滕啟躍

10月13日即將開始的“CHIC秋季聯(lián)展”值得期待。年初時，第二十三屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2015）在上海的國家會展中心成功舉辦，匯聚了21個國家及地區(qū)的1200余個品牌參展，吸引了共計12.5萬名觀眾到來參觀、洽談，首度移師上海就取得了圓滿成功。然而，今年的中國國際服裝服飾博覽會并未就此結(jié)束，首次嘗試一年兩展的模式，3月的展更像為10月13日開始的“秋季聯(lián)展”打了一個前站。

秋季聯(lián)展緣何而來

眾所周知，舉辦一場大型展會絕非易事，尤其是像中國國際服裝服飾博覽會這樣的亞洲頂級服裝展。從一枝獨(dú)秀到花開并蒂，主辦方的考量在哪兒呢？

簡而言之，那就是“世道要變了”。記者3月份參加中國國際服裝服飾博覽會時就已經(jīng)有了這種感覺，整個展會期間，無數(shù)業(yè)內(nèi)人士嘴里都常掛著一個詞，那就是“新常態(tài)”。增長放緩，渠道變革，傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營模式難以為繼，這就是服裝圈的“新常態(tài)”，而中國服博會的秋季聯(lián)展就是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生的。

中國紡織聯(lián)合會會長王天凱曾表示，CHIC要發(fā)揮紡織服裝業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的作用，既要傳遞消費(fèi)潮流和市場趨勢，還要拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛能與空間。如今紡織服裝行業(yè)天氣變化太快，一年一次的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”已經(jīng)不能滿足行業(yè)的需求。

生活觀念的演變帶動了消費(fèi)行為的多樣化，也激發(fā)了靈活多變的渠道模式應(yīng)運(yùn)而生。此時，人們的時尚消費(fèi)不再受時間、空間制約，其視野和足跡更跨越國門，依托互聯(lián)網(wǎng)和物流的發(fā)展瞬間連接全球。

“激烈的市場競爭和挑剔的消費(fèi)者打破了品牌與渠道商的優(yōu)勢地位。此時，一切商業(yè)思考的源頭需要追溯到消費(fèi)和市場的深處洞察，把消費(fèi)者作為策略的起點(diǎn)和中心。”中國服博會組委會介紹。

在這樣的背景下，如何讓展商與客戶“快速、靈活、有效”地對接，加快對市場的反應(yīng)速度，就成了打造秋季展會的首要目的。

為此，CHIC秋季展遴選貼近中國消費(fèi)者生活方式的品牌，為其多頻次、少批量的產(chǎn)品更迭提供一年兩次的商貿(mào)溝通機(jī)會。同時著眼未來，整合供應(yīng)鏈資源，并且著重邀請海內(nèi)外全渠道客商作為商貿(mào)對象，組織對接和交流活動。

現(xiàn)在早已經(jīng)不是品牌生產(chǎn)什么消費(fèi)者就購買什么的時代了，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，讓注重資源整合、注重品質(zhì)提升成為行業(yè)共識。產(chǎn)業(yè)鏈上下游的集成創(chuàng)新成為未來發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，一年兩次的展會就是為了給渠道商和客戶更多接觸交流的機(jī)會，進(jìn)一步快速地了解市場動態(tài)，設(shè)計生產(chǎn)出符合大眾潮流的產(chǎn)品。

中國服博會作為以商貿(mào)為核心的多功能復(fù)合型展會，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游是其一向的使命。據(jù)悉，此次秋季展會以“聯(lián)動，未來”為主題，依然會與中國國際紡織面料及輔料博覽會聯(lián)合舉辦。

集成創(chuàng)新打通產(chǎn)業(yè)鏈脈絡(luò)

在今年3月的中國服博會春季展上，來自福建石獅、浙江海寧、河北清河等我國紡織之鄉(xiāng)的企業(yè)組團(tuán)參展為展會注入了一抹亮色。

正所謂眾人拾柴火焰高，地方產(chǎn)業(yè)集體參展辨識度高，容易給客戶留下深刻印象，集群優(yōu)勢得到發(fā)揮，還可以進(jìn)一步打響地方產(chǎn)業(yè)在全國的影響力。在CHIC有來自海內(nèi)外各地的展商，地域性的品牌優(yōu)勢打響知名度，不但讓這些品牌本身有利可圖，更因其品牌本身鮮明的地域標(biāo)簽，對以后這些地方的服裝企業(yè)發(fā)展也帶來莫大好處。

而在秋季的中國服博會上，這種形式在得以保留的同時，也注入新鮮血液。

5月18日，CHIC2015秋季展“工作小組”抵達(dá)溫州，與溫州服裝商會就參展工作展開了初步接洽，溫州作為我國的輕工紡織名城，誕生了諸如美特斯·邦威、森馬、報喜鳥等全國知名的民營企業(yè)，如何在新常態(tài)下迎來溫州服裝品牌的第二次迸發(fā)，CHIC2015秋季展正是提供了這樣一個平臺。

據(jù)了解，溫州服裝商會對于組織企業(yè)參展給予極大的支持，商會領(lǐng)導(dǎo)也希望溫州的ODM企業(yè)能抱團(tuán)走出去，打造溫州“高端制造”的名片。目前，已有多家企業(yè)對CHIC2015秋季展表現(xiàn)出濃厚的興趣，部分企業(yè)已經(jīng)拍板決定抱團(tuán)“出征”，讓大家看到“溫州制造”的實力。

此次CHIC2015秋季展將分為都市男裝、都市女裝、皮革、皮草、羽絨、牛仔、童裝世界、原創(chuàng)設(shè)計、鞋履及服飾、海外流行、中國國際服裝采購展、配套資源、電商展區(qū)。除了前面說到的抱團(tuán)參展方式，其他一些過去成熟的展會經(jīng)驗也在秋季展中得以保留。依舊采用與面料紗線展聯(lián)展的方式為企業(yè)提供便利，有參展企業(yè)評價，“這幾個展會如同形成了一個良性循環(huán)，紗線、面料、服裝、商業(yè)等不同領(lǐng)域的從業(yè)者在這里對接交流，提供了一個平臺”。

在今年春季展會上，CHIC邀請海外觀眾達(dá)到歷年之最，囊括國際知名商場代表及買手、品牌商、代理商、進(jìn)出口商及行業(yè)協(xié)會。眾多的專業(yè)觀眾涵蓋亞洲、南美洲、北美洲、東歐、北歐等，如阿聯(lián)酋的JASANILLC、韓國的Korea Mens wear Agent、美國的Bester Company等知名海外采購商如約而來。而在秋季，依然會有來自歐美亞等多個國家的展商參展。

3月份的展會上，一些小細(xì)節(jié)也給參會人員留下了深刻的印象。去年與記者一同參展的一位媒體同行，對一臺服裝智能激光雕刻裁剪一體機(jī)記憶猶新。

這種智能裁縫，從服裝的設(shè)計、個性DIY、互聯(lián)網(wǎng)存儲數(shù)據(jù)，直到加工成型，全程自動化，消費(fèi)者可以在實體體驗店試穿服裝確定尺碼，然后把自己的特殊需求，比如需要什么圖案、什么面料，甚至多肥多長等數(shù)據(jù)輸入該智能系統(tǒng)，然后，該智能裁縫就會剪裁并制造出專屬你的尺碼和需求的個性服裝。

而據(jù)主辦方透露，在今年秋季的展會上，更多的關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科技產(chǎn)品將會與大家見面，更多地體現(xiàn)智能零售系統(tǒng)和O2O互動。

此外，每年展會上都會舉辦的紡織服裝界高端論壇也是中國服博會的一大亮點(diǎn)。消費(fèi)需求的變化在深刻地改變品牌模式和商業(yè)布局。直營、線上渠道、買手制乃至智能終端越發(fā)受到關(guān)注且成為“常規(guī)話題”。今年秋季的中國服博會上將會呈現(xiàn)更多與此相關(guān)的論壇。