□王亞萍

社會責(zé)任：衡量媒體價值的第一標準

□王亞萍

平面媒體力?！霸袘?zhàn)場”，電視媒體大走“親民路線”，網(wǎng)絡(luò)媒體“以破竹之勢挺進”，移動媒體在摸索中前行……信息化時代，媒體競爭日益激烈可用“硝煙四起”來形容。面對生存和發(fā)展的基本問題，經(jīng)濟效益成為諸多媒體的追求和夢想。媒體是堅守社會責(zé)任還是隨波逐流一味追求經(jīng)濟價值的最大化？我想，無論在怎樣的環(huán)境中，社會責(zé)任應(yīng)該是衡量媒體價值的第一標準。媒體價值的體現(xiàn)，最重要的是它在信息傳播和輿論引導(dǎo)等人文教化中對社會的貢獻。

網(wǎng)絡(luò)媒體在近年來的大型活動、突發(fā)事件等宣傳中，呈現(xiàn)出“策劃早、選題準、出稿快、獨家多”等特點，成為受眾新寵。傳統(tǒng)媒體的競爭壓力變得越來越大，大多數(shù)都面臨著四大困惑，即發(fā)展定位的困惑、運行體制的困惑、盈利模式的困惑、“兩個效益”的困惑。只有改革創(chuàng)新，突破原有的陳舊模式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，做出特色，做成精品，傳統(tǒng)媒體才能真正走出困境。

我們往往習(xí)慣于用“有為才有位”的話來安慰自己、勸勉自己、鞭撻自己。實際上，在我們這樣一個大國，個人的“位”和“為”是暫時的，新聞媒體的“位”和“為”才是根本的。我們的“位”和“為”，實際上應(yīng)該是黨的事業(yè)全局、中國特色社會主義事業(yè)全局的“位”和“為”。由此看來，有責(zé)任意識的媒體，才有承擔責(zé)任與擔當?shù)幕A(chǔ)；有社會責(zé)任的媒體，才有成就其價值的基礎(chǔ)；有價值的媒體，才有其品牌地位。在信息化時代多元文化沖擊的背景中，中國媒體如何攜手共進，如何樹立中國媒體形象，如何把中國媒體品牌更好推向世界，在承擔社會責(zé)任中更好地發(fā)展提升自身、更好地展現(xiàn)媒體行動，這是中國媒體前行、進步的不竭動力。

（作者單位：鷹潭市廣播電視臺）