◎余玲娟

旅游報道的社會價值

◎余玲娟

資料顯示，當前，我國人均GDP已超過6000美元，國內(nèi)居民旅游消費總額超過3萬億人民幣，約占居民消費總支出的12%。我國已成為世界最大的國內(nèi)旅游消費市場，居民旅游消費需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。另據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織今年4月發(fā)布的報告，2014年世界上最大的出境旅游消費國為中國，出境旅游消費總額達到1650億美元。

旅游業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，到2020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。

旅游新聞報道已成為新聞領(lǐng)域中的一支勁旅，蒸蒸日上發(fā)展的旅游業(yè)更為其帶來廣闊的發(fā)展空間。未來，旅游報道的內(nèi)容將更趨細致、全面，傳播途徑更多元化，從業(yè)人員素質(zhì)、水平逐步提升，旅游新聞報道將贏得更加廣泛的市場，社會作用愈益凸顯。

推動旅游市場發(fā)展的作用

（一）促進旅游經(jīng)濟及地方經(jīng)濟發(fā)展

加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。國家對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益重視，在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，旅游業(yè)的功能、作用逐步凸顯。

旅游報道是推進旅游業(yè)健康發(fā)展的重要抓手。在宏觀層面上，宣傳利好旅游業(yè)發(fā)展的各項政策，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍；在具體點上，通過對旅游重大項目建設(shè)、旅游產(chǎn)品、目的地營銷、節(jié)慶活動、發(fā)展成果等方面內(nèi)容的報道，打造、提升旅游品牌形象，展示旅游業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面的積極作用。

如 《湖北日報》記者采寫的深度報道 《旅游業(yè)發(fā)展觀察》［1］通過《崛起大項目》、《走向大融合》、《直面大轉(zhuǎn)型》組稿，反映了當前湖北旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型、變化、新景況，文中報道的經(jīng)驗、成果具有啟迪性（如旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合，讓農(nóng)民得到實惠；旅游與文化結(jié)合，更利于景區(qū)發(fā)展等）與示范效應(yīng) （如恩施大峽谷景區(qū)成功開發(fā)經(jīng)營實例），利于旅游經(jīng)濟更好發(fā)展。

（二）引導(dǎo)生態(tài)文明建設(shè)

走向生態(tài)文明新時代是歷史的必由之路。旅游，讓資源新生、生態(tài)更美！

人民日報記者采寫的通訊 《黑龍江不賣木頭賣景觀》［2］通過“森林運材火車變成旅游專列”、“昔日伐木工辦起家庭旅館”的今昔對比，展現(xiàn)黑龍江省森工林區(qū)從“砍樹”到“看樹”，發(fā)展森林生態(tài)旅游的成功轉(zhuǎn)型。森林旅游不僅保護了生態(tài)，也使林區(qū)百姓腰包鼓了起來，成為當?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點。

（三）傳播文化知識

旅游新聞對文化傳播起到重要作用。文化和旅游密切相聯(lián)，文化帶動旅游并提升其檔次（感知豐富文化內(nèi)涵的旅游是有品位、有價值的旅游），旅游促進文化傳播、弘揚。中國要成為世界旅游強國，必須形成一批世界旅游品牌，而品牌構(gòu)建的核心是文化。

頗受贊譽的大型旅游文化專題節(jié)目《北緯30°·中國行》成功之處在于充滿人文色彩，有效傳播了中華文化，引起海內(nèi)外觀眾的共鳴。節(jié)目選取北緯30°這條橫貫中國腹地的神奇緯度線，以“自然、家園、文化”為主題，將沿線自然風(fēng)光、人文景觀、地域民俗風(fēng)情全面、真實、生動地展現(xiàn)出來，使觀眾在領(lǐng)略美麗景色的同時，更被吳越、荊楚、巴蜀、藏、羌等不同地域深厚的歷史文化及多姿多彩的民族生活方式、習(xí)俗所吸引與打動，從中深切感受到華夏文化歷久彌新的魅力。

如記者游覽千年古城荊州古城墻、歷史文化名城安慶“振風(fēng)塔”（被譽為“萬里長江第一塔”）；安慶岳西縣品味岳西高腔（國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）的古韻；浙江磐安縣深澤鄉(xiāng)觀看傳統(tǒng)民俗表演“煉火”（浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）；走訪孔子婺州南宗發(fā)祥地磐安縣櫸溪村，感受濃厚的儒家文化氛圍；探訪“千年瓷都”景德鎮(zhèn)制瓷作坊、燒瓷場地鎮(zhèn)窯，了解世代傳承的瓷器燒制工藝。隨著記者的游歷，一幅幅歷史文化畫面生動展現(xiàn)在觀眾面前，彰顯出中華文化的博大精深，源遠流長。

（四）優(yōu)化旅游市場環(huán)境

1.曝光負面問題，引起相關(guān)部門重視。

2.宣傳旅游業(yè)中的先進事例，凝聚行業(yè)正能量。

3.宣傳文明旅游理念，倡導(dǎo)社會文明風(fēng)尚。

（五）促進區(qū)域交流合作

“互聯(lián)互通，旅游先通”，旅游作為民間交往與溝通的橋梁，在國家外交中扮演著越來越重要的角色。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國入出境旅游總規(guī)模已突破2.3億人次。旅游新聞“講好中國故事”，有利于促進對外交流與合作。

如何凸顯旅游報道的社會價值

（一）旅游報道存在的問題及改進

（1）存在的問題。

1.報道內(nèi)容趨同，缺乏新意。大部分旅游新聞的內(nèi)容不外乎介紹景點，推薦線路，告知旅游注意事項等，大同小異。尤其是黃金周等旅游旺季，如出一轍的旅游新聞泛濫。

2.報道內(nèi)容單一，整體厚重感不足。相當一部分旅游報道就事記事，具有思想性、啟迪性、透視性的深度報道不多。

3.從業(yè)人員受經(jīng)濟利益驅(qū)使，單純追求效益，炒作痕跡明顯。

4.缺乏文化內(nèi)涵。一些旅游新聞報道只是簡單地介紹景點景色怎樣、如何走，吃什么、住哪里，注重服務(wù)性而忽視了景點文化內(nèi)涵的發(fā)掘。

（2）改進的著力點：

1.立足受眾與市場需求，避免信息堆積。

2.深入實際，挖掘特色。

3.恪守職業(yè)道德，據(jù)實報道。

4.充實文化內(nèi)涵。

5.建設(shè)高素質(zhì)從業(yè)人員隊伍。

（二）拓展旅游報道的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體中，除了各大媒體屬下的旅游?？?、專版、旅游節(jié)目，專業(yè)化旅游媒體已成為旅游報道集中展示的大舞臺。

《中國旅游報》是中國旅游業(yè)唯一的全國性平面媒體，由國家旅游局主管，創(chuàng)刊于1979年?！吨袊糜螆蟆穲蟮纼?nèi)容廣泛：宣傳國家旅游政策法規(guī)，報道旅游新聞、反映行業(yè)發(fā)展實踐，服務(wù)旅游消費、經(jīng)營管理。除新聞版外，另設(shè)有景區(qū)、酒店、旅行社、環(huán)球、院?！と瞬拧⑽幕?、視野、新業(yè)態(tài)、旅游交通、商品裝備、規(guī)劃·投資、旅圖等專版。

環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟成立于2001年，聽眾可在一地收聽到網(wǎng)內(nèi)16個省市制作的節(jié)目，16個省市廣播電臺每周一次同時傳送一套旅游節(jié)目。環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟以新鮮性、文化性、趣味性、地域性的節(jié)目特色反映旅游動態(tài)、介紹各地景點、直播重大旅游活動。如安徽臺制作的“兩山一湖看安徽”地方特色濃郁，陜西臺制作的“皇家最大園林——華清池”、“秦兵馬俑”，歷史文化內(nèi)涵豐富。這些節(jié)目播出后，受到聽眾歡迎，紛紛來信來電?！氨本﹪H旅游文化節(jié)”、“遼寧銀冬冰雪節(jié)”、“甘肅香巴拉旅游節(jié)”等節(jié)目的播出，及時向廣大聽眾傳送各地旅游活動信息。環(huán)球旅游廣播聯(lián)盟多臺聯(lián)合、相互聯(lián)動、同時直播，其聯(lián)網(wǎng)互動的優(yōu)勢，加大了旅游宣傳力度，促進旅游經(jīng)濟發(fā)展，提高了旅游宣傳的社會效益和經(jīng)濟效益。

旅游衛(wèi)視是國家廣電總局批準的國內(nèi)唯一以旅游休閑為主要內(nèi)容的專業(yè)化衛(wèi)星電視頻道，2002年正式成立。旅游衛(wèi)視全天24小時播出，旅游類節(jié)目占有率和到達率居全國衛(wèi)視榜首。主要欄目有“行者”、“有多遠 走多遠”、“跨越中國途觀之旅”、“世界游”等。其“身未動，心已遠”的臺標口號膾炙人口。

順應(yīng)旅游業(yè)的快速發(fā)展，集旅游資訊與旅游服務(wù)于一體的的專業(yè)旅游網(wǎng)站陸繼出現(xiàn)?！暗谝宦糜尉W(wǎng)”創(chuàng)建于2011年，是國家旅游局及中國旅游報社對外宣傳的窗口，信息量豐富，旅游政策法規(guī)、行業(yè)動態(tài)、熱點聚焦、專家視點、景區(qū)介紹等都囊括其中，頗具權(quán)威性、專業(yè)性?！暗谝宦糜尉W(wǎng)”目前擁有一個核心網(wǎng)站、12個覆蓋全國的地方子網(wǎng)站、兩個專業(yè)子網(wǎng)站及一個英文網(wǎng)站。

注釋：

［1］《旅游業(yè)發(fā)展觀察》，《湖北日報》2014年10月9日

［2］《黑龍江不賣木頭賣景觀》，《人民日報（海外版）》2014年9月10日