◎歐書健

體驗(yàn)與交流：真人秀節(jié)目的新看點(diǎn)
——以湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》為例

◎歐書健

本文以湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》為例，對(duì)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、增強(qiáng)變形體驗(yàn)、原生態(tài)的紀(jì)錄等《變形計(jì)》積極意義和播出機(jī)制存在問題、節(jié)目效果毀譽(yù)參半、節(jié)目可持續(xù)性不容樂觀等面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并對(duì)真人秀節(jié)目發(fā)展路徑進(jìn)行了思考。

真人秀 體驗(yàn) 交流

從2006年9月4日播出第一季第1輯《網(wǎng)變》，到2015年4月23日播出的第十一季第6輯 《青春牧歌》，前后已經(jīng)播出7年（2006、2007、2008、2009、2012、2014、2015），該節(jié)目應(yīng)用了“紀(jì)錄片”和“真人秀”的雙重模式，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)問題，洞悉社會(huì)問題，社會(huì)弊端，尋找熱點(diǎn)人物，安排他們進(jìn)行一定期限 （2006年開始是七天，2012年后交換時(shí)間為一個(gè)月甚至更多天）一對(duì)一的角色互換，雙方互相體驗(yàn)對(duì)方生活，全程每天24小時(shí)跟蹤拍攝，以紀(jì)錄片的方式播出，以真人秀的形式進(jìn)行全方位記錄讓參與者與觀眾感受完全不同的人生體驗(yàn)，達(dá)到收獲教益、改善關(guān)系、解決矛盾的目的。作為一檔在社會(huì)熱點(diǎn)中尋找題材的創(chuàng)新欄目，《變形計(jì)》精良的欄目策劃使得其在日趨同質(zhì)化的電視節(jié)目中別開生面，但也存在著一些亟待解決的問題。

一、《變形計(jì)》的積極意義

1.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，彰顯人文情懷。

《變形計(jì)》的選題關(guān)注變遷的社會(huì)、發(fā)展的時(shí)代，這使得《變形計(jì)》不是一檔秀場(chǎng)味兒十足的電視娛樂節(jié)目，而是一個(gè)背負(fù)著社會(huì)責(zé)任感和使命感的有中國特色的 “真人秀+紀(jì)錄片”。它敏銳的關(guān)注到當(dāng)今的社會(huì)問題，發(fā)現(xiàn)在社會(huì)快速發(fā)展的情況下，人們之間的關(guān)系在快速生活中變得冷漠，黯淡。從2006年9月第一季《變形計(jì)》開始，該欄目就以關(guān)注民生、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、探尋深刻的社會(huì)現(xiàn)實(shí)為欄目主要定位。無論是第一季《網(wǎng)變》中的青少年網(wǎng)絡(luò)依賴癥，《父愛如山》中父子代溝問題，第五季中 《美麗加減法》中的少女暴力傾向，還是《陽光的背后》中親子關(guān)系淡漠問題等，最典型的是《少年何愁》里的小黑，父親入獄，從小就缺乏教育，性格內(nèi)向，本質(zhì)卻真誠、淳樸。開朗大方的易虎臣則是他的對(duì)立面，熱情開朗。易虎臣幫助他“獄中探父”的一幕，讓電視機(jī)前很多觀眾潸然，許多明星看了這期節(jié)目后也紛紛伸出援手，小愛的河流匯聚成了大愛的海洋，這些承載著真情的訴求點(diǎn)，觸及到了觀眾心中最柔軟的部分，引起社會(huì)的共鳴?！蹲冃斡?jì)》的欄目選題直視中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期的客觀現(xiàn)實(shí)問題，獨(dú)特的角色互換類真人秀欄目類型和具有社會(huì)發(fā)展時(shí)代性、導(dǎo)向性的欄目選題，以對(duì)底層大眾與城市民眾的人性關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，凸顯了人文主義精神，彰顯了中國特色。

2.增強(qiáng)變形體驗(yàn)，促進(jìn)社會(huì)交流。

《變形計(jì)》是一檔紀(jì)錄片+真人秀模式的創(chuàng)新節(jié)目，除了敏銳的問題意識(shí)之外，其最突出的個(gè)性化標(biāo)簽就是角色互換。心理學(xué)認(rèn)為，體驗(yàn)是人們達(dá)到相互理解的最佳途徑。體驗(yàn)是置換類真人秀節(jié)目帶給參與者最直接的心理反應(yīng)，交換甫一開始，體驗(yàn)隨即發(fā)生。體驗(yàn)是聯(lián)系情感與意義的橋梁，在體驗(yàn)的過程中，通過回憶、想象、感悟等情緒反應(yīng)，體驗(yàn)者可以獲得新的感受，發(fā)現(xiàn)新的價(jià)值，撿拾失落的意義，強(qiáng)化已有的認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)積極情緒，建立健康的認(rèn)知和行為模式?！蹲冃斡?jì)》具有強(qiáng)烈的體驗(yàn)色彩，《變形計(jì)》即秉承“換位思考”這一思維理念，而且將之推至極致，《變形計(jì)》為節(jié)目參與者精心創(chuàng)設(shè)了一個(gè)新的體驗(yàn)“情境”——對(duì)方的家庭，在新的“情境”中，參與者不僅要“換位思考”，站在對(duì)方的立場(chǎng)去設(shè)想和理解對(duì)方，還要去“換位生活”，真正去過對(duì)方的生活，體驗(yàn)對(duì)方日常生活的大事小情，感受特定“情境”中最微妙的情緒觸動(dòng)。在節(jié)目中，你不僅要站在對(duì)方的立場(chǎng)去設(shè)想和理解對(duì)方，你還要去過對(duì)方的生活，真正體驗(yàn)對(duì)方世界的大小風(fēng)云、品察對(duì)方思想最微妙的情緒觸動(dòng)?！白冃巍敝魅斯驮谂c相關(guān)對(duì)象的互換中，體驗(yàn)不同人生，達(dá)到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教益的目的。

3.原生態(tài)的紀(jì)錄，差異化的呈現(xiàn)。

在當(dāng)下娛樂節(jié)目當(dāng)?shù)赖碾娨暪?jié)目環(huán)境中，真人秀節(jié)目層出不窮，國內(nèi)熱門的電視節(jié)目也以真人秀居多。比如《非誠勿擾》、《我們約會(huì)吧》等相親類真人秀節(jié)目和 《非你莫屬》、《職來職往》等求職類真人秀節(jié)目。與這些節(jié)目相比，《變形計(jì)》在節(jié)目形式上顯得并不那么光彩奪目，卻走出了一條特別的原生態(tài)路子。沒有絢麗的舞臺(tái)燈光和固定的節(jié)目流程，甚至也沒有主持人的引導(dǎo)，但有著更大的發(fā)展空間，更真實(shí)的記錄方式，更全面的人物剖析。如此的原汁原味極大地滿足了觀眾的偷窺欲，呈現(xiàn)出一種電視節(jié)目式的紀(jì)錄美學(xué)。

差異是交換實(shí)施的前提與基礎(chǔ)，我們甚至可以斷定差異與交換結(jié)果之間的正比關(guān)系?；Q的兩個(gè)角色一般都在生存處境或社會(huì)角色，或性格特質(zhì)等方面存在很大的差異性，從而使電視畫面的表現(xiàn)具有了潛在的沖突性和戲劇性，有利于吸引觀眾收看。也就是說，交換主體之間存在的差異越大，交換后所能產(chǎn)生的張力也就越大，使故事在巨大的落差中一步步展開。第五季《變形計(jì)》更是把反差做到了極致，在農(nóng)村部分，第二集《美麗加減法》的拍攝地點(diǎn)是只有騎騾子才能進(jìn)入的大涼山深處，這些風(fēng)景秀美、與世隔絕、民風(fēng)淳樸的“世外桃源”對(duì)城市觀眾來說無異于一個(gè)純凈心靈的烏托邦。而城市部分則從國內(nèi)擴(kuò)展到了國外，選擇了一個(gè)非洲孩子和一個(gè)中國孩子一起變形。節(jié)目制作者對(duì)主體差異的努力實(shí)踐與不斷追求，進(jìn)一步印證了差異性在交換類真人秀節(jié)目中的重要地位。

二、《變形計(jì)》面臨的挑戰(zhàn)

1.播出機(jī)制有待完善。

欄目季播制度亟須完善與深化。電視季播制度是舶來品，在中國也經(jīng)歷了一個(gè)本土化過程。中國傳統(tǒng)的欄目編排模式是一年一排，而季播制度的引進(jìn)打破了這一格局。2007年湖南衛(wèi)視正式采用季播制度，《變形計(jì)》等拉開了中國式季播制度的全新嘗試的帷幕。而且，即使原按西方播出季播出的7年中，季播出的月份也不是很規(guī)律。2006年9月至2015年5月共制作播出十一季，除去該欄目曾因體制因素遭遇停播的特殊情況，《變形計(jì)》并未形成周期性的季播規(guī)律，與歐美國家成熟的季播制度相比還有欠缺。毫無章法的季播制度也不利于節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。至2006年第一季播出開始，《變形計(jì)》播出時(shí)間就極其不規(guī)律，通常是時(shí)隔幾年才出現(xiàn)新的一季。借用了國外季播制度的殼，卻沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用。這也是中國真人秀節(jié)目制作者們需要思考的問題。將季播制度的模式也進(jìn)行 “本土化”的改良，策劃出適合中國老百姓收視習(xí)慣的播出制度才是解決問題的關(guān)鍵。

2.節(jié)目效果有待提高。

《變形計(jì)》第一期節(jié)目剛推出，就有人質(zhì)疑，兩個(gè)生活如此懸殊的男孩互換，對(duì)他們來說是好是壞？絕大部分網(wǎng)友認(rèn)為，《變形計(jì)》的立足點(diǎn)在于改變城里孩子，而農(nóng)村孩子處于從屬地位，這個(gè)視角本身就是不公平的。如第一季《網(wǎng)癮少年》，對(duì)于城市孩子魏程來說，這是一次人生的體驗(yàn)教育、磨難教育，也許回來之后，他會(huì)更加珍惜生活。對(duì)于農(nóng)村娃高占喜來說，更像是游走城市的“南柯一夢(mèng)”，城市文化，漸漸浸染占喜內(nèi)心，他愛上了打游戲、吃零食、看電視。本來節(jié)儉有加，如今花錢如流水。也許此次互換帶來的心理落差是無法平復(fù)的。

但是對(duì)于城市孩子，效果也未必好?！蹲冃斡?jì)》前任主持人王姬曾在杭州向記者披露，《變形計(jì)》中許多人物結(jié)束拍攝后又恢復(fù)了原來的生活?！拔乙恢标P(guān)心著高占喜和魏程的生活。魏程在回到家里三天后，是外甥打燈籠——照舊，回到以前的生活中去了，繼續(xù)癡迷網(wǎng)絡(luò)。”

3.可持續(xù)性有待增強(qiáng)。

《變形計(jì)》在節(jié)目形式和理念上雖有創(chuàng)新，但此類真人秀節(jié)目和《超級(jí)女聲》、《星光大道》一樣，無任何獨(dú)特的難以復(fù)制的元素可言。《超級(jí)女聲》推出后，各地電視臺(tái)從市級(jí)到國家級(jí)都刮起一股電視選秀旋風(fēng)，隨著《變形計(jì)》的成功，不可避免地也將被復(fù)制，那樣，它在電視市場(chǎng)上就沒有什么優(yōu)勢(shì)了。況且，它本來就是從西方復(fù)制過來的。另外，由于中國特殊的政治經(jīng)濟(jì)背景，此類節(jié)目的題材相當(dāng)一部分的素材是不能制作的，然而每期必須又都要尋找一個(gè)能夠吸引大眾的故事，這個(gè)故事要滿足多個(gè)條件：要有喜劇效果、要有身份差異比較大的參與者，同時(shí)，節(jié)目還必須具有一定的爆發(fā)性。如果任何一方面做不好，都可能導(dǎo)致節(jié)目的失敗進(jìn)而影響其收視率。因?yàn)檫@些原因，在選材方面各個(gè)電視臺(tái)難免會(huì)有雷同。

三、真人秀新的發(fā)展路徑

1.堅(jiān)守媒體責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)交流。

新世紀(jì)以來，電視產(chǎn)業(yè)日新月異，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，一場(chǎng)場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)在各大衛(wèi)視悄然展開。以沖突、刺激、雷人雷語吸引著受眾的眼球，以低俗、媚俗、庸俗的傾向迎合受眾的需要，使越來越多的電視節(jié)目同質(zhì)化、垃圾化，面對(duì)此種現(xiàn)象，2011年國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求：從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。意見提出，對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目實(shí)行播出總量控制與時(shí)長(zhǎng)。這對(duì)真人秀節(jié)目有點(diǎn)導(dǎo)向性的要求，實(shí)質(zhì)要求媒體堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)交流。

《變形計(jì)》7年的發(fā)展正是湖南衛(wèi)視將媒體的視野投向更加廣闊的社會(huì)生活，力圖將媒體的社會(huì)責(zé)任與國家社會(huì)的命運(yùn)變遷自覺相連的一種大膽嘗試，使參與者通過“生活在別處”，在與他人的對(duì)比和交流中確認(rèn)自己在現(xiàn)實(shí)生活中的位置，確認(rèn)自己相對(duì)于他人的價(jià)值。新環(huán)境為參與者創(chuàng)造了一個(gè)改變的空間，參與者可以擺脫舊有角色和原有的生活壓力，有機(jī)會(huì)去重新定位自己，塑造一個(gè)嶄新的自我形象。這些都是其他真人秀節(jié)目所不具備的特點(diǎn)，為交換類真人秀承擔(dān)社會(huì)責(zé)任提供了一個(gè)天然的形態(tài)基礎(chǔ)。而且，《變形計(jì)》節(jié)目將交換的概念拓展到了廣義的“交換人生”層次，更將這一概念與時(shí)下熱點(diǎn)相結(jié)合，使節(jié)目成為陶冶靈魂、認(rèn)知世界、闡釋人生和表達(dá)理想的一個(gè)載體，具有更廣泛的社會(huì)意義。因而使這類真人秀節(jié)目受到觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，也代表一種發(fā)展趨勢(shì)。

2.完善播出機(jī)制，打造媒體品牌。

當(dāng)今社會(huì)，真人秀節(jié)目成為各家衛(wèi)視提高電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)殺手锏。而在眾多真人秀節(jié)目中，《變形計(jì)》能夠脫穎而出正是因?yàn)槠浔旧眭r明的品牌特色。在節(jié)目的選題把握中能夠貼近百姓，抓住受眾心理，產(chǎn)生共鳴和期待。折射社會(huì)教育問題，對(duì)教育的方式方法理念進(jìn)行思考，具有深層的社會(huì)意義。善于運(yùn)用沖突并運(yùn)用多機(jī)位多角度跟拍，粗加剪輯最大限度地保證了節(jié)目制作的吸引力和真實(shí)性。這樣的做法賦予了節(jié)目強(qiáng)大的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)當(dāng)前我國其他真人秀節(jié)目的創(chuàng)新具有啟示作用。

一方面，節(jié)目主題定位形成品牌?！蹲冃斡?jì)》前三季里，嘗試了多層面的互換內(nèi)容，如貧窮與富裕、城市與鄉(xiāng)村、父母與子女、網(wǎng)癮少年與留守兒童等等，逐步確定了關(guān)注青少年成長(zhǎng)教育題材的重點(diǎn)路線，引發(fā)人們對(duì)現(xiàn)今社會(huì)問題的思考并謀求解決之道。堅(jiān)持原創(chuàng)為主。《變形計(jì)》的原形來自美國電視真人秀節(jié)目 《交換配偶》?！蹲冃斡?jì)》主要吸收了《交換配偶》中的“交換”概念，但剔除了在中國絕對(duì)行不通的“換夫”或“換妻”方式，改為更廣義的交換人生，更利用這一概念來與時(shí)下熱點(diǎn)結(jié)合，從而使節(jié)目具有了更廣泛的社會(huì)意義。

而且，權(quán)威的意見領(lǐng)袖，提高品牌欄目的認(rèn)知度。從傳媒學(xué)的角度來看，不同的傳播者傳播相同的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)不同的效果，在一定領(lǐng)域里的權(quán)威人士的話語是一個(gè)品牌欄目的個(gè)性化深入，是樹立欄目形象的一種方式。一般觀眾更認(rèn)可他們所傳播的信息，他們就會(huì)具有公眾效應(yīng)，在受眾中能夠取得較好的認(rèn)知度。

3.改善社會(huì)體驗(yàn)，促進(jìn)社會(huì)共振。

增加社會(huì)互動(dòng)乃至共振，是媒體融合時(shí)代的一個(gè)重要內(nèi)容。而且媒體改善社會(huì)體驗(yàn)，更有助于促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)和共振。真人秀節(jié)目通過改善社會(huì)體驗(yàn)，促進(jìn)社會(huì)共振，有助于增強(qiáng)節(jié)目的社會(huì)效果。

受眾反饋是一個(gè)欄目不斷發(fā)展的基石，通過不斷吸取受眾寶貴的意見與建議，不斷完善欄目本身，也是一個(gè)欄目走向成熟，欄目壽命得以增長(zhǎng)的主要組成部分?！蹲冃斡?jì)》開通了博客、微博、論壇，受眾可以在上面闡述自己的想法與擔(dān)心。節(jié)目在演繹主人公交換人生的時(shí)候，生活環(huán)境的改變，讓受眾看到了與自己擁有不一樣生活的人，看到了鄉(xiāng)下貧苦人民的生活，在感慨生活的幸福的時(shí)候也會(huì)希望幫助這些弱勢(shì)群體。欄目喚醒人們心中最脆弱的部分而產(chǎn)生情感共振。例如第五季播出的《少年何愁》，在改變兩位主人公的同時(shí)，農(nóng)村一個(gè)叫“小黑”的孩子通過欄目和《變形計(jì)》的新浪微博更是得到社會(huì)的廣泛關(guān)注，他的身世和病情牽動(dòng)了無數(shù)受眾的心，各明星及其明星后援會(huì)也紛紛伸出援手，他的情況也在新浪微博中不斷地向受眾闡述，一股愛的熱潮在社會(huì)中傳遞蔓延。在那期的節(jié)目中芒果V基金也為中坡村建設(shè)了一個(gè)新的學(xué)校。關(guān)注弱勢(shì)群體，將愛心傳遞的活動(dòng)再次被大家的愛心喚起。

《變形計(jì)》第三季開始，節(jié)目開設(shè)了專門的捐助通道，在熱心觀眾與需要幫助的人之間架起橋梁，這一公益舉措是《變形計(jì)》實(shí)現(xiàn)社會(huì)理想的一個(gè)很好的現(xiàn)實(shí)路徑。湖南衛(wèi)視已正式與中國青少年發(fā)展基金會(huì)簽定合作協(xié)議，宣布成立“希望工程湖南衛(wèi)視快樂成長(zhǎng)”基金；以及由中國社會(huì)福利基金會(huì)與湖南廣播電視臺(tái)共同發(fā)起的，從屬于民政部的中國社會(huì)福利基金會(huì)芒果V基金，這些都為《變形計(jì)》節(jié)目設(shè)立了專門的慈善基金。

［1］湖南衛(wèi)視《變形計(jì)》官方網(wǎng)站http://www.hunantv.com/lanmu/bxj/

［2］王彩平：《交換類真人秀節(jié)目形態(tài)探析——湖南衛(wèi)視 〈變形計(jì)〉為例》，《中國電視》2012年第7期

［3］古劍：《“變形”折射了成長(zhǎng)之痛》，《中國教育報(bào)》2007年7月26日第6版

［4］周嬋嬋：《淺析湖南衛(wèi)視娛樂真人秀節(jié)目 <變形計(jì)>》，《新聞世界》2009年第3期

［5］展娟娟、沈參：《〈變形計(jì)〉引噓聲山里孩子疑成 “犧牲品”》，http://ent.qq.com/a/20120318/000233.htm

［6］黃曉陽：《魏文彬和他的電視湘軍》，新華出版社2006年版

（湖南衛(wèi)視）