)10年每個(gè)人可以切身體會(huì)到的，用戶的一切都碎片化地被記錄在不同服務(wù)中。通過用戶行為監(jiān)控，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的關(guān)系和需求進(jìn)行“畫像”（見圖2），這些數(shù)據(jù)可以被再創(chuàng)造成為群體性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)再被傳播利用構(gòu)建新的知識(shí)，使得內(nèi)容表現(xiàn)方式更直觀、更美觀、更能直指重點(diǎn)，反過來(lái)幫助用戶更好的解決生活中的問題。

圖2 用戶數(shù)據(jù)行為全數(shù)據(jù)描述［8］

2.5 智能計(jì)算重塑人機(jī)交互體驗(yàn)

智能計(jì)算是指通過軟件和算法，對(duì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)功能加以擴(kuò)展和升級(jí)，基于現(xiàn)場(chǎng)情景或主觀意圖靈活、自動(dòng)實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的組織、配置和動(dòng)作執(zhí)行，意味著數(shù)字世界與實(shí)體世界走向融合。智能計(jì)算是信息革命正在推進(jìn)的趨勢(shì)，貫穿終端、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算、存儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施和企業(yè)側(cè)、消費(fèi)側(cè)的各種應(yīng)用。過去PC互聯(lián)網(wǎng)屬于信息稀缺時(shí)代，是人跟著終端走、人圍繞著信息轉(zhuǎn)；現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬于信息過載時(shí)代，是終端跟著人走、信息圍繞著人轉(zhuǎn)；不久將來(lái)的智能化是高速度的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，大數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、挖掘、分析能力和智能感應(yīng)能力共同形成的全新業(yè)務(wù)體系，將有更多功能，比如多屏互動(dòng)、體感識(shí)別、無(wú)人駕駛、實(shí)時(shí)交通等等，徹底解放人類眾多體力勞動(dòng)。未來(lái)10年，無(wú)處不在的終端、計(jì)算與網(wǎng)絡(luò)，讓智能終端成為感官系統(tǒng)（視覺、聽覺、觸覺等）的延伸，從而實(shí)現(xiàn)人與設(shè)備間更為自然的交互，讓機(jī)器能夠感知并預(yù)測(cè)到人的行為，從而塑造計(jì)算體驗(yàn)，讓人們工作更輕松、生活更精彩。

3 數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)字媒體的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用以極快的速度在改變，將全面改變?nèi)藗兊墓ぷ?、生活、交流、教育以及醫(yī)療等方式。在未來(lái)，電視頻道將不復(fù)存在，用戶將全面告別遙控器，電視屏幕將成為用戶和媒體中心交互的平臺(tái)，成為可視的使用工具，成為家庭的娛樂中心、社交窗口和控制終端，以滿足用戶更多的感官享受。未來(lái)媒體，將在新技術(shù)的應(yīng)用下改變運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)與數(shù)據(jù)應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡(luò)以及其他設(shè)備結(jié)合控制的聯(lián)系。數(shù)字技術(shù)讓未來(lái)媒體充滿想象見圖3。

圖3 數(shù)字技術(shù)讓未來(lái)媒體充滿想象

3.1 與數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合

過去四年，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機(jī)的時(shí)間增長(zhǎng)了394％，使用平板電腦的時(shí)間更是增長(zhǎng)了1721％，然而使用電腦的時(shí)間則僅增長(zhǎng)了37％。到2015年底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)8.60億；目前全球僅有1％的事物與網(wǎng)絡(luò)相連；到2019年，將達(dá)到幾乎人均1.5部移動(dòng)設(shè)備，每月全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將超過24.3艾字節(jié)，約有115億移動(dòng)就緒設(shè)備/聯(lián)接，其中包括83億手持設(shè)備或個(gè)人移動(dòng)設(shè)備和32億機(jī)器對(duì)機(jī)器（M2M）聯(lián)接（例如，車載 GPS 系統(tǒng)、航運(yùn)業(yè)和制造業(yè)的資產(chǎn)跟蹤系統(tǒng)，或使患者更容易獲得病歷和健康狀況的醫(yī)療應(yīng)用等）；到2020年，預(yù)計(jì)全球互聯(lián)終端設(shè)備將產(chǎn)生近500億的連接［9］，全球數(shù)據(jù)總量將超過40ZB，這一數(shù)據(jù)量是2011年的22倍，將進(jìn)一步分散連接，一切事物可能都會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)相連。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的遞增、移動(dòng)應(yīng)用程序的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)應(yīng)用正在迅速成為許多數(shù)字服務(wù)的主要接入點(diǎn)，未來(lái)媒體將越來(lái)越多的與數(shù)據(jù)應(yīng)用相結(jié)合。電視觀眾將轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦娨曨l道繼而轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP產(chǎn)品，類似手機(jī)端的各類APP應(yīng)用，基于用戶思維不斷更新與迭代，為用戶提供個(gè)性化的最佳體驗(yàn)，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上方可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

3.2 與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合

NHK日本廣播協(xié)會(huì)采用Hybridcast技術(shù)（混合廣播和寬帶系統(tǒng)）把電視節(jié)目信息展示在電視屏幕上，也能在類似智能手機(jī)、平板等的第二屏幕上顯示，為用戶提供個(gè)性化節(jié)目、多屏連接、社交電視和節(jié)目推薦等業(yè)務(wù)；韓國(guó)OHTV技術(shù)（Open Hybrid TV）采用公共互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字電視（DTV）方式，為用戶提供基于廣播的集TV+互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容/應(yīng)用商店于一體的智能電視（Smart TV），如谷歌的Google TV、蘋果的iTV等；歐洲HbbTV技術(shù)（Hybrid broadcast broadband TV，混合廣播寬帶電視）開放和業(yè)務(wù)中立技術(shù)平臺(tái)，基于現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（Open IPTV Forum，CE-HTML、W3C、DVB），取代由硬件廠商提供的私有平臺(tái)。根據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，智能終端的巨頭蘋果現(xiàn)在已經(jīng)開始尋找擁有無(wú)線和寬帶能力的電視機(jī)iTV的運(yùn)營(yíng)合作伙伴，希望他們可以在將來(lái)運(yùn)營(yíng)蘋果電視機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)使信息的不對(duì)稱和碎片化不復(fù)存在，應(yīng)把傳統(tǒng)電視傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)，把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)。移動(dòng)環(huán)境下的內(nèi)容、關(guān)系、服務(wù)三者的交融，使移動(dòng)媒體平臺(tái)成為趨勢(shì)。與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，可為用戶提供更簡(jiǎn)化操作接口。視頻的多屏分發(fā)、跨界互動(dòng)以及信息通信網(wǎng)絡(luò)寬帶的泛在化，將開發(fā)出新的商業(yè)模式，并從個(gè)性化媒體消費(fèi)趨勢(shì)中獲利。

3.3 與各種網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系

家庭數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的諸多設(shè)備將人、物和服務(wù)完美聯(lián)系在同一張三維網(wǎng)絡(luò)中，逐步實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)整體互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)行為匹配和數(shù)據(jù)積累，使得媒體終端從功能轉(zhuǎn)向情景及智能感知。電視的收視終端將全面智能化，或?qū)⑷骖嵏灿^眾的行為習(xí)慣與內(nèi)容形式，包括智能電視機(jī)、智能機(jī)頂盒、各類液晶屏、PC/PAD、智能手機(jī)等都將成為媒體收視終端。用戶也將看到其它可穿戴設(shè)備和傳感器，領(lǐng)域涉及健康監(jiān)測(cè)及家庭控制（燈光控制、能源控制、娛樂系統(tǒng)控制、家庭保安控制等）。

與此同時(shí)，用戶還可把廢棄的智能手機(jī)變成高性能家庭自動(dòng)化/監(jiān)測(cè)系統(tǒng)或?qū)ndroid 智能手機(jī)變成了嬰兒監(jiān)視器等，以提高客戶體驗(yàn)并創(chuàng)造出新收入，或直接產(chǎn)生出新東西。如：美國(guó)FiOS TV和互聯(lián)網(wǎng)訂戶在登錄其賬戶時(shí)可以看到推廣廣告，該業(yè)務(wù)可以用任何有互聯(lián)網(wǎng)連接的手機(jī)或平板電腦查看和控制家里的電子產(chǎn)品和電器等；摩托羅拉提供Verizon家庭監(jiān)控4Home平臺(tái)，向用戶提供家庭聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括能源管理、家庭安全和監(jiān)控、媒體管理和家庭保健等。今天，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端是手機(jī)、平板，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是一個(gè)萬(wàn)物皆終端的時(shí)代。

3.4 與其他設(shè)備結(jié)合控制

隨著高性能終端設(shè)備的普及，由遙控器控制設(shè)備的格局將徹底改變。智能手表、智能眼鏡、家用電器、家庭娛樂系統(tǒng)、HUD（平視顯示器）、傳感器、智能車輛、智能服裝等越多越多東西通過智能手機(jī)控制，并還有一些在等待被控制。語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制、眼球控制以及其他設(shè)備的控制（手機(jī)、平板電腦等）等也將逐漸盛行。可以預(yù)見，類似Siri語(yǔ)音控制等技術(shù)將整合到蘋果的電視機(jī)中，以便讓觀看者使用云音手勢(shì)來(lái)選擇/控制節(jié)目。

可穿戴設(shè)備更是技術(shù)創(chuàng)新的一件大事。這些設(shè)備的發(fā)展一直得益于支持計(jì)算和其他電子產(chǎn)品的壓縮技術(shù)（可減輕設(shè)備重量，使之適于佩戴）的增強(qiáng)，這些增強(qiáng)型技術(shù)將與個(gè)人風(fēng)格匹配（特別是在消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域）、網(wǎng)絡(luò)改進(jìn)和應(yīng)用發(fā)展（如基于位置的服務(wù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）相結(jié)合。類似微軟HoloLens除實(shí)現(xiàn)全息影像外，還可通過指針、手指撥動(dòng)、環(huán)境音、語(yǔ)音控制等方式完成對(duì)虛擬物體的控制，連接數(shù)字和現(xiàn)實(shí)世界。這是再造用戶與數(shù)字媒體的交互方式：搜索、導(dǎo)航、發(fā)現(xiàn)、共享和控制長(zhǎng)期努力的一部分。

4 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，人類更加需要重視人、設(shè)備、內(nèi)容的均衡傳播與和諧關(guān)系的傳承與構(gòu)建。互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)媒體整體價(jià)值鏈的延伸，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在互聯(lián)互通中尋找互聯(lián)網(wǎng)+條件下新價(jià)值產(chǎn)出的最主要方向和邏輯。［10］伴隨著瓦解與重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過流程再造、體制與機(jī)制創(chuàng)新，尋求新的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式，［11］促進(jìn)不同媒介之間交融與互動(dòng)，以滿足細(xì)分市場(chǎng)下、特定人群的差異性需求，提高媒體融合發(fā)展速度、廣度和深度，進(jìn)而有效促進(jìn)大眾傳播事業(yè)整體的繁榮發(fā)展，最終獲得更為均衡和諧的發(fā)展格局。

未來(lái)，連接和智慧更是決定一切。

［1］付玉輝.后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：數(shù)字文明融合新階段［J］.互聯(lián)網(wǎng)天地，2012（3）：48-49.

［2］王庚年.關(guān)于全媒體的認(rèn)識(shí)與探索［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（11）：8-11.

［3］百度百科.Web3.0［EB/OL］.http://baike.baidu.com/ subview/851883/13220838.htm.核心特征是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加自由高效的聚合、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性、用戶體驗(yàn)的個(gè)性化定制、數(shù)字內(nèi)容的有序性和安全性，其根本目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù).

［4］張桂萍.媒體融合的關(guān)鍵是思想先行［J］.新聞?dòng)浾撸?015（1）：87-89.

［5］閔大洪.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體20年：從邊緣媒體到主流媒體［J］.新聞與寫作，2014（3）：5-9.

［6］黃艾，曹三省.報(bào)業(yè)全媒體進(jìn)程中的若干現(xiàn)實(shí)問題［J］.傳媒，2013（3）：9-11.

［7］汪文斌.從一云多屏到多屏互動(dòng)——中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)融合的探索與實(shí)踐［J］.電視研究，2014（10）：20-21.

［8］易觀智庫(kù).大數(shù)據(jù)下的用戶分析［R］，2015（3）.

［9］騰訊科技.2014互聯(lián)網(wǎng)跨界趨勢(shì)報(bào)告［R］.中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng).新聞與傳播學(xué)術(shù)前沿.

［10］喻國(guó)明，姚飛.媒體融合：媒體轉(zhuǎn)型的一場(chǎng)革命［J］.青年記者，2014（8）：26-28.

［11］齊峰.媒體融合認(rèn)識(shí)誤區(qū)與路徑選擇［J］.中國(guó)出版，2015（2）：3-9.

TP3

A

1674-6708（2015）151-0020-04

四川省教育廳科研項(xiàng)目“基于云計(jì)算的移動(dòng)新媒體綜合教育服務(wù)系統(tǒng)研發(fā)與示范應(yīng)用”（No.14ZA0318）、“基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的影視節(jié)目交易平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)”（No.14ZA0317）

許志強(qiáng)，高級(jí)工程師，IEEE高級(jí)會(huì)員、CIC高級(jí)會(huì)員、CIE高級(jí)會(huì)員，新加坡南洋理工大學(xué)創(chuàng)新碩士（優(yōu)等），四川傳媒學(xué)院新媒體研究院院長(zhǎng)助理，長(zhǎng)期從事數(shù)字移動(dòng)新媒體系統(tǒng)、媒體內(nèi)容與業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)、全媒體業(yè)務(wù)、云計(jì)算與物聯(lián)網(wǎng)的綜合媒體服務(wù)等領(lǐng)域的融合研究

李海東，高級(jí)系統(tǒng)架構(gòu)師，四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體系主任助理，長(zhǎng)期從事媒體內(nèi)容與業(yè)務(wù)信息系統(tǒng)、全媒體業(yè)務(wù)等領(lǐng)域的融合研究