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        奔跑吧!紅棉!

        2015-11-03 04:44:58胡晶
        紡織服裝周刊 2015年9期
        關(guān)鍵詞:國際化

        本刊記者_(dá)胡晶

        奔跑吧!紅棉!

        本刊記者_(dá)胡晶

        紅棉希望通過這種抱團(tuán)參展的形式,將紅棉國際時尚品牌的風(fēng)采推向更大的舞臺。

        紅棉品牌展團(tuán)登陸CHIC2015

        2015年,中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)正式移師上海,進(jìn)入了多展聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈大融合的新紀(jì)元,與此同時,也向中國最廣大的品牌孵化園地——服裝專業(yè)市場打開了一扇大門。廣州紅棉國際時裝城作為中國服裝專業(yè)市場時尚性的旗幟、國際化的先驅(qū)以及本土自主品牌孵化的領(lǐng)軍市場之一,也加入了CHIC2015的上海之約,登陸新銳品牌展區(qū)。

        服裝品牌要走差異化競爭路線,專業(yè)市場也是如此。自從擔(dān)起品牌孵化重任,紅棉就一直圍繞著國際化、時尚化、品牌化的原則不斷創(chuàng)新摸索,推動了一次次震驚行業(yè)的“國際聯(lián)姻”和時尚盛宴。廣州紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強說:“紅棉是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評定的品牌孵化基地,近年來在品牌孵化方面也取得了令人滿意的階段性成果,作為服裝行業(yè)、專業(yè)市場行業(yè)的一員,紅棉加入到了CHIC2015這個品牌盛宴中來,希望通過這種抱團(tuán)參展的形式,將紅棉國際時尚品牌的風(fēng)采推向更大的舞臺?!?/p>

        亮點1:“西式中餐”做一桌國際化的盛宴

        國際化是紅棉在專業(yè)市場差異化競爭中一張最鮮明的標(biāo)簽,也是CHIC2015紅棉品牌艦隊的最大亮點。卜曉強介紹,本次紅棉展團(tuán)共有六個品牌參展,這六個品牌是在紅棉市場中發(fā)展時間長、成長勢頭好并充分展現(xiàn)紅棉國際化、時尚化特色的優(yōu)秀品牌。

        紅棉一直堅持把外國品牌“引進(jìn)來”的策略,從韓風(fēng)到歐風(fēng),不斷開辟著專業(yè)市場與國外優(yōu)秀品牌合作的先河。決策之初,這種看似“引狼入室”的模式,讓人不免擔(dān)心場內(nèi)還比較弱小的成長中品牌是否會被國外品牌影響甚至吞噬,然而通過管理模式與合作方式的創(chuàng)新,在紅棉市場的引導(dǎo)下,場內(nèi)自主品牌成功地“與狼共舞”,并在與國外品牌的一次次交流合作中開拓視野、自我提升。反而打造出了特色鮮明的國際化品牌格局。

        卜曉強介紹說,2009年打造的“韓國層”試水“韓人治韓”,吸引了大批包括韓國知名設(shè)計師明裕碩在內(nèi)的實力品牌入駐,紅棉的韓國品牌格局凸顯。針對歐洲市場,2014年初紅棉又聘請了意大利人安德利為歐洲品牌服飾渠道部運營總監(jiān),開始了“歐人治歐”的歐洲渠道拓展模式。

        為了能讓場內(nèi)商戶更實時了解國際時尚潮流的發(fā)展趨勢,2014年安德利多次帶領(lǐng)紅棉品牌以考察團(tuán)的形式參觀了意大利服裝專業(yè)批發(fā)市場,鑒賞世界頂尖品牌的最新面料和款式。紅棉也邀請了意大利國際時尚專家Matteo Bardi前往紅棉自主品牌的設(shè)計工作室及生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀交流。通過一次次的國際性交流,紅棉的自主品牌對于考究的面料、過硬的做工、特別的裁剪都有了新的認(rèn)識,對國際流行趨勢有了前瞻性的見解。同時,也對品牌運營、產(chǎn)品設(shè)計、陳列創(chuàng)新等方面有了更國際化的獨到視角。

        卜曉強說:“這次參展CHIC的品牌都是經(jīng)過歐洲時尚專家親自考察和指點過并煥發(fā)出新生命的自主品牌,是紅棉多年來國際化交流合作的優(yōu)秀成果,也是紅棉國際化特色的一次有力的整體展示。”

        亮點2:力挺原創(chuàng)不時尚 就out

        談到參展特色,幾乎人人都會提到時尚性,因為CHIC本身就是一個國際化的時尚盛宴,而在這個本就以時尚為主旋律的展會中,仍然著重強調(diào)自身的時尚性,并以此作為參展看點,需要自信,更需要魄力。因為足夠與眾不同,讓紅棉有這樣的魄力。

        注重時尚,一直是紅棉的發(fā)展策略。而時尚的源泉來自于設(shè)計,為了不讓時尚流于一句口號,紅棉在品牌設(shè)計建設(shè)和管理方面下足了功夫。從外國品牌的引入到與國際流行趨勢專家的合作,從國際知名設(shè)計師的交流指導(dǎo)到紅棉國際時裝周的成功舉辦。紅棉在設(shè)計方面投入的時間和精力在本土專業(yè)市場中幾乎是絕無僅有的,也正因為這樣長期的投入,讓紅棉成了“時尚性”的代名詞。

        卜曉強介紹,本次紅棉參展的六個品牌的共同特點就是重視設(shè)計、重視原創(chuàng)。“他們都擁有很強的設(shè)計團(tuán)隊,是市場里的佼佼者。這次也希望以這六個品牌作為紅棉原創(chuàng)自主品牌的代表,向全行業(yè)展現(xiàn)出紅棉品牌的原創(chuàng)設(shè)計水平,同時也希望通過參展開闊視野、交流學(xué)習(xí),激發(fā)出更多靈感?!?/p>

        紅棉在品牌孵化方面很走心,除了渠道布局之外,在品牌設(shè)計、企業(yè)文化等軟實力方面也從未止步。為了更好地為品牌提供設(shè)計資源,紅棉再掀驚人之舉,通過舉辦紅棉國際時裝周,建立起企業(yè)與設(shè)計師優(yōu)質(zhì)合作的平臺,多方位一體地支持新銳設(shè)計師的發(fā)展,推動中國本土設(shè)計師與海外設(shè)計師的設(shè)計交流,通過審美觀念的碰撞帶動整個設(shè)計師界的時尚崛起。

        卜曉強說:“服裝設(shè)計師與服裝企業(yè)一直缺少一個良性的接入點,為了使自主品牌更好地可持續(xù)發(fā)展,紅棉愿意搭建這樣一個平臺。”時尚不是口號,紅棉長久以來在原創(chuàng)設(shè)計方面所投入的精力,將會在CHIC上大放異彩。

        亮點3:品牌閱兵轉(zhuǎn)型升級 由內(nèi)而外

        多年以來,紅棉一直對“品牌化轉(zhuǎn)型升級”這一概念有著深入的理解并通過自身的一次次嘗試來印證和實踐。對紅棉來說,“品牌化”不僅指自主品牌的孵化,也蘊含著打造紅棉市場品牌的深遠(yuǎn)意義;“轉(zhuǎn)型升級”不僅包括硬件升級和門店裝修,更要求運營管理思想的徹底革新。

        “品牌化轉(zhuǎn)型升級”這七個字,貫穿著紅棉的每一次成長,也是紅棉在CHIC2015最想向全行業(yè)展示的一個成果。卜曉強說:“紅棉作為服裝自主品牌的孵化基地,多年來取得了一些成就和經(jīng)驗,我們希望能在CHIC上展示分享?!?/p>

        在大多數(shù)專業(yè)市場都在堅持“酒香不怕巷子深”的觀念埋頭經(jīng)營時,紅棉搶先一步認(rèn)識到包裝和形象的重要性。因此,在市場硬件的全面升級和門店裝修方面紅棉走在了前面。然而正如時下流行的一句話:“不要因為我顏值高,就忽略了我有內(nèi)涵?!边@句話用在紅棉身上十分貼切,紅棉對于轉(zhuǎn)型升級的理解,一直都是由內(nèi)而外的。

        “服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是將服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為服裝時尚產(chǎn)業(yè)?!辈窌詮娬f,“紅棉比多數(shù)服裝市場更早地擺脫了房東心態(tài),一直以來都把服裝當(dāng)做事業(yè)來做。要真正把紅棉市場打造成一個優(yōu)秀的品牌,首先要做到的就是把場內(nèi)的品牌當(dāng)成自己的孩子來養(yǎng)?!?/p>

        很多現(xiàn)在非常優(yōu)秀的自主品牌剛進(jìn)紅棉的時候都還處在“哺乳期”,需要市場提供盡職盡責(zé)的全方位服務(wù),對待“哺乳期”的品牌,紅棉比起保姆更盡職。憑借這樣全面性的服務(wù),從2007年至今,紅棉場內(nèi)原創(chuàng)自主品牌的比例從開始的25%上升到了目前的60%。而對于本次參展CHIC的展位裝修,紅棉也毫不馬虎,209平方米的紅棉展區(qū)是紅棉時裝城的一個縮影,將呈現(xiàn)出最時尚的設(shè)計裝修風(fēng)格。卜曉強介紹:“紅棉對待CHIC2015的態(tài)度非常嚴(yán)謹(jǐn)。從展位到品牌,我們把時尚貫徹到了參展團(tuán)隊的每一處細(xì)節(jié)之中。”

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