李燕

摘 要：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了新媒體領(lǐng)域下媒介的融合趨勢，本文從新媒體的現(xiàn)狀分析、受眾需求、媒介發(fā)展的當(dāng)今現(xiàn)狀等多方面來進(jìn)行新媒體語境下媒介的融合的深入研究。研究旨在：1、從當(dāng)今形勢來分析媒介融合2、當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)者對媒介的需求3.媒介的融合存在的問題以及策略。本文將理論與實(shí)踐相結(jié)合的典型案例具體分析使用，為新媒體語境下媒介融合的研究提供鮮活的素材。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新媒體;媒介

媒介融合一直在發(fā)展，無論是業(yè)務(wù)融合、技術(shù)融合或者市場融合，縱觀發(fā)展的這幾十年，新老媒介的發(fā)展失敗案例數(shù)不勝數(shù)。里斯說，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)積極的媒介，電視是一種被動(dòng)的媒介。那我們再接著推：傳統(tǒng)媒體是大眾媒體，新媒體是小眾媒體。大眾媒體是眾所周知的，我們這里只需要了解后者。因?yàn)閺氖聜€(gè)性化搜索的觀眾，交流和手工生產(chǎn)的圈子相互疊加，使新媒體作為一個(gè)小眾媒體。

新媒體迅速發(fā)展的情況下，消化速度快，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，服務(wù)個(gè)性化需求，注定了讓人們對新媒介的研究一浪高過一浪，媒介融合在新媒體的環(huán)境里有怎么樣的發(fā)展，值得我們深入探討。

一、國內(nèi)研究水平

我國最早對“媒介融合”這一概念作出闡述的是人民大學(xué)蔡雯教授，在經(jīng)過對西方特別是美國的媒介發(fā)展考察后，她認(rèn)為媒介融合是一個(gè)非常廣闊的研究領(lǐng)域，在國外已經(jīng)呈現(xiàn)了多樣化的發(fā)展態(tài)勢。我國學(xué)者對于媒介融合的研究主要集中在探討傳統(tǒng)媒介的融合、傳統(tǒng)媒介的改造、傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型這幾個(gè)主要方面，對于新媒體語境下，媒介融合的研究少之又少。

二、新媒體語境下消費(fèi)者對媒介的需求分析

互動(dòng)性好.受眾群體無論是工作、休息，時(shí)間是碎片化的，個(gè)人的需求、喜好、娛樂都是細(xì)分的。受眾群體選擇自己感興趣的信息。這就需要媒介有良好的互動(dòng)特點(diǎn)，易快速接受、難易程度容易掌握、新意等特點(diǎn)能讓受眾群體很快的參與進(jìn)去，這樣才能滿足受眾需求。

時(shí)效性強(qiáng).社會(huì)的發(fā)展，讓人類追逐時(shí)間的腳步加快，手機(jī)和電腦是最常見的受眾獲得信息的工具。時(shí)效性強(qiáng)的媒介能更好的被大眾接受。2015年沉船事故，隨及各路信息紛紛從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端發(fā)布，緊接著網(wǎng)上捐款、迅速的集合物資、人力救援。最快速度的幫助受災(zāi)群眾。與此同時(shí)各大媒體相應(yīng)的印刷報(bào)紙，但24小時(shí)后信息才出現(xiàn)在報(bào)紙上。從這里可以看出媒介融合最大的優(yōu)勢就在這里-迅速的給受眾群體反饋信息。

創(chuàng)意性強(qiáng).新媒體語境下的媒介沒有時(shí)間和空間的設(shè)定，呈網(wǎng)狀分布，可以及時(shí)的尋找自己所需要的信息，想在眾多媒介中如何脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)意性的存在，當(dāng)代社會(huì)發(fā)展到一定階段，更大的行業(yè)競爭是比拼服務(wù)，創(chuàng)意性高的媒介可以給受眾群體帶來享受。樂視TV是當(dāng)下一款可以看3D電影的電視，于此同時(shí)它還可以連接互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)下載電影、雙屏、wifi、無線投影等多種功能，相對于以往的電視機(jī)，樂視做到了更多。

三、媒介融合的新特點(diǎn)

使用過程全能化。 新一代數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)融合直接推動(dòng)媒體的發(fā)展。媒介融合呈現(xiàn)出鮮明的技術(shù)特點(diǎn)。在媒體融合，競爭和整合的文化形式通過不同的媒體手段，展示了技術(shù)和媒體融合全能的時(shí)代。它是單方面的滿足觀眾的實(shí)際需求，以及藝術(shù)品鑒，開闊眼界，從而呈現(xiàn)出一種全方位的文化狀態(tài)。

傳播過程結(jié)構(gòu)優(yōu)化。媒介融合最早發(fā)展就是在傳播業(yè)間的發(fā)展，廣播與報(bào)紙、報(bào)紙與電視。以往的融合是傳統(tǒng)媒體之間、紙質(zhì)和媒體間、網(wǎng)絡(luò)和舊媒體間的融合。而今，當(dāng)今媒介融合產(chǎn)生了新局面，優(yōu)化了信息傳播結(jié)構(gòu)。比較2013年火熱的微營銷。微信架起來虛擬和現(xiàn)實(shí)的橋梁。人們可以通過微信這個(gè)平臺(tái)，購物、分享消息、關(guān)注信息等取得了傳播過程中人機(jī)雙向性的重大突破。

傳播信息效果強(qiáng)化。鋪天蓋地的信息散布在生活的各個(gè)角落，打開互聯(lián)網(wǎng)依然是密密麻麻，如何脫穎而出？想必不是特別簡單的事情。但在新媒體語境下，媒介間的融合做到了這一點(diǎn)。我們還來看微營銷，“微營銷”其實(shí)指的是微信營銷和微博營銷。這樣的營銷方式有什么特點(diǎn)呢？①高到達(dá)率。②高曝光率。③高接受率。

打破學(xué)科界限，傳播多樣化。今天，媒介融合已經(jīng)徹底打破了學(xué)科的界限，2014年上海當(dāng)代藝術(shù)博物館展出國內(nèi)外著名作品上千種。新媒體藝術(shù)方面讓人眼前一亮?！蹲杂苫颉愤\(yùn)用傘、氣泵、編程等設(shè)備將人工智能帶進(jìn)藝術(shù)與娛樂的范疇。新媒體藝術(shù)支流中，媒介的融合變成了跨學(xué)科、強(qiáng)技術(shù)、綜合性非常強(qiáng)的一個(gè)方面。

四、媒介融合的未來

媒介的融合過程必然是技術(shù)、藝術(shù)、學(xué)科間的相互滲透，中國的媒介融合發(fā)展的時(shí)間短，必然會(huì)帶來一些問題：

1.技術(shù)后備力量不足，學(xué)科跨界，涉及很多技術(shù)上的空白點(diǎn)，行業(yè)與行業(yè)之間的交集點(diǎn)較少的滯后了新產(chǎn)品的發(fā)展。

2.國家相關(guān)部分對新型市場支持能力不夠。媒介融合所需要的技術(shù)支持是相當(dāng)大的，國家相關(guān)部門應(yīng)該鼓勵(lì)發(fā)展并調(diào)動(dòng)資金支持技術(shù)研發(fā)。

3.市場需求量大，但是人才相對較少。

4.信息內(nèi)容的同質(zhì)化導(dǎo)致資金資源的浪費(fèi)。當(dāng)下，媒介的融合不再局限于傳統(tǒng)媒體之間的融合，發(fā)生很多變化。

媒介的融合不僅在傳播領(lǐng)域有很高的市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值和研究價(jià)值，在新媒體藝術(shù)研究領(lǐng)域里發(fā)展也是興起了很高的熱潮?？焖俜€(wěn)步的發(fā)展對媒介融合領(lǐng)域有重要的作用。

1.媒介融合過程中應(yīng)當(dāng)跨學(xué)科、多角度看待問題。數(shù)字媒體技術(shù)支撐下在各個(gè)行業(yè)發(fā)展，這是將來社會(huì)的一個(gè)趨勢。

2.解開當(dāng)前的政策束縛。國家為了保障行業(yè)的發(fā)展前景和利益，控制了很多融合的限制條例，社會(huì)發(fā)展至今應(yīng)當(dāng)調(diào)整符合當(dāng)下發(fā)展的一條政策路子，健全體制，排除障礙。

3.需要培養(yǎng)各行業(yè)優(yōu)秀人才單獨(dú)開設(shè)媒介融合專項(xiàng)研究，增加技術(shù)投入。

總之，新媒體的發(fā)展是一個(gè)不斷疊加更替的過程，在這個(gè)基礎(chǔ)上媒介的發(fā)展是必然的。研究分析媒介融合的方法和策略有著很大的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。

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