李文璟

（鄖陽師范高等?？茖W(xué)校數(shù)學(xué)與財經(jīng)系，湖北十堰442000）

論漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)旅游營銷策略

李文璟

（鄖陽師范高等?？茖W(xué)校數(shù)學(xué)與財經(jīng)系，湖北十堰442000）

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶是長江經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分，在湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶突出發(fā)展生態(tài)旅游，既是順應(yīng)時代發(fā)展的需要也是提升旅游競爭力的重要途徑。同時，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展生態(tài)旅游具有得天獨(dú)厚的條件：自然生態(tài)資源稟賦良好，人文生態(tài)旅游資源豐富多彩，應(yīng)該從開展特色生態(tài)旅游項目；精準(zhǔn)定位、打造生態(tài)旅游品牌；多渠道宣傳生態(tài)旅游形象等方面進(jìn)行旅游營銷。

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶；生態(tài)旅游；營銷策略

為減輕南水北調(diào)中線工程影響，促進(jìn)漢江流域經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展，湖北省從2009年開始謀劃設(shè)立“漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶”①漢江發(fā)源于陜西省西南部秦嶺山地，全長1577公里，為長江第一大支流，流域包括陜西、河南、湖北三省，在武漢市匯入長江，其中流經(jīng)湖北省的長度占到漢江總長度的54．7%，覆蓋了湖北省國土面積的33．8%，包括十堰市、神農(nóng)架林區(qū)、襄陽市、荊門市、隨州市、潛江市、天門市、仙桃市、孝感市、武漢市等10市（林區(qū)）的39個縣（市、區(qū)）。，2014年正式將其納入省級發(fā)展戰(zhàn)略［1］。眾所周知，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶擁有十分豐富的生態(tài)文化旅游資源，在生態(tài)文化旅游開發(fā)中具有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，如何將這些自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)、生態(tài)保護(hù)及文化傳承的協(xié)調(diào)發(fā)展，是一個值得深入探討的問題。因此，2015年6月15日，湖北省政府印發(fā)的《湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)總體規(guī)劃（2014—2025年）》，明確提出漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的開放開發(fā)，要突出發(fā)展生態(tài)文化旅游業(yè)。在此，筆者就漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)旅游營銷問題略陳己見，以期對促進(jìn)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶旅游業(yè)的發(fā)展有所裨益。

一、生態(tài)旅游概述

“生態(tài)旅游”（Ecotourism）這一術(shù)語，最早由世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞（Ceballos?Laskurain）于1983年首先提出，1993年國際生態(tài)旅游協(xié)會（CeInternational Ekotourism So? ciety）將其定義為：具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動。百度百科的定義為：以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游，是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨(dú)特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得身心愉悅的旅游方式。生態(tài)旅游一經(jīng)提出，立即得到了全世界范圍內(nèi)的響應(yīng)，平均年增長率為20%，成為旅游產(chǎn)品中增長最快的部分。目前，關(guān)于生態(tài)旅游的爭論很多，對生態(tài)旅游的內(nèi)涵也是眾說紛紜。不過，關(guān)于生態(tài)旅游的目標(biāo)卻達(dá)成了基本的認(rèn)同，主要包括：維持旅游資源利用的可持續(xù)性；保護(hù)旅游目的地的生物多樣性；給旅游地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)提供資金；增加旅游地居民的經(jīng)濟(jì)獲益；增強(qiáng)旅游地社區(qū)居民的生態(tài)保護(hù)意識。為了更好實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，生態(tài)旅游應(yīng)該鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，唯有經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后才能真正重視和保護(hù)自然；同時，生態(tài)旅游還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對旅游者的環(huán)境教育，生態(tài)旅游的經(jīng)營管理者也更應(yīng)該重視和保護(hù)自然。①以上內(nèi)容，均引自百度百科“生態(tài)旅游”一詞的介紹。

筆者認(rèn)為，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶之所以要突出發(fā)展生態(tài)旅游，除了生態(tài)旅游的目標(biāo)符合漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的宗旨外，原因還有：

首先，生態(tài)旅游順應(yīng)了時代發(fā)展的需要?，F(xiàn)代社會，城市的快速發(fā)展與擴(kuò)張，使得人們在享受現(xiàn)代化便利的同時，也讓人們意識到環(huán)境保護(hù)的重要性。隨著霧霾天氣的增多，使得在城市里生活能夠看到藍(lán)天白云綠水成為一種奢侈品。因此，人們越來越向往親近自然的旅游方式，它能滿足游客釋放壓力，放松身心和回歸自然的心理需求，因此生態(tài)旅游越來越受到游客的青睞，正吸引著越來越多的游客。

其次，發(fā)展生態(tài)旅游是漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶提升旅游競爭力的重要途徑。旅游產(chǎn)品不同于一般商品，它具有不可轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)。成功的旅游地開發(fā)必須結(jié)合旅游地的自然資源和人文資源，開發(fā)出獨(dú)具特色的產(chǎn)品。隨著旅游市場的發(fā)展，游客在旅游方式上已經(jīng)從傳統(tǒng)的旅游觀光轉(zhuǎn)向休閑旅游。比如，海南結(jié)合自身沙灘陽光的優(yōu)勢，大力發(fā)展海灘休閑類旅游產(chǎn)品。這類旅游由于與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、地域文化具有緊密的聯(lián)系，因此其它地方難以模仿，從而形成景區(qū)的核心競爭力。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶要想在激烈的旅游市場爭得一席之地，就必須立足本地區(qū)的旅游資源，開發(fā)生態(tài)旅游項目，大力發(fā)展生態(tài)旅游。

二、漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)旅游資源

按照生態(tài)旅游資源的分類范疇，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)旅游資源可以分為自然生態(tài)旅游資源和人文生態(tài)旅游資源兩類。其中，自然生態(tài)資源稟賦良好，表現(xiàn)在：

第一，地文生態(tài)景觀優(yōu)良。比如，十堰市森林覆蓋率（含灌木）高達(dá)64．7%，比全國、全省分別高出43．1、26．3個百分點(diǎn)，是中西部結(jié)合地區(qū)的重要生態(tài)屏障；神農(nóng)架現(xiàn)有森林面積1618平方公里，活立木蓄積量2019萬立方米，實(shí)施“天保工程”后，森林年凈增長量29萬立方米。第二，水域景觀豐富。十堰市水能資源十分豐富，蘊(yùn)藏量達(dá)500萬千瓦，更有“亞洲天池，中國水都”之稱的丹江口水庫。神農(nóng)架境內(nèi)有大小河流317條，其中超過1000平方公里的河流1條。年均降水總量為36．44億立方米，多年平均徑流總量為22．004億立方米，水資源總量為22～25億立方米。第三，生物多樣性豐富。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶溫潤的地理環(huán)境，造就了豐富多樣的生物。神農(nóng)架有植物3700多種，動物1060余種，可入藥的動植物達(dá)到2013種，是名符其實(shí)的“物種基因庫”、“天然動物園”、“綠色寶庫”。武當(dāng)山中藥材資源共有1360多種，素有“華中藥庫”之稱，是全國重點(diǎn)中藥材產(chǎn)區(qū)之一。隨州擁有世界最大的古銀杏群落之一的洛陽千年銀杏谷，國家級風(fēng)景名勝區(qū)大洪山。

就漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的人文生態(tài)旅游資源而言，也是豐富多彩，表現(xiàn)在：

第一，鄉(xiāng)村生態(tài)景觀多樣。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶地形地貌多樣，構(gòu)成了風(fēng)景各異、特色鮮明的田園風(fēng)光。這里有重丘山林風(fēng)光的隨州市隨縣松樹埡村；有岡地田園風(fēng)光的襄陽市南漳縣張家灣村；有低山林地風(fēng)光的房縣土城鎮(zhèn)塘埂村。第二，生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展條件得天獨(dú)厚。溫暖、濕潤的氣候條件，使?jié)h江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶十分適合農(nóng)作物的生長。它是全國重要的產(chǎn)糧區(qū)，有襄陽、南陽兩個百億斤糧食生產(chǎn)大市、10個全國產(chǎn)糧大縣，糧食總產(chǎn)量占全國的3．85%。被譽(yù)為“中國農(nóng)谷”的荊門，就有200萬畝以上的大型水庫灌區(qū)，象這樣規(guī)模的灌區(qū)全國也只有九個。同時也是全國重要的優(yōu)質(zhì)糧、棉、油生產(chǎn)基地，目前已建成了世界上第一個油菜博物館，被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為第二批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)［2］。第三，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源眾多。襄陽已成功創(chuàng)建了谷城南河鎮(zhèn)1個湖北旅游名鎮(zhèn)和襄城區(qū)尹集鄉(xiāng)姚庵村、南漳縣魚泉河村、谷城縣五山鎮(zhèn)堰河村、老河口市李樓鎮(zhèn)方營村、棗陽市新市鎮(zhèn)火青村、保康縣馬橋鎮(zhèn)堯治河村6個湖北旅游名村。截至2012年12月，襄陽市農(nóng)家樂經(jīng)營戶已達(dá)到3800多家；其中，高星級農(nóng)家樂21家［3］。仙桃杜柳農(nóng)家樂園區(qū)，擁有獨(dú)特的江漢平原水鄉(xiāng)風(fēng)貌，現(xiàn)已發(fā)展農(nóng)家樂97家，年營業(yè)收入3億元以上；山水林風(fēng)光優(yōu)美的天門皂市鎮(zhèn)團(tuán)山村；潛江市鄉(xiāng)村旅游名村窯嶺村，鄉(xiāng)村旅游資源獨(dú)特。窯嶺村溝渠密布，林帶密集，具有典型的水鄉(xiāng)園林景色。春天遍地油菜花，生態(tài)環(huán)境良好，每年都吸引大批國家二級保護(hù)動物白鷺在此安家［4］。

三、漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的旅游營銷策略

漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的自然生態(tài)資源稟賦良好，人文生態(tài)旅游資源豐富多彩，開發(fā)潛力巨大。因此，只要實(shí)施好相應(yīng)的旅游營銷策略，定能打造出漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的“生態(tài)旅游”品牌。筆者認(rèn)為，目前需要從旅游項目開發(fā)、旅游品牌定位和旅游品牌宣傳三個方面，開展相應(yīng)的旅游營銷。

第一，開展特色生態(tài)旅游項目。漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)旅游，對于很多游客來說，還只是一個口號，缺乏吸引力。要對游客產(chǎn)生吸引力，必須要有實(shí)實(shí)在在的旅游內(nèi)容，才能給游客留下一個獨(dú)一無二的體驗。具體而言，首先可以根據(jù)漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶內(nèi)各市縣的自然資源稟賦，開展森林浴、霧浴、溫泉浴等等科學(xué)健康生態(tài)旅游項目，當(dāng)然要有專業(yè)的服務(wù)人員進(jìn)行養(yǎng)生指導(dǎo)，以保證游客能夠根據(jù)身體狀況選擇合適的養(yǎng)生項目。其次，可以開展生態(tài)飲食服務(wù)項目。在一些重點(diǎn)景區(qū)，可以給游客提供農(nóng)家樂和專業(yè)酒店兩種方式選擇。游客可以在專業(yè)酒店品嘗到極具特色的正宗養(yǎng)生菜肴，比如武當(dāng)山推出的道教齋飯系列，襄陽推出孔明菜，也可以到農(nóng)家樂餐廳品嘗到地方小吃。再次，可以進(jìn)行知識性營銷。對于生物多樣性比較豐富的地區(qū)，可以安排專業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識的講解，滿足部分游客對知識的需要。在這方面，通州金福藝農(nóng)休閑農(nóng)莊可以說是個典范。在通州的臺湖鎮(zhèn)，有個以種植番茄為主的農(nóng)業(yè)莊園——金福藝農(nóng)休閑農(nóng)莊。這里種植有國內(nèi)外百余種番茄品種，因此被喻為“番茄聯(lián)合國”。在這里，你會發(fā)現(xiàn)番茄不僅帶給你的是美味，而且更是一種恬靜的田園情懷。被譽(yù)為“中國農(nóng)谷”的荊門在這方面已經(jīng)進(jìn)行了有益的探索，沙洋生態(tài)農(nóng)業(yè)風(fēng)情體驗園，它的核心景區(qū)為張池農(nóng)耕文化體驗園，已建成游客接待區(qū)，農(nóng)耕科普區(qū)、農(nóng)家休閑區(qū)、農(nóng)耕體驗區(qū)、油菜景觀區(qū)、水上觀光區(qū)、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生區(qū)七大區(qū)塊［5］。

第二，精準(zhǔn)定位，打造生態(tài)旅游品牌。眾所周知，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣服務(wù)，一流企業(yè)賣品牌。要想在激烈的旅游市場中爭得一席之地，必須要牢固樹立品牌意識。比如山東旅游市場開發(fā)中，“好客山東”的品牌深入人心；“問道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”這句廣告語，讓游客對武當(dāng)山留下了深刻的印象?！?025年陪你去看綠水長流”這是漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶總規(guī)劃中提出的目標(biāo)，也可以作為一個宣傳口號。鑒于清新空氣、清潔水源、陽光是生態(tài)旅游的核心，故打造生態(tài)旅游品牌，一要倡導(dǎo)綠色產(chǎn)業(yè)，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的產(chǎn)業(yè)設(shè)置要進(jìn)行調(diào)整，沿江一定范圍內(nèi)不能有化工企業(yè)，保證空氣質(zhì)量；二要重點(diǎn)關(guān)注水源地的保護(hù)，要建立水源地生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，從物質(zhì)、資金、智力三方面對水源地生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)償，最大程度地保護(hù)水源地水質(zhì)。第三，多渠道宣傳生態(tài)旅游形象。首先，充分利用各種媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)、官方微信、微博等等新興媒體，推廣漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的生態(tài)形象，吸引年輕游客的眼球。其次，根據(jù)各地實(shí)際，利用各種有影響力的節(jié)慶活動或者承辦體育賽事，擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度。結(jié)合生態(tài)文化的主題，相關(guān)的節(jié)慶活動有：中國農(nóng)谷——荊門的油菜花旅游節(jié)，十堰鄖西的七夕文化旅游節(jié)、神農(nóng)架生態(tài)旅游節(jié)、襄陽火把節(jié)、鐘祥長壽文化旅游節(jié)等等；體育賽事有神農(nóng)架國際滑雪節(jié)、漢江龍舟賽、武漢國際雜技節(jié)、武漢國際賽馬節(jié)等等。再次，一方面引導(dǎo)生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶的旅游企業(yè)走出去，積極組團(tuán)參加各種旅游推介會，另一方面，把外地旅行社和新聞媒體請進(jìn)來，到景區(qū)踩線，開展各種體驗活動。

綜上所述，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶突出發(fā)展生態(tài)旅游，既是順應(yīng)時代發(fā)展的需要也是提升旅游競爭力的重要途徑。同時，漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展生態(tài)旅游具有得天獨(dú)厚的條件：自然生態(tài)資源稟賦良好，人文生態(tài)旅游資源豐富多彩，應(yīng)該從開展特色生態(tài)旅游項目；精準(zhǔn)定位、打造生態(tài)旅游品牌；多渠道宣傳生態(tài)旅游形象等方面進(jìn)行旅游營銷。

［1］周洪宇．將漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略［EB／OL］（2014?03?05）［2015?08?29］．http：／／politics．gmw．cn／2014－03／05／content_10581075_3．htm．

［2］曹平斌，王 林．荊門市政協(xié)：為打造生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展“拿脈問診”［EB／OL］（2012?4?27）［2015?08?29］．http：／／cp?pcc．people．com．cn／GB／34962／35021／17762827．html．

［3］許 也，向長海，秋 實(shí)．襄陽旅游名村、高星級農(nóng)家樂接受省考［N］．襄陽日報，2013?08?28（4）．

［4］仙桃市、潛江市、天門周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀．http：／／www．xcwang．net／local／news／2013?07?08／530．html，2013?07?08／2015?08?29．

［5］楊富春，舒 兵．湖北沙洋建生態(tài)農(nóng)業(yè)風(fēng)情園［N］．湖北日報，2012?03?20（11）．

Tourism Marketing Strategy of Hanshui Ecological Economic Zone

LI Wen?jing
（Mathematics and Finance Department，Yunyang Teachers’College，Shiyan 442000，China）

The Hanshui River Ecological Economic Zone is an important part of the Yangtze river economic belt，which has an im?portant strategic position in the economic and social development of Hubei province．It is the demand of timely development and an important way to promote the competitiveness of the tourism to highlight the development of ecological tourism of the Hanshui River Ecological Economic Zone．At the same time，ecological tourism development of the Hanshui River Ecological Economic Zone has the advantageous conditions：rich endowment of natural ecological resources，rich and colorful humanities ecological tourist re?sources，which encourage the development of characteristic ecological tourism projects by accurate positioning and building ecologi?cal tourism brand，through various channels to promote ecological tourism image in tourism marketing．

Hanshui Ecological Economic Zone；ecological tourism；marketing strategy

F592．7

：A

：2095?8153（2015）05?0047?03

2015?09?20

湖北省普通高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地“漢水文化研究基地”開放基金課題“漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶旅游營銷策略研究”（2015B04）資助成果；

李文璟（1980－），女，鄖陽師范高等?？茖W(xué)校講師，碩士，湖北省高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地漢水文化研究基地研究人員，研究方向：旅游營銷及其教學(xué)。