文|陳楚漢 編輯|季藝
只要你在社交平臺上是美麗的
文|陳楚漢 編輯|季藝
當(dāng)每個人在虛擬世界的個人形象越來越重要,當(dāng)現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡(luò)世界的分界在未來越來越不明顯,吳欣鴻和他的美圖帝國會成為你虛擬形象的管理者,滿足你在這個正變得越來越龐大的世界中呈現(xiàn)理想形象的渴望。
10月18日,拍完整整4個小時的《人物》雜志封面和視頻,美圖公司CEO兼創(chuàng)始人吳欣鴻先生馬不停蹄地和董事長蔡文勝一起去拜見了某位活佛,坐到記者入住酒店咖啡廳接受補采時已是晚上10點半。當(dāng)記者提到兩天前的媒體見面會時,他自述創(chuàng)業(yè)7年是從一個完美主義者變成不完美主義者,吳欣鴻做了個打斷的手勢,“是反完美主義者?!彼麖娬{(diào)。
截至2015年7月22日,美圖公司移動端用戶總數(shù)已超過12億,覆蓋了7.5億臺移動設(shè)備。美圖在移動端獲得如此大的成功,得益于2010年便登陸手機客戶端搶占先機,但按吳欣鴻的說法,那一次他是被迫的。
和大部分中國互聯(lián)網(wǎng)公司不同,美圖總部在廈門,之前只有PC版產(chǎn)品。決定開發(fā)手機端時,吳欣鴻在廈門根本找不到足夠的工程師或者UI(用戶界面)設(shè)計師。以他的性格,這種粗糙的產(chǎn)品絕對不能問世,但蔡文勝反復(fù)催促,吳欣鴻不得不把PC版美圖秀秀最主要的美化功能單獨提出來做成手機客戶端,功能只有最基本的,界面也很簡陋。吳惴惴不安,他還不習(xí)慣“發(fā)上去再說”。吳欣鴻白凈、儒雅,當(dāng)說到這款不滿意的軟件上線后意外取得的成績,他依然震驚,“直接就到排行榜的榜首了?!?/p>
這種無心插柳的事件充斥在了美圖創(chuàng)業(yè)史中。吳欣鴻業(yè)喜愛攝影,現(xiàn)在的美圖產(chǎn)品副總裁北夠就是在一次攝影論壇線下拍攝活動中認(rèn)識他的?!白奋嚒笔菂切励欁钕硎艿呐臄z手法:別人開車,他坐在副駕駛,然后探出頭去拍后面追逐中的跑車。但他不喜歡復(fù)雜磨人的修片,常常面臨的困擾是,外拍結(jié)束,模特會著急找他們要修好的照片。于是,他想給很多像自己一樣懶得學(xué)Photoshop(以下簡稱PS)的人開發(fā)一款簡易的美化圖片軟件。當(dāng)時市場上,已經(jīng)有了專業(yè)的修圖軟件PS和稍簡易些的國產(chǎn)修圖軟件“光影魔術(shù)手”,分別針對專業(yè)攝影師和攝影愛好者,美圖的定位是對圖片處理一無所知的大眾。
但研發(fā)過程中遇到了困難,美圖秀秀很多細(xì)節(jié)不符合吳欣鴻這樣一個攝影愛好者對圖片的要求。比如,在處理單反拍出的照片時,美圖會建議縮小,這樣像素就沒那么高了。美圖秀秀最早出現(xiàn)在PC端,一開始吳欣鴻看到這些并不完美的處理效果心里很難受,上線時很沮喪,但用戶反饋很快撫慰了他,他發(fā)現(xiàn)人們狂熱渴望一個能夠修飾自己的軟件,至于那些細(xì)節(jié)有多完美?用戶根本不在意。
在網(wǎng)絡(luò)上,虛擬頭像就像現(xiàn)實生活中的臉一樣重要。美圖秀秀問世后,美圖團隊觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),在特效、美容和閃圖這三大模塊中,美容模塊的使用率一直是最高的。很多修圖都是人像,尤其90后用美圖做了非常多的QQ頭像。在QQ空間和某些潮人社區(qū),吳欣鴻一眼就能看出好多用戶的頭像都是用美圖修過的?!八囊粋€數(shù)據(jù)的表現(xiàn)(很強),其實我們都沒推,沒多久一天就有一萬多日活(日活躍量)?!北眽蛘f。這一切改變了吳欣鴻的初衷,當(dāng)驚訝地發(fā)現(xiàn)美容模塊的流行,他果斷讓美圖從大眾版PS變成了主打美容功能的修臉工具。
吳欣鴻意外地發(fā)現(xiàn)了人們對自己網(wǎng)上形象的重視,在一開始,這些形象只是存在于用戶的頭像和個人空間,但社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓人們越來越頻繁地在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自己的照片,現(xiàn)在就連滴滴順風(fēng)車司機也會看看自己顧客的顏值再決定是否接單,網(wǎng)絡(luò)形象越來越多地取代現(xiàn)實形象,美圖秀秀在這一趨勢下持續(xù)風(fēng)靡。
人物:如果能回到過去改變歷史,你最想改變的是什么?
吳欣鴻:如果能夠回到過去改變歷史,那么我希望能夠把現(xiàn)在的智能手機和社交平臺帶回到我出生的1981年,那我的父母就能夠用智能手機記錄我的成長,能夠把這些照片和視頻分享到社交平臺,那我現(xiàn)在就可以回看我30多年前的樣子。不得不說這是一個遺憾,就是我回顧童年只能看到有限的影像,以照片為主,但是我相信每個人都希望看到自己很立體的、很多彩的童年。
吳欣鴻自此把“美圖秀秀”定位為虛擬世界的化妝品?!懊缊D秀秀、美顏相機和美妝相機就是提供這種化妝品。”他對《人物》說。
這款“虛擬世界化妝品”遠(yuǎn)比實際化妝品強大得多,美圖產(chǎn)品經(jīng)理們幾乎設(shè)想出了用戶自拍的所有可能情境,他們可以讓用戶在沙縣小吃吃飯時,或者在只有一盞臺燈的臥室里,也拍出高大上的圖片。
美圖產(chǎn)品副總裁北夠說,開始,他以為用戶的拍照環(huán)境和自己在廈門差不多:陽光,環(huán)境干凈、明亮。后來意識到完全不是這樣,用戶的拍照環(huán)境“非常的惡劣”:燈光黑暗,整個房間只有一盞節(jié)能燈。美圖開發(fā)了大量算法和設(shè)備去讓這些惡劣環(huán)境中的照片也變得“高大上”。
“我們每個人或多或少都希望呈現(xiàn)給大家好的一面,”7年后,偶然發(fā)現(xiàn)并抓住這一欲望的吳欣鴻已然深諳并洞察了它,在辦公室里,他對《人物》記者說,“實際生活很苦逼,但是(假裝)到了一個高檔場合,假裝自己很高大上。這就是人性。”
美圖秀秀出現(xiàn)前,自拍也遠(yuǎn)沒有那么流行,拍完也不一定會修圖。在今天,美圖挖掘了這一欲望,并深耕出一整套邏輯。美圖秀秀讓人在虛擬世界變美,在自拍控的描述中,它實際、簡單、耐用。
美圖用戶、南京的大四學(xué)生朱婷婷來自一個小山村,最開始她用美圖是做證件照。以前,如果想拍照,她需要花15—45分鐘化妝?,F(xiàn)在,手機應(yīng)用會自動幫她磨皮、美白、瘦臉、上妝。如果眼睛睜不開,美圖的濾鏡還能做出朦朧美?!安恍枰鲩T的話,早上剛睡醒,也可以臉都不洗,直接拿著手機就拍了?!彼孕诺卣f。從此,她擺脫了收費不菲的影樓,解決了化眼影、眼線時手抖的尷尬。
美圖讓女生愛上了自拍,也對修圖上癮。美圖用戶張瑩以前拍完照大概瞄一眼,覺得差不多就會發(fā)到網(wǎng)上。迷上美圖之后再拍照,她都必須修過后才敢發(fā)到社交平臺上。有一陣子,網(wǎng)上流行過一張圖,兩個閨蜜一起拍照,結(jié)果她們都只修了自己的照片就發(fā)了,在對方照片里的自己都慘不忍睹。為了維護(hù)友誼和形象,張瑩和朋友們約定:“不管誰P照片,一定把對方都P好了以后再發(fā)上去。”
深諳自拍的美圖控們是一群對自己身體和面部構(gòu)造都極其熟悉的人。朱婷婷自稱“手短腳短”,她很少發(fā)全身照,除非搭配上廣角鏡頭。有時她一天甚至?xí)耘?00多張,只有睡覺時才會讓手機離手,微博單次上傳照片的數(shù)量限制(9張)顯然并不能滿足她,她還會用拼圖應(yīng)用,在每張照片中再拼入5張自拍。龐大的自拍量使朱婷婷有時要帶3個手機和兩個充電寶。
朱婷婷也兼職做保險、導(dǎo)游和超市促銷員。她羨慕那些通過發(fā)美照成為網(wǎng)紅、模特的人,不過,網(wǎng)紅們細(xì)長纖瘦的身材讓這個1米55的女孩望而卻步。“現(xiàn)在應(yīng)該算是我整個人生中最美的年華,我應(yīng)該去多拍一些照片,在我老的時候,可以讓我去懷念我當(dāng)初是什么樣的?!敝戽面谜f。在這種渴望下,美圖和自拍是她記錄青春的方式。
2007年,吳欣鴻做出第一個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。那時他加入了一些90后的QQ群,有一次對話框里出現(xiàn)了各種奇怪的表情和符號,也就是現(xiàn)在所說的“火星文”,吳欣鴻很快從這些難懂但流行的符號中看到機會。他和他的團隊做出一套更易上手的“火星文”輸入法外掛,瞬間引爆。
做“火星文”只用了3天,但極受喜愛,當(dāng)年年底,用戶數(shù)量就突破了4000萬。在那時,吳欣鴻明白,把復(fù)雜東西簡單化,讓用戶便利非常重要。
2007年的中國攝影論壇流行拍年輕漂亮的女孩,大光圈、虛化背景、唯美的“糖水片”,達(dá)成這一切的手段是PS。那個年代,PS對攝影師而言如同Word文檔對寫作者。女生皮膚黑,就用色階工具把它調(diào)得白又柔和,如果有雜斑和色塊,就用模糊工具、暗部選區(qū)去掉。但讓人意外的是,直到現(xiàn)在,吳欣鴻都沒有掌握PS技術(shù)。他用的是臺灣的一款更簡單的修圖軟件,“會比較傻瓜一點、一鍵化一點,有些預(yù)設(shè)的效果”,北夠說。即便如此,軟件上仍然有不少的按鈕,吳欣鴻也嫌繁瑣,用著“不爽”。
和吳欣鴻相反,平面設(shè)計專業(yè)出身的北夠尤其擅長用PS研究新的顏色,他開發(fā)了多種幫女生照片美容的方式。比如磨皮,他隨口就舉出了三種用PS磨皮的方法。
當(dāng)決定做一個中國大眾版的PS,不會PS恰恰成為吳欣鴻的優(yōu)勢。“他不會被既定的思維所限制。他才不管圖層概念、鋼筆、通道等功能,他心里只有如何一鍵化到達(dá)效果?!北眽驈娬{(diào)。
在那時,北夠這樣的修圖高手積累了許多女性照片美容的經(jīng)驗,比如女生臉寬,就用液化工具往里面拉,這在后來成了美圖的瘦身瘦臉功能。2009年決定創(chuàng)業(yè)的吳欣鴻邀請北夠加入了自己的公司,在合作中,吳欣鴻要求所有操作都要變得無比簡單,他要做的是一款“主打一秒、一鍵”,“比PS簡單100倍的修圖軟件”,讓完全不懂圖片處理的用戶也能做出美麗的照片。
在PS里,磨皮長達(dá)10多個步驟,在美圖只要“一鍵”。但在一個專業(yè)攝影師的眼里,美圖秀秀的磨皮和PS截然不同,PS把皺紋暗瘡都修掉后還能保證皮膚紋理,但美圖秀秀會讓人看起來溜滑、光亮。吳欣鴻承認(rèn)用PS處理10分鐘,理論上會更完美,“但是90%的人覺得這樣夠了”。
這種產(chǎn)品邏輯延續(xù)到了美圖所有爆款產(chǎn)品上:美圖秀秀是一鍵美化,美拍是一鍵式MV,美妝相機是一鍵上妝,核心都是“一秒高大上”。
美妝相機是美圖今年推出的一款A(yù)PP產(chǎn)品,主打不花錢、不費力,就能拍出妝后效果。做美妝相機時,產(chǎn)品團隊還糾結(jié)過,是單獨提供睫毛、眼線、唇彩,讓用戶自己去組合,還是提供一整套完整的妝容,最終他的決定是采用后者,理由是妝容搭配對用戶來說太難,用戶想要的不是搭配的樂趣,而是快速變美。美妝相機上線24小時后,就達(dá)到了App Store免費總榜第一?!皼]有刷過榜。”吳欣鴻斬釘截鐵地說,“這個可以發(fā)誓的。”
美圖迎合了大眾在虛擬世界修飾形象的欲望,提供著簡單、易上手、一鍵化的產(chǎn)品,這些都是它能夠快速獲得用戶反應(yīng)的原因,也讓吳欣鴻找到了做產(chǎn)品和激勵員工的方法:唯效果論。
在廈大,美圖產(chǎn)品經(jīng)理姜師傅上一秒還在講古樹是這所學(xué)校悠久歷史的證明,馬上,他就沉浸于微信工作群中。前一天,世錦賽男子100米自由泳寧澤濤奪冠,美圖在趕制一款新的圖片素材。
這天,臺風(fēng)登陸福建,廈門海滄大橋封路,不能上班的姜師傅用手機遠(yuǎn)程指揮同事完成了作品。最終成品是這樣的:女生照片登上雜志封面,左下方是寧澤濤,一個箭頭斜指上去,“圖疑為寧澤濤女友戀情遭媒體曝光”?!盎ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)就是這樣,7乘24,不能錯過熱點。”姜師傅說。有了這個素材,用戶就可以把自己P成寧澤濤的女友。
傳播度也是美圖新媒體總監(jiān)小霞的第一工作目標(biāo)。賣萌在網(wǎng)絡(luò)上很流行時,美圖官微就會發(fā)兔子、貓這種萌物來提高轉(zhuǎn)發(fā)量;測試熱,美圖就做星座測試、超能力測試和速配指數(shù)等;現(xiàn)在,無下限、無節(jié)操的營銷手段流行,新媒體的尺度也變得開放。
最近一部全網(wǎng)獲得3000萬點擊量的招聘視頻中,美圖把前臺設(shè)定為異裝癖,滿身肌肉的HR是暴露癖,吳欣鴻也成了啰里啰嗦、跑車后拖著一串Hello Kitty氣球的老板。這部片子演員都是美圖員工,腳本自己來寫,拍攝也是請來的好友,成本遠(yuǎn)低于硬廣告。
這種傳播策略,加上本來就門檻極低的大眾產(chǎn)品,使得美圖在PC時代就以低成本圈取了大量用戶,幾乎不需要額外的硬廣告。2009年,微博出現(xiàn),美圖董事長蔡文勝斷言,微博一定會火,公司一定要有微博賬號。除了美圖,蔡文勝還投資過一堆草根微博大號,掌握了超過1億粉絲。微博最火的時期,美圖秀秀連續(xù)兩年都是企業(yè)官方微博影響力第一名。
追求用戶反應(yīng)既是美圖的信仰,也是其調(diào)動員工積極性的手段。美圖內(nèi)部,這方面的能力決定了晉升。阿亮設(shè)計了美拍第一批上線時的全部11個特效。上線后24小時,美拍沖上App Store免費榜第一名,因美拍的成功,2013年畢業(yè)的阿亮很快成為視效設(shè)計總監(jiān)。
HR肉包把這看作美圖企業(yè)文化的杰出之處,它給了年輕人空間。美圖員工平均年齡24歲,一直將自己視作一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司。很多人并不知道美圖總部在廈門,每次去北上廣招聘時,HR肉包都會強調(diào)年輕人在美圖比BAT這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭更能發(fā)揮個人能力?!板X是其中一部分,更重要的是對未來有足夠的想象空間。”
在北夠眼中,改變也在他和吳欣鴻之間悄然發(fā)生。做美圖之前,胖且留著中分長發(fā)的吳欣鴻常被員工嘲笑遠(yuǎn)看像中年婦女,他喜歡穿深色衣服,習(xí)慣“自己玩自己的”,當(dāng)時美圖的一則推廣戲稱他和蔡文勝兩位創(chuàng)始人開的是“夫妻店”。
創(chuàng)業(yè)以后,吳欣鴻不僅瘦了,打扮、服裝也更潮,娃娃臉,常咧嘴笑,看不出來他已經(jīng)是9歲小孩的父親?!巴耆嫔L,他沒有健身,就是整個心態(tài)(變年輕)?!北眽蛘f,兩個人在KTV里唱的曲目也發(fā)生變化,“我們現(xiàn)在都唱TFBOYS。”
人物:你覺得圖片領(lǐng)域上一代什么出色?什么不足?現(xiàn)在你帶來了什么?
吳欣鴻:在美圖創(chuàng)業(yè)的2008年,實際上做一款圖片美化軟件是很難盈利的,很多人可能會選游戲、電商,因為這樣更直接能賺到錢,所以我們誤打誤撞憑興趣反倒做出了現(xiàn)在的、既能夠幫大家變美又有很大商業(yè)價值的產(chǎn)品。在7年的發(fā)展過程中,這些產(chǎn)品慢慢地進(jìn)化,他有一個很自然的成長,長出了很多枝葉,從當(dāng)時一個美圖到現(xiàn)在我們有多款產(chǎn)品,所以就是形成一個以美為主題的產(chǎn)品矩陣。
吳欣鴻學(xué)畫畫出身。上高中前,他在杭州的中國美院待了兩年。他認(rèn)識的不少藝術(shù)家朋友要么選擇畫“行畫”(流水線生產(chǎn)的商品畫),要么去美術(shù)培訓(xùn)班當(dāng)老師,大都生活拮據(jù)。吳欣鴻花錢大手大腳,一個學(xué)期的生活費只有2000,他會拿六七百元去買一本盧浮宮的藏畫集。他想,如果以后當(dāng)一個畫家,可能買本書都要考慮很久,這不是自己想要的生活。
上學(xué)時,吳欣鴻文化課成績不好,在學(xué)校屬于非主流,不太被同學(xué)看得起。他記得有人曾對他說:“你成績這么差,也沒上大學(xué),你以后怎么生活?”初中時,他的父親做生意被人騙了一大筆錢,“否則的話我應(yīng)該是個富二代”,這加重了他的不安全感。在明確發(fā)現(xiàn)畫畫最多是糊口,絕無可能支撐家庭之后,他馬上把攝影和繪畫從未來的職業(yè)方向中排除出去,盡管高二時去考清華美院繪畫系,他是第一名?!澳莻€第一名也只是說學(xué)院派體系里面的第一名,我不覺得那個是一個多大的……就比如說不代表創(chuàng)造力?!狈艞壚L畫,吳欣鴻沒有任何失落。
在互聯(lián)網(wǎng)世界,吳欣鴻感受到了前所未有的快感。搶注到世界級域名的成就感比繪畫大太多,從域名投資中,吳欣鴻掙到了自己的第一桶金。18歲,還在上中學(xué)的吳欣鴻看到一條新聞,一個叫做“business.com”的域名在美國賣了750萬美元。這個財富奇跡讓他很興奮,當(dāng)即向家里借了1萬元,開始每天從英語詞典里挑選單詞再到互聯(lián)網(wǎng)上購買。
當(dāng)時許多優(yōu)質(zhì)域名已經(jīng)被搶注過了,但吳欣鴻和很多全球其他域名投資者發(fā)現(xiàn),不少域名所有者會忘記續(xù)費,這樣每天都會有好域名失效,可以重新?lián)屪?。吳欣鴻非常興奮,為了適應(yīng)美國時間,他凌晨1點起床,搶一個通宵,有時運氣好,搶到了世界級的好域名,出去買早點時都是雄赳赳氣昂昂的,感覺自己改變世界了。他興奮地向《人物》記者炫耀自己“10”開頭的5位數(shù)的QQ號?!拔Ψ浅4?,就是因為通過域名投資發(fā)現(xiàn)了一個新的世界,這個新的世界帶來的這種成就感、快感,太牛逼了?!?/p>
高中畢業(yè)后,成績不好的吳欣鴻沒有去念大學(xué),他利用手上一個好域名520.com(諧音“我愛你”),想山寨QQ交友。他的想法非常宏大,在網(wǎng)站里加入各種功能??刂朴謴?,對別人的工作總不放心,數(shù)據(jù)庫、前端代碼、UI、產(chǎn)品,包括后臺,他都試圖掌控。兩年后,賬上最后一分錢花光,閉門造車的創(chuàng)業(yè)夢宣告破滅。
創(chuàng)業(yè)失敗的吳欣鴻加入了蔡文勝的團隊,2006年到2007年,吳欣鴻做了近30個產(chǎn)品,從股票、視頻到資訊,絕大部分也都失敗了。這個想通過創(chuàng)業(yè)、賺錢自我證明的輟學(xué)生沒有退路,那時吳欣鴻的壓力非常大?!皶Х桨儆嫷匾龅?jīng)]有疏漏,要絕對成功。”
他精心打造的520.com做了整整兩年,卻血本無歸,但順勢而為的美圖卻意外擊中了人們的欲望,飛快成功,對比兩件事,吳欣鴻總結(jié)的經(jīng)驗有兩點,一是“先完成再完美,完成比什么都重要”。二是,不要有太偏執(zhí)的功利心,成功總是出現(xiàn)在意想不到的時刻。
這些都讓吳欣鴻開始從禪中尋求共鳴?!斑^去發(fā)生的好多事情基本上都是機緣巧合,但凡馬后炮什么總結(jié)的都是狗屁?;蛘哒f,但凡這種你前期很刻意地去(迎合的創(chuàng)意),其實大部分都不work,所以我特別信奉自然的生長規(guī)律?!眳切励櫢嬖V《人物》記者。
這天,他隨身帶著一本加措活佛寫的《一切都是最好的安排》。
人物:美圖給中國或者世界的未來帶來了什么?
吳欣鴻:美圖的很多產(chǎn)品讓用戶在虛擬的世界變得更美了,大家可能覺得虛擬跟現(xiàn)實會有一個巨大的反差,而我們的夢想就是讓用戶無論在虛擬還是在現(xiàn)實的世界都變得更美更有自信。我是在做了美圖秀秀以后才經(jīng)常自拍的。最近我看了我7年前的自拍照和現(xiàn)在的,我發(fā)現(xiàn)有一個巨大的差別,這種差別不單單是設(shè)備,而是一個人的自信。我忽然覺得這7年間,我從一個非常不自信的人變得很自信,敢面對很多事情,整個狀態(tài)反倒比7年前更年輕。
即便“誤打誤撞”,吳欣鴻和美圖也把握到了一個大有前景的創(chuàng)業(yè)方向。隨著人們越來越習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中社交,虛擬形象也就越發(fā)重要,只要你在社交平臺上是美麗的,陌生人誰又會深究你的真實模樣呢?
人物:30年后,你的領(lǐng)域會出現(xiàn)一個怎樣的重大變化?
吳欣鴻:我相信30年后虛擬世界和現(xiàn)實世界的美,界限會越來越模糊。所以對美圖來說,30年的時間跨度有很大的想象空間,對此我們需要去做很多技術(shù)的布局,讓未來的世界更加地美好。
美圖的野心正從虛擬世界擴展開來,它在開發(fā)智能硬件,以及將變美、游戲與電商鏈接起來的游戲。7月22日,751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場,美圖產(chǎn)品發(fā)布會。主舞臺兩邊,分別搭起一爿粉色的服裝店,就像漫畫四分頁刻畫著試衣間、鏡子、衣櫥的粉色邀請函。整個現(xiàn)場就像一個粉紅色的夢境。
發(fā)布會的新產(chǎn)品之一是手機游戲“美美小店”,玩家可以定制妝容、搭配服飾、經(jīng)營小店,“快速獲得時尚知識并提升審美品位”,在游戲中搭配好的服飾妝容,以后也許就能在電商上直接購買。虛擬世界與現(xiàn)實世界的臉將越來越融合?!拔蚁嘈?0年后虛擬世界和現(xiàn)實世界的美,界限會越來越模糊?!眳切励櫿f。
美圖面臨著一個商業(yè)悖論。國內(nèi)某基金曾分析過美圖做社區(qū)的可能性,后來放棄投資,理由是,使用美圖的人不希望被人知道自己使用過。
2012年,美圖創(chuàng)立美圖網(wǎng),一個以攝影為興趣的社區(qū),2013年又成立美陌,主打基于照片和地理位置的陌生人社交,但都失敗了?!拔矣X得作為一個用戶來說,如果我P了照片,發(fā)朋友圈直接用美圖秀秀分享過去,底下有一個美圖秀秀的logo,大家就會覺得你就沒有這么美。我希望讓大家覺得我本來就是這樣好看的?!币晃幻缊D用戶說。
這種心理也符合美圖在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn):妝容上,美圖用戶最愛的是裸妝系。這不是說不化妝,而是指妝容自然清新,若無勝有。國內(nèi)用戶特別喜歡看似沒有修飾過、但又能讓畫面變美的“輕特效”,含蓄、舒緩,處于“過于真實”和“個性化”之間,既能讓特效成為用戶自拍的點綴,又不會太輕,以至于暴露出用戶所處環(huán)境的缺點。
但是美圖的“社區(qū)夢”卻在2014年5月主打短視頻的美拍上線后實現(xiàn)了。截至2015年7月,美拍已擁有1.6億用戶,1400多萬日活躍數(shù)。北夠歸功“效果的壟斷”,即美拍首創(chuàng)的視頻效果集合了視頻剪輯、背景音樂、濾鏡效果?!爱?dāng)時圖片的處理很難有一個非常強烈對比的效果,沒有像美拍這種。美拍的效果是前無古人的?!?/p>
美拍在視頻中自動加入剪輯、轉(zhuǎn)場特效、濾鏡、動畫等元素。哪怕只是幾秒鐘靜止自拍,畫面也會變幻搖曳,這些效果的靈感來源是MTV,在北夠描述中,它提供了一種梁靜茹站在草地上,長發(fā)飄飄,在里面唱歌的感覺。
做美拍前,美拍團隊總結(jié)之前短視頻應(yīng)用為何失敗,其中之一是“太過真實”。以前,國內(nèi)短視頻應(yīng)用大都參考國外,把生活化視頻拍出來,加一個背景音樂,但美拍團隊發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)這種視頻拍攝方法沒法流行:國人的生活環(huán)境和國外差距很大,普通用戶的住所既不高級,城市建設(shè)也很糟糕,可能遍布垃圾,他們沒有高大上的東西可拍。如果國內(nèi)的視頻應(yīng)用也模仿國外,一鏡到底地原生態(tài)記錄,“只能很直觀地反映出他的屌絲”,北夠說。
在7月22日那場發(fā)布會上,吳欣鴻將自拍發(fā)展史分為“磨皮美白、大眼睛、瓜子臉”的1.0時代和歐美范的2.0時代,美圖在那晚還推出了一款自拍軟件“潮自拍”,將涵蓋紐約、好萊塢、夏威夷以及東京等風(fēng)格。
這聽上去頗像試圖引領(lǐng)下一場審美潮流的自我顛覆,但實際上,即便主打歐美風(fēng),“潮自拍”也是貼合中國用戶想象中的歐美,而非現(xiàn)實。
以東京為例,美圖團隊去過日本調(diào)研,但當(dāng)發(fā)現(xiàn)真正的東京是一座色彩包容度很大的大都市,不同于中國人印象中的東京,他們立刻放棄了。美圖最終提供的是符合中國人印象的東京。
在產(chǎn)品經(jīng)理77的描述中,那個東京是柔和的、小清新的,“天很藍(lán),有很多綠地、雪,很夢幻的那種,就像我們看日劇里面的色調(diào)?!?/p>
(應(yīng)受訪公司要求,文中除吳欣鴻與蔡文勝外,美圖公司員工均為公司內(nèi)昵稱)
奧迪說
奧迪A6L:他是虛擬世界的形象管理者,他讓你在這個越來越龐大的舞臺變得自信、美麗,充滿正能量。