田 浩

（武昌職業(yè)學院 湖北 武漢 430202）

淺談廣告設計中色彩對比與調(diào)和的運用

田 浩

（武昌職業(yè)學院 湖北 武漢 430202）

色彩搭配在廣告設計中十分重要，能夠激發(fā)起大眾的購買欲望，同樣也使得宣傳的效果更佳顯著。而色彩搭配之中的色彩對比和調(diào)和，對于人視覺的沖撞，更是能夠直接激發(fā)出人內(nèi)心潛在的情緒，吸引人的注意力。而今，廣告的設計方式和類別也是多種多樣，但是萬變不離其宗的卻是色彩，這一點是所有廣告的核心內(nèi)涵。

廣告設計；色彩對比；色彩調(diào)和；心理傾向；對立統(tǒng)一

不論是哪種形式的產(chǎn)品或是廣告，都是由色彩直接抓住人的眼球，造成視覺上的沖擊，從而造成心理上的影響。由此可見，色彩對于人來講，有著最直觀的感受，作為一個新興的廣告產(chǎn)業(yè)，抓住色彩的重要性，才能夠擁有更加長遠的發(fā)展。

一、色彩對比與調(diào)和

色彩，簡而言之就是眾多的顏色，而每一種色彩都能夠影響人的情緒，冷暖色的強烈對比更是能夠激發(fā)人的心情，對人的心理產(chǎn)生一定程度上潛移默化的影響。而兩種或者兩種以上的色彩組合在一起，就會形成一定的色彩視覺性差異，更會對人產(chǎn)生一定的視覺沖突，對人的心理傾向和情緒也產(chǎn)生一定的影響。

（一）色彩對比。對比就是由兩個相反的事物組合碰撞在一起，形成一種強烈的反差，突出強調(diào)。而色彩對比就是兩種處于不同色系的顏色放在一起組合形成的差異性沖擊。在所有色彩之中，大致分為兩種色系，以紅色為主的暖色系和以藍色為主的冷色系。這兩大陣營的顏色的對比十分明顯，更是在許多產(chǎn)品設計中經(jīng)常被采用。

（二）色彩調(diào)和。有色彩對比，形成劇烈的視覺沖擊，也有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的畫面，讓人們感到和諧。其中以各種色系之間的相互補充為主，或者以無色調(diào)和。色彩調(diào)和也是設計中的常用手法，它更加有利于統(tǒng)一主題性，給人以視覺上的舒適感。家居的廣告色彩搭配多用色彩調(diào)和，而一些創(chuàng)意性的產(chǎn)品，則多為色彩對比，以形成強烈的視覺沖擊。

色彩對比是絕對的，而色彩調(diào)和卻是相對的，但是不論是色彩對比還是色彩調(diào)和，都是為了達到突出對比、強調(diào)的目的。

二、色彩對比與調(diào)和的作用

每一種的色彩搭配，都有其作用，而其中最為主要的卻是利用它的色彩影響，抓住人們的不同心理需求，以此達到廣告設計最終的目的。色彩主要為冷暖兩種色系，冷色系讓人產(chǎn)生冷靜安靜的一種態(tài)度，而暖色系則產(chǎn)生一種溫暖熱烈的情感。這就是色彩的影響，它可以用不同的色彩造成不一樣的情緒表達。

產(chǎn)品設計中，幾種顏色放在一起，做出一定的對比。當以一種色彩作為背景的時候，將另一種色系顏色的產(chǎn)品放在前面，便是色彩的突出，從而能用以達到目的。另外，每個人對于產(chǎn)品的需求是不一樣的，該如何能夠正確地把握人們的心理。對于那些想要消費的人，自然是可以直截了當?shù)慕榻B產(chǎn)品的性能，用各種各樣的搭配把產(chǎn)品的特性完全的展現(xiàn)出來，讓顧客通過廣告來知曉究竟該如何選擇。

除此之外還有額外消費，那些原本不想消費的人，或許會通過一則廣告，而直接選擇購物，在這一點上需要用到廣告設計的重要性了。而能夠抓住人們眼球的廣告，除了那些標新立異的東西，就是色彩，用色彩造成的視覺差異性形成對比，以此抓住人們的眼球，從而影響人們的購買選擇。

三、廣告設計中色彩的運用

廣告設計中的色彩搭配也是一門學問，是現(xiàn)如今所需要研究的關鍵。

首先，需要知道色彩對比和色彩調(diào)和的關系。對比是絕對的，調(diào)和是相對的，但是對比才是目的，調(diào)和只是一種手段。故而色彩對比和色彩調(diào)和彼此相互對立，卻又隱隱統(tǒng)一，互為表里，不可分離。在廣告設計中，常常運用的調(diào)和方式就是無色彩調(diào)和和互補色調(diào)和，這樣的調(diào)和能夠使得整個設計的畫面風格統(tǒng)一，讓人的視覺產(chǎn)生一種舒適的感覺。另外，在設計過程中，一定要記住色彩和內(nèi)容的統(tǒng)一性，只有色彩設計和產(chǎn)品主題具有一致性，這樣才能夠真正的幫助顧客了解產(chǎn)品的特性。每一個色彩都有一定的明度，根據(jù)明度的不同，按照一定的次序在設計里排列出來，使色彩搭配看起來更加的協(xié)調(diào)，都會讓產(chǎn)品和諧美觀。另外，對比色彩搭配也具有同樣的效果。對比的色彩之間更加容易突出主題，能夠讓顧客更加了解到產(chǎn)品的性能。

以上是在設計之中最常用的兩種手法，其余的手法采用的也是相似途經(jīng)——統(tǒng)一產(chǎn)品設計和主題的關系，以此帶來積極的效果。

四、結束語

在廣告設計之中，經(jīng)常運用到色彩的對比和調(diào)和兩種手法，以此來幫助對比突出產(chǎn)品的主題，但是對于對比和調(diào)和的應用，在這一條廣告設計的道路上，也是需要一直不斷探索的主題。

［1］高鐵.色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用［J］.大舞臺，2014，（05）：65-66.

［2］朱亦軍.廣告設計中色彩對比與調(diào)和的應用分析［J］.美術教育研究，2014，（24）：102.

［3］張超，朱曉君.色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用［J］.西北師大學報（社會科學版），2011，（03）：129-132.

J524.3

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1007-0125（2015）11-0161-01

田 浩（1984-），男，土家族，湖北宜昌，研究生，講師，研究方向：視覺傳達。