本刊記者_(dá)黃天玉

虎門軍團(tuán)首秀上海

本刊記者_(dá)黃天玉

本次參展CHIC2015的虎門展團(tuán)中，不乏以純、Eall.cz意澳這樣實(shí)力雄厚的老面孔，同時(shí)也有妙玲、K·TVB、席薇亞、貓咪、添美社、柏松子、瑋丁目、利傲龍等富民品牌，以及圣玳男裝這樣代表新銳勢(shì)力的新面孔，為參展CHIC2015，虎門展團(tuán)成員均做足了準(zhǔn)備。

首屆虎門時(shí)裝周的炫目T臺(tái)仿佛仍未遠(yuǎn)去，CHIC2015就已開幕在即。2015年，CHIC借勢(shì)中紡聯(lián)春季聯(lián)展，首次移師上海。新模式、新理念和新商機(jī)等待著包括虎門在內(nèi)的所有服裝品牌前去感受。面對(duì)“新常態(tài)”下的新挑戰(zhàn)，今年參展CHIC的虎門品牌會(huì)在“大虎門”光環(huán)下幻化出怎樣的新姿態(tài)？

品牌孵化標(biāo)桿初登場(chǎng)

富民時(shí)裝城位于虎門最繁華的商業(yè)地段銀龍路，擁有經(jīng)營(yíng)商1500余戶，年銷售額60億元，是目前國(guó)內(nèi)輻射力最強(qiáng)、影響力最大、客貨流量最密集、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的大型服裝批發(fā)市場(chǎng)之一。2005和2006年接連被評(píng)為“中國(guó)十大服裝專業(yè)市場(chǎng)”；2008年被授予“全國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)”稱號(hào)；2010年榮膺“服裝品牌孵化基地”稱號(hào)。

“2015年，富民時(shí)裝城首次攜場(chǎng)內(nèi)品牌抱團(tuán)參展CHIC，希望憑借國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的服裝展會(huì)平臺(tái)向其他優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、拓展銷售渠道，展示富民南派服裝風(fēng)格。同時(shí)，積極摸索通過(guò)參展帶動(dòng)品牌騰飛的道路，助推富民更多品牌快速成長(zhǎng)，提升富民形象?！睎|莞市虎門富民投資有限公司副總經(jīng)理、富民時(shí)裝城總經(jīng)理曹炳輝告訴《紡織服裝周刊》記者。

富民時(shí)裝城從去年10月開始就啟動(dòng)了參展籌備工作，最終在眾多報(bào)名參展的品牌中遴選出妙玲、K·TVB、席薇亞、貓咪、添美社、柏松子、瑋丁目、利傲龍這8個(gè)各具特色的品牌參展。曹炳輝表示：“這些品牌不僅是富民優(yōu)秀商戶的代表，體現(xiàn)了富民服裝的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是富民時(shí)裝城品牌孵化成功的縮影?！?/p>

據(jù)記者了解，在2014年度中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌發(fā)布會(huì)上，富民時(shí)裝城共有7大自主服裝品牌被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)授予“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”稱號(hào)，成為本屆會(huì)議上全國(guó)獲獎(jiǎng)品牌數(shù)量最多的市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年流通分會(huì)啟動(dòng)“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”評(píng)選活動(dòng)以來(lái)，富民時(shí)裝城已培育出“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”與“中國(guó)渠道型品牌”30多個(gè)。

而上海作為國(guó)際大都市之一，在時(shí)尚、商貿(mào)等領(lǐng)域極具輻射力，這對(duì)以富民為代表的南派服裝有很強(qiáng)的吸引力，因此，這些有利條件都促使富民時(shí)裝城在虎門鎮(zhèn)政府的支持和鼓勵(lì)下首秀CHIC，進(jìn)而成為CHIC2015的亮點(diǎn)之一。

往屆CHIC展中，以純、Eall.cz意澳等為主力的虎門展團(tuán)曾取得不俗反響。

新老面孔共展新姿態(tài)

去年，虎門服裝品牌以純、Eall.cz意澳、The Fresh Brand參展CHIC2014收獲頗豐，僅女裝品牌Eall.cz意澳就吸引了8000多位客商前來(lái)參觀，經(jīng)洽談達(dá)成合作意向的就有30單；而如J2童品庫(kù)、酷比樂、小犀牛、柏信惠子等虎門童裝品牌抱團(tuán)參展，不僅展示了品牌形象，收獲了有合作意向的客商，還了解到了最新的行業(yè)動(dòng)向與趨勢(shì)。

今年，扎根休閑裝領(lǐng)域的以純?cè)俅螏?lái)時(shí)尚新品，作為浸淫市場(chǎng)多年的休閑裝品牌，2015年春季以純便獲得了行業(yè)領(lǐng)先的逆市增長(zhǎng)，出現(xiàn)了以牛仔藍(lán)系列為首的亮點(diǎn)產(chǎn)品，備受追捧。

今年，CHIC展的老面孔——Eall.cz意澳不僅要“老瓶裝新酒”，面對(duì)滬上廣闊的新商機(jī)，虎門品牌勢(shì)必要玩出新玩兒法。

Eall.cz意澳正在利用實(shí)體店優(yōu)勢(shì)，以微信等自媒體為平臺(tái)，增加終端消費(fèi)者與品牌的黏度。當(dāng)談到開幕在即的CHIC2015，伊卓服裝有限公司總經(jīng)理陳卓表示，“雖然我們的‘大本營(yíng)’在虎門，但Eall.cz意澳的產(chǎn)品特色和季節(jié)性差異與華東地區(qū)非常接近，進(jìn)一步拓展華東市場(chǎng)，我很有信心。”

除了“久經(jīng)沙場(chǎng)”的老面孔，CHIC的舞臺(tái)上也從來(lái)不乏新鮮血液。虎門女裝品牌柏松子將跟隨富民展團(tuán)亮相CHIC，而柏松子的品牌創(chuàng)始人鐘慧其實(shí)已經(jīng)當(dāng)了三年的“旁觀者”了。

從2012年開始，每一年的CHIC鐘慧都會(huì)前往北京觀展。“最初來(lái)CHIC 參觀，是來(lái)看看都有哪些品牌參展，可以多了解一些品牌動(dòng)態(tài)。那時(shí)我會(huì)從市場(chǎng)的角度看，這個(gè)品牌是什么市場(chǎng)策略，如何搭配，面輔料都有哪些特色?！痹诹私庑袠I(yè)最新動(dòng)向的同時(shí)，鐘慧也意識(shí)到CHIC 的頂尖平臺(tái)將會(huì)給參展企業(yè)帶來(lái)巨大的廣告效應(yīng)。

對(duì)于首次參展CHIC，鐘慧希望以此為契機(jī)幫助品牌進(jìn)入一個(gè)提升的新階段。鐘慧表示，“除了與國(guó)內(nèi)外各大型專賣場(chǎng)合作外，柏松子還將以直營(yíng)的模式進(jìn)駐各百貨商場(chǎng)。此次參展CHIC2015 的主題目標(biāo)以招商加盟為主，未來(lái)除了拓展更多的加盟商外，也希望能與更多的專賣客戶合作。”

此外，虎門服飾品牌圣玳也是CHIC 展的新面孔，據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，CHIC2015 中，圣玳服飾將攜帶籌備已久的熱銷14 秋冬系列以及15 春夏系列亮相上海，借助CHIC 的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與傳播力量，圣玳服飾希望能接洽有意向合作的代理商以及貼牌客等商家。