□李書賢

媒介融合背景下電視主持人的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展方向

□李書賢

媒介融合是近年來無論是學(xué)術(shù)研究還是傳播實(shí)踐都被廣泛討論和積極探索的話題。在媒介融合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視行業(yè)的優(yōu)勢(shì)是否猶存？電視節(jié)目的主持人群體又該如何應(yīng)對(duì)？

新興媒體先天不足

信息龐雜，質(zhì)量堪憂。目前，我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的滲透日益深入，媒介傳播內(nèi)容的融合已經(jīng)在終端屢見不鮮。傳統(tǒng)媒體如廣播電視不斷在網(wǎng)絡(luò)上推送自身節(jié)目以拓展受眾量，而許多新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)自行制作的視聽節(jié)目也逆向在傳統(tǒng)播出平臺(tái)找到了生存空間。但是，在媒介融合的過程中，我們也看到了一些亟待解決的不良現(xiàn)象，比如草根媒介在使傳播內(nèi)容進(jìn)入大眾視野之前由于沒有專業(yè)的把關(guān)和過濾，呈現(xiàn)出原生態(tài)化的特點(diǎn)，即許多信息不經(jīng)加工或極少加工，帶來了信息質(zhì)量下降的隱憂。這樣的案例不勝枚舉，例如：2015年7月29日湖北荊州電梯“吃人”事件發(fā)生后的第二天，新浪微博即有所謂的“知情人”爆料稱，當(dāng)事人遇難是由于其不聽從工作人員勸導(dǎo)，執(zhí)意登上故障扶梯所致。后經(jīng)核實(shí)消息不準(zhǔn)確，此事不僅誤導(dǎo)了廣大的信息接收者，更傷害到了當(dāng)事人家屬。另有在微信平臺(tái)中廣為傳播的難以辨別真?zhèn)蔚男畔ⅲ缛觳荒艹岳滹嫛?1天急速瘦身、電梯安全乘坐法等等。普通的信息消費(fèi)者面對(duì)這些魚龍混雜的信息，想要甄別真?zhèn)?，就有一定困難。

價(jià)值多元，導(dǎo)向有誤。許多新媒體運(yùn)營(yíng)商非常注重自建欄目的質(zhì)量。近年來我們也看到過不少優(yōu)秀的音視頻內(nèi)容，但由于自媒體不斷增多，參與制作人員的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，經(jīng)常有一些不好的現(xiàn)象，例如一些自辦脫口秀欄目在節(jié)目中大談所謂的“泡妞”秘籍，調(diào)侃諷刺跳廣場(chǎng)舞的中老年人，傳遞游戲人生的態(tài)度等。這些不健康的信息和音視頻內(nèi)容造成的潛在威脅不容忽視。

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)不減

面對(duì)新媒體自身的先天不足，傳統(tǒng)媒體既有責(zé)任義務(wù)通過融合方式幫助其克服缺陷，也應(yīng)在其中看到自己的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展路徑。筆者以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的《新聞1+1》和其主持人白巖松為個(gè)案研究對(duì)象，做進(jìn)一步的分析。

政策解讀詳實(shí)權(quán)威。我國廣播電視具有明顯的意識(shí)形態(tài)屬性，是黨的喉舌和重要的宣傳思想陣地。央視新聞評(píng)論欄目《新聞1+1》在《山西選干部》一期中，主持人電話直播連線了中央黨校黨史研究部主任謝春濤教授，山西省紀(jì)委特邀研究員、山西財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授韓永宏等人就山西此次遴選干部為什么引發(fā)輿論關(guān)注，選拔的機(jī)制是否科學(xué)公開公平完善，此番選拔干部對(duì)于山西乃至其他省份的意義何在等關(guān)乎黨和國家命運(yùn)、老百姓切實(shí)關(guān)心的問題一一進(jìn)行了梳理和解答?？梢哉f，這一期節(jié)目是在山西省出現(xiàn)了系統(tǒng)性、塌方式的腐敗問題后，對(duì)黨治理腐敗痼疾的決心的展示，讓外界重建對(duì)山西經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的信心，也給老百姓吃了一顆定心丸。再如《大病保險(xiǎn)讓制度保障尊嚴(yán)》這一期節(jié)目，對(duì)剛剛出爐的醫(yī)療改革新政做出了非常詳盡的準(zhǔn)確解讀，既是對(duì)黨的利民政策的宣傳，也是對(duì)百姓關(guān)注的民生大計(jì)的關(guān)懷。

內(nèi)容挖掘深廣兼?zhèn)洹谀渴冀K緊跟時(shí)代，關(guān)注的視角觸及社會(huì)生活的方方面面，從《新聞1+1》的選題看：《大病保險(xiǎn)讓制度保障尊嚴(yán)》《走向2022又一個(gè)讓人好奇的七年》《2022冬奧會(huì)主辦權(quán)明日花落誰家》《再問荊州“奪命電梯”》《民航空中持刀縱火事件》《荊州“奪命電梯”什么不過關(guān)？！》《善待地球拯救自己》《中國二戰(zhàn)勞工的苦與路》《廣州美院不設(shè)防的圖書館？！》《養(yǎng)老院：如何服務(wù)養(yǎng)老？》等等，欄目關(guān)注時(shí)事、民生、政治、經(jīng)濟(jì)，幾乎囊括了社會(huì)生活的各個(gè)層面，每一個(gè)選題都能做到對(duì)政策、制度、傳統(tǒng)、現(xiàn)狀等方面問題給予深刻的分析和全面獨(dú)到的解讀。有一次白巖松在接受采訪時(shí)曾經(jīng)談到，傳統(tǒng)媒體最核心的價(jià)值就是做更有深度、質(zhì)感的報(bào)道。在一個(gè)全民皆記者的時(shí)代，當(dāng)傳統(tǒng)媒體無法繼續(xù)提供最有價(jià)值、有厚度的內(nèi)容時(shí)，它就和千萬手拿手機(jī)的普通人沒有區(qū)別。在媒體廣泛融合的當(dāng)下，白巖松做“經(jīng)過了一夜發(fā)酵的新聞”，提供給受眾“穿透了新聞的不一樣的東西”，是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮其影響力的重要途徑。

媒體融合，主持人的路在何方

堅(jiān)定立場(chǎng)，引導(dǎo)輿論。電視媒體作為黨和政府政策宣傳的喉舌和輿論陣地，肩負(fù)著開展全方位、立體化宣傳報(bào)道，唱響時(shí)代主旋律，傳遞正能量的責(zé)任。電視節(jié)目主持人更是要在自媒體大量涌入受眾視野的今天，時(shí)刻牢記自身職責(zé)，積極做好主題宣傳工作。在這一點(diǎn)上，有不少優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人在不同的舞臺(tái)上踐行著。例如，自習(xí)近平總書記在十二屆全國人大一次會(huì)議中系統(tǒng)闡發(fā)了“中國夢(mèng)”思想之后，白巖松在耶魯大學(xué)的演講《我與中國夢(mèng)》，不僅引發(fā)了國內(nèi)廣大群眾對(duì)于中國夢(mèng)的思考和情感抒發(fā)，也讓全世界關(guān)注了這個(gè)命題，充分傳遞了中國的立場(chǎng)和聲音，顯著提高了話語權(quán)。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)電視行業(yè)更是要把正確的導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展的各環(huán)節(jié)、全過程，從內(nèi)容、流程、渠道、技術(shù)等各方面把好關(guān)口。

找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力。我國的電視行業(yè)至今已經(jīng)走過了幾十年的歷程，比新媒體聚集了更多的專業(yè)優(yōu)秀人才，無論是報(bào)道機(jī)制還是報(bào)道經(jīng)驗(yàn)都更加成熟，在面對(duì)國內(nèi)外重大事件報(bào)道時(shí)反應(yīng)快速靈活、引導(dǎo)有力。例如，《新聞1+ 1》欄目在2015年7月30日和7月31日連續(xù)兩天報(bào)道了北京申辦冬季奧運(yùn)會(huì)，主持人白巖松奔赴吉隆坡，發(fā)回了準(zhǔn)確及時(shí)持續(xù)的事件進(jìn)展報(bào)道，并從我國申辦冬奧會(huì)的準(zhǔn)備過程、申奧代表團(tuán)的人員構(gòu)成、申辦過程、表決流程、國際奧委會(huì)的成員組成、候選城市各自的優(yōu)劣勢(shì)等都做出了詳盡權(quán)威的解讀，對(duì)舉辦冬奧會(huì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)、民生、體育事業(yè)等的影響做了預(yù)判和展望。這是一個(gè)成熟媒體的資深主持人對(duì)國內(nèi)外受眾交出的一份優(yōu)秀的答卷。在7月31日北京成功取得2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)后，白巖松將劉延?xùn)|副總理從層層包圍的記者群中“拽”出采訪，這一舉動(dòng)引起了學(xué)界的關(guān)注和業(yè)界的稱贊，敢于做出如此“犯上”行為的，一定也只能是如白巖松這樣的資深記者，支持他的是經(jīng)年工作經(jīng)驗(yàn)累積起來的底氣。

善于學(xué)習(xí)，積極融合。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。次月，中共中央辦公廳正式下發(fā)《指導(dǎo)意見》。媒體融合已經(jīng)不再是市場(chǎng)需求，更是國家戰(zhàn)略發(fā)展需要。國家新聞出版廣電總局積極貫徹落實(shí)中央部署，采取多項(xiàng)舉措，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)，出臺(tái)融合發(fā)展政策，內(nèi)容、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)各方并重。其中，鼓勵(lì)廣電媒體節(jié)目進(jìn)入新興媒體，有學(xué)者將進(jìn)入的路徑形象地比喻為“造船出?！薄敖璐龊！焙汀按畲龊！?。與此同時(shí)，一些新興媒體制作出品的優(yōu)秀視聽作品也“逆襲”至傳統(tǒng)廣電媒體，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。除了內(nèi)容上的聯(lián)姻，廣電媒體已經(jīng)開始和新興媒體合作制作節(jié)目，其中，取得較好收視效果的有《女神的新衣》《中國夢(mèng)之聲》等。在深度合作的理念下，節(jié)目主持人想要在未來的大屏、小屏上繼續(xù)展示風(fēng)采，就要不斷學(xué)習(xí)新的政策和技術(shù)，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的節(jié)目策劃、制播、營(yíng)銷、評(píng)估等各個(gè)環(huán)節(jié)。

媒介融合大勢(shì)所趨，對(duì)于傳統(tǒng)廣電行業(yè)來說，這是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。幾十年前，麥克盧漢的預(yù)言“媒介即訊息”曾經(jīng)震驚世人，如今，它早已經(jīng)被接納并深深認(rèn)同。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合必將載入史冊(cè)，積極投身其中應(yīng)是每一個(gè)傳媒人的不懈追求。

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

1.國家新聞出版廣電總局研究中心：《中國廣播電視電視發(fā)展報(bào)告（2015）》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年版。

2.國家新聞出版廣電總局研究中心：《中國廣播電視電視發(fā)展報(bào)告（2014）》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2014年版。

3.郭慶光：《傳播學(xué)教程》，北京，中國人民大學(xué)出版社，1999年版。

4.孫玉勝：《十年——從改變電視的語態(tài)開始》，北京，人民文學(xué)出版社，2012年版。