□曾先林 李 先

長征是前無古人后無來者的偉大壯舉。2014年10月，江西廣播電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)過6個(gè)多月的精心謀劃，成功實(shí)施“長征，從這里出發(fā)”——紀(jì)念紅軍長征八十周年全媒體采訪活動(dòng)。這是江西廣播史上，中央、省、市三級(jí)廣播首次在江西圍繞重大主題開展全媒體采訪合作報(bào)道的一次成功嘗試和生動(dòng)實(shí)踐；是一次充分利用新媒體傳播特性和優(yōu)勢(shì)，開拓報(bào)道思路，延伸廣播報(bào)道觸角，在全國有影響、聽眾網(wǎng)民有反響的“激活紅色基因，煥發(fā)生機(jī)活力”的成功新聞行動(dòng)。這次采訪活動(dòng)在聽眾和網(wǎng)友中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，相關(guān)報(bào)道在中國廣播網(wǎng)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)及江西廣播網(wǎng)播發(fā)后，新浪、網(wǎng)易、中國網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上關(guān)注點(diǎn)擊量超過700萬次，擴(kuò)大了江西廣播在媒體和社會(huì)上的影響力、傳播力，彰顯了江西廣播主流媒體的地位和作用。

“長征，從這里出發(fā)”大型采訪活動(dòng)為何被業(yè)內(nèi)稱為全媒體環(huán)境下一次成功的新聞實(shí)踐？經(jīng)過梳理總結(jié)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)特色：

一、善抓契機(jī)，將重大主題宣傳置于全媒體環(huán)境下進(jìn)行組織、策劃。

媒體傳播環(huán)境的變化，重新塑造了受眾群體的接受習(xí)慣，更講求多樣性和個(gè)性化，即由過去被動(dòng)接受媒體提供信息，變?yōu)橹鲃?dòng)去尋找需要和感興趣的信息；由單純接受信息，變?yōu)榉e極參與信息的加工和及時(shí)反饋；由只能接受兩三種單一的媒介形態(tài)，變?yōu)榱?xí)慣于在不同媒介形態(tài)和傳播狀態(tài)間游走切換。

在這樣的傳播趨勢(shì)下，我們首先考慮到策劃和組織紀(jì)念紅軍長征80周年這一重大主題報(bào)道是一個(gè)全國性的選題，需要借助中央人民廣播電臺(tái)中國之聲這個(gè)全國廣播新聞?dòng)绊懥ψ畲蟆⒆罡咂脚_(tái)的力量。同時(shí)，除了廣播之外，在傳播平臺(tái)上也必須多樣化，因此，我們的傳播平臺(tái)加入了中國廣播網(wǎng)、江西廣播網(wǎng)，活動(dòng)啟動(dòng)后，還吸引了新浪、網(wǎng)易、中國網(wǎng)等國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站的關(guān)注，并主動(dòng)要求加入到這次主題宣傳中。另外，中國之聲的新聞客戶端、官方微博、江西廣播新聞中心的官方微博等也同步發(fā)稿和傳播，形成了一個(gè)全媒體、多樣化的傳播平臺(tái)。

考慮到這種重大主題宣傳容易陷入程式化、模板化的套路，在策劃、組織這次主題報(bào)道時(shí)，我們與中央人民廣播電臺(tái)溝通之后，決定打破常規(guī)，由時(shí)任中央人民廣播電臺(tái)臺(tái)長王求親自帶隊(duì)，一些新聞的采制由王求親自出馬，通過臺(tái)長的視角來感受共和國搖籃瑞金、長征出發(fā)集結(jié)地于都、將軍縣興國、革命搖籃井岡山和鄧小平改革開放思想的孕育地新建縣、改革創(chuàng)新示范區(qū)南昌臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)的歷史與時(shí)空變化，從而形成了比較獨(dú)特的新聞傳播產(chǎn)品。與此同時(shí)，在采訪活動(dòng)實(shí)施過程中，江西臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，參加聯(lián)合報(bào)道，沿途的贛州臺(tái)、吉安臺(tái)、南昌臺(tái)也有多名記者參加。在短短四天的時(shí)間里，采訪團(tuán)行程遍踏六個(gè)縣市區(qū)，雖然沿途采訪點(diǎn)大多在基層、在農(nóng)村、在山區(qū)，但采訪團(tuán)記者發(fā)揚(yáng)了不怕苦的長征精神，身體力行了“走轉(zhuǎn)改”的要求。整組報(bào)道涵蓋了省級(jí)、設(shè)區(qū)市、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，點(diǎn)多面廣，每個(gè)采訪點(diǎn)的選擇都有其背后的深意，具有代表性。記者深入贛南蘇區(qū)、井岡山等地，沿著長征的道路、革命的道路、發(fā)展的道路尋訪紅色足跡，每到一處，既挖掘其背后歷史，捕捉故事，同時(shí)又聚焦今日變化，感受變遷，在多方采擷、廣泛占有素材的基礎(chǔ)上精心挑選素材，精心安排結(jié)構(gòu)，精心突出細(xì)節(jié)，使得這些報(bào)道不但在廣播媒體上的傳播能夠吸引人，而且也滿足了全媒體時(shí)代受眾多樣性和個(gè)性化的需求，為這次重大主題宣傳活動(dòng)取得成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、改變觀念，從“傳者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)移，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和可聽性。

改變報(bào)道語言，講述鮮活故事是這組系列報(bào)道的一大創(chuàng)新。參加這次采訪活動(dòng)的記者改變了傳統(tǒng)報(bào)道平鋪直敘的報(bào)道方式，從微小物件觸摸恢宏歷史，從一首歌、一條河、一個(gè)渡口、一個(gè)村落、一位老紅軍出發(fā)，通過今昔對(duì)比，讓歷史的畫卷徐徐鋪開，讓時(shí)代的發(fā)展淋漓展現(xiàn)。在“將軍縣”興國縣的銘恩新村，“銘恩廣場(chǎng)”四個(gè)大字格外引人注目，記者抓住了廣場(chǎng)一面墻壁上寫有毛主席“一切為了群眾，一切依靠群眾”的題詞，采訪了當(dāng)?shù)匾晃焕宵h員鐘福元。他親口講述：“那個(gè)時(shí)候的婦女們把身上僅有的幾塊大洋貢獻(xiàn)出去，因?yàn)樽约翰荒苌锨熬€，就說明了當(dāng)時(shí)群眾和我們這些干部是怎么樣合二為一的?！蓖ㄟ^當(dāng)事人自己的親身經(jīng)歷，講述鮮活故事，從人的生活面貌變化感受歷史的巨大變遷，凝聚起了接續(xù)奮斗的信心和力量?！躲懚餍麓宓你懚鞴适隆贰队诙紝?shí)行進(jìn)城進(jìn)園扶貧搬遷計(jì)劃》等稿件，通過錄音報(bào)道+記者手記的形式，改變傳統(tǒng)報(bào)道平鋪直敘的報(bào)道方式，通過微小事物觸摸恢宏歷史，從細(xì)微變化中感受巨大變遷，讓聽眾網(wǎng)民通過報(bào)道，凝聚起了繼續(xù)奮斗的信心和勇氣。

同時(shí)，在重大主題宣傳報(bào)道中，我們遵循融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，有效設(shè)計(jì)載體，搭建平臺(tái)，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體聯(lián)動(dòng)，及時(shí)廣泛吸引觀眾點(diǎn)題、成稿，從受眾角度提出和分析問題，用增強(qiáng)互動(dòng)性來提升報(bào)道的傳播效果。在“長征，從這里出發(fā)”的報(bào)道中，我們還借助了網(wǎng)絡(luò)、微信、微博來征集采訪素材和搜集報(bào)道反響。在宣傳實(shí)踐中我們體會(huì)到，重大主題報(bào)道要走進(jìn)普通人，就得重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用，使廣播新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生良性互動(dòng)，這樣做既能夠向觀眾和網(wǎng)民展現(xiàn)廣播電視開放、包容、現(xiàn)代的形象，也能夠從這些關(guān)注前沿、思想活躍的網(wǎng)民中培養(yǎng)、拓展更多的年輕受眾。

改變報(bào)道表現(xiàn)形式，著力表現(xiàn)“時(shí)空”的變換。每一處采訪點(diǎn)既挖掘其背后歷史，捕捉故事，同時(shí)又聚焦今日變化，感受變遷，讓厚重的歷史與變革的當(dāng)下對(duì)話，讓壯烈的革命與富足的生活對(duì)話，形成直觀、強(qiáng)烈的對(duì)比。在江西省于都縣舉行的紀(jì)念中央紅軍長征出發(fā)80周年主題系列活動(dòng)上，47位開國元?jiǎng)缀屠霞t軍的后人相聚一堂，追尋先輩足跡。站在紅軍長征第一渡紀(jì)念碑前，他們感慨萬千，激情難定。在現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪開國上將楊得志之子楊建華。他說：“我們走到今天這一步，再想往前走，誰給你指路？靠自己，就和我們的先輩一樣，從沒路當(dāng)中走出一條路來”。他的口述點(diǎn)明了當(dāng)前改革開放征程中所包括的長征精神，使聽眾充分感受到強(qiáng)烈的使命感和緊迫感?！叭绻f發(fā)展理念的創(chuàng)新讓革命老區(qū)脫貧致富，那么技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)更多的地區(qū)進(jìn)入到了跨越式發(fā)展的快車道”，語句文字上巧妙的起承轉(zhuǎn)合，讓歷史和今天自然過渡?！皳碛?000多項(xiàng)專利和自主研發(fā)的掌握的核心技術(shù)的南昌歐菲光科技有限公司等一大批民營企業(yè)入駐南昌臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)正成為江西改革創(chuàng)新的示范區(qū)”，將80年前的長征與全面深化改革這一“新長征”主題聯(lián)系起來，展望金色未來。

三、聯(lián)手新興媒體，拓展傳播平臺(tái)，主動(dòng)設(shè)置議題，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

“長征，從這里出發(fā)”大型采訪活動(dòng)的傳播從一開始就注重與新媒體的融合傳播，進(jìn)行全媒體合作追蹤報(bào)道，通過中國廣播網(wǎng)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)及江西廣播網(wǎng)和微博、微信同步即時(shí)跟進(jìn)，設(shè)置話題和網(wǎng)民交流互動(dòng)。尤其值得關(guān)注的是，這次宣傳活動(dòng)中，我們首次開設(shè)“秒拍”專欄，讓廣播記者出鏡。在中國之聲官方微博、廣播江西官方微博開設(shè)#長征，從這里出發(fā)#“秒拍”專欄，前方記者把有特色的采訪拍下10秒的微視頻，讓廣播記者出鏡向聽眾網(wǎng)民簡單介紹自己所處的地點(diǎn)和此刻的感悟。

與此同時(shí)，我們改進(jìn)新聞采編流程，要求參加采訪的所有記者都配備智能手機(jī)，充分使用拍照、錄音、攝像等功能，使采訪素材更豐富、更多元。記者不再是一個(gè)廣播記者，而是一個(gè)全媒體的新聞?dòng)浾?，所有?bào)道和花絮第一時(shí)間通過新媒體發(fā)布，再把精華內(nèi)容剪輯成錄音報(bào)道在廣播重點(diǎn)欄目中播出。中國之聲新浪和騰訊官方微博以#長征，從這里出發(fā)#為標(biāo)簽，統(tǒng)一掛欄播發(fā)了這次“走轉(zhuǎn)改”的圖文音視頻微博。

在發(fā)揮新媒體以時(shí)效搶先的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)傳播平臺(tái)——廣播則挖掘其以情感動(dòng)人的特點(diǎn)，力求做到兩者相互補(bǔ)充、相互輝映。在廣播新聞的采制中，我們以老照片、老故事，撫今追昔訴說情懷。在前期及采訪過程中，官方微博播發(fā)八十年前長征的老照片、老故事等資料，營造氣氛。同時(shí)，配合報(bào)道的日期，邀請(qǐng)黨史專家在微博開辟專欄，講述長征故事，直接利用《歷史上的今天》現(xiàn)有資源，剪輯成音頻在微博播發(fā)。

增強(qiáng)話題互動(dòng)度，每日更新互動(dòng)主題。我們每天在官方微博、官方微信中，設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的互動(dòng)話題，圍繞“長征精神”“長征故事”“印象江西”“蘇區(qū)發(fā)展”等主題，與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)征集聽眾、網(wǎng)友對(duì)長征、對(duì)江西的認(rèn)識(shí)、猜想和感受，互動(dòng)內(nèi)容也在廣播節(jié)目中進(jìn)行了體現(xiàn)。這使“長征，從這里出發(fā)”這個(gè)話題迅速升溫，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，得到了群眾的積極參與，互動(dòng)內(nèi)容在廣播節(jié)目中視情況予以體現(xiàn)，從而積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

實(shí)施好打動(dòng)人心的重大主題報(bào)道，這既是新聞媒體發(fā)展的需要，更是媒體社會(huì)責(zé)任所在?！伴L征，從這里出發(fā)”全媒體采訪活動(dòng)的實(shí)踐說明，融媒體時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新報(bào)道理念和形式，拓展傳播平臺(tái)，才能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和影響力，提升廣播媒體的輿論引導(dǎo)能力和水平。