董海燕

“以前我們評價自己是基于我們多少改變了中國，今后，我們將基于我們改變了多少世界?！?/p>

距離2015年“雙11”還有近一個月的時間，阿里已經(jīng)開始布局。

10月13日，兩個大號的“天貓雙11”圖案通過燈光，映射在阿里巴巴集團杭州西溪園區(qū)報告廳的側墻上。內(nèi)廳擠滿了人，各路媒體早早架起了“長槍短炮”。阿里巴巴集團董事局主席馬云、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克.埃文斯與39個國家的駐華使節(jié)坐在前排。此后，他們開啟了2015天貓“雙11”的節(jié)奏。

馬云在啟動會上說，9年前，他第一次去馬爾代夫旅游，在一個商店看到許多紀念品，店員告訴他，這些商品來自中國，是通過阿里巴巴進口的，正是這一經(jīng)歷一直激勵著他。

由此，馬云做出判斷，內(nèi)需今后會成為真正的馬車，未來十年中國將會成為一個專注內(nèi)需的大國，而且會從出口大國變?yōu)檫M口大國，會從投資基礎設施的大國變成管理基礎設施的大國。這種變化不僅對中國來說是機會，而且對全世界來說都是機會。

2015年，天貓“雙11”進入第七個年頭?！皩r鐘撥回至2009年，那時張勇進入阿里兩年，天貓還叫淘寶商城。當時，淘寶系的B2B和C2C業(yè)務相對強大，但B2C業(yè)務的淘寶商城相對還很弱小。反觀以B2C為主的對手，京東、一號店等已經(jīng)壯大，亞馬遜早已進入了中國市場。在那一年，為了促進淘寶及淘寶商城的業(yè)務，張勇受美國黑色星期五的啟發(fā)，推出了‘雙11購物節(jié)。不過，第一個‘雙11，淘寶平臺的成交額僅為5200萬元?！薄吨袊髽I(yè)家》題為“天貓‘雙11如何跨越七年之癢”的文章將天貓“雙11”的發(fā)端做了回顧。

那么，邁入第七年的天貓“雙11”如何求變，成了眾多媒體解讀的重點。

新華網(wǎng)“天貓啟動2015‘雙11 搶先發(fā)力電商全球化”一文介紹：天貓今年的“雙11”戰(zhàn)略，以海外生鮮為主打，在39國使節(jié)的見證支持下，與全球4萬多個商家、3萬多個品牌聯(lián)手，共迎“全球購物狂歡節(jié)”……“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領銜?！叭蛸u”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區(qū)為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交。“全球賣”主打的“雙11”折扣商品數(shù)量將達到5000萬，有近5000家國內(nèi)商家參與。

“雙11”全球化的背后，是指揮部由杭州移師北京?！敖衲甑摹p11會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。北京是中國的首都，具有國際影響力，‘雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始?！睆堄抡f。

隨著線上線下商業(yè)的融合，“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲?！霸谇婪矫妫衲甑摹p11”數(shù)字經(jīng)濟和線下商業(yè)全面融合，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，將全渠道打通用戶管理、商品管理和服務、物流等，在全國超330個城市18萬家商場或門店，共同參與‘雙11。天貓國際將聯(lián)合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進行線上線下、國內(nèi)國外的實時互動，速賣通也會在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當?shù)刭I家參與的線下狂歡活動?！兵P凰科技題為“今年‘雙11阿里主打海外牌：5000多海外品牌已入駐”將2015年天貓“雙11”的全渠道做了分析。

除此之外，推出“雙11春晚”成為全民談資。

2015年的“雙11”，天貓將與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出一場4小時的晚會，由馮小剛擔任晚會總導演。阿里方面表示，晚會將從11月10日20：30開始，在倒計時中迎接2015年“雙11”零點的到來，阿里將之稱為“雙11春晚”。

同時，“天貓狂歡夜”也將是一次通過多屏互動、重構“消費+娛樂”模式的新嘗試，融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體，全球消費者可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺，邊看邊玩邊買，通過多場景互動，共同參與到這場狂歡中來。

“據(jù)悉，通過‘雙11春晚，將有眾多明星一起共享娛樂盛宴。其中，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經(jīng)率先確認加盟，將在‘雙11春晚奉獻出自己的電視首秀?！薄督袢赵鐖蟆芬浴啊p11馬云豪爽刷下第一單 寧澤濤電視首秀約嗎”為題引爆眼球。

那么，“阿里大張旗鼓舉辦2015‘雙11意圖何在”？

搜狐網(wǎng)刊文算了一筆賬：據(jù)說，阿里此次給“雙11”定的目標是800億，800億是什么概念，就是一天內(nèi)14億中國人每人消費57元。

可阿里巴巴僅僅是為了要刷成交額才舉辦“雙11春晚”的嗎？很顯然不是。

今日頭條、百度百家專欄作家指出：首先，這是一場商業(yè)繁榮下的文化盛宴。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓發(fā)展至今，已經(jīng)在商業(yè)平臺上相當完善了，勢必后續(xù)發(fā)展會融入大量的娛樂和文化元素，娛樂是活力，時刻帶動淘寶天貓能夠被年輕一代所接受，以及產(chǎn)生傳播力；文化是持續(xù)力，之所以持續(xù)不斷，在于它本身的內(nèi)容足夠豐富，源源不斷地提供內(nèi)在的原動力，這也是當前淘寶天貓所需要的。其次，這是阿里巴巴上市信心的重振機會。2014年3月阿里巴巴在美國上市，股價一直飆漲，但是從2014年“雙11”過后，阿里與工商局爆出大戰(zhàn)，阿里股價持續(xù)下跌。目前在BAT中被騰訊超越，股價下跌幅度達到26%，2015年的“雙11”顯得異常重要，曾經(jīng)IPO一度超越facebook、亞馬遜的阿里巴巴能否再戰(zhàn)成名，挽回以往的榮耀，奪得BAT的頭把椅成為潛在期許。再次，這是一次電子商務平臺從PC端往移動端的變化。越來越多的購物APP占據(jù)手機端，特別是微信所帶來的商業(yè)生態(tài)，足以讓阿里巴巴心驚，不斷地將PC端的購物平臺移到移動端，才是公司目前需要做的事情。

毋庸置疑，“全球化”“全渠道”“全民文化盛典”將是2015天貓“雙11”的最大亮點?！耙郧拔覀冊u價自己是基于我們多少改變了中國，今后，我們將基于我們改變了多少世界?！睆堄逻@樣說。