接地氣

品牌之于一個企業(yè)、一個行業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的意義不言而喻，而品牌建設(shè)工作的長期性和艱巨性更是盡人皆知。隨著《中國制造2025》的提出，如何重新審視品牌建設(shè)工作的特點和意義，成為新形勢下各行各業(yè)關(guān)注的焦點。

在日前召開的首屆中國品牌論壇上，人民日報社社長楊振武將品牌建設(shè)工作的重點歸結(jié)為“質(zhì)量提升、創(chuàng)新點亮、開放鍛造、文化涵養(yǎng)”四個方面。質(zhì)量是品牌存在的基礎(chǔ)底線，創(chuàng)新是品牌的發(fā)展動力，開放是品牌的成長路徑，文化是品牌的靈魂根基。他提出，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，要讓品牌建設(shè)成為適應(yīng)新常態(tài)的重要支點，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)新常態(tài)的前進(jìn)方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實現(xiàn)中國夢的助推力量。

在中國，伴隨改革開放的進(jìn)程，紡織服裝業(yè)可以說是品牌建設(shè)起步較早的行業(yè)之一。早在上世紀(jì)90年代初，紡織行業(yè)就啟動了名師、名牌、名企“三名工程”。雖然涌現(xiàn)出一批市場競爭力較強(qiáng)的品牌，但從總體上看，品牌的發(fā)展還很不平衡，還缺少在國際上叫得響的品牌。

品牌建設(shè)作為“科技+品牌+人才+可持續(xù)發(fā)展”四位一體的紡織強(qiáng)國目標(biāo)體系中的重要組成部分，中國紡織服裝行業(yè)的品牌建設(shè)工作也在不斷深入中走向成熟。

近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉在談到《中國制造2025》與品牌建設(shè)的關(guān)系時表示，中紡聯(lián)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會將在繼續(xù)鞏固、完善已開展的品牌工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)，深入開展《紡織行業(yè)品牌培育管理體系》的宣貫實施，組織企業(yè)積極參與品牌培育試點，深入開展專業(yè)培訓(xùn)，提升企業(yè)品牌創(chuàng)建能力。

有人說，產(chǎn)品是品牌的載體，產(chǎn)品是品牌的全部。從品牌建設(shè)的最終結(jié)果而論，的確如此。但從品牌建設(shè)的過程來看，品牌的質(zhì)量和創(chuàng)新這些外在的結(jié)果，必須基于內(nèi)在的過程，即長期的理念堅守和文化涵養(yǎng)。因此，不可能立竿見影的品牌建設(shè)工作往往讓人覺得虛無縹緲，無從下手。

那么，什么才是品牌建設(shè)工作成熟的標(biāo)志？“接地氣”便是一種體現(xiàn)。本刊近期連續(xù)報道的“2015仲夏廣深行”女裝品牌互訪活動，就是中國服裝協(xié)會品牌建設(shè)工作“接地氣”的生動體現(xiàn)。協(xié)會作為企業(yè)間的橋梁，為優(yōu)秀品牌企業(yè)面對面溝通交流搭建平臺，讓參與企業(yè)有機(jī)會分享各自品牌建設(shè)過程中遇到的問題和有益經(jīng)驗，扎扎實實地推進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)。

這種活動不同于通常的產(chǎn)品秀、訂貨會，更有別于一般的企業(yè)宣傳。通過企業(yè)間的互訪，圍繞品牌建設(shè)中最難把握的企業(yè)文化、管理理念等內(nèi)在要素，充分交流，相互借鑒，取長補(bǔ)短，讓每一家企業(yè)獲得符合自身實際的、具有實戰(zhàn)意義的方法和經(jīng)驗，從而實質(zhì)性地推動企業(yè)的品牌建設(shè)。

潤物細(xì)無聲。新形勢下，品牌建設(shè)工作只有更加“接地氣”，才能實實在在地為品牌的成長發(fā)育提供充足的養(yǎng)分。