◎胡 莎 石永軍

大事件大直播成就高收視
——以“東方之星”客船翻沉事件直播報道為例

◎胡 莎 石永軍

2015年6月1日，重慶“東方之星”號游輪在長江湖北監(jiān)利水域遭遇特大暴風雨翻沉，沉船事件迅速引發(fā)社會各界高度關注。事件發(fā)生后，湖北廣播電視臺迅速啟動應急響應機制，按照及時、準確、公開、透明的原則，主動發(fā)布權威信息，做好新聞報道和輿論引導，回應社會關切。全臺上下緊密聯(lián)動，前方記者奔赴現(xiàn)場深入采訪，后方編播團隊迅速制訂編排方案，調整版面，在湖北衛(wèi)視、公共·新聞、經視等頻道開窗口進行大版塊直播。大事件推出大直播，既履行了主流媒體的責任擔當，更收獲了頻道收視的高回報。

一、大事件，大直播

圖表：2015年6.2-6.7湖北衛(wèi)視在34城市收視份額%與上一周對比

電視新聞中心啟用“中央廚房”報道模式，直播連線和新聞報道同步推進，隨時對救援進展進行權威發(fā)布。6月2日上午10∶30湖北衛(wèi)視、湖北公共·新聞頻道并機直播《關注“東方之星”號客輪翻沉事件》的直播報道和相關新聞，《長江新聞號》、《新聞大視界》、《新聞大攝匯》、《問新聞》等新聞欄目均改為直播特別節(jié)目；湖北經視、壟上頻道相繼推出 《長江沉船救援大直播》。隨著報道的推進，演播室的表現(xiàn)形式也不斷豐富：衛(wèi)星連線、電話連線、虛擬技術演示沉船救援過程、專家解析救援要點、直播新聞發(fā)布會實況。從6月2日到6月7日，湖北衛(wèi)視、湖北公共·新聞頻道實現(xiàn)直播連線近200次，轉播發(fā)布會實況400多分鐘，電視直播2800分鐘，完美呈現(xiàn)湖北電視史上持續(xù)時間最長的突發(fā)事件直播。

二、大直播，高收視

（一）湖北衛(wèi)視全國和本地收視全面提升。

1、全國34城市收視明顯增長。湖北衛(wèi)視6月2日-7日布局上午、下午和晚間三段 “翻沉事件”相關直播報道。其中白天時段直播時間較短，在60分鐘以內，收視較上周同時段電視劇基本持平略有提升。晚間21∶20-23∶30時長130分鐘大直播收視較好，均值收視率0.42%，收視份額1.71%，較上周同時段常態(tài)欄目提升幅度27%。湖北衛(wèi)視在2號、4號晚間等多個時段收視率躍居全國第二。

從圖中可看出，在34城市，湖北衛(wèi)視6月2日-7日收視份額1.38%，較上周收視份額略升，當天收視份額多高于上周各天，僅周四由于《我為喜劇狂》季播節(jié)目完結，頻道收視低于上周周四。翻沉事件直播，使得湖北衛(wèi)視周末收視競爭力增強。

2、湖北衛(wèi)視省網收視份額穩(wěn)中有升。湖北衛(wèi)視6月2日—7日省網收視份額6.35%，較上周（5月25日—31日收視份額5.86%、排名第3）提升幅度8%，排名第2，直播時段對頻道的提升作出了貢獻。其中，晚間直播大板塊收視率 1.26%，收視份額5.94%，較上周同時段晚間欄目收視提升幅度22%。

（二）湖北公共·新聞頻道收視連創(chuàng)新高。

直播時段對頻道收視影響明顯。6月2日-7日，直播時段布局全天，除晚間較固定130分鐘大板塊外，白天也有多個70-100分鐘的大板塊直播，其中6月4日直播總時長達到391分鐘，帶動頻道全天收視普升。

1、武漢市網份額最高增幅349%。6月2日—7日頻道整體份額1.54%，漲幅121%。6月6日份額達到1.8%，頻道收視份額最高紀錄被持續(xù)刷新，在武漢市網收視排名從44位升至第23位，提升21位。其中晚間大板塊21∶20-23∶30均值收視率0.57%，收視份額2.02%，較上周同時段提升幅度349%，填補了原晚間收視低谷，成為頻道收視高峰。

2、湖北省網份額最高增幅364%。6月2日—7日頻道整體份額1.42%，漲幅190%。6月5日份額達到1.81%，成為頻道收視最高的一天，在湖北省網排名從39位至第17位，上升22位。其中晚間大板塊21∶20-23∶30均值收視率 0.46%，收視份額2.17%，較上周同時段提升幅度364%。

（三）湖北經視、壟上頻道收視提升。

湖北經視的9場直播，有3場高居武漢市所有落地頻道同時段收視第一。壟上頻道《壟上行》直播推出的“長江沉船救援大直播”特別報道收視率環(huán)比增幅達40%。

三、高收視，大啟示

直播是電視的生命。進入全媒體時代，面臨新媒體的強勁挑戰(zhàn)，在贏取觀眾、爭奪市場、搶占輿論高地的媒體大戰(zhàn)中，傳統(tǒng)電視媒體必須立足自身優(yōu)勢，充分運用好電視現(xiàn)場直播這件利器。湖北廣播電視臺此次“東方之星”客船翻沉事件大直播，再一次證明了大事件大直播的無可替代的作用。

面對突發(fā)事件，特別是專業(yè)新聞頻道，布局大板塊新聞直播對頻道的收視、影響力等方面作用顯著，且可借此鍛煉頻道相關欄目團隊協(xié)作和及時應變能力。大板塊直播收視優(yōu)于短直播，且晚間重點時段的直播對頻道提升更大。

應對央視專業(yè)新聞頻道，注意幾大重點時段布局。湖北衛(wèi)視和公共·新聞頻道直播多在白天和后晚間時段，但傍晚時段和黃金時段布局直播較少，導致觀眾流入央視新聞頻道，間接造成《經視直播》和《新聞360》收視份額降低。此次事件直播中，央視新聞頻道啟動重大新聞事件直播程序，全天24小時直播，30分鐘間隔整點播報新聞，持續(xù)關注救援進展。較高的新聞播報頻次和密度有利于觀眾收看及觀眾流的牽引。

（湖北廣播電視臺）