◎王 剛 丁智擘

體育真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新

◎王 剛 丁智擘

體育項目天生具備觀賞性和娛樂性，體育競技類節(jié)目因此而具備不可替代的魅力。盡管整個體育真人秀節(jié)目市場同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，制作門檻較高，節(jié)目形式也受局限，但體育真人秀節(jié)目如果能正視這些問題，選題上積極創(chuàng)新，傳播上體現(xiàn)差異化，節(jié)目形態(tài)朝著多元化的方向發(fā)展，也能成為娛樂節(jié)目新寵。

一、體育真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀

以運動為核心，將運動、競技、娛樂融合為一體的體育真人秀節(jié)目，自2008年北京奧運會后一直活躍在熒屏上。這些節(jié)目內(nèi)容新穎，形態(tài)新鮮，緩解了熒屏上親子、音樂選秀類節(jié)目帶來的審美疲勞。體育真人秀節(jié)目根據(jù)場地可以劃分為戶外和室內(nèi)兩種。早前的 《我是冠軍》、《智勇大沖關(guān)》、《全運向前沖》等節(jié)目都屬于零門檻戶外競技類節(jié)目，且這類節(jié)目大多選擇草根路線。

2013年，室內(nèi)體育真人秀節(jié)目將體育、明星、真人秀和公益元素巧妙融合在一起，成為新型體育綜藝節(jié)目，如《星跳水立方》、《中國星跳越》、《勇敢的心》、《星球大戰(zhàn)》等節(jié)目。

2014年10月5日，國內(nèi)首檔拳擊競技類真人秀節(jié)目——北京衛(wèi)視的《勇敢的心》開播。節(jié)目請來各路明星帶隊“格斗”，上演了電影級別的超級 “功夫大片”。 2014年11月14日，山東衛(wèi)視推出明星體育真人秀節(jié)目《星球大戰(zhàn)》，首次以桌球為比賽載體，以周海媚等知名女星為參賽對象，更力邀世界頂級教練梁文博、潘曉婷和丁俊暉擔(dān)任嘉賓。

今年7月17日，上海東方衛(wèi)視再次發(fā)力，請來明星學(xué)員，推出暑期檔大型體育勵志節(jié)目 《報告！教練》。該節(jié)目播出后，收視率與市場份額數(shù)卻勉強(qiáng)擠進(jìn)同時段前20名，被同時段排在第一的 《中國好聲音 4》遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

上述幾檔體育真人秀節(jié)目的播出情況，從一定程度反映出中國體育真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀。我們也不難看出體育真人秀節(jié)目存在下五大方面的問題。

1.同質(zhì)化嚴(yán)重。

一旦一個節(jié)目模式獲得成功，這種成功就會遭遇各種形式的模仿。體育真人秀節(jié)目也不可避免。比如《勇敢的心》和《星球大戰(zhàn)》兩檔節(jié)目，都設(shè)置導(dǎo)師挑選學(xué)員環(huán)節(jié)、故事化選手經(jīng)歷、學(xué)員進(jìn)行PK等形式，仿佛只是比賽項目不同的體育節(jié)目，也像是體育版的《中國好聲音》，與其他演藝真人秀和歌唱類真人秀節(jié)目沒有本質(zhì)上區(qū)別，節(jié)目形式容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

2.定位模糊、調(diào)研不足。

在電視節(jié)目研發(fā)最為精良的英國，除了創(chuàng)意，戶外真人秀節(jié)目還擁有完整的市場調(diào)研體系，做出樣片后進(jìn)行測試，不僅讓觀眾談看法，而且在播放節(jié)目過程中，會采用特殊儀器對觀眾的眼球注意力、脈搏跳動情況作精準(zhǔn)的測試。此外，國外研發(fā)團(tuán)隊的人員構(gòu)成也多元化，除去音樂人和研究舞美的，還會邀請社會學(xué)、心理學(xué)等專家加入。相比之下，國內(nèi)體育真人秀節(jié)目的研發(fā)比較“粗放”，缺少科學(xué)與理性的分析。

上述幾檔體育真人秀節(jié)目僅僅是大打明星牌，試圖依靠明星效應(yīng)獲得關(guān)注，對節(jié)目本身特色沒有過多描述。但僅僅依靠粉絲，吸引不了大收視群，除非是擁有強(qiáng)大號召力的超級巨星。節(jié)目的定位模糊，從節(jié)目的內(nèi)容剪輯也可看出。體育真人秀節(jié)目可以是搞笑的、也可以是溫情的、更可以是精彩刺激的比賽對壘。有些節(jié)目中，我們雖然可以看到以上元素樣樣都有，但并沒有對其中一方面的特質(zhì)有濃墨重彩的渲染，導(dǎo)致節(jié)目看起來拖沓冗長、內(nèi)容取舍不當(dāng)。

今年1月，央視《體育人間》節(jié)目推出7天計劃，召集12位有游泳基礎(chǔ)但從未接觸過花游的普通人，在7天的秘密訓(xùn)練之后進(jìn)行一場花樣游泳表演。且不說七天能不能學(xué)會花游，僅僅是這檔節(jié)目中選手著裝的尺度之大就令人不可思議。這樣的體育真人秀節(jié)目，定位顯然模糊，缺乏嚴(yán)肅的前期調(diào)研。

3.局限性大。

體育真人秀節(jié)目沒有新聞類節(jié)目的強(qiáng)度感和新鮮感，沒有談話類節(jié)目的深度性，也沒有專題類節(jié)目的思想感和歷史性。由于節(jié)目通常需要專業(yè)的場所和設(shè)施，如《勇敢的心》中的“11米”高臺、《星球大戰(zhàn)》中的專業(yè)球館等，因此資金投入也比其他歌唱、選秀類節(jié)目要大的多。場地建設(shè)、維護(hù)，高速攝影機(jī)的租賃，都需花費很多資金。

《星跳水立方》、《中國星跳越》兩檔節(jié)目的場地，因選址在水立方和北京奧體中心游泳館而投入不菲?？梢哉f，沒有電視制作方會在沒有收視把握的前提下，貿(mào)然嘗試采用新的運動項目和賽制，通常，此類節(jié)目方案一旦確定后，因設(shè)備和場所的限制，各個環(huán)節(jié)不容許有太大的變動，不像其他戶外真人秀的拍攝場地一樣每一集都有新的看點，這也導(dǎo)致節(jié)目常常無法通過不斷變化的新元素抓住觀眾。

4.制作難度高。

體育競技類真人秀節(jié)目被稱為“最難的綜藝節(jié)目”。原因在于現(xiàn)場體育比賽專用的一些超高速攝影機(jī)、水下攝影機(jī)、空中飛貓攝影機(jī)都是普通綜藝節(jié)目不會用到的設(shè)備。在《勇敢的心》、《星球大戰(zhàn)》等節(jié)目中，若沒有這些專業(yè)設(shè)備在關(guān)鍵時刻進(jìn)行慢動作回放，節(jié)目會減少很多娛樂性。但另一方面，這些設(shè)備也增大了節(jié)目制作的難度。其實，室外體育真人秀也有其制作難度。若節(jié)目遇到下雨、下雪、刮風(fēng)等惡劣天氣，不但會影響選手發(fā)揮，對專業(yè)拍攝設(shè)備也會造成一定損害，造成節(jié)目無法正常播放。

5.存在一定風(fēng)險性。

體育真人秀節(jié)目雖只是游戲比賽，但任何游戲過程都存在風(fēng)險性。雖然節(jié)目中通常設(shè)有救生員和醫(yī)生，但比賽過程中出現(xiàn)的突發(fā)狀況誰都無法提前知曉。競技過程一旦出現(xiàn)危險，節(jié)目組將要承擔(dān)巨大的責(zé)任?！队赂业男摹繁┝业亍暗鬲z”拳擊對決，就存在一定危險性。在第六期中，選手莫小定突然受傷無法參加比賽?！吨袊翘S》節(jié)目錄制時，釋小龍隨行人員意外溺水身亡，導(dǎo)致此類節(jié)目再無人敢觸碰?？梢姡w育真人秀節(jié)目的風(fēng)險性高于其他類型的娛樂節(jié)目。

二、體育真人秀節(jié)目的創(chuàng)新方式

1.選題要新穎。

一個具有吸引力的電視節(jié)目，需要豐富的創(chuàng)作資源與獨特的創(chuàng)作視角。體育真人秀節(jié)目想有所突破，選題首先要有新意，要打自己的個性牌，實現(xiàn)差異化競爭。目前，很多體育真人秀節(jié)目的參與者大多是20到40歲之間的男性，為女性受眾和青少年提供參與機(jī)會的節(jié)目不多。

山東衛(wèi)視的《星球大戰(zhàn)》，將桌球、女星“真人秀”融為一體，節(jié)目和全國8城市同名臺球賽事同步展開，在選題和受眾定位上實現(xiàn)了差異化傳播?！队赂业男摹分小叭瓝簟鳖}材與真人秀別出心裁的嫁接刷新收視紀(jì)錄，播出四期始終位列同時段前三，去年10月12日第二期更是創(chuàng)全國收視1.69%的新高，一掃體育真人秀節(jié)目的低迷士氣?！逗寐曇簟酚修D(zhuǎn)椅，《爸爸》要做飯，《勇敢的心》推出“11米高臺”……由此可見，每個成功的節(jié)目在選題或內(nèi)容設(shè)置上，都應(yīng)有讓人印象深刻的記憶點。

2.節(jié)目元素本土化。

目前，我國很多體育真人秀節(jié)目還停留在模式引進(jìn)階段，原創(chuàng)性不足，也導(dǎo)致節(jié)目在選題模式上有些不接地氣。其實，地域?qū)拸V、文化積淀深厚的中國大地，早已為電視創(chuàng)作者提供了無窮可供挖掘的文化資源。有學(xué)者就曾指出可以將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育元素融入體育真人秀節(jié)目。由于生活習(xí)俗、地域與民族的差異，少數(shù)民族文化對于電視機(jī)前絕大多數(shù)漢族觀眾充滿著神秘色彩。如我們熟知的普通單人秋千或雙人秋千，在土家族和苗族就變成了可以同坐八人的 “紡車式”秋千，而在彝族、哈尼族、壯族和苗族，還有類似于天平，運動起來像磨盤旋轉(zhuǎn)的秋千。這些內(nèi)涵豐富、趣味性強(qiáng)，且不為人所熟知的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的開發(fā)，不僅增加節(jié)目吸引力，讓參與者和觀眾從中領(lǐng)略到少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的特色，還能實現(xiàn)真人秀節(jié)目的差異化競爭。

3.播出時間差異化。

體育真人秀節(jié)目也應(yīng)根據(jù)觀眾收視特點，在播出時間上體現(xiàn)差異，無需全部集中到周五晚黃金時間段，周六、周日甚至工作日都是可以培養(yǎng)和開發(fā)的時段。網(wǎng)絡(luò)與電視實現(xiàn)同步播出后，“黃金時段”概念某種程度上已被消解。放在一些非傳統(tǒng)意義上的黃金時段，不僅避開了慘烈的收視之爭，還可培養(yǎng)節(jié)目新的觀眾群。東方衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》選擇在周日晚上播出后，收視率與節(jié)目效果獲得雙贏，這無疑給了其他選擇“非黃金時段”播出的節(jié)目打了一劑強(qiáng)心針。而針對青少年群體參與的體育節(jié)目，還可特意安排在寒暑假期間，形成類似電影檔期似的“暑期檔”電視節(jié)目。

4.主持方式的“泛”化。

目前，國內(nèi)幾檔電視娛樂節(jié)目中表現(xiàn)出來的 “泛”主持和“跨界”主持反響不錯，像《我是歌手》中大膽啟用的羽泉組合、張宇和古巨基。體育競技節(jié)目也可直接在明星選手或嘉賓中挑選合適的人選擔(dān)任主持。當(dāng)然，體育項目的競技需要耗費選手相當(dāng)多的體力，額外的主持工作也許會給選手帶來負(fù)擔(dān)，這時啟用從體育跨界到娛樂圈的明星如田亮、李娜、張璇，又或是黃健翔等人擔(dān)任主持人也不失為一種辦法，這些元素的變化都能在一定程度上增加節(jié)目看點。

5.節(jié)目形態(tài)多樣化。

2014年7月，謝霆鋒主持的節(jié)目《十二道鋒味》已將美食、真人秀、旅游節(jié)目的元素和微電影糅合在一起，做了一次大膽的嘗試。從2014年下半年開播的戶外競技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》引發(fā)的收視狂潮，可以看出娛樂節(jié)目的故事化是必然趨勢，而體育類競技節(jié)目在這些方面做得還不夠。因此，體育真人秀和旅游甚至婚戀、文化、親子等元素大膽融合也許能烹飪出一道電視節(jié)目中別致的視覺盛宴。

（王剛：長江日報；丁智擘：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院）