田++靜

[摘要]從屬性特點(diǎn)的角度上來講，月份牌屬于一種集繪畫廣告為一體的商業(yè)文化產(chǎn)物，于上世紀(jì)二三十年代到了創(chuàng)作的鼎盛時(shí)期，那個(gè)時(shí)代的電影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走進(jìn)了月份牌廣告之中。在月份牌中，這些明星身著最流行的服裝，使用著最為先進(jìn)的生活設(shè)備，透過這些明星傳達(dá)出了美好的生活。

[關(guān)鍵詞]月份牌 廣告畫 邊飾 設(shè)計(jì) 應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的生活環(huán)境也得到了極大改善，在這種環(huán)境條件下人們對(duì)于設(shè)計(jì)水平有了更高的要求，設(shè)計(jì)行業(yè)也逐漸興盛繁榮。對(duì)于月份牌廣告畫而言，其邊飾設(shè)計(jì)的很多要素都能為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供幫助和啟發(fā)，對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)來說具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、月份牌廣告畫的造型特點(diǎn)

月份牌廣告帶給人們的最直接影響就在上世紀(jì)二三十年代的旗袍時(shí)裝美女，當(dāng)時(shí)的月份牌廣告畫主要是以時(shí)裝美女為主要素材，這使得當(dāng)時(shí)對(duì)于月份牌廣告畫有一個(gè)“美女月份牌”的俗稱，這也成為了月份牌廣告畫的最大特點(diǎn)。除了廣告畫中的人物角色之外，廣告畫中的廣告語也是一個(gè)值得關(guān)注的內(nèi)容。從某種成都上來說，廣告語也屬于設(shè)計(jì)當(dāng)中的一個(gè)方面，并對(duì)產(chǎn)品的銷售具有重要的影響，當(dāng)時(shí)的一些廣告語對(duì)于產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了巨大的效果。例如，德商拜耳藥廠出品的“加當(dāng)”止痛片廣告語：“打倒一片疼痛”；英美煙草廣告公司“哈德門”香煙廣告語：“千金難買一笑，惟哈德門香煙可以換之”等等，都在當(dāng)時(shí)的社會(huì)產(chǎn)生重要的轟動(dòng)影響，成為了吸引消費(fèi)者的有效手段之一。

二、月份牌廣告邊飾的興起

裝飾從某種程度上來說屬于產(chǎn)品的一種附庸，所有藝術(shù)設(shè)汁在其鼎盛時(shí)期都會(huì)擁有較為華麗的裝飾做點(diǎn)綴。眾所周知，裝飾是我們生活當(dāng)中分一種重要素材，所有事物在經(jīng)過裝飾后，顯示效果都能夠得到很大的提升。從特點(diǎn)和影響上來說，裝飾能夠無限的喚起人們的視覺感覺，激發(fā)出人們最直接的視覺反應(yīng)。從某種角度上來說，裝飾就相當(dāng)于一種語言，具有自身的特和內(nèi)容。我們?cè)诒疚闹兴岬降脑路菖茝V告畫中的邊飾僅僅是設(shè)計(jì)要素中的一個(gè)分支，但是我們同樣應(yīng)當(dāng)了解到邊飾的應(yīng)用將會(huì)使我們的生活得到極大改變。這是由于邊飾的應(yīng)用在很多時(shí)候都會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的風(fēng)格起到?jīng)Q定性影響，因此在進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)的過程中一切都應(yīng)當(dāng)圍繞著設(shè)計(jì)的主題來進(jìn)行，盡量保證邊飾與設(shè)計(jì)風(fēng)格上的一致，為人們的生活創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，使其能夠在生活中始終保持愉悅的心情。從邊飾的應(yīng)用情況以及應(yīng)用形式上來看，月份牌廣告畫中具有很多可供借鑒和吸收的地方。對(duì)于月份牌廣告畫來說，其形成和發(fā)展在很大程度上受益于現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展，這使得月份牌廣告畫中的邊飾效果能夠更好地呈現(xiàn)在人們面前。從起源的角度上來說，月份牌廣告畫中的邊飾來源于年畫，并在月份牌廣告畫興起的時(shí)期得以繁榮和興盛。邊飾的作用主要是借助于人眼等相關(guān)感官器官來引起的出形象以外的視覺體驗(yàn)，是一種物理屬性對(duì)人眼的一種視覺刺激，但是人的視覺特征主要是由大腦支配，因此邊飾上的影響在某種程度上來說就相當(dāng)于一種心理上的暗示。在這種條件下，邊飾不僅與物體本身的特點(diǎn)有關(guān)聯(lián)，更在很大程度上受到時(shí)間、空間以及外表狀態(tài)和物體周圍環(huán)境的影響，并且還與個(gè)人的經(jīng)歷和記憶力等相關(guān)個(gè)人特點(diǎn)存在著息息相關(guān)的聯(lián)系。

三、月份牌廣告畫的邊飾所帶來的影響和啟示

月份牌廣告畫中的邊飾元素為當(dāng)代設(shè)計(jì)帶來了全新的設(shè)計(jì)要素，通過對(duì)廣告畫中邊飾元素的借鑒可以使當(dāng)代設(shè)計(jì)能夠指根據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)主體的使用性質(zhì)、所處環(huán)境以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的熟悉和了解，通過對(duì)相關(guān)技術(shù)手段和設(shè)計(jì)美學(xué)的應(yīng)用來為人們創(chuàng)造出更好地設(shè)計(jì)作品。對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)來說，不僅應(yīng)當(dāng)滿足人們的視覺需要，能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)主體的美學(xué)價(jià)值，更要滿足相關(guān)的功能需要，能夠展現(xiàn)出設(shè)計(jì)主體的特點(diǎn)以及風(fēng)格和環(huán)境氛圍等相關(guān)特征。從性質(zhì)的角度上來說，當(dāng)代設(shè)計(jì)主要包含兩方面，一方面是技術(shù)層次，而另一方面則是藝術(shù)層次，技術(shù)層次的內(nèi)容主要是為了使邊飾設(shè)計(jì)要素能夠更好地為人們服務(wù)，使人們能夠在這種環(huán)境下得到更好地體驗(yàn)，而藝術(shù)層次的內(nèi)容則主要是為了使人們能夠感受到邊飾的藝術(shù)和美感，能夠在這種藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到美感的享受。月份牌廣告畫中的邊飾要素在當(dāng)代設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠?yàn)楫?dāng)代設(shè)計(jì)提供整體的、富有創(chuàng)造性的解決方案，包含了概念設(shè)計(jì)以及美學(xué)知識(shí)和技術(shù)手段等多種內(nèi)容，通過這些方法的運(yùn)用來達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)裝飾效果，促進(jìn)當(dāng)代設(shè)計(jì)水平的提升與強(qiáng)化，同時(shí)也是一種辯證的繼承與發(fā)展，是對(duì)傳統(tǒng)文化要素的一種吸收。

四、月份牌廣告畫中的邊飾在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、邊飾的應(yīng)用要符合產(chǎn)品功能的要求。要想對(duì)廣告畫中的邊飾加以充分應(yīng)用，促進(jìn)當(dāng)代設(shè)計(jì)水平的提升，我們就應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持相應(yīng)的原則，首先在應(yīng)用月份牌廣告畫邊飾的過程中我們應(yīng)當(dāng)將邊飾的主要內(nèi)容就是將設(shè)計(jì)主體的功能進(jìn)行連接，使二者能夠得到很好地契合反應(yīng)，進(jìn)而在設(shè)計(jì)的過程中能夠體現(xiàn)出良好的設(shè)計(jì)效果，改善設(shè)計(jì)狀態(tài)，使其能夠符合人們的個(gè)人需要，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，進(jìn)而提升其生活質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)設(shè)計(jì)能力的強(qiáng)化。但是對(duì)于月份牌廣告畫中的邊飾而言，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中必須要遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則和理念，只有在遵循相應(yīng)設(shè)計(jì)原則前提下才能夠確保設(shè)計(jì)的質(zhì)量和成效，符合相關(guān)的科學(xué)性和合理性標(biāo)準(zhǔn)。首先，應(yīng)用邊飾進(jìn)行設(shè)計(jì)必須要滿足相關(guān)的功能性需要，同時(shí)滿足精神和物質(zhì)兩方面的需要。對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)而言，其最終的目的就是為人們創(chuàng)造一個(gè)愉悅舒適的視覺主體，在這種環(huán)境狀態(tài)下我們?cè)谶M(jìn)行借鑒邊飾要素進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就先要對(duì)邊飾的使用性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行分析和了解，根據(jù)設(shè)計(jì)主體的實(shí)際情況以及功能的不同來進(jìn)行不同應(yīng)用方法和手段。

2、設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)保證邊飾與設(shè)計(jì)主體之間的適宜。在應(yīng)用邊飾進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)當(dāng)使設(shè)計(jì)的結(jié)果能夠符合空間感上的需要，使人們?cè)谛蕾p設(shè)計(jì)的作品時(shí)能夠感受到更加愉悅感。在進(jìn)行室當(dāng)代設(shè)計(jì)時(shí)，保證設(shè)計(jì)主體與邊飾之間能夠具有相應(yīng)的適宜性和一致性是必不可少的要求之一，因此我們要充分發(fā)揮出邊飾對(duì)主體的美化作用，合理的處理設(shè)計(jì)主體與背景、統(tǒng)一和變化、協(xié)調(diào)與對(duì)比之間的關(guān)系。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中我們要先對(duì)設(shè)計(jì)主體的實(shí)際情況進(jìn)行了解，一般來說主色調(diào)的邊飾在設(shè)計(jì)中起到的主要作用就是潤(rùn)色和陪襯；其次就是處理統(tǒng)一與協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，為了能夠取得統(tǒng)一又變化的效果狀態(tài)，我們應(yīng)當(dāng)盡量避免大面積的應(yīng)當(dāng)邊飾，而小面積的邊飾則可以適當(dāng)?shù)奶岣咂涿烙^性，起到相應(yīng)的點(diǎn)綴作用。并且我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中還要對(duì)設(shè)計(jì)主體的節(jié)奏感與韻律感進(jìn)行掌控，使其能夠符合邊飾應(yīng)用的規(guī)律性，發(fā)揮出更好地裝飾效果。

3、盡量利用邊飾的作用來改善設(shè)計(jì)效果。我們?cè)谶M(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)時(shí)還要盡量發(fā)揮出邊飾改善設(shè)計(jì)效果的作用和影響，充分利用邊飾對(duì)人們心理狀態(tài)的影響以及梅花襯托的性能，進(jìn)而在一定程度上對(duì)空間的尺度以及比例進(jìn)行一定改變，使邊飾的影響能夠滲透到設(shè)計(jì)之中，起到改善設(shè)計(jì)效果的作用。我們可以利用邊飾來提升設(shè)計(jì)作品的親切感，也可以通過邊飾的作用來凸顯出設(shè)計(jì)作品的距離感，在這種襯托影響下改變我們對(duì)設(shè)計(jì)主體的視覺感覺，提升我們的生活舒適度。

4、在當(dāng)代設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)兼顧到邊飾的特點(diǎn)。在進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，要對(duì)邊飾以及其相關(guān)特點(diǎn)和差異進(jìn)行充分掌握，在保證大多數(shù)人的審美需要基礎(chǔ)上能夠尊重不同民族和地區(qū)之間的差異。為此，我們要對(duì)不同民族和地區(qū)的生活習(xí)慣以及文化歷史進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)，只有這樣才能夠了解人們審美觀念的不同，進(jìn)而在應(yīng)用邊飾進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以做到具體問題具體分析，能夠根據(jù)不同的條件環(huán)境來進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，滿足不同地區(qū)和人群的設(shè)計(jì)需要。在此過程中對(duì)不同的地理環(huán)境和特殊習(xí)慣進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解，做到因地制宜顯得至關(guān)重要，我們一定要區(qū)分開來，對(duì)邊飾的特點(diǎn)加以充分認(rèn)識(shí)和了解。

5、做好邊飾應(yīng)用的功能性延伸。從某種角度上來說，邊飾在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就相當(dāng)于設(shè)計(jì)素材的功能性延伸，因此我們應(yīng)當(dāng)保證邊飾的功能性延伸。為此，在當(dāng)代的設(shè)計(jì)工作中我們要做好邊飾與設(shè)計(jì)主體的搭配工作，使邊飾的應(yīng)用能夠符合設(shè)計(jì)主體的特點(diǎn)以及使用需求，使二者之間能夠處于一種協(xié)調(diào)的關(guān)系。其次，還要做好邊飾與其他設(shè)計(jì)要素之間的搭配工作，很多情況下設(shè)計(jì)效果的營(yíng)造都需要各種設(shè)計(jì)要素作用共榮的發(fā)揮，不同設(shè)計(jì)要素的實(shí)際展現(xiàn)效果也都受到外部環(huán)境因素的影響，因此我們?cè)趹?yīng)用邊飾元素進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)設(shè)計(jì)的實(shí)際用途來邊飾與各設(shè)計(jì)要素之間的協(xié)調(diào)。

對(duì)于當(dāng)代設(shè)計(jì)而言，邊飾的設(shè)計(jì)應(yīng)用水平在很大程度上影響著當(dāng)代設(shè)計(jì)能力的提升與強(qiáng)化，所以我們?cè)谖磥淼陌l(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)努力做到邊飾的合理應(yīng)用，根據(jù)當(dāng)代設(shè)計(jì)的實(shí)際使用情況和需要來制定不同的設(shè)計(jì)方案，以滿足廣大群眾的使用需要，促進(jìn)我國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)水平與能力的提升。