文|陳楚漢 編輯|季藝

只要你在社交平臺上是美麗的

文|陳楚漢 編輯|季藝

當(dāng)每個人在虛擬世界的個人形象越來越重要，當(dāng)現(xiàn)實世界和網(wǎng)絡(luò)世界的分界在未來越來越不明顯，吳欣鴻和他的美圖帝國會成為你虛擬形象的管理者，滿足你在這個正變得越來越龐大的世界中呈現(xiàn)理想形象的渴望。

用戶總數(shù)12億

10月18日，拍完整整4個小時的《人物》雜志封面和視頻，美圖公司CEO兼創(chuàng)始人吳欣鴻先生馬不停蹄地和董事長蔡文勝一起去拜見了某位活佛，坐到記者入住酒店咖啡廳接受補采時已是晚上10點半。當(dāng)記者提到兩天前的媒體見面會時，他自述創(chuàng)業(yè)7年是從一個完美主義者變成不完美主義者，吳欣鴻做了個打斷的手勢，“是反完美主義者?！彼麖娬{(diào)。

截至2015年7月22日，美圖公司移動端用戶總數(shù)已超過12億，覆蓋了7.5億臺移動設(shè)備。美圖在移動端獲得如此大的成功，得益于2010年便登陸手機客戶端搶占先機，但按吳欣鴻的說法，那一次他是被迫的。

和大部分中國互聯(lián)網(wǎng)公司不同，美圖總部在廈門，之前只有PC版產(chǎn)品。決定開發(fā)手機端時，吳欣鴻在廈門根本找不到足夠的工程師或者UI（用戶界面）設(shè)計師。以他的性格，這種粗糙的產(chǎn)品絕對不能問世，但蔡文勝反復(fù)催促，吳欣鴻不得不把PC版美圖秀秀最主要的美化功能單獨提出來做成手機客戶端，功能只有最基本的，界面也很簡陋。吳惴惴不安，他還不習(xí)慣“發(fā)上去再說”。吳欣鴻白凈、儒雅，當(dāng)說到這款不滿意的軟件上線后意外取得的成績，他依然震驚，“直接就到排行榜的榜首了?！?/p>

這種無心插柳的事件充斥在了美圖創(chuàng)業(yè)史中。吳欣鴻業(yè)喜愛攝影，現(xiàn)在的美圖產(chǎn)品副總裁北夠就是在一次攝影論壇線下拍攝活動中認(rèn)識他的。“追車”是吳欣鴻最享受的拍攝手法：別人開車，他坐在副駕駛，然后探出頭去拍后面追逐中的跑車。但他不喜歡復(fù)雜磨人的修片，常常面臨的困擾是，外拍結(jié)束，模特會著急找他們要修好的照片。于是，他想給很多像自己一樣懶得學(xué)Photoshop（以下簡稱PS）的人開發(fā)一款簡易的美化圖片軟件。當(dāng)時市場上，已經(jīng)有了專業(yè)的修圖軟件PS和稍簡易些的國產(chǎn)修圖軟件“光影魔術(shù)手”，分別針對專業(yè)攝影師和攝影愛好者，美圖的定位是對圖片處理一無所知的大眾。

但研發(fā)過程中遇到了困難，美圖秀秀很多細節(jié)不符合吳欣鴻這樣一個攝影愛好者對圖片的要求。比如，在處理單反拍出的照片時，美圖會建議縮小，這樣像素就沒那么高了。美圖秀秀最早出現(xiàn)在PC端，一開始吳欣鴻看到這些并不完美的處理效果心里很難受，上線時很沮喪，但用戶反饋很快撫慰了他，他發(fā)現(xiàn)人們狂熱渴望一個能夠修飾自己的軟件，至于那些細節(jié)有多完美？用戶根本不在意。

在網(wǎng)絡(luò)上，虛擬頭像就像現(xiàn)實生活中的臉一樣重要。美圖秀秀問世后，美圖團隊觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在特效、美容和閃圖這三大模塊中，美容模塊的使用率一直是最高的。很多修圖都是人像，尤其90后用美圖做了非常多的QQ頭像。在QQ空間和某些潮人社區(qū)，吳欣鴻一眼就能看出好多用戶的頭像都是用美圖修過的。“它的一個數(shù)據(jù)的表現(xiàn)（很強），其實我們都沒推，沒多久一天就有一萬多日活（日活躍量）?！北眽蛘f。這一切改變了吳欣鴻的初衷，當(dāng)驚訝地發(fā)現(xiàn)美容模塊的流行，他果斷讓美圖從大眾版PS變成了主打美容功能的修臉工具。

人性就要假裝高大上

吳欣鴻意外地發(fā)現(xiàn)了人們對自己網(wǎng)上形象的重視，在一開始，這些形象只是存在于用戶的頭像和個人空間，但社交網(wǎng)絡(luò)的興起讓人們越來越頻繁地在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布自己的照片，現(xiàn)在就連滴滴順風(fēng)車司機也會看看自己顧客的顏值再決定是否接單，網(wǎng)絡(luò)形象越來越多地取代現(xiàn)實形象，美圖秀秀在這一趨勢下持續(xù)風(fēng)靡。

人物：如果能回到過去改變歷史，你最想改變的是什么？

吳欣鴻：如果能夠回到過去改變歷史,那么我希望能夠把現(xiàn)在的智能手機和社交平臺帶回到我出生的1981年,那我的父母就能夠用智能手機記錄我的成長,能夠把這些照片和視頻分享到社交平臺,那我現(xiàn)在就可以回看我30多年前的樣子。不得不說這是一個遺憾,就是我回顧童年只能看到有限的影像,以照片為主,但是我相信每個人都希望看到自己很立體的、很多彩的童年。

吳欣鴻自此把“美圖秀秀”定位為虛擬世界的化妝品?！懊缊D秀秀、美顏相機和美妝相機就是提供這種化妝品。”他對《人物》說。

這款“虛擬世界化妝品”遠比實際化妝品強大得多，美圖產(chǎn)品經(jīng)理們幾乎設(shè)想出了用戶自拍的所有可能情境，他們可以讓用戶在沙縣小吃吃飯時，或者在只有一盞臺燈的臥室里，也拍出高大上的圖片。

美圖產(chǎn)品副總裁北夠說，開始，他以為用戶的拍照環(huán)境和自己在廈門差不多：陽光，環(huán)境干凈、明亮。后來意識到完全不是這樣，用戶的拍照環(huán)境“非常的惡劣”：燈光黑暗，整個房間只有一盞節(jié)能燈。美圖開發(fā)了大量算法和設(shè)備去讓這些惡劣環(huán)境中的照片也變得“高大上”。

“我們每個人或多或少都希望呈現(xiàn)給大家好的一面，”7年后，偶然發(fā)現(xiàn)并抓住這一欲望的吳欣鴻已然深諳并洞察了它，在辦公室里，他對《人物》記者說，“實際生活很苦逼，但是（假裝）到了一個高檔場合，假裝自己很高大上。這就是人性?！?/p>

美圖秀秀出現(xiàn)前，自拍也遠沒有那么流行，拍完也不一定會修圖。在今天，美圖挖掘了這一欲望，并深耕出一整套邏輯。美圖秀秀讓人在虛擬世界變美，在自拍控的描述中，它實際、簡單、耐用。

美圖用戶、南京的大四學(xué)生朱婷婷來自一個小山村，最開始她用美圖是做證件照。以前，如果想拍照，她需要花15—45分鐘化妝?，F(xiàn)在，手機應(yīng)用會自動幫她磨皮、美白、瘦臉、上妝。如果眼睛睜不開，美圖的濾鏡還能做出朦朧美。“不需要出門的話，早上剛睡醒，也可以臉都不洗，直接拿著手機就拍了?！彼孕诺卣f。從此，她擺脫了收費不菲的影樓，解決了化眼影、眼線時手抖的尷尬。

美圖讓女生愛上了自拍，也對修圖上癮。美圖用戶張瑩以前拍完照大概瞄一眼，覺得差不多就會發(fā)到網(wǎng)上。迷上美圖之后再拍照，她都必須修過后才敢發(fā)到社交平臺上。有一陣子，網(wǎng)上流行過一張圖，兩個閨蜜一起拍照，結(jié)果她們都只修了自己的照片就發(fā)了，在對方照片里的自己都慘不忍睹。為了維護友誼和形象，張瑩和朋友們約定：“不管誰P照片，一定把對方都P好了以后再發(fā)上去?！?/p>

深諳自拍的美圖控們是一群對自己身體和面部構(gòu)造都極其熟悉的人。朱婷婷自稱“手短腳短”，她很少發(fā)全身照，除非搭配上廣角鏡頭。有時她一天甚至?xí)耘?00多張，只有睡覺時才會讓手機離手，微博單次上傳照片的數(shù)量限制（9張）顯然并不能滿足她，她還會用拼圖應(yīng)用，在每張照片中再拼入5張自拍。龐大的自拍量使朱婷婷有時要帶3個手機和兩個充電寶。

朱婷婷也兼職做保險、導(dǎo)游和超市促銷員。她羨慕那些通過發(fā)美照成為網(wǎng)紅、模特的人，不過，網(wǎng)紅們細長纖瘦的身材讓這個1米55的女孩望而卻步?！艾F(xiàn)在應(yīng)該算是我整個人生中最美的年華，我應(yīng)該去多拍一些照片，在我老的時候，可以讓我去懷念我當(dāng)初是什么樣的。”朱婷婷說。在這種渴望下，美圖和自拍是她記錄青春的方式。

不會PS的攝影師是好的產(chǎn)品經(jīng)理

2007年，吳欣鴻做出第一個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。那時他加入了一些90后的QQ群，有一次對話框里出現(xiàn)了各種奇怪的表情和符號，也就是現(xiàn)在所說的“火星文”，吳欣鴻很快從這些難懂但流行的符號中看到機會。他和他的團隊做出一套更易上手的“火星文”輸入法外掛，瞬間引爆。

做“火星文”只用了3天，但極受喜愛，當(dāng)年年底，用戶數(shù)量就突破了4000萬。在那時，吳欣鴻明白，把復(fù)雜東西簡單化，讓用戶便利非常重要。

2007年的中國攝影論壇流行拍年輕漂亮的女孩，大光圈、虛化背景、唯美的“糖水片”，達成這一切的手段是PS。那個年代，PS對攝影師而言如同Word文檔對寫作者。女生皮膚黑，就用色階工具把它調(diào)得白又柔和，如果有雜斑和色塊，就用模糊工具、暗部選區(qū)去掉。但讓人意外的是，直到現(xiàn)在，吳欣鴻都沒有掌握PS技術(shù)。他用的是臺灣的一款更簡單的修圖軟件，“會比較傻瓜一點、一鍵化一點，有些預(yù)設(shè)的效果”，北夠說。即便如此，軟件上仍然有不少的按鈕，吳欣鴻也嫌繁瑣，用著“不爽”。

和吳欣鴻相反，平面設(shè)計專業(yè)出身的北夠尤其擅長用PS研究新的顏色，他開發(fā)了多種幫女生照片美容的方式。比如磨皮，他隨口就舉出了三種用PS磨皮的方法。

當(dāng)決定做一個中國大眾版的PS，不會PS恰恰成為吳欣鴻的優(yōu)勢。“他不會被既定的思維所限制。他才不管圖層概念、鋼筆、通道等功能，他心里只有如何一鍵化到達效果?！北眽驈娬{(diào)。

在那時，北夠這樣的修圖高手積累了許多女性照片美容的經(jīng)驗，比如女生臉寬，就用液化工具往里面拉，這在后來成了美圖的瘦身瘦臉功能。2009年決定創(chuàng)業(yè)的吳欣鴻邀請北夠加入了自己的公司，在合作中，吳欣鴻要求所有操作都要變得無比簡單，他要做的是一款“主打一秒、一鍵”，“比PS簡單100倍的修圖軟件”，讓完全不懂圖片處理的用戶也能做出美麗的照片。

在PS里，磨皮長達10多個步驟，在美圖只要“一鍵”。但在一個專業(yè)攝影師的眼里，美圖秀秀的磨皮和PS截然不同，PS把皺紋暗瘡都修掉后還能保證皮膚紋理，但美圖秀秀會讓人看起來溜滑、光亮。吳欣鴻承認(rèn)用PS處理10分鐘，理論上會更完美，“但是90%的人覺得這樣夠了”。

這種產(chǎn)品邏輯延續(xù)到了美圖所有爆款產(chǎn)品上：美圖秀秀是一鍵美化，美拍是一鍵式MV，美妝相機是一鍵上妝，核心都是“一秒高大上”。

美妝相機是美圖今年推出的一款A(yù)PP產(chǎn)品，主打不花錢、不費力，就能拍出妝后效果。做美妝相機時，產(chǎn)品團隊還糾結(jié)過，是單獨提供睫毛、眼線、唇彩，讓用戶自己去組合，還是提供一整套完整的妝容，最終他的決定是采用后者，理由是妝容搭配對用戶來說太難，用戶想要的不是搭配的樂趣，而是快速變美。美妝相機上線24小時后，就達到了App Store免費總榜第一。“沒有刷過榜?！眳切励檾蒯斀罔F地說，“這個可以發(fā)誓的?！?/p>

唯效果論

美圖迎合了大眾在虛擬世界修飾形象的欲望，提供著簡單、易上手、一鍵化的產(chǎn)品，這些都是它能夠快速獲得用戶反應(yīng)的原因，也讓吳欣鴻找到了做產(chǎn)品和激勵員工的方法：唯效果論。

在廈大，美圖產(chǎn)品經(jīng)理姜師傅上一秒還在講古樹是這所學(xué)校悠久歷史的證明，馬上，他就沉浸于微信工作群中。前一天，世錦賽男子100米自由泳寧澤濤奪冠，美圖在趕制一款新的圖片素材。

這天，臺風(fēng)登陸福建，廈門海滄大橋封路，不能上班的姜師傅用手機遠程指揮同事完成了作品。最終成品是這樣的：女生照片登上雜志封面，左下方是寧澤濤，一個箭頭斜指上去，“圖疑為寧澤濤女友戀情遭媒體曝光”。“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是這樣，7乘24，不能錯過熱點?！苯獛煾嫡f。有了這個素材，用戶就可以把自己P成寧澤濤的女友。

傳播度也是美圖新媒體總監(jiān)小霞的第一工作目標(biāo)。賣萌在網(wǎng)絡(luò)上很流行時，美圖官微就會發(fā)兔子、貓這種萌物來提高轉(zhuǎn)發(fā)量；測試熱，美圖就做星座測試、超能力測試和速配指數(shù)等；現(xiàn)在，無下限、無節(jié)操的營銷手段流行，新媒體的尺度也變得開放。

最近一部全網(wǎng)獲得3000萬點擊量的招聘視頻中，美圖把前臺設(shè)定為異裝癖，滿身肌肉的HR是暴露癖，吳欣鴻也成了啰里啰嗦、跑車后拖著一串Hello Kitty氣球的老板。這部片子演員都是美圖員工，腳本自己來寫，拍攝也是請來的好友，成本遠低于硬廣告。

這種傳播策略，加上本來就門檻極低的大眾產(chǎn)品，使得美圖在PC時代就以低成本圈取了大量用戶，幾乎不需要額外的硬廣告。2009年，微博出現(xiàn)，美圖董事長蔡文勝斷言，微博一定會火，公司一定要有微博賬號。除了美圖，蔡文勝還投資過一堆草根微博大號，掌握了超過1億粉絲。微博最火的時期，美圖秀秀連續(xù)兩年都是企業(yè)官方微博影響力第一名。

追求用戶反應(yīng)既是美圖的信仰，也是其調(diào)動員工積極性的手段。美圖內(nèi)部，這方面的能力決定了晉升。阿亮設(shè)計了美拍第一批上線時的全部11個特效。上線后24小時，美拍沖上App Store免費榜第一名，因美拍的成功，2013年畢業(yè)的阿亮很快成為視效設(shè)計總監(jiān)。

HR肉包把這看作美圖企業(yè)文化的杰出之處，它給了年輕人空間。美圖員工平均年齡24歲，一直將自己視作一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司。很多人并不知道美圖總部在廈門，每次去北上廣招聘時，HR肉包都會強調(diào)年輕人在美圖比BAT這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭更能發(fā)揮個人能力?！板X是其中一部分，更重要的是對未來有足夠的想象空間?！?/p>

在北夠眼中，改變也在他和吳欣鴻之間悄然發(fā)生。做美圖之前，胖且留著中分長發(fā)的吳欣鴻常被員工嘲笑遠看像中年婦女，他喜歡穿深色衣服，習(xí)慣“自己玩自己的”，當(dāng)時美圖的一則推廣戲稱他和蔡文勝兩位創(chuàng)始人開的是“夫妻店”。

創(chuàng)業(yè)以后，吳欣鴻不僅瘦了，打扮、服裝也更潮，娃娃臉，常咧嘴笑，看不出來他已經(jīng)是9歲小孩的父親。“完全逆生長，他沒有健身，就是整個心態(tài)（變年輕）?！北眽蛘f，兩個人在KTV里唱的曲目也發(fā)生變化，“我們現(xiàn)在都唱TFBOYS。”

一切都是最好的安排

人物：你覺得圖片領(lǐng)域上一代什么出色？什么不足？現(xiàn)在你帶來了什么？

吳欣鴻：在美圖創(chuàng)業(yè)的2008年,實際上做一款圖片美化軟件是很難盈利的,很多人可能會選游戲、電商,因為這樣更直接能賺到錢,所以我們誤打誤撞憑興趣反倒做出了現(xiàn)在的、既能夠幫大家變美又有很大商業(yè)價值的產(chǎn)品。在7年的發(fā)展過程中,這些產(chǎn)品慢慢地進化,他有一個很自然的成長,長出了很多枝葉,從當(dāng)時一個美圖到現(xiàn)在我們有多款產(chǎn)品,所以就是形成一個以美為主題的產(chǎn)品矩陣。

吳欣鴻學(xué)畫畫出身。上高中前，他在杭州的中國美院待了兩年。他認(rèn)識的不少藝術(shù)家朋友要么選擇畫“行畫”（流水線生產(chǎn)的商品畫），要么去美術(shù)培訓(xùn)班當(dāng)老師，大都生活拮據(jù)。吳欣鴻花錢大手大腳，一個學(xué)期的生活費只有2000，他會拿六七百元去買一本盧浮宮的藏畫集。他想，如果以后當(dāng)一個畫家，可能買本書都要考慮很久，這不是自己想要的生活。

上學(xué)時，吳欣鴻文化課成績不好，在學(xué)校屬于非主流，不太被同學(xué)看得起。他記得有人曾對他說：“你成績這么差，也沒上大學(xué)，你以后怎么生活？”初中時，他的父親做生意被人騙了一大筆錢，“否則的話我應(yīng)該是個富二代”，這加重了他的不安全感。在明確發(fā)現(xiàn)畫畫最多是糊口，絕無可能支撐家庭之后，他馬上把攝影和繪畫從未來的職業(yè)方向中排除出去，盡管高二時去考清華美院繪畫系，他是第一名?！澳莻€第一名也只是說學(xué)院派體系里面的第一名，我不覺得那個是一個多大的……就比如說不代表創(chuàng)造力?！狈艞壚L畫，吳欣鴻沒有任何失落。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，吳欣鴻感受到了前所未有的快感。搶注到世界級域名的成就感比繪畫大太多，從域名投資中，吳欣鴻掙到了自己的第一桶金。18歲，還在上中學(xué)的吳欣鴻看到一條新聞，一個叫做“business.com”的域名在美國賣了750萬美元。這個財富奇跡讓他很興奮，當(dāng)即向家里借了1萬元，開始每天從英語詞典里挑選單詞再到互聯(lián)網(wǎng)上購買。

當(dāng)時許多優(yōu)質(zhì)域名已經(jīng)被搶注過了，但吳欣鴻和很多全球其他域名投資者發(fā)現(xiàn)，不少域名所有者會忘記續(xù)費，這樣每天都會有好域名失效，可以重新?lián)屪ⅰ切励櫡浅Ｅd奮，為了適應(yīng)美國時間，他凌晨1點起床，搶一個通宵，有時運氣好，搶到了世界級的好域名，出去買早點時都是雄赳赳氣昂昂的，感覺自己改變世界了。他興奮地向《人物》記者炫耀自己“10”開頭的5位數(shù)的QQ號?！拔Ψ浅４螅褪且驗橥ㄟ^域名投資發(fā)現(xiàn)了一個新的世界，這個新的世界帶來的這種成就感、快感，太牛逼了?！?/p>

高中畢業(yè)后，成績不好的吳欣鴻沒有去念大學(xué)，他利用手上一個好域名520.com（諧音“我愛你”），想山寨QQ交友。他的想法非常宏大，在網(wǎng)站里加入各種功能?？刂朴謴?，對別人的工作總不放心，數(shù)據(jù)庫、前端代碼、UI、產(chǎn)品，包括后臺，他都試圖掌控。兩年后，賬上最后一分錢花光，閉門造車的創(chuàng)業(yè)夢宣告破滅。

創(chuàng)業(yè)失敗的吳欣鴻加入了蔡文勝的團隊，2006年到2007年，吳欣鴻做了近30個產(chǎn)品，從股票、視頻到資訊，絕大部分也都失敗了。這個想通過創(chuàng)業(yè)、賺錢自我證明的輟學(xué)生沒有退路，那時吳欣鴻的壓力非常大。“會千方百計地要做到?jīng)]有疏漏，要絕對成功?！?/p>

他精心打造的520.com做了整整兩年，卻血本無歸，但順勢而為的美圖卻意外擊中了人們的欲望，飛快成功，對比兩件事，吳欣鴻總結(jié)的經(jīng)驗有兩點，一是“先完成再完美，完成比什么都重要”。二是，不要有太偏執(zhí)的功利心，成功總是出現(xiàn)在意想不到的時刻。

這些都讓吳欣鴻開始從禪中尋求共鳴?！斑^去發(fā)生的好多事情基本上都是機緣巧合，但凡馬后炮什么總結(jié)的都是狗屁?；蛘哒f，但凡這種你前期很刻意地去（迎合的創(chuàng)意），其實大部分都不work，所以我特別信奉自然的生長規(guī)律?！眳切励櫢嬖V《人物》記者。

這天，他隨身帶著一本加措活佛寫的《一切都是最好的安排》。

人物：美圖給中國或者世界的未來帶來了什么？

吳欣鴻：美圖的很多產(chǎn)品讓用戶在虛擬的世界變得更美了,大家可能覺得虛擬跟現(xiàn)實會有一個巨大的反差,而我們的夢想就是讓用戶無論在虛擬還是在現(xiàn)實的世界都變得更美更有自信。我是在做了美圖秀秀以后才經(jīng)常自拍的。最近我看了我7年前的自拍照和現(xiàn)在的,我發(fā)現(xiàn)有一個巨大的差別,這種差別不單單是設(shè)備,而是一個人的自信。我忽然覺得這7年間,我從一個非常不自信的人變得很自信,敢面對很多事情,整個狀態(tài)反倒比7年前更年輕。

中國人的東京

即便“誤打誤撞”，吳欣鴻和美圖也把握到了一個大有前景的創(chuàng)業(yè)方向。隨著人們越來越習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)中社交，虛擬形象也就越發(fā)重要，只要你在社交平臺上是美麗的，陌生人誰又會深究你的真實模樣呢？

人物：30年后，你的領(lǐng)域會出現(xiàn)一個怎樣的重大變化？

吳欣鴻：我相信30年后虛擬世界和現(xiàn)實世界的美,界限會越來越模糊。所以對美圖來說,30年的時間跨度有很大的想象空間,對此我們需要去做很多技術(shù)的布局,讓未來的世界更加地美好。

美圖的野心正從虛擬世界擴展開來，它在開發(fā)智能硬件，以及將變美、游戲與電商鏈接起來的游戲。7月22日，751D·PARK北京時尚設(shè)計廣場，美圖產(chǎn)品發(fā)布會。主舞臺兩邊，分別搭起一爿粉色的服裝店，就像漫畫四分頁刻畫著試衣間、鏡子、衣櫥的粉色邀請函。整個現(xiàn)場就像一個粉紅色的夢境。

發(fā)布會的新產(chǎn)品之一是手機游戲“美美小店”，玩家可以定制妝容、搭配服飾、經(jīng)營小店，“快速獲得時尚知識并提升審美品位”，在游戲中搭配好的服飾妝容，以后也許就能在電商上直接購買。虛擬世界與現(xiàn)實世界的臉將越來越融合。“我相信30年后虛擬世界和現(xiàn)實世界的美，界限會越來越模糊?！眳切励櫿f。

美圖面臨著一個商業(yè)悖論。國內(nèi)某基金曾分析過美圖做社區(qū)的可能性，后來放棄投資，理由是，使用美圖的人不希望被人知道自己使用過。

2012年，美圖創(chuàng)立美圖網(wǎng)，一個以攝影為興趣的社區(qū)，2013年又成立美陌，主打基于照片和地理位置的陌生人社交，但都失敗了?！拔矣X得作為一個用戶來說，如果我P了照片，發(fā)朋友圈直接用美圖秀秀分享過去，底下有一個美圖秀秀的logo，大家就會覺得你就沒有這么美。我希望讓大家覺得我本來就是這樣好看的?！币晃幻缊D用戶說。

這種心理也符合美圖在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)：妝容上，美圖用戶最愛的是裸妝系。這不是說不化妝，而是指妝容自然清新，若無勝有。國內(nèi)用戶特別喜歡看似沒有修飾過、但又能讓畫面變美的“輕特效”，含蓄、舒緩，處于“過于真實”和“個性化”之間，既能讓特效成為用戶自拍的點綴，又不會太輕，以至于暴露出用戶所處環(huán)境的缺點。

但是美圖的“社區(qū)夢”卻在2014年5月主打短視頻的美拍上線后實現(xiàn)了。截至2015年7月，美拍已擁有1.6億用戶，1400多萬日活躍數(shù)。北夠歸功“效果的壟斷”，即美拍首創(chuàng)的視頻效果集合了視頻剪輯、背景音樂、濾鏡效果?！爱?dāng)時圖片的處理很難有一個非常強烈對比的效果，沒有像美拍這種。美拍的效果是前無古人的?！?/p>

美拍在視頻中自動加入剪輯、轉(zhuǎn)場特效、濾鏡、動畫等元素。哪怕只是幾秒鐘靜止自拍，畫面也會變幻搖曳，這些效果的靈感來源是MTV，在北夠描述中，它提供了一種梁靜茹站在草地上，長發(fā)飄飄，在里面唱歌的感覺。

做美拍前，美拍團隊總結(jié)之前短視頻應(yīng)用為何失敗，其中之一是“太過真實”。以前，國內(nèi)短視頻應(yīng)用大都參考國外，把生活化視頻拍出來，加一個背景音樂，但美拍團隊發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)這種視頻拍攝方法沒法流行：國人的生活環(huán)境和國外差距很大，普通用戶的住所既不高級，城市建設(shè)也很糟糕，可能遍布垃圾，他們沒有高大上的東西可拍。如果國內(nèi)的視頻應(yīng)用也模仿國外，一鏡到底地原生態(tài)記錄，“只能很直觀地反映出他的屌絲”，北夠說。

在7月22日那場發(fā)布會上，吳欣鴻將自拍發(fā)展史分為“磨皮美白、大眼睛、瓜子臉”的1.0時代和歐美范的2.0時代，美圖在那晚還推出了一款自拍軟件“潮自拍”，將涵蓋紐約、好萊塢、夏威夷以及東京等風(fēng)格。

這聽上去頗像試圖引領(lǐng)下一場審美潮流的自我顛覆，但實際上，即便主打歐美風(fēng)，“潮自拍”也是貼合中國用戶想象中的歐美，而非現(xiàn)實。

以東京為例，美圖團隊去過日本調(diào)研，但當(dāng)發(fā)現(xiàn)真正的東京是一座色彩包容度很大的大都市，不同于中國人印象中的東京，他們立刻放棄了。美圖最終提供的是符合中國人印象的東京。

在產(chǎn)品經(jīng)理77的描述中，那個東京是柔和的、小清新的，“天很藍，有很多綠地、雪，很夢幻的那種，就像我們看日劇里面的色調(diào)。”

（應(yīng)受訪公司要求，文中除吳欣鴻與蔡文勝外，美圖公司員工均為公司內(nèi)昵稱）

奧迪說

奧迪A6L：他是虛擬世界的形象管理者,他讓你在這個越來越龐大的舞臺變得自信、美麗,充滿正能量。