許志強，李海東

四川傳媒學院，四川成都 611745

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索

許志強，李海東

四川傳媒學院，四川成都 611745

該文從互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字媒體融合發(fā)展與變化的視角入手，通過分析互聯(lián)網(wǎng)時代數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境變化與演進，探討融媒思路下用戶價值核心、技術內(nèi)容驅(qū)動、無界交互趨勢等在內(nèi)的數(shù)字媒體發(fā)展內(nèi)涵，探索了其未來與數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡和其他設備結合控制的基本發(fā)展路徑。

互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；跨界互動；全媒體；全息影像

交通、工業(yè)的發(fā)展，拓展了人類肌肉的能力；通訊、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，提升了人類大腦的能力。在新技術的驅(qū)動下，各類變化撲面而來——內(nèi)燃機、飛機、集成電路、互聯(lián)網(wǎng)……目前，人類還處于把互聯(lián)網(wǎng)當一個工具使用的階段；未來，人類意識或?qū)⑴c某種網(wǎng)絡（也可能是互聯(lián)網(wǎng)）“有機”結合。

2014年，是中國傳統(tǒng)媒體的裂變元年，更是“媒體融合元年”。8月18日，黨中央審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展上升為國家意志。2015年，全國“兩會”讓“互聯(lián)網(wǎng)+”再次高調(diào)了一把，國務院總理李克強在政府工作報告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合。“+”其實是代表了一種能力，或者是一種外在資源和環(huán)境，是傳統(tǒng)行業(yè)的升級換代，形成更為廣泛的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)為主，智能硬件、可穿戴設備為輔的新時代。伴隨著海量信息幾乎無成本的全球流淌，“互聯(lián)網(wǎng)+”社會應該是一個更加趨近于人性的社會，同時也應是一個需要更好地把握人和技術、人和社會、人和自然之間關系的社會［1］，將在更高水平、更深層次上影響著信息的傳播模式以及人與人的關系模式，交互將不再僅局限于人—人交互，而更多的則是人—物、人—系統(tǒng)、系統(tǒng)—物、系統(tǒng)—系統(tǒng)之間的鏈接和內(nèi)容交互，其未來的主要特征是萬物互聯(lián)。這是互聯(lián)網(wǎng)的下一次革新，這也是后現(xiàn)代世界的主流經(jīng)濟模式，最終將通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡深度用戶中催生群體智慧并最終反過來以指數(shù)級的速度提升人們感知、理解和管理世界的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)正以前所未有的速度向前發(fā)展，我們應如何感知互聯(lián)網(wǎng)的未來？我們或?qū)⑦M入從未見過的未來，而我們也才開始應對這樣的轉(zhuǎn)型。

1 數(shù)字媒體生態(tài)環(huán)境變化與演進

新一輪信息技術創(chuàng)新加速了傳統(tǒng)媒體的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化、全媒體化進程以及與網(wǎng)絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體和新型媒體群等新媒體之間的聚合傳播，傳統(tǒng)的大眾傳媒生態(tài)環(huán)境將被不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)所瓦解與重構。

1.1 傳統(tǒng)媒體與顛覆性創(chuàng)新

美國麻省理工學院教授浦爾認為：分化與融合是同一現(xiàn)象的兩面［2］。隨著信息網(wǎng)絡技術日新月異的發(fā)展和智能終端的進一步普及，“合”伴生的“分”或已成為未來更需要關注的問題，全社會真正可以做到萬物皆聯(lián)網(wǎng)，無處不計算?；ヂ?lián)網(wǎng)導引之下的媒介正在進行一次革命性的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容、技術、用戶洞察正成為當下傳媒業(yè)運作的三大價值支撐點。隨著Web2.0甚至是Web3.0［3］的產(chǎn)生與發(fā)展，廣播電視的作用正在發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)的消費者行為逐漸沖擊電視和視頻領域，傳統(tǒng)電視圍墻被打破。傳統(tǒng)的媒體組織將越來越“失控”，媒體事實上已沒有“體”只剩下“介”。傳媒業(yè)也已呈現(xiàn)四個“不是”：“新聞不是新聞、媒體不是媒體、記者不是記者、受眾不是受眾”［4］。

根據(jù)思科視覺網(wǎng)絡指數(shù)關于全球移動數(shù)據(jù)流量的預測報告，到2016年，移動視頻流量將占到所有移動終端數(shù)據(jù)流量的71％。這個流量相當于330億張DVD，4.3萬億MP3文件或者813萬億條短消息所占用的數(shù)據(jù)流量。北京等一線城市電視開機率持續(xù)下降，已經(jīng)低于40％，其在由數(shù)字媒體邁向下一代新媒體的趨勢中，逐步演變?yōu)橐砸苿游锫?lián)媒體、大數(shù)據(jù)媒體等為代表的新一代新興媒體。新媒體憑借其創(chuàng)新的傳播理念和自由的傳輸機制，為傳統(tǒng)媒體帶來顛覆性改變，事關傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，將衍生出全媒體、云服務、智慧城市等眾多應用和服務，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。傳媒行業(yè)正經(jīng)歷變革，媒體正從變革中尋找創(chuàng)新和機會。主流消費者正在探索試用新的電視和視頻技術，豐富收視體驗，形成新的消費者行為。場景（空間環(huán)境）或情境（行為）決定人們的行為特點與需求特征。

1.2 新一代移動互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)

從信息通信技術發(fā)展的趨勢來看，媒體融合的未來技術形態(tài)主要特點如下：具有移動互聯(lián)特征的人-人互聯(lián)網(wǎng)絡，具有云計算、云服務特征的新泛在服務網(wǎng)絡，具有物-物互聯(lián)特征的新泛在物聯(lián)網(wǎng)絡［2］。與此同時，為改善人與生態(tài)之間的交互關系，打破應用與服務的邊界，最大程度的實現(xiàn)智能終端和用戶之間的意識流交互方式，業(yè)界還期待逐步實現(xiàn)基于影視產(chǎn)業(yè)和智能終端的平臺、內(nèi)容、終端盒全覆蓋的“用戶生態(tài)交互系統(tǒng)”。如樂視網(wǎng)于4月14日在北京和美國硅谷兩地同步舉行“無生態(tài)、不超級”樂視超級手機發(fā)布會，正式啟用全新終端系統(tǒng)。樂視提供了一個基于大數(shù)據(jù)的桌面，可通過用戶行為、社會熱點和個性設定等因素，聚合全互聯(lián)網(wǎng)最新最熱視頻內(nèi)容，智能推薦推送最匹配的視頻，并且根據(jù)每個用戶日常操作習慣的不同推送不同類型的信息，擁有更加豐富和創(chuàng)新性的內(nèi)涵。其全球首家以“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的開放閉環(huán)生態(tài)模式，也讓手機由智能時代進入生態(tài)時代。

在未來，移動媒體將變?yōu)閮?nèi)容媒體、關系媒體、服務媒體的集合。智慧媒體、環(huán)境媒體、自然媒體，將讓媒體更泛在，更契合人的需求和媒體自然和諧方向，這是新媒體演進的自然方向。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，用戶成為一個個確定的人，包括地理位置、上下文情境（Context）、行為方式等要素；用戶的需求、喜好、消費習慣等，基于云計算、大數(shù)據(jù)變得清楚明確，基于目標（喜好、調(diào)性等）的聚合變得更為可行。筆者認為，新媒體的核心驅(qū)動不是內(nèi)容而是產(chǎn)品技術，核心追求不是用戶而是用戶變現(xiàn)，核心價值不是傳播而是服務。新媒體不是新業(yè)態(tài)、新技術，而是新欲望和新思維。傳統(tǒng)媒體應把握信息通信技術快速發(fā)展的機遇，主動運用新技術新應用，強調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的構建，強調(diào)跨界、O2O，強調(diào)服務，創(chuàng)新媒體傳播方式，以搶占意識形態(tài)新主陣地。

2 數(shù)字媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，“海量信息、實時更新、雙向互動”的網(wǎng)絡傳播特點得到了越來越多的尊重，傳統(tǒng)媒體應用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維來謀劃和推進融媒工作，以實現(xiàn)各種媒介資源優(yōu)勢互補、創(chuàng)新發(fā)展 ，實現(xiàn)功能的融合和相互滲透。

2.1 用戶價值是運營核心

技術進步從需求和供給兩個維度極大地改變了用戶，移動設備、3G/4G網(wǎng)絡的普及更使得人們隨時隨地處于“連接”和“在線”的狀態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代是“體驗為王”的時代，用戶的需求和用戶的群意志是真正意義上的核心要素，針對用戶個性化定制的應用服務和營銷方式將成為發(fā)展趨勢，將催生全新的應用服務體系。要采用互聯(lián)網(wǎng)思維強調(diào)連接，首先就是“人”的連接、用戶和用戶的連接、媒體人和用戶的連接等。我們應堅持“明確目標人群→強化用戶關系→形成核心用戶池”的路徑，通過云計算和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術深入發(fā)現(xiàn)和追蹤用戶偏好、行為、心情和需求差異等方面的信息，挖掘和分析可貴的數(shù)據(jù)資源，為內(nèi)容的傳播決策提供全面、系統(tǒng)、準確、前置的參考數(shù)據(jù)，把內(nèi)容重新打包以適應新平臺，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，做到主動推送和被動點播相結合，提高用戶的關注度和參與度，用戶推動改變。

2.2 技術內(nèi)容是雙輪驅(qū)動

美國著名傳播學者威爾伯.施拉姆曾根據(jù)經(jīng)濟學“最省力的原理”為基礎，提出了計算受眾選擇傳播媒介的概率公式：可能得到的報償÷需要付出的努力=選擇的概率。這表明，媒體只有通過不斷創(chuàng)新與完善服務內(nèi)容并拓展與改進傳播渠道，才能提升其競爭力和影響力。中國已進入光纖寬帶時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代、后PC時代、云計算時代和大數(shù)據(jù)時代，全面刷新了Web2.0階段的常態(tài)［5］，正在引發(fā)全球范圍內(nèi)深刻的技術和商業(yè)變革，為創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)開辟了廣闊空間。在技術驅(qū)動方面，新媒體具有交互性、多媒體、即時性、差異性、社交性等特點；在內(nèi)容優(yōu)勢方面，傳統(tǒng)媒體具有真實性、權威性、公信力等優(yōu)點。我們應充分利用新媒體的技術優(yōu)勢+傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，盡快打造新型全媒體平臺，實現(xiàn)從“信息服務商”到“內(nèi)容服務商”的蛻變。［6］各級媒體也應該以媒體轉(zhuǎn)型和多業(yè)態(tài)發(fā)展方向為主導，注重新技術開發(fā)、新設備應用和新內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)造。

2.3 無界交互成主要趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之前，電視是人們接收信息的主要“屏”媒；從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，人們接收信息的媒介終端變得豐富；而從移動互聯(lián)網(wǎng)到后面的萬物互聯(lián)的時代，將有更多的內(nèi)容、更多的觀看方式、更多的傳感設備以及移動終端隨時隨地地接入網(wǎng)絡，視機交互（3D互動）、腦機交互（腦電波）和情感交互（情感分析）將成為無界交互的趨勢。通過云服務可獲得節(jié)目更為詳細的信息和數(shù)據(jù)服務，將大大方便和解決移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗，為用戶提供強大的存儲和計算能力，確保不同終端同時獲得最佳視頻體驗效果。分析用戶的偏好和需求，實現(xiàn)從“一云多屏”到“以用戶為中心”的“無界交互”［7］，并以此打通電視觀眾與新媒體用戶兩大用戶群，從而確保他們做出合適的決策?；谠贫说拇髷?shù)據(jù)分析和情景感知的終端相互結合，實現(xiàn)“跨終端、跨時空、跨應用、跨行業(yè)、跨領域”的整合（見圖1），實現(xiàn)個性化需求與服務、智能化服務和自然和諧的人機交互。

圖1 數(shù)字媒體內(nèi)容多網(wǎng)絡、多屏幕傳播趨勢

2.4 數(shù)據(jù)網(wǎng)絡是發(fā)展主線

數(shù)據(jù)被認為是新時期的基礎生活資料與市場要素，重要程度不亞于物質(zhì)資產(chǎn)和人力資本?，F(xiàn)在的web還是以粗粒度的文檔、頁面所構成的網(wǎng)絡，是以文件信息創(chuàng)造、利用、傳播、再創(chuàng)造、再傳播、再利用為主體活動的網(wǎng)絡；而下一個10年，數(shù)據(jù)是關注的焦點，將會是人們使用Web的主要目的。數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體會是下一個10年媒體的主體，將逐漸變現(xiàn)為獨特的流通貨幣；數(shù)據(jù)驅(qū)動的政府會是下一個10年各國政府努力的目標，利用數(shù)據(jù)去構建公眾服務將會是政府和企業(yè)合作的方向；數(shù)據(jù)驅(qū)動的生活會是下一個10年每個人可以切身體會到的，用戶的一切都碎片化地被記錄在不同服務中。通過用戶行為監(jiān)控，運用大數(shù)據(jù)技術對用戶的關系和需求進行“畫像”（見圖2），這些數(shù)據(jù)可以被再創(chuàng)造成為群體性的統(tǒng)計數(shù)據(jù)再被傳播利用構建新的知識，使得內(nèi)容表現(xiàn)方式更直觀、更美觀、更能直指重點，反過來幫助用戶更好的解決生活中的問題。

圖2 用戶數(shù)據(jù)行為全數(shù)據(jù)描述［8］

2.5 智能計算重塑人機交互體驗

智能計算是指通過軟件和算法，對系統(tǒng)的基礎功能加以擴展和升級，基于現(xiàn)場情景或主觀意圖靈活、自動實現(xiàn)相關資源的組織、配置和動作執(zhí)行，意味著數(shù)字世界與實體世界走向融合。智能計算是信息革命正在推進的趨勢，貫穿終端、網(wǎng)絡、計算、存儲等基礎設施和企業(yè)側(cè)、消費側(cè)的各種應用。過去PC互聯(lián)網(wǎng)屬于信息稀缺時代，是人跟著終端走、人圍繞著信息轉(zhuǎn)；現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)屬于信息過載時代，是終端跟著人走、信息圍繞著人轉(zhuǎn)；不久將來的智能化是高速度的移動通信網(wǎng)絡，大數(shù)據(jù)的存儲、挖掘、分析能力和智能感應能力共同形成的全新業(yè)務體系，將有更多功能，比如多屏互動、體感識別、無人駕駛、實時交通等等，徹底解放人類眾多體力勞動。未來10年，無處不在的終端、計算與網(wǎng)絡，讓智能終端成為感官系統(tǒng)（視覺、聽覺、觸覺等）的延伸，從而實現(xiàn)人與設備間更為自然的交互，讓機器能夠感知并預測到人的行為，從而塑造計算體驗，讓人們工作更輕松、生活更精彩。

3 數(shù)字媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字媒體的技術、平臺、商業(yè)模式和應用以極快的速度在改變，將全面改變?nèi)藗兊墓ぷ?、生活、交流、教育以及醫(yī)療等方式。在未來，電視頻道將不復存在，用戶將全面告別遙控器，電視屏幕將成為用戶和媒體中心交互的平臺，成為可視的使用工具，成為家庭的娛樂中心、社交窗口和控制終端，以滿足用戶更多的感官享受。未來媒體，將在新技術的應用下改變運營模式，增強與數(shù)據(jù)應用、互聯(lián)網(wǎng)、各種網(wǎng)絡以及其他設備結合控制的聯(lián)系。數(shù)字技術讓未來媒體充滿想象見圖3。

圖3 數(shù)字技術讓未來媒體充滿想象

3.1 與數(shù)據(jù)應用結合

過去四年，互聯(lián)網(wǎng)用戶使用智能手機的時間增長了394％，使用平板電腦的時間更是增長了1721％，然而使用電腦的時間則僅增長了37％。到2015年底，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達8.60億；目前全球僅有1％的事物與網(wǎng)絡相連；到2019年，將達到幾乎人均1.5部移動設備，每月全球移動數(shù)據(jù)流量將超過24.3艾字節(jié)，約有115億移動就緒設備/聯(lián)接，其中包括83億手持設備或個人移動設備和32億機器對機器（M2M）聯(lián)接（例如，車載 GPS 系統(tǒng)、航運業(yè)和制造業(yè)的資產(chǎn)跟蹤系統(tǒng)，或使患者更容易獲得病歷和健康狀況的醫(yī)療應用等）；到2020年，預計全球互聯(lián)終端設備將產(chǎn)生近500億的連接［9］，全球數(shù)據(jù)總量將超過40ZB，這一數(shù)據(jù)量是2011年的22倍，將進一步分散連接，一切事物可能都會與互聯(lián)網(wǎng)相連。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的遞增、移動應用程序的快速增長，移動應用正在迅速成為許多數(shù)字服務的主要接入點，未來媒體將越來越多的與數(shù)據(jù)應用相結合。電視觀眾將轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦娨曨l道繼而轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP產(chǎn)品，類似手機端的各類APP應用，基于用戶思維不斷更新與迭代，為用戶提供個性化的最佳體驗，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎上方可以實現(xiàn)商業(yè)運營。

3.2 與互聯(lián)網(wǎng)結合

NHK日本廣播協(xié)會采用Hybridcast技術（混合廣播和寬帶系統(tǒng)）把電視節(jié)目信息展示在電視屏幕上，也能在類似智能手機、平板等的第二屏幕上顯示，為用戶提供個性化節(jié)目、多屏連接、社交電視和節(jié)目推薦等業(yè)務；韓國OHTV技術（Open Hybrid TV）采用公共互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字電視（DTV）方式，為用戶提供基于廣播的集TV+互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容/應用商店于一體的智能電視（Smart TV），如谷歌的Google TV、蘋果的iTV等；歐洲HbbTV技術（Hybrid broadcast broadband TV，混合廣播寬帶電視）開放和業(yè)務中立技術平臺，基于現(xiàn)有標準和互聯(lián)網(wǎng)技術（Open IPTV Forum，CE-HTML、W3C、DVB），取代由硬件廠商提供的私有平臺。根據(jù)外國媒體報道，智能終端的巨頭蘋果現(xiàn)在已經(jīng)開始尋找擁有無線和寬帶能力的電視機iTV的運營合作伙伴，希望他們可以在將來運營蘋果電視機。

互聯(lián)網(wǎng)使信息的不對稱和碎片化不復存在，應把傳統(tǒng)電視傳播轉(zhuǎn)型為運營，把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_。移動環(huán)境下的內(nèi)容、關系、服務三者的交融，使移動媒體平臺成為趨勢。與互聯(lián)網(wǎng)結合，可為用戶提供更簡化操作接口。視頻的多屏分發(fā)、跨界互動以及信息通信網(wǎng)絡寬帶的泛在化，將開發(fā)出新的商業(yè)模式，并從個性化媒體消費趨勢中獲利。

3.3 與各種網(wǎng)絡的聯(lián)系

家庭數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的諸多設備將人、物和服務完美聯(lián)系在同一張三維網(wǎng)絡中，逐步實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、服務網(wǎng)整體互聯(lián)互通，實現(xiàn)行為匹配和數(shù)據(jù)積累，使得媒體終端從功能轉(zhuǎn)向情景及智能感知。電視的收視終端將全面智能化，或?qū)⑷骖嵏灿^眾的行為習慣與內(nèi)容形式，包括智能電視機、智能機頂盒、各類液晶屏、PC/PAD、智能手機等都將成為媒體收視終端。用戶也將看到其它可穿戴設備和傳感器，領域涉及健康監(jiān)測及家庭控制（燈光控制、能源控制、娛樂系統(tǒng)控制、家庭保安控制等）。

與此同時，用戶還可把廢棄的智能手機變成高性能家庭自動化/監(jiān)測系統(tǒng)或?qū)ndroid 智能手機變成了嬰兒監(jiān)視器等，以提高客戶體驗并創(chuàng)造出新收入，或直接產(chǎn)生出新東西。如：美國FiOS TV和互聯(lián)網(wǎng)訂戶在登錄其賬戶時可以看到推廣廣告，該業(yè)務可以用任何有互聯(lián)網(wǎng)連接的手機或平板電腦查看和控制家里的電子產(chǎn)品和電器等；摩托羅拉提供Verizon家庭監(jiān)控4Home平臺，向用戶提供家庭聯(lián)網(wǎng)服務，包括能源管理、家庭安全和監(jiān)控、媒體管理和家庭保健等。今天，移動互聯(lián)網(wǎng)終端是手機、平板，未來移動互聯(lián)網(wǎng)將是一個萬物皆終端的時代。

3.4 與其他設備結合控制

隨著高性能終端設備的普及，由遙控器控制設備的格局將徹底改變。智能手表、智能眼鏡、家用電器、家庭娛樂系統(tǒng)、HUD（平視顯示器）、傳感器、智能車輛、智能服裝等越多越多東西通過智能手機控制，并還有一些在等待被控制。語音控制、手勢控制、眼球控制以及其他設備的控制（手機、平板電腦等）等也將逐漸盛行?？梢灶A見，類似Siri語音控制等技術將整合到蘋果的電視機中，以便讓觀看者使用云音手勢來選擇/控制節(jié)目。

可穿戴設備更是技術創(chuàng)新的一件大事。這些設備的發(fā)展一直得益于支持計算和其他電子產(chǎn)品的壓縮技術（可減輕設備重量，使之適于佩戴）的增強，這些增強型技術將與個人風格匹配（特別是在消費電子產(chǎn)品領域）、網(wǎng)絡改進和應用發(fā)展（如基于位置的服務和增強現(xiàn)實）相結合。類似微軟HoloLens除實現(xiàn)全息影像外，還可通過指針、手指撥動、環(huán)境音、語音控制等方式完成對虛擬物體的控制，連接數(shù)字和現(xiàn)實世界。這是再造用戶與數(shù)字媒體的交互方式：搜索、導航、發(fā)現(xiàn)、共享和控制長期努力的一部分。

4 結論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人類更加需要重視人、設備、內(nèi)容的均衡傳播與和諧關系的傳承與構建?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)媒體整體價值鏈的延伸，傳統(tǒng)媒體應在互聯(lián)互通中尋找互聯(lián)網(wǎng)+條件下新價值產(chǎn)出的最主要方向和邏輯。［10］伴隨著瓦解與重構，傳統(tǒng)媒體應通過流程再造、體制與機制創(chuàng)新，尋求新的運營模式和商業(yè)模式，［11］促進不同媒介之間交融與互動，以滿足細分市場下、特定人群的差異性需求，提高媒體融合發(fā)展速度、廣度和深度，進而有效促進大眾傳播事業(yè)整體的繁榮發(fā)展，最終獲得更為均衡和諧的發(fā)展格局。

未來，連接和智慧更是決定一切。

［1］付玉輝.后移動互聯(lián)網(wǎng)時代：數(shù)字文明融合新階段［J］.互聯(lián)網(wǎng)天地，2012（3）：48-49.

［2］王庚年.關于全媒體的認識與探索［J］.中國廣播電視學刊，2012（11）：8-11.

［3］百度百科.Web3.0［EB/OL］.http://baike.baidu.com/ subview/851883/13220838.htm.核心特征是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更加自由高效的聚合、互聯(lián)網(wǎng)服務更具普適性、用戶體驗的個性化定制、數(shù)字內(nèi)容的有序性和安全性，其根本目標是互聯(lián)網(wǎng)服務.

［4］張桂萍.媒體融合的關鍵是思想先行［J］.新聞記者，2015（1）：87-89.

［5］閔大洪.中國網(wǎng)絡媒體20年：從邊緣媒體到主流媒體［J］.新聞與寫作，2014（3）：5-9.

［6］黃艾，曹三省.報業(yè)全媒體進程中的若干現(xiàn)實問題［J］.傳媒，2013（3）：9-11.

［7］汪文斌.從一云多屏到多屏互動——中國網(wǎng)絡電視臺臺網(wǎng)融合的探索與實踐［J］.電視研究，2014（10）：20-21.

［8］易觀智庫.大數(shù)據(jù)下的用戶分析［R］，2015（3）.

［9］騰訊科技.2014互聯(lián)網(wǎng)跨界趨勢報告［R］.中國社會科學網(wǎng).新聞與傳播學術前沿.

［10］喻國明，姚飛.媒體融合：媒體轉(zhuǎn)型的一場革命［J］.青年記者，2014（8）：26-28.

［11］齊峰.媒體融合認識誤區(qū)與路徑選擇［J］.中國出版，2015（2）：3-9.

TP3

A

1674-6708（2015）151-0020-04

四川省教育廳科研項目“基于云計算的移動新媒體綜合教育服務系統(tǒng)研發(fā)與示范應用”（No.14ZA0318）、“基于大數(shù)據(jù)技術的影視節(jié)目交易平臺設計與實現(xiàn)”（No.14ZA0317）

許志強，高級工程師，IEEE高級會員、CIC高級會員、CIE高級會員，新加坡南洋理工大學創(chuàng)新碩士（優(yōu)等），四川傳媒學院新媒體研究院院長助理，長期從事數(shù)字移動新媒體系統(tǒng)、媒體內(nèi)容與業(yè)務信息系統(tǒng)、全媒體業(yè)務、云計算與物聯(lián)網(wǎng)的綜合媒體服務等領域的融合研究

李海東，高級系統(tǒng)架構師，四川傳媒學院數(shù)字媒體系主任助理，長期從事媒體內(nèi)容與業(yè)務信息系統(tǒng)、全媒體業(yè)務等領域的融合研究