董海燕
“以前我們評價自己是基于我們多少改變了中國,今后,我們將基于我們改變了多少世界?!?/p>
距離2015年“雙11”還有近一個月的時間,阿里已經(jīng)開始布局。
10月13日,兩個大號的“天貓雙11”圖案通過燈光,映射在阿里巴巴集團杭州西溪園區(qū)報告廳的側墻上。內(nèi)廳擠滿了人,各路媒體早早架起了“長槍短炮”。阿里巴巴集團董事局主席馬云、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克.埃文斯與39個國家的駐華使節(jié)坐在前排。此后,他們開啟了2015天貓“雙11”的節(jié)奏。
馬云在啟動會上說,9年前,他第一次去馬爾代夫旅游,在一個商店看到許多紀念品,店員告訴他,這些商品來自中國,是通過阿里巴巴進口的,正是這一經(jīng)歷一直激勵著他。
由此,馬云做出判斷,內(nèi)需今后會成為真正的馬車,未來十年中國將會成為一個專注內(nèi)需的大國,而且會從出口大國變?yōu)檫M口大國,會從投資基礎設施的大國變成管理基礎設施的大國。這種變化不僅對中國來說是機會,而且對全世界來說都是機會。
2015年,天貓“雙11”進入第七個年頭?!皩r鐘撥回至2009年,那時張勇進入阿里兩年,天貓還叫淘寶商城。當時,淘寶系的B2B和C2C業(yè)務相對強大,但B2C業(yè)務的淘寶商城相對還很弱小。反觀以B2C為主的對手,京東、一號店等已經(jīng)壯大,亞馬遜早已進入了中國市場。在那一年,為了促進淘寶及淘寶商城的業(yè)務,張勇受美國黑色星期五的啟發(fā),推出了‘雙11購物節(jié)。不過,第一個‘雙11,淘寶平臺的成交額僅為5200萬元?!薄吨袊髽I(yè)家》題為“天貓‘雙11如何跨越七年之癢”的文章將天貓“雙11”的發(fā)端做了回顧。
那么,邁入第七年的天貓“雙11”如何求變,成了眾多媒體解讀的重點。
新華網(wǎng)“天貓啟動2015‘雙11 搶先發(fā)力電商全球化”一文介紹:天貓今年的“雙11”戰(zhàn)略,以海外生鮮為主打,在39國使節(jié)的見證支持下,與全球4萬多個商家、3萬多個品牌聯(lián)手,共迎“全球購物狂歡節(jié)”……“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅,由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領銜?!叭蛸u”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區(qū)為主,領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交。“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數(shù)量將達到5000萬,有近5000家國內(nèi)商家參與。
“雙11”全球化的背后,是指揮部由杭州移師北京?!敖衲甑摹p11會正式邁向全球化,向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。北京是中國的首都,具有國際影響力,‘雙11的全球化和阿里巴巴的全球化,必須從北京開始?!睆堄抡f。
隨著線上線下商業(yè)的融合,“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲?!霸谇婪矫妫衲甑摹p11”數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合,蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家,將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務、物流等,在全國超330個城市18萬家商場或門店,共同參與‘雙11。天貓國際將聯(lián)合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進行線上線下、國內(nèi)國外的實時互動,速賣通也會在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當?shù)刭I家參與的線下狂歡活動?!兵P凰科技題為“今年‘雙11阿里主打海外牌:5000多海外品牌已入駐”將2015年天貓“雙11”的全渠道做了分析。
除此之外,推出“雙11春晚”成為全民談資。
2015年的“雙11”,天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出一場4小時的晚會,由馮小剛擔任晚會總導演。阿里方面表示,晚會將從11月10日20:30開始,在倒計時中迎接2015年“雙11”零點的到來,阿里將之稱為“雙11春晚”。
同時,“天貓狂歡夜”也將是一次通過多屏互動、重構“消費+娛樂”模式的新嘗試,融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體,全球消費者可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺,邊看邊玩邊買,通過多場景互動,共同參與到這場狂歡中來。
“據(jù)悉,通過‘雙11春晚,將有眾多明星一起共享娛樂盛宴。其中,世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認加盟,將在‘雙11春晚奉獻出自己的電視首秀?!薄督袢赵鐖蟆芬浴啊p11馬云豪爽刷下第一單 寧澤濤電視首秀約嗎”為題引爆眼球。
那么,“阿里大張旗鼓舉辦2015‘雙11意圖何在”?
搜狐網(wǎng)刊文算了一筆賬:據(jù)說,阿里此次給“雙11”定的目標是800億,800億是什么概念,就是一天內(nèi)14億中國人每人消費57元。
可阿里巴巴僅僅是為了要刷成交額才舉辦“雙11春晚”的嗎?很顯然不是。
今日頭條、百度百家專欄作家指出:首先,這是一場商業(yè)繁榮下的文化盛宴。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓發(fā)展至今,已經(jīng)在商業(yè)平臺上相當完善了,勢必后續(xù)發(fā)展會融入大量的娛樂和文化元素,娛樂是活力,時刻帶動淘寶天貓能夠被年輕一代所接受,以及產(chǎn)生傳播力;文化是持續(xù)力,之所以持續(xù)不斷,在于它本身的內(nèi)容足夠豐富,源源不斷地提供內(nèi)在的原動力,這也是當前淘寶天貓所需要的。其次,這是阿里巴巴上市信心的重振機會。2014年3月阿里巴巴在美國上市,股價一直飆漲,但是從2014年“雙11”過后,阿里與工商局爆出大戰(zhàn),阿里股價持續(xù)下跌。目前在BAT中被騰訊超越,股價下跌幅度達到26%,2015年的“雙11”顯得異常重要,曾經(jīng)IPO一度超越facebook、亞馬遜的阿里巴巴能否再戰(zhàn)成名,挽回以往的榮耀,奪得BAT的頭把椅成為潛在期許。再次,這是一次電子商務平臺從PC端往移動端的變化。越來越多的購物APP占據(jù)手機端,特別是微信所帶來的商業(yè)生態(tài),足以讓阿里巴巴心驚,不斷地將PC端的購物平臺移到移動端,才是公司目前需要做的事情。
毋庸置疑,“全球化”“全渠道”“全民文化盛典”將是2015天貓“雙11”的最大亮點?!耙郧拔覀冊u價自己是基于我們多少改變了中國,今后,我們將基于我們改變了多少世界?!睆堄逻@樣說。