孟 軼

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，上海 200093）

彈幕視頻網(wǎng)站的傳播學(xué)芻議
——以bilibili為例

孟 軼

（上海理工大學(xué) 出版印刷與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，上海 200093）

現(xiàn)階段，在視頻中出現(xiàn)彈幕文字，變得越來越常見。用戶只要登陸視頻網(wǎng)站觀看視頻，就可以選擇性的遮蔽或發(fā)表彈幕文字。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，從媒介受眾、傳播渠道、傳播內(nèi)容三個角度對彈幕視頻網(wǎng)站bilibili進(jìn)行分析研究。

彈幕；bilibili；亞文化

Bilibili是近年來在國內(nèi)新生的一個細(xì)分的在線視頻分享網(wǎng)站，以動畫、游戲為主要內(nèi)容，目前用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到5000萬，其最突出的特征是彈幕文字在視頻中的出現(xiàn)。視頻網(wǎng)站的彈幕，從形式上看，指的是通過一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，視頻觀眾將評論性文字逐條發(fā)送到視頻網(wǎng)頁上，一般情況下，彈幕隨著視頻的播放從右向左移動。從內(nèi)容上看，用戶所發(fā)表的彈幕內(nèi)容與視頻信息息息相關(guān)。部分彈幕內(nèi)容體現(xiàn)出社會化生產(chǎn)的傾向。

Bilibili主頁的每個版塊都會顯示最新的更新內(nèi)容。其主要傳播內(nèi)容的獨(dú)特化使得受眾具有低齡化的傾向。低齡受眾的審美趨向相較于主流文化價值觀更活躍，也更超前，并體現(xiàn)出“亞文化”的審美趨勢。本文從“彈幕文化”的傳播軌跡反觀現(xiàn)階段“亞文化”的審美流變。

一、基于傳播內(nèi)容特點的研究

（一）內(nèi)容多元化

Bilibili主頁分為動畫，番劇，音樂，舞蹈，游戲，科技，娛樂，鬼畜，電影，電視劇等十個板塊，每個版塊都有海量的視頻內(nèi)容。同時網(wǎng)站還根據(jù)其特色進(jìn)行了分區(qū)，如直播區(qū)、畫友區(qū)、游戲中心、手機(jī)客戶端、旅日社區(qū)等。此外，bilibili還擁有大量日本動漫、紀(jì)錄片的大陸?yīng)毤也シ艡?quán)，使得bilibili成為愛好此類漫畫用戶的唯一聚集地，增加了用戶對網(wǎng)站的忠誠度的同時，多元化的傳播內(nèi)容也滿足了用戶的視頻觀看需求。

（二）非主流文化得傳播以迎合受眾

由于bilibili的用戶集群體現(xiàn)出低齡化的趨向，而年輕人的文化追求較為多元，除去潮流文化，娛樂文化，個性文化之外其追求的文化可能是非主流的亞文化形態(tài)例如用戶可以輕松的在bilibili中找到二次元文化，同人文化等這些在一般網(wǎng)站無法找到的信息，并進(jìn)入同類喜好的圈子。而bilibili則滿足了這類受眾需求的同時，也讓受眾以彈幕的形式使自己的話語權(quán)得以表達(dá)，使得受眾之間可以互動交流。

二、基于傳播受眾的特點研究

（一）受眾低齡化

10-25歲年齡段的人群，被認(rèn)為是B站的目標(biāo)用戶群，其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到三億人，這些人留在互聯(lián)網(wǎng)上面的時間比想象的更多。低齡化的目標(biāo)受眾使得多元的內(nèi)容得以傳播，是bilibili能夠發(fā)展壯大的重要原因，也是亞文化傳播受眾的基礎(chǔ)。

（二）相同喜好用戶構(gòu)成圈子

不同于微博、貼吧等社交媒介用戶圈的涇渭分明，bilibili用戶的圈層模式更為自由，沒有界線。用戶通過網(wǎng)站或者客戶端的方式登陸，彈幕是用戶溝通交流的最主要方式，同屬于一個圈子的人具有共同的價值觀和傳播語境，能夠無障礙進(jìn)行溝通交流。

（三）線上社交化

微博、微信等社交媒介滿足了人們的社交需求，而bilibili則滿足了用戶的圈子需求，不同的用戶通過興趣集結(jié)在一起，構(gòu)成了相同興趣的圈子，其線上粘黏度高，線下社交活動相對較少。

（四）用戶主導(dǎo)使得受眾話語權(quán)構(gòu)建

Bilibili迎合用戶非主流的亞文化形態(tài)的內(nèi)容滿足了年輕人對亞文化的交流需求。其通過兩個方面使得受眾擁有了話語權(quán)。其一是對目標(biāo)受眾推送和分享的視頻產(chǎn)品，滿足了其媒介使用的需求，其二是用戶通過彈幕的方式得以擁有話語權(quán)，使自己擁有自由表達(dá)的機(jī)會。

（五）嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，保證社區(qū)的文化純潔度

Bilibili由于是亞文化傳播的聚集地，用戶的注冊資格較為嚴(yán)格。用戶可以通過邀請碼或通過站內(nèi)測試來成為正式會員。這種嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度保證了社區(qū)內(nèi)文化的純潔度，使得社區(qū)內(nèi)文化的組織傳播形式得以認(rèn)同。

三、基于彈幕內(nèi)容的研究

（一）彈幕數(shù)量多，有峰值

以bilibili網(wǎng)站2015年11月3日16：47分動漫版塊的視頻為例，其版塊視頻數(shù)量12個，視頻總觀看量為2199566人次，其中彈幕數(shù)量為150036個，視頻總長78分11秒，即每秒彈幕數(shù)量為32個。這體現(xiàn)出bilibili用戶具有強(qiáng)大的彈幕表達(dá)欲望和互動能力，也可以從以上數(shù)據(jù)中看出彈幕功能的火熱程度。

（二）彈幕內(nèi)容多樣，部分內(nèi)容提現(xiàn)出社會化生產(chǎn)的傾向

用戶發(fā)表的彈幕內(nèi)容具有多樣化傾向，從內(nèi)容上看，有視頻觀后感，與其他彈幕內(nèi)容互動，對劇情內(nèi)容的解釋說明。其中部分彈幕內(nèi)容具有新穎的觀點和一定的專業(yè)性，體現(xiàn)出社會化生產(chǎn)的傾向。

［1］陳睿.B站的走紅是因為其用戶擁有了社會話語權(quán)［EB/ OL］.http：//www.sykong.com/2015/08/75488.

［2］張聰，常昕，陳穎.淺析“彈幕”對大眾傳播模式的革新與影響［J］.東南傳播，2014（12）.

［3］鄧昕.互動儀式鏈視角下的彈幕視頻解析——以Bilibili網(wǎng)為例［J］.新聞界，2015（13）.

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